喻繼軍 靳亞蘭

【摘 要】近年來(lái)，許多原創(chuàng)綜藝節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，但由于內(nèi)容和形式的單一化、同質(zhì)化，大多反響平平。2018年年初，湖南衛(wèi)視國(guó)內(nèi)首檔聲音魅力競(jìng)演秀《聲臨其境》以其多元化的節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，不僅做到了具有國(guó)民度，同時(shí)為今后的原創(chuàng)綜藝制作提供了可供參考的新思路。

【關(guān)鍵詞】電視綜藝； 聲臨其境；市場(chǎng)細(xì)分

近年來(lái)眾多原創(chuàng)綜藝節(jié)目涌現(xiàn)，但受眾群體偏小、單一的節(jié)目?jī)?nèi)容大多反響平平，最終銷聲匿跡。湖南衛(wèi)視國(guó)內(nèi)首檔原創(chuàng)聲音魅力競(jìng)演秀《聲臨其境》出其不意地成為2018開(kāi)年以來(lái)最讓人驚喜的綜藝節(jié)目。該節(jié)目獨(dú)辟蹊徑地以臺(tái)詞和配音作為切入口，依靠多種形式展現(xiàn)聲音魅力，引起了極大的關(guān)注與好評(píng)。整季節(jié)目微博閱讀量26.1億、網(wǎng)絡(luò)播放14億、豆瓣評(píng)分8.3、96次登上新浪熱搜。3月12日，在全國(guó)政協(xié)十三屆一次會(huì)議文藝界別小組討論會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員張凱麗、呂煥斌等在“新時(shí)期，繼續(xù)推進(jìn)文藝繁榮”的主題討論中肯定了《聲臨其境》的探索和實(shí)踐。這是對(duì)湖南衛(wèi)視的制作能力給出了最好的肯定，并為綜藝制作領(lǐng)域內(nèi)如何正視原創(chuàng)價(jià)值、弘揚(yáng)原創(chuàng)精神起到了良好的推動(dòng)作用，更為原創(chuàng)綜藝未來(lái)發(fā)展打了一針強(qiáng)心劑。

一、《聲臨其境》成功的要素

（一）題材定位：尋求綜藝細(xì)分新形式

回顧近些年影響力較高的節(jié)目，都具有新門(mén)類、新領(lǐng)域、新賽制等共同特點(diǎn)，而受眾的深層次娛樂(lè)需求呼喚電視市場(chǎng)更高形態(tài)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)。[1]近年來(lái)，諸如雅喜馬拉雅、荔枝FM等內(nèi)容產(chǎn)品大火；小咖秀、配音秀等APP的流行；一些配音演員，從幕后走到臺(tái)前，使得“配音”成為一種新的娛樂(lè)方式。《聲臨其境》節(jié)目制作組從垂直領(lǐng)域?qū)で笸黄?，繼續(xù)將“聲音”內(nèi)容垂直細(xì)分，即用“大眾化”的明星“聲音”實(shí)現(xiàn)綜藝品類的“聲音”更小眾的切分，一方面重溫經(jīng)典，抓住文化熱點(diǎn)，另一方面將影視作品幕后配音環(huán)節(jié)加以深加工。

（二）節(jié)目設(shè)置：匠心制作與大膽創(chuàng)新

《聲臨其境》將一個(gè)影視環(huán)節(jié)制作成一檔原創(chuàng)節(jié)目，需要各個(gè)方面的投入與支持。從創(chuàng)意到最終節(jié)目的成型，經(jīng)歷了四次大的方向調(diào)整，修改了28版，體現(xiàn)出節(jié)目組的匠心。該節(jié)目在環(huán)節(jié)設(shè)置上層層推進(jìn)，包括“經(jīng)典之聲”、“魔力之聲”和“聲音大秀”。每一期四位演員通過(guò)三個(gè)環(huán)節(jié)展開(kāi)聲音競(jìng)演，分別展現(xiàn)演員們對(duì)經(jīng)典影視片段的臺(tái)詞處理能力、聲音的可塑性以及舞臺(tái)表演的綜合實(shí)力，最終由現(xiàn)場(chǎng)觀眾選出當(dāng)期的“聲音之王”，進(jìn)入年度聲音大秀。其中，新聲班的設(shè)定舍棄競(jìng)演類節(jié)目常見(jiàn)的“評(píng)委點(diǎn)評(píng)”模式，啟用“學(xué)員請(qǐng)教”模式頗具創(chuàng)新。這些全情投入的幕后制作與實(shí)力演員的精湛表演，是《聲臨其境》舞臺(tái)大放異彩的關(guān)鍵。

（三）參演嘉賓：專業(yè)性與娛樂(lè)性兼顧

在演員的選擇上，節(jié)目組避開(kāi)了流量小生，而是選擇業(yè)務(wù)過(guò)硬的老戲骨及實(shí)力青年演員。正如該節(jié)目主持人所說(shuō)：“對(duì)于電視觀眾而言，《聲臨其境》是一次耳朵的大餐，可是對(duì)于專業(yè)人士如演員、主持人這些年輕人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在將進(jìn)行的都是一場(chǎng)頂級(jí)的臺(tái)詞課?！蓖ㄟ^(guò)技能展示、即興互動(dòng)、競(jìng)技與合作等多種方式，嘉賓們帶來(lái)強(qiáng)烈震撼和反差效果，讓節(jié)目一再超越期待，頻登熱搜。觀眾開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)一些演員，并意識(shí)到表演是一項(xiàng)極具創(chuàng)造性的藝術(shù)。[2]此外，節(jié)目組還邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名人士組成專家團(tuán)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。如國(guó)家話劇院常務(wù)副院長(zhǎng)王曉鷹，86版《西游記》孫悟空配音演員李世宏等。

（四）技術(shù)輔助：“云熱像”舞臺(tái)互動(dòng)效果

節(jié)目中運(yùn)用“云熱像”技術(shù)，通過(guò)把坐在表演室嘉賓的體表溫度值變成可視化圖像，打造出“只聽(tīng)其聲，不見(jiàn)其人”的新形式。既能夠突出嘉賓們的聲音，凸顯主題，又可以呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)的影像，打造視覺(jué)上充滿科技美感的奇異效果。同時(shí)，猜測(cè)聲音大咖身份的環(huán)節(jié)，使嘉賓和新生班、觀眾產(chǎn)生更多互動(dòng)。

（五）媒介融合：傳播渠道多樣化、互動(dòng)化

當(dāng)下傳統(tǒng)電視媒體處于與各種視頻網(wǎng)站APP、手機(jī)短視頻等新媒體并存的環(huán)境中，《聲臨其境》選擇主動(dòng)對(duì)接新媒體。首先，擴(kuò)大播放端，與愛(ài)奇藝進(jìn)行了版權(quán)合作，將節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播放從芒果TV加以延伸，使節(jié)目得到了更多被傳播機(jī)會(huì)。其次，嘗試與時(shí)下流行的互動(dòng)端合作，觀眾可在“配音秀”APP中查找節(jié)目片段自行配音，鞏固電視節(jié)目的傳播效果，增強(qiáng)了互動(dòng)性。再次，制作了大量的短視頻在各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，如：策劃階段《聲臨其境》官方微博“致聲音天才”的宣傳片等。

二、電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略

（一）新穎的節(jié)目定位

隨著電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，內(nèi)容細(xì)分已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，也是節(jié)目成功的重要保證。它能最大限度地吸引目標(biāo)受眾，在眾多同質(zhì)化節(jié)目中脫穎而出，并能培養(yǎng)受眾的忠誠(chéng)度。因此，電視綜藝節(jié)目要引起關(guān)注首先應(yīng)該有一個(gè)明確、新穎的定位?！堵暸R其境》以“配音”這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，用聲音塑造角色、用聲音再現(xiàn)經(jīng)典畫(huà)面，不僅成功引起觀眾的注意，也傳承了藝術(shù)文化，將專業(yè)性與所傳達(dá)的匠心相結(jié)合。

（二）體現(xiàn)探索精神和責(zé)任擔(dān)當(dāng)

以“聲音”為主題的節(jié)目一直是綜藝屆的主力，《聲臨其境》展現(xiàn)出湖南衛(wèi)視強(qiáng)化聲音魅力、關(guān)注表演技巧的獨(dú)到匠心，也反映了綜藝節(jié)目市場(chǎng)的細(xì)分可能。

國(guó)家廣電總局宣傳司司長(zhǎng)認(rèn)為：今后廣播電視節(jié)目必須繼續(xù)遵循“小成本、大情懷、正能量”的“小、大、正”自主創(chuàng)新原則，這將成為今后電視節(jié)目創(chuàng)新的立足點(diǎn)?！靶　奔葱〕杀?。如今電視節(jié)目制作，流量藝人離譜的高片酬成為最大成本支出，但《聲臨其境》規(guī)避了這一點(diǎn)，使實(shí)力派演員再度回到大眾視野，讓人們意識(shí)到堅(jiān)持專業(yè)、堅(jiān)持品質(zhì)才能成就真正的流量擔(dān)當(dāng)?！按蟆焙汀罢保创笄閼?、正能量。節(jié)目選取的經(jīng)典影視作品里飽含的情懷和正能量，引發(fā)了觀眾的共鳴。

（三）實(shí)力派名人效應(yīng)

電視作為大眾傳播媒體，具有較大的號(hào)召力和影響力，成功的電視節(jié)目不僅有較高的收視率，還會(huì)引起文化潮流?！堵暸R其境》節(jié)目的正能量傳播還體現(xiàn)在演員對(duì)表演的信念、對(duì)藝術(shù)和職業(yè)的尊重上。雖然是實(shí)力派演員，但是他們每次錄制前，依然反復(fù)排練，用張豐毅的話來(lái)說(shuō)就是“戲比天大，作為一名老演員，就要起到表率作用。”戲骨們毋容置疑的業(yè)務(wù)能力，讓人們看到了專業(yè)演員的人格魅力及修養(yǎng)，在專業(yè)人士和大眾之間架起了一座傳播橋梁，使小眾文化走向大眾，利用名人效應(yīng)來(lái)吸引受眾注意力，進(jìn)而達(dá)到引導(dǎo)受眾的目的。

（四）精良的包裝制作

電視是聲畫(huà)合一的藝術(shù)樣式。在制作包裝中，電視綜藝節(jié)目根據(jù)其特點(diǎn)充分利用多種電視表現(xiàn)手段，通過(guò)立體式的展現(xiàn)方式，增強(qiáng)節(jié)目的可聽(tīng)性和可視性。為打造精彩的“聲音”確保專業(yè)性，節(jié)目組分別邀請(qǐng)了上海譯制片廠聲音導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)和迪士尼御用配音團(tuán)隊(duì)合作。節(jié)目中別具匠心的“云熱像”舞臺(tái)效果，既突出聲音，又增加與觀眾的互動(dòng)，細(xì)節(jié)之處見(jiàn)功底。

（五） 跨平臺(tái)媒體融合

我國(guó)正迎來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及和消費(fèi)升級(jí)的浪潮，在文化消費(fèi)領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然繼續(xù)保持主流地位，但大眾擁有了更多傳統(tǒng)電視以外的新媒體視頻消費(fèi)選項(xiàng)。各種視頻網(wǎng)站、APP、手機(jī)短視頻在很大程度上不受時(shí)間、空間的限制，互動(dòng)形式豐富多樣，這些都是電視媒體所不具備的傳播優(yōu)勢(shì)。因此，電視綜藝節(jié)目必須從全媒體互動(dòng)的角度更新制作理念，把節(jié)目核心價(jià)值內(nèi)涵向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體滲透，充分利用視頻網(wǎng)站播放端、APP參與性互動(dòng)端、微博視頻宣推端。

《聲臨其境》作為一檔純?cè)瓌?chuàng)綜藝節(jié)目，其良好的收視效應(yīng)不僅提升了制作團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)節(jié)目的積極性和自信心，其制作模式也為原創(chuàng)綜藝提供切實(shí)有效的參考。同時(shí)，也讓觀眾欣賞到更多有價(jià)值的綜藝節(jié)目。

注釋：

[1]郭玉格.中國(guó)電視綜藝的深層次娛樂(lè)現(xiàn)象研究[D].長(zhǎng)沙：湖南師范大學(xué)，2016.

[2]徐顥哲.《聲臨其境》圈粉，重拾對(duì)表演的敬畏[N].北京日?qǐng)?bào)，2018-02-08（016）.

（作者：喻繼軍，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授；靳亞蘭，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）藝術(shù)與傳媒學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶