寶萊塢與好萊塢激烈爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)

香港《南華早報(bào)》5月8日文章，原題：寶萊塢正如何與好萊塢激烈爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)在打破單一市場(chǎng)的電影月票房紀(jì)錄后，中國(guó)正在新的電影潮流中向登上世界最大票房市場(chǎng)寶座迅速進(jìn)發(fā)。今年2月，中國(guó)電影市場(chǎng)以高達(dá)101億元月票房收入超越美國(guó)，而且主導(dǎo)中國(guó)影院銀幕的是中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影。

顯然，好萊塢電影已不再是中國(guó)電影市場(chǎng)的香餑餑，因?yàn)檫@些迅猛增長(zhǎng)的票房數(shù)據(jù)基本上與它們無(wú)關(guān)。中國(guó)觀眾已經(jīng)厭煩西方電影及其理念，開(kāi)始表現(xiàn)出一種新的觀影傾向：更偏愛(ài)描寫(xiě)熟悉場(chǎng)景、充滿愛(ài)國(guó)主義情懷、家庭價(jià)值觀和歸屬感的國(guó)產(chǎn)影片。相反，來(lái)自印度的印地語(yǔ)商業(yè)影片正在俘獲中國(guó)觀眾并為中國(guó)票房做貢獻(xiàn)。去年，阿米爾·汗制作的影片《摔跤吧！爸爸》在中國(guó)大獲成功，吸金1.9億美元。按照在中國(guó)票房收入，緊隨其后的印度影片分別是《神秘巨星》、《小蘿莉的猴神大叔》和《起跑線》等。

研究印度電影為何越來(lái)越受中國(guó)觀眾歡迎的業(yè)內(nèi)人士表示，印度電影的劇情就像正在中國(guó)發(fā)生的現(xiàn)實(shí)故事，能夠引起中國(guó)觀眾的共鳴。去年，來(lái)自西班牙和泰國(guó)的電影也在中國(guó)表現(xiàn)良好。過(guò)去10年來(lái)，好萊塢影片曾助推中國(guó)電影市場(chǎng)的總票房從4.55億美元增至86億美元，但近年來(lái)它們的占比已從50%降至40%。2015年以來(lái)，僅有3部好萊塢大片躋身中國(guó)電影市場(chǎng)票房收入前10名。為迎接這種挑戰(zhàn)，好萊塢或?qū)⒅谱鲃∏楹椭黝}能打動(dòng)中國(guó)觀眾的影片。

如今中國(guó)已成為世界第二大票房市場(chǎng)，去年票房收入為86億美元。中國(guó)外交部發(fā)言人華春瑩近來(lái)將《摔跤吧！爸爸》稱為“勵(lì)志”故事的評(píng)論，已經(jīng)顯示出印度電影或?qū)⒊蔀橹杏≈g溝通橋梁的潛力。據(jù)報(bào)道，為利用阿米爾·汗在中國(guó)觀眾中的超高人氣，印度政府正考慮任命他擔(dān)任促進(jìn)兩國(guó)經(jīng)貿(mào)關(guān)系的形象大使。▲

（作者塞班納·思迪基，丁雨晴譯）