當下，新聞進入融媒時代、全媒體時代，紙媒的影響力越來越弱化，傳統(tǒng)財經(jīng)新聞的閱讀量更是與日下行。如何做好融媒時代的財經(jīng)新聞報道呢？2014年以來，筆者努力試水融媒時代財經(jīng)新聞線上與線下互動，試圖打造融媒時代“3D版”財經(jīng)新聞，找到一條財經(jīng)新聞做大做強做活的新路子。

“兵馬未動，糧草先行”新媒體：“3D版”財經(jīng)新聞之舞臺

“兵馬未動，糧草先行?！北仨氈赋龅氖?，融媒時代財經(jīng)新聞線上線下互動，首先必須依托一個新媒體，這樣才可依托這個新媒體，實現(xiàn)及時、便捷、親切的互動。紙媒都有自己的公眾號，但是，由于官微承載的報道任務較多，自然不方便承載財經(jīng)新聞線上線下互動的任務。因此，筆者決定創(chuàng)辦財經(jīng)新聞公眾號，在讀者與紙媒之間架構(gòu)一條溝通的橋梁。

2014年，經(jīng)過多方努力，筆者主持創(chuàng)辦了沈陽晚報財經(jīng)公眾號“沈陽晚報掌上財富”(訂閱號)。

當年8月29日，筆者審時度勢，主持策劃、出版了8個版的“掌上財富”特刊，全面推介沈陽晚報財經(jīng)公眾號“沈陽晚報掌上財富”。這期財經(jīng)特刊是遼沈地區(qū)第一份線上線下互動主題特刊。

一周之后，經(jīng)過數(shù)月的籌劃，“沈陽晚報掌上財富”正式上線。當天，筆者和財經(jīng)板塊編采人員悉數(shù)上陣，來到某大型商場門口，頂著烈日派發(fā)禮品，推廣“沈陽晚報掌上財富”。最后，我們一直工作到晚7點多，全天工作時間達10個小時，2000多件禮品一“掃”而空，“財粉”數(shù)量迅速突破2000人大關(guān)！

果然，在融媒時代財經(jīng)新聞線上線下互動中，“沈陽晚報掌上財富”大顯神威！不久，由于一家財經(jīng)公眾號已經(jīng)不能滿足工作需要，筆者決定再主持創(chuàng)辦第二家財經(jīng)公眾號。2017年7月，筆者再次主持創(chuàng)辦了沈陽晚報第二家財經(jīng)新聞公眾號——沈陽晚報金融超市(服務號)，借助高校計算機學院力量，研發(fā)了更多的服務功能。

“沈陽晚報掌上財富”、“沈陽晚報金融超市”等實現(xiàn)了新聞、活動線上線下的互補、互動、直播，通過這兩個平臺，打造“3D版”、立體版的財經(jīng)新聞。

誠如胡靜在《全媒體時代媒體融合的發(fā)展路徑思考》中所言，在實踐中，要加強新媒體各類平臺互動，制作高質(zhì)量、有深度、有創(chuàng)意的專題、H5，擴大傳播途徑，逐步增強媒體融合度，新媒體的興起并不意味著傳統(tǒng)媒體的沒落，形成良性互動的發(fā)展模式。

“我搭平臺，你唱大戲”參與：“3D版”財經(jīng)新聞之基礎(chǔ)

“我搭平臺，你唱大戲?！必斀?jīng)新聞線上線下互動的基礎(chǔ)是參與。說得通俗些吧，就是放下身段，全心全意地做好服務，請讀者當“主演”。當然，活動本身就得具備較強的參與性、互動性，參與門檻不能高。

沈陽晚報聯(lián)合遼寧省理財規(guī)劃師協(xié)會主辦的沈陽十佳理財師大賽，覆蓋面廣、參與度高、權(quán)威性強，深受市民和金融機構(gòu)喜愛和關(guān)注。遼寧省理財規(guī)劃師協(xié)會副會長、秘書長、國家高級理財規(guī)劃師錢維軍指出：沈陽十佳理財師大賽已經(jīng)成為沈陽金融機構(gòu)比拼和市民理財學習的互動平臺。

其實，早在2009年，沈陽十佳理財師大賽就舉辦了第一屆。由于互動性欠缺及受到其他因素影響，因此，大賽一擱置就是四年。2013年，沈陽十佳理財師大賽重新開鑼，通過網(wǎng)站和電臺直播方式嘗試線上線下互動，積累了豐富經(jīng)驗。

全媒體則給沈陽十佳理財師大賽插上了翅膀！2014年至2017年，沈陽十佳理財師大賽連辦四屆，通過沈陽晚報官微、“沈陽晚報掌上財富”、小程序、一直播、網(wǎng)站、電視、電臺等，真正實現(xiàn)了線上線下的全媒體互動，開創(chuàng)網(wǎng)絡直播互動的新模式，大賽充滿動力、活力和魅力：

一是報名、簽到、通知、招募市民評委及志愿者等全程通過新媒體平臺。二是投票通過新媒體進行。據(jù)統(tǒng)計，通過沈陽晚報官微、沈陽晚報掌上財富微信投票的讀者，達到4萬多人次。三是大賽獨創(chuàng)性地采取直播的方式，通過沈陽晚報掌上財富、一直播、網(wǎng)站等，全程直播賽事。觀眾可以通過直播第一時間了解賽場情況；可以通過直播點評選手甚至打分；可以就自己關(guān)心的理財話題提問……

全媒體做到了理財師和市民之間真正的零距離溝通。

沈陽十屆理財師大賽的成功經(jīng)驗證明，融媒時代必須抱團作戰(zhàn)，多兵種作戰(zhàn)，光憑紙媒單一的力量是不行的。其實，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系不是敵對的、對抗的、排斥的，應是互相包融的，互相合作的，互相補充的。紙媒是新媒體之大本營；新媒體則是紙媒的先鋒。因此，在風起云涌的融媒時代，新聞人只有大膽改革、創(chuàng)新，巧妙運用新媒體這一得力武器，才能避免走向邊緣化，在市場競爭中立于不敗之地。(見圖1)

“線上線下兩頭熱”熱點：“3D版”財經(jīng)新聞之根本

筆者在打造“3D版”財經(jīng)新聞的過程中非常注重捕捉熱點。這樣可以取得事半功倍的效果。財經(jīng)新聞線上線下互動的根本是必須抓住市民關(guān)心的熱點。如果市民不關(guān)心某個話題，那么，互動的效果肯定會很差，“3D版”財經(jīng)新聞更是無從談起。經(jīng)驗告訴我們：“必須線上線下兩頭熱！”

2014年，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的熱潮陸續(xù)在全國各地掀起，創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新成為全社會的熱點。于是，沈陽晚報、《勞動者》?？?，聯(lián)合沈陽市總工會女職工委員會、沈陽市婦女會館、可口可樂遼寧(北)飲料有限公司等，舉辦女性創(chuàng)業(yè)公益培訓活動。2014年至2018年初，活動歷時四年，成功舉辦百場，5000多名女性參加了創(chuàng)業(yè)公益培訓活動。

培訓分為線上和線下培訓兩種方式。線上培訓就是微課：學員通過微課學習創(chuàng)業(yè)知識，最后，學員完成相應學時，參加網(wǎng)上結(jié)業(yè)考試，考試合格可獲得結(jié)業(yè)證書；線下培訓就是大課堂：學員通過“沈陽晚報掌上財富”微信報名，審核合格之后，我們微信通知學員入學時間、培訓課程、培訓地點等。主辦方將邀請專家現(xiàn)場授課。

最火爆的一場培訓活動學員多達500人！2014年12月4日晚，在沈陽醫(yī)學院大學生活動室里，500名女大學生參加女性創(chuàng)業(yè)公益培訓——女大學生創(chuàng)業(yè)扶持專場。

女性創(chuàng)業(yè)公益培訓得到有關(guān)部門的高度認可。沈陽晚報和“沈陽晚報掌上財富”實時關(guān)注學員的創(chuàng)業(yè)進展。目前，數(shù)百名女性通過創(chuàng)業(yè)公益培訓活動成功走上了自主創(chuàng)業(yè)之路，獲得了較好的經(jīng)濟效益和社會效益。

可見，熱點是“3D版”財經(jīng)新聞之根本，抓住了熱點就抓住了讀者。何為熱點？百度詞條解釋為，“比較受廣大群眾關(guān)注或者歡迎的新聞或者信息，或指某時期引人注目的地方或問題?！毙侣勅巳绾螕屪ァ氨容^受廣大群眾關(guān)注或者歡迎的新聞或者信息”？筆者認為，一是必須修煉內(nèi)功，提升業(yè)務素質(zhì)，二是多深入社會，三是心里多想著讀者。

圖1：遼寧電視臺北方頻道北方財經(jīng)記者現(xiàn)場采訪沈陽十佳理財師大賽

“為讀者多辦實事”服務：“3D版”財經(jīng)新聞之靈魂

服務是“3D版”財經(jīng)新聞的靈魂。眼下，市面上銀行、保險、證券、基金、P2P等各類理財產(chǎn)品五花八門，讓人真假難辨。那么，投資者關(guān)心的是，怎么找到那種較高收益、并且盡可能沒有或風險可控的理財渠道和產(chǎn)品？筆者一直思考為沈陽晚報財經(jīng)新聞板塊讀者量身打造這樣一個理財服務平臺。

經(jīng)過多方論證和取經(jīng)，2017年7月19日，服務讀者、服務會員、服務金融機構(gòu)的沈陽晚報理財俱樂部正式上線，具備銷售資質(zhì)的金融機構(gòu)同時入駐。該理財服務平臺宗旨是，只為會員服務，提供安全、可靠、風險可控的理財產(chǎn)品，提供信息咨詢、理財講座、理財項目風控解析、投資項目考察、行業(yè)高峰論壇以及會員投資經(jīng)驗交流分享等服務。我們再次創(chuàng)辦了一個服務號：“沈陽晚報金融超市”。該服務號開發(fā)了線上注冊、線上入會、線上交易的手機端和PC端功能。

會員認購理財產(chǎn)品十分便捷：會員只要掃碼關(guān)注“沈陽晚報金融超市”，然后，進入對話框，點擊“沈晚理財”，再點擊“成為會員”，就可加入“沈陽晚報理財俱樂部”。會員權(quán)益比較多：可第一時間獲取新鮮的財富資訊；享受“私人訂制”的資產(chǎn)配置；與知名專家、歷屆沈陽十屆理財師面對面交流；參加沈陽晚報各種線下理財活動。

當天，沈陽晚報理財俱樂部聯(lián)合全國30多家黨報、都市報推薦政府信用理財產(chǎn)品，受到會員熱烈歡迎。該產(chǎn)品將地方政府項目資金需求與老百姓財富增值的需要進行有效銜接，安全，低風險，高收益，預期年化收益率可達7%以上。

目前，沈陽晚報理財俱樂部推薦的理財產(chǎn)品兌付無一違約，會員更是發(fā)展至近千人。

顯而易見，只有為讀者做好服務，多辦實事，才能打造出獨特的“3D版”財經(jīng)新聞。當然，為讀者做好服務，說起來容易，做起來難。讀者需要什么樣的服務？需迫切解決什么問題？服務的質(zhì)量如何保證和提升？新聞觀察員洛譚指出，“任何公共服務都需要運用和掌握互聯(lián)網(wǎng)思維，都需要注重用戶體驗，只有從用戶的‘痛點’入手，滿足用戶的需求，才能不斷提升公共服務的品質(zhì)?！彼寡砸徽Z中的。

參考文獻：

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