韓詩園（哈爾濱師范大學，黑龍江 哈爾濱 150000）

近年來，隨著經濟的發(fā)展和科學技術的進步，經濟政治逐漸實現全球化，當然文化也向全球化的方向前進，媒體作為人們認識世界的重要媒介之一，起著越來越重要的作用，電視媒體的競爭，正在由價格競爭轉換到非價格競爭，也就是觀眾更加注重節(jié)目的思想和趣味，如何在激烈的電視節(jié)目的競爭中脫穎而出，便成為了各大電視臺思考的重要問題。

媒體作為新時代的產物，1958年我國第一臺黑白電視誕生，影像也就隨之進入了人們的世界，工業(yè)化和經濟的進步，使得電視機成為了人們生活中不可或缺的一部分。全球化影響下的世界，文化的想通相溶也是顯而易見的，綜藝節(jié)目成為文化互通的一種重要方式，許多電視綜藝節(jié)目類型被引進中國，受到廣大觀眾的歡迎和喜愛，但是作為在中國播出的電視綜藝節(jié)目，并不是照搬照抄的將國外的節(jié)目引進中國，而是參照國外的電視節(jié)目，在引入中國的過程中，根據國民的接受思想、收視習慣等等因素進行創(chuàng)新和修改，比如《中國好聲音》、《超級女生》都是在引進之中具有中國的特色的。

本土化并不是狹隘的地域觀念，也不是種族之間的對立，而是放眼全球，展望未來的一種概念。從字面上理解，就是我們所說的“入鄉(xiāng)隨俗”，人到了一個新的地方，自然想要融入當地去感受文化，其實節(jié)目也是一樣，電視節(jié)目在世界的發(fā)展之中，本土化就是給了當地觀眾一個能夠理解節(jié)目并且接受的理由。進行本土化的創(chuàng)新要建立在理解國民思想行為的基礎之上，但又不拘泥于傳統的思想觀念，這樣才能既讓觀眾理解又可以帶來心靈和視覺上的沖擊，這就是綜藝節(jié)目本土化的成功之處。

一、貼近生活的傳播方式

每個國家的電視媒體所制作和播出的電視節(jié)目具有自己的本國特色，只有適合本國人民收視習慣和收視思想的節(jié)目才能夠受到觀眾的喜愛，一味的照搬照抄國外成功的電視節(jié)目的制作方式，會造成節(jié)目在中國的水土不服。我國的電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程之中，在數量上從未減少，我國電視綜藝節(jié)目經歷了潮起潮落，許多綜藝節(jié)目相繼出現，從《我愛黑澀會》、《征服》的逐漸消亡、再到《正大綜藝》、《我猜我猜我猜猜猜》的逐漸的低潮，我們可以看出制作受觀眾歡迎的綜藝節(jié)目，貼近生活，選擇觀眾喜歡的方面，口語化沒有距離感的綜藝節(jié)目才能夠成為觀眾喜聞樂見，具有生命力的電視節(jié)目。從1960年我國辦了第一場春節(jié)聯歡晚會開始，相聲小品以一種幽默風趣，貼近生活的語言為觀眾所接受和喜愛，現在的綜藝節(jié)目的形式當然不僅僅拘泥于文藝晚會，現在許多電視脫口秀、真人秀、談話節(jié)目也是從這里引發(fā)的靈感。許多電視綜藝節(jié)目就是以平和的口吻和生活化的視角來吸引觀眾，達到高收視率。

湖南衛(wèi)視就把這一思想巧妙的貫穿到綜藝節(jié)目之中，有很多電視節(jié)目的收視率都在同時段同類型的電視節(jié)目中排名靠前，比如《爸爸去哪兒》、《一年級》、《奇妙的朋友》、《我們約會吧》、《我是歌手》等等。其實他們所吸引觀眾，達到高收視率的主要特點就是生活化，比如《爸爸去哪兒》，它是我國首檔全新父子真人秀節(jié)目，節(jié)目的版權購買于韓國，但是在拍攝和制作的過程之中，并沒有完全照搬照抄韓國的《爸爸去哪兒》的完全的流程和環(huán)節(jié)，而是在節(jié)目中，增添了許多中國特有的元素，比如網絡用語、中國文化等等。實現了綜藝節(jié)目引進中國之后進行本土化創(chuàng)新的成功。在綜藝節(jié)目之中，明星不再高高在上，變身成為一個帶有明星光環(huán)的超級奶爸，讓觀眾了解到明星的育兒方式，同時映射出中國不同代的父親對于教育子女的方法，這種親近而自然的方式，生活化的語言和口吻，生活化的制作和剪輯，符合中國觀眾的審美方式，于是《爸爸去哪兒》取得了很大的成功。

二、互動性強的節(jié)目特色

互動性，主要是人的心理交感和行為交往的過程。人在社會交往的過程中，需要其他人的互動來證明自己的存在感以及使得生活更加有趣味。那么電視節(jié)目尤其是具有娛樂性的電視綜藝節(jié)目也是有相同的道理的。無論是國外還是國內的電視綜藝節(jié)目，都要把互動性放在重要位置，但是互動性的方式有所不同。在引進國外優(yōu)秀的節(jié)目模式之后，我們國家需要進行適合我國觀眾的互動性環(huán)節(jié)，比如我們熟悉的十分成功的《奔跑吧，兄弟》。

《奔跑吧，兄弟》是浙江衛(wèi)視推出的全新大型戶外競技真人秀節(jié)目，節(jié)目模式引進于韓國的《Running man》。在節(jié)目播出的過程中，地點選擇在一些人群密集的戶外地區(qū)，比如鬧市區(qū)、商場、市場、學校等等。在吸取韓國成功經驗的同時，加入了屬于我們國家的趣味性的互動。比如在指壓板上背胖子賽跑，去大學校園里面尋找網絡紅人黃燦燦等等，都是在滿足觀眾的好奇心，以一種主觀的視角，帶領觀眾去探求他們想要知道的人或者事物，這就是一種心理上互動的方式。在行為上，節(jié)目制作的過程之中，也融入了群眾的參與，打破我們與明星之間的距離，讓明星深入到群眾之中，和大家開玩笑做游戲等等，表現他們幽默風趣的一面。比如和群眾一起合作踢毽子，來贏得比賽的成功。請群眾幫忙來參與比賽，或者是在電影院里面和年輕人們幽默風趣的對話，都增添了互動性的特色。

三、時代性強的節(jié)目風格

我國的電視綜藝節(jié)目已經朝著形式豐富、內容多樣的方向不斷的前進，引進國外優(yōu)秀的電視節(jié)目模式，縮短了電視節(jié)目模式的創(chuàng)造周期，這給我們的多媒體世界帶來越來越豐富的內容。我國在進行本土化創(chuàng)新的同時，越來越形成了屬于中國的電視綜藝節(jié)目的特色。在近幾年，我國也在進行著自主創(chuàng)新，《中國夢想秀》的優(yōu)秀的節(jié)目模式也被其他國家效仿。湖南衛(wèi)視首創(chuàng)的“麻辣鮮師”與兒童成長記的《一年級》，了解中國文化和漢字的《漢字聽寫大會》、明星作為動物飼養(yǎng)員進入動物園，帶領觀眾了解動物的《奇妙的朋友》以及了解風景人文的《親愛的客?！返鹊裙?jié)目，都在打造屬于中國的綜藝節(jié)目品牌，在創(chuàng)新的道路上越走越好。在我國今后的電視綜藝節(jié)目的競爭中，“以人為本”是我們制作節(jié)目的準則，節(jié)目的競爭歸根結底是“人”的競爭，“以人為本”無論在本土化創(chuàng)新還是節(jié)目的全新制作方面，都是一個需要思考的本質問題。