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      年輕消費者不再迷信洋貨

      2018-05-11 06:17:31
      環(huán)球時報 2018-05-11
      關(guān)鍵詞:瑞信李斌市場份額

      美國“商業(yè)內(nèi)幕”網(wǎng)5月10日文章,原題:中國消費者不再像以前那樣把美國產(chǎn)品理想化,這對蘋果和特斯拉來說是壞消息幾十年來,中國消費者一直更青睞外國品牌,認(rèn)為美歐企業(yè)制造的產(chǎn)品比國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)。但這種看法如今越來越過時。

      1985年以前出生的中國人中,存在一種認(rèn)為“外國貨(比中國本土產(chǎn)品)更好”的心態(tài),但1985年以后出生的人有著不同心態(tài)。初創(chuàng)企業(yè)蔚來汽車的創(chuàng)始人李斌說:“1997年我首次到訪英國時,覺得中歐之間差距相當(dāng)大。但對90后來說,如今他們到了歐美,并不覺得(中西)存在明顯差距?!?/p>

      這種觀念變化正在許多曾被西方品牌主導(dǎo)的市場中顯現(xiàn)。瑞信銀行近期的研究發(fā)現(xiàn),中國消費者日益表露出“對本土品牌的偏愛”。研究顯示,90%以上年輕消費者更傾向于購買國產(chǎn)品牌家電。尼爾森公司公布的數(shù)據(jù)則顯示,過去10年來,生產(chǎn)食品、飲料或個護(hù)用品的中國企業(yè),在國內(nèi)市場份額增長3.3%,已達(dá)近70%。

      瑞信中國消費者研究部門總監(jiān)查理·陳說:“中國消費者,尤其是年輕一代,不再一味相信所謂外國品牌更好的觀念。如今他們認(rèn)為中國很好,‘中國制造還不錯。”

      中國智能手機市場現(xiàn)在被華為、OPPO、vivo和小米等國內(nèi)品牌主導(dǎo)。蘋果是唯一躋身前5的外國品牌,但近年來,該公司接連被中國本土品牌攻城略地。李斌認(rèn)為,本土智能手機品牌崛起,既歸功于消費者感到質(zhì)量差距在縮小,也與當(dāng)智能手機“依賴本土服務(wù)、本土軟件、本土支持和本土數(shù)據(jù)”時能更好地為用戶服務(wù)有關(guān),“這正是三星和蘋果在中國市場份額減少的原因?!?/p>

      這種趨勢也已出現(xiàn)于汽車產(chǎn)業(yè)。2017年中國本土車企占據(jù)國內(nèi)市場44.2%的份額,明顯高于2014年的38.4%。李斌表示,鑒于許多本土品牌的售價已然與外國汽車相似,中國車企的市場份額上升更加令人贊嘆。▲

      (作者哈里森·雅克布斯等,王會聰譯)

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