近日，在柏林一場媒體發(fā)布會上，大眾品牌首席營銷官Jochen Sengpiehl拋出了一個(gè)驚人的消息，大眾將于2019年發(fā)布新Logo，作為這個(gè)品牌更新形象、適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新趨勢的舉措之一。根據(jù)媒體盤點(diǎn)，這將是大眾品牌第十次更換車標(biāo)。按照Sengpiehl的解釋，原因是摒棄“過于德國化”的標(biāo)簽，一改“排放門”的負(fù)面形象，并適應(yīng)電動汽車時(shí)代需求。大眾的目標(biāo)是讓品牌更加可親近、減少生硬感，和車型升高的價(jià)格相匹配，并且順應(yīng)電動車攻勢浪潮。大眾近年來公布了數(shù)以百億美元計(jì)的龐大電動車項(xiàng)目，未來將打造數(shù)十款電氣化產(chǎn)品。與此相應(yīng)，大眾需要從數(shù)字化和社會化媒體宣傳營銷、品牌形象塑造等多個(gè)角度調(diào)整營銷策略，說服猶疑的消費(fèi)者對電動車放心。“最大的挑戰(zhàn)在于：我們怎樣將人們帶到電氣化世界，”Sengpiehl表示，“我們希望大家感到大眾有趣，我們需要變得更為多姿多彩?！?/p>