世上有三種發(fā)布會：摩拜，蘋果，還有如今的一汽豐田

陳綺純

召開新品發(fā)布會是企業(yè)向外傳播信息的絕佳方式。在這個(gè)連小楊生煎都有發(fā)布會的時(shí)代，品牌方“線上+線下”聯(lián)合為新品造勢的方式，已經(jīng)屢見不鮮。把線下發(fā)布會玩出花樣和品牌特色，媒體曝光和消費(fèi)者口碑雙豐收，是一場發(fā)布會的標(biāo)配，但僅僅只能說它順利的完成了一場發(fā)布會，如果非要說誰成功的顛覆了大眾對發(fā)布會枯燥乏味流程單一的刻板印象，摩拜和蘋果可以說是現(xiàn)象級教科書案例。

摩拜

在GQ實(shí)驗(yàn)室的一篇報(bào)道曾經(jīng)對比了摩拜和ofo在品牌氣質(zhì)上的差別：

“去年11月的前后兩天，共享單車行業(yè)的兩家巨頭，摩拜和ofo分別召開新品發(fā)布會，ofo設(shè)置了創(chuàng)業(yè)公司典型的會場，燈束四射的舞臺，巨大的LED屏幕，而摩拜的場地是胡同里的一座木屋?！?/p>

這正是摩拜的心機(jī)之處——它在潛移默化地影響著媒體和大眾對品牌的認(rèn)知。

蘋果

歷次的蘋果發(fā)布會都會成為行業(yè)標(biāo)桿。有人說，蘋果不僅開啟智能手機(jī)的觸屏?xí)r代，還改變了各大手機(jī)廠商的發(fā)布會PPT。如果用一句話形容蘋果式發(fā)布會，那就是“五分鐘要有一個(gè)尖叫點(diǎn)?！?/p>

喬布斯以極簡約背景展示產(chǎn)品的天分可追溯到1977年，舊金山首屆西海岸電腦展覽會上，他的身后，是蓋著黑天鵝絨的柜臺和一大塊背光有機(jī)玻璃，前面是新產(chǎn)品Apple II，而當(dāng)時(shí)其他參展商還都是以普通桌子和硬紙板牌子為背景。喬布斯的天使投資人馬庫拉有個(gè)營銷準(zhǔn)則：通過深刻的印象把你和產(chǎn)品“灌輸”給他們。

一個(gè)總裁，一個(gè)熒幕；一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)小時(shí)。一種劇場式的產(chǎn)品發(fā)布會，在過去幾年中高調(diào)成為科技圈新聞發(fā)布會的主流形式。

一汽豐田

汽車發(fā)布會在大眾眼里是什么樣的？枯燥的產(chǎn)品介紹？養(yǎng)眼的模特？千篇一律的節(jié)目？

拋開所有的嘉賓、彩蛋、雞尾酒和熱舞女郎吧。

2018年3月23日，一汽豐田以一場冠以“新·生活美學(xué)”的線上春季新品發(fā)布會揭開了一汽豐田首個(gè)新品發(fā)布季的大幕，也撬開了汽車行業(yè)發(fā)布會的全新模式。

一汽豐田在本次發(fā)布季期間推出一系列新產(chǎn)品，包括新車型、新服務(wù)以及多項(xiàng)優(yōu)惠政策。同時(shí)，在整個(gè)春季新品發(fā)布季期間，一汽豐田還將與多個(gè)時(shí)尚品牌開展跨界合作，并舉辦多場車主活動，以全新的、時(shí)尚的方式為用戶帶來更好的用車體驗(yàn)。

此外，在3月23日發(fā)布會當(dāng)天，一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久還與孟非、王珞丹一起親臨現(xiàn)場，用時(shí)尚的方式，解讀一汽豐田“新·生活美學(xué)”以及全新產(chǎn)品，共同見證一汽豐田邁入全新時(shí)代。

同時(shí)，一汽豐田不僅在本次發(fā)布會上提出“新·生活美學(xué)”概念，還在此次發(fā)布會上推出新卡羅拉、新卡羅拉雙擎等新產(chǎn)品。

除此之外，一汽豐田還將在首個(gè)新品發(fā)布季陸續(xù)發(fā)布RAV4榮放百萬紀(jì)念版以及一汽豐田首款TNGA車型奕澤IZOA的相關(guān)信息。并集全公司之力，推出多項(xiàng)超值服務(wù)，讓用戶在輕松購車、用車的同時(shí)，享受一汽豐田帶來的“新·生活美學(xué)”。

發(fā)布會不是一個(gè)孤立的點(diǎn)，而對零認(rèn)知的新鮮產(chǎn)品，“有針對性地多渠道鋪設(shè)”才是王道。對于汽車市場的“新鮮人”們來說，一汽豐田選擇了更為廣泛令大眾所接受的時(shí)尚界作為跨界合作伙伴，高匹配度KOL，超人氣娛樂圈名人，用互聯(lián)網(wǎng)號召力引發(fā)社交媒體話題討論，將發(fā)布會聲量擴(kuò)到最大化。

在推廣中，我們常說“內(nèi)容為王，體驗(yàn)營銷”。這里所說的“內(nèi)容與體驗(yàn)”，指的便是對購買理由的顯而易見的表達(dá)與直擊人心的感受。

在這個(gè)春季新品發(fā)布會上，一汽豐田以“新·生活美學(xué)”為主題向大眾娓娓道來這個(gè)營銷3.0時(shí)代里，他們所堅(jiān)持的理念。

一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久在開場詞里這么說：“我一直覺得汽車是一個(gè)很奇妙的東西，它既像一個(gè)冥想室，又像一個(gè)移動的家，快樂、憂傷、相逢、離別……生活中的萬千情感，都可能誕生于車中，而不論是車內(nèi)狂奔的思潮，還是車外喧鬧的笑聲。關(guān)于人、車、生活的所有，都是三者皆有的故事，這應(yīng)該就是一種融合的感覺，就像一汽豐田最終要和消費(fèi)者融為一體一樣，我想，這些都必須是美麗的，因?yàn)椋@就是我們想要的，也是一汽豐田想要傳達(dá)給消費(fèi)者們的新·生活美學(xué)?！?/p>

“我一直在構(gòu)思一個(gè)事情，就是如何讓一汽豐田變得更好。”田青久誠懇的表示自己的初心：“而思考的結(jié)果出乎意料的簡單，那就是回歸原點(diǎn)，擁抱客戶。”

用這種全新的、包容的、跨界的方式，催動一汽豐田從生產(chǎn)銷售型企業(yè)進(jìn)化到用戶型企業(yè)，在這個(gè)想法中，讓消費(fèi)者們在精神層面上與一汽豐田產(chǎn)生共鳴感和幸福感，而這將是一汽豐田下一個(gè)營銷重點(diǎn)。

“我們要用三年的時(shí)間，從品牌、產(chǎn)品、銷售等五方面完成革新和進(jìn)化，做移動出行的全場景管家。

而這一系列行動的目的，就是要讓一汽豐田能夠隨著這不斷變化的時(shí)代，始終圍繞消費(fèi)者的需求，提供最合適的產(chǎn)品和全價(jià)值鏈服務(wù)?！碧锴嗑萌缡钦f。

一汽豐田不僅在本次發(fā)布會上提出“新·生活美學(xué)”概念，還將會在此次發(fā)布會上推出新卡羅拉、新卡羅拉雙擎等新產(chǎn)品。

除此之外，一汽豐田還將在首個(gè)新品發(fā)布季陸續(xù)發(fā)布RAV4榮放百萬紀(jì)念版以及一汽豐田首款TNGA車型奕澤IZOA的相關(guān)信息。并集全公司之力，推出多項(xiàng)超值服務(wù)，讓用戶在輕松購車、用車的同時(shí)，享受一汽豐田帶來的“新·生活美學(xué)”。

在本次春季新品發(fā)布會上，一汽豐田新卡羅拉（含HEV版）將以“倍愛時(shí)刻”為主題正式上市，除了在現(xiàn)有車型基礎(chǔ)上增加車型外，還在配置方面有所提升，為車主帶來更大的選擇空間。

作為暢銷全球的“世界家轎”卡羅拉，自1966年誕生起歷經(jīng)更迭，始終秉承“為每一個(gè)人帶來幸福與快樂”的研發(fā)理念，暢銷全球150多個(gè)國家和地區(qū)，被譽(yù)為車壇神話。

除新卡羅拉外，作為城市SUV先行者的RAV4榮放，也將會在百萬達(dá)成之際推出RAV4榮放百萬紀(jì)念版車型，為首個(gè)春季新品發(fā)布季添上濃抹重彩的一筆。

而一汽豐田首款小型SUV奕澤IZOA也將會4月開啟預(yù)售。這款基于TNGA的全新SUV，不僅擁有引領(lǐng)潮流趨勢的炫酷外觀及高感性品質(zhì)內(nèi)飾，還將搭載最新研發(fā)的TNGA 2.0L發(fā)動機(jī)，帶來絕佳的動力性和燃油經(jīng)濟(jì)性，并且將乘坐舒適性和卓越的駕控性能完美結(jié)合。

不論是“春季新品發(fā)布季”，還是“新·生活美學(xué)”，都將是一汽豐田引領(lǐng)汽車營銷時(shí)尚潮流的新形式、新概念，在標(biāo)榜獨(dú)立精神的今天，“跨界”代表著一種新銳的生活態(tài)度。此次一汽豐田將把汽車融入時(shí)尚，打破品牌與新種族的隔閡，以“汽車新品發(fā)布季”的形式，在新的汽車營銷時(shí)代，為用戶提供一個(gè)具有時(shí)尚、潮流元素的全新體驗(yàn)。