別讓“向錢看”破壞新媒體生態(tài)

一然

近日，微信公眾號平臺發(fā)布一則公告稱，部分公眾號、小程序存在發(fā)布斷章取義、歪曲黨史國史類信息進行營銷的行為，涉嫌傳播虛假營銷信息，對用戶造成騷擾、破壞用戶體驗、擾亂平臺的健康生態(tài)。對于存在此類借機營銷行為的公眾號，平臺將對違規(guī)文章予以刪除并進行相應處罰；多次處罰后仍繼續(xù)違規(guī)，或是故意利用各種手段惡意對抗的，將采取更嚴厲的處理措施，直至永久封號。此舉為整治這類違規(guī)行為提供了規(guī)范，也為治理自媒體亂象邁出了堅定的一步。

互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)技術不斷成熟，催生了一大批勇于表達自我、熱衷傳遞信息的自媒體。微博、微信、手機程序的迅速崛起，促使信息生產(chǎn)、整合、傳播方式發(fā)生了革命性變化，開啟了信息傳播的新模式。人人都有麥克風、攝像機讓信息傳播渠道更加多元，由此也誕生了一大批微博大V、微信大號，極大拓展了媒體概念的外延和內(nèi)涵。

然而，隨之而來的謠言滋生、價值觀誤導、信息虛假等問題也日漸凸顯。尤其是“注意力經(jīng)濟”“粉絲經(jīng)濟”的出現(xiàn)，更讓一些擁有數(shù)百萬粉絲的微博、公眾號置社會責任和正確價值觀于不顧，為了吸引眼球，屢屢造謠生事、宣傳赤裸裸的拜金主義，淪為令人不齒的營銷號，被人斥為“毒雞湯”。

更有甚者，一些自媒體大號公然宣揚支持暴力行為。前段時間，成都摔狗事件甚囂塵上，有自媒體為了蹭熱點，不惜號召粉絲“人肉”摔狗者。如此極端的觀點、暴戾的主張，對于平息整個事件、緩和公眾情緒毫無用處，只會撕裂社會，讓公眾陷入無意義的對立之中。

自媒體要靠內(nèi)容吸引受眾，靠點擊量吸引廣告商。因此，吸引受眾，獲得高點擊、高點贊成為一些自媒體從業(yè)者的唯一目標。在“掉粉”的壓力下，有些自媒體為了維持關注，“另辟蹊徑”，采取標題黨、低俗內(nèi)容等手段，而監(jiān)管力量的薄弱又讓這種違規(guī)行為有機可乘。自媒體生態(tài)一旦造成明顯的“破窗效應”，真正的優(yōu)質內(nèi)容湮沒無聞，自媒體競爭就容易陷入“比爛”的惡性循環(huán)之中。

只是，自媒體不是私人日記，大V大號也并非自娛自樂的玩具。利用自媒體掙錢，從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中找到適合的營銷模式，這無可厚非。但信奉“一切都可以明碼標價”的原則顯然已經(jīng)突破了社會原則的底線，觸及了法律法規(guī)的紅線。監(jiān)管者要以更嚴厲的措施，扶正祛邪，不讓無底線的人為所欲為，破壞新媒體發(fā)展的良好生態(tài)。