全媒體時(shí)代，“萬(wàn)物皆媒”，讓新媒體內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新無(wú)處不在。

辯論選手走下擂臺(tái)傳授“好好說(shuō)話(huà)”的方法，時(shí)尚博主將美妝經(jīng)驗(yàn)打造成網(wǎng)絡(luò)課程，15秒手舞足蹈的短視頻帶火了一大批“神曲”……從“社交+內(nèi)容”到“電商+內(nèi)容”，從用戶(hù)生產(chǎn)到聚合分發(fā)，從文字、圖片到短視頻，創(chuàng)新創(chuàng)意在不斷改寫(xiě)新媒體的內(nèi)容生態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，內(nèi)容一直處于風(fēng)口位置，內(nèi)容創(chuàng)新豐富多彩，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方興未艾。

你喜歡看足球，我對(duì)軍事感興趣，而他是影迷，差異化的需求催生分眾化、對(duì)象化的傳播，推動(dòng)了市場(chǎng)細(xì)分，讓更多內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)運(yùn)而生。無(wú)論是直播熱還是短視頻熱，無(wú)論是“軍裝照”走紅還是故宮成“網(wǎng)紅”，精彩的創(chuàng)意被市場(chǎng)一次次認(rèn)可，正是因?yàn)樗鼈兓貞?yīng)了用戶(hù)不斷增長(zhǎng)的文化需求。

值得注意的是，從生產(chǎn)到消費(fèi)，內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)也都面臨挑戰(zhàn)。一方面，一些內(nèi)容供應(yīng)商為吸引眼球，刻意迎合低俗需求。另一方面，一些新媒體作者偏離做原創(chuàng)的初衷，淪為“偽創(chuàng)新”，比如以“洗稿”的方式當(dāng)起“知識(shí)的搬運(yùn)工”。

不管是從自身發(fā)展看還是從社會(huì)影響看，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的治病祛疾、強(qiáng)身健體的藥方，都在于“責(zé)任”二字。自媒體作者的個(gè)人產(chǎn)出也好，聚合平臺(tái)上的熱門(mén)內(nèi)容也罷，它們不僅有“勞動(dòng)價(jià)值”屬性，更有“社會(huì)價(jià)值”屬性。

細(xì)化制度與規(guī)則、強(qiáng)化監(jiān)督管理，是責(zé)任落地的第一步?？觳グ傅膶徟校屓藗兏忧逍训匾庾R(shí)到，所謂技術(shù)中立不能成為違法犯罪的擋箭牌；而在對(duì)違規(guī)違法微博和微信公眾號(hào)、直播短視頻平臺(tái)的一系列清理整頓實(shí)踐中，平臺(tái)的審核管理責(zé)任也被更好地制度化了。與此同時(shí)，樹(shù)立內(nèi)容創(chuàng)新的行業(yè)標(biāo)桿同樣重要，主流價(jià)值應(yīng)該成為旗幟，主流媒體應(yīng)該成為榜樣。

網(wǎng)絡(luò)空間存在“尖叫效應(yīng)”，嘩眾取寵的內(nèi)容容易引起圍觀(guān)，但做有意義的“爆款”，才應(yīng)是每一個(gè)內(nèi)容提供者的追求。以“有意思”的方式生產(chǎn)“有意義”的內(nèi)容，以“有態(tài)度”的方式傳播“有熱度”的信息，才能構(gòu)建健康活躍的新媒體內(nèi)容生態(tài)，用豐富多樣、積極健康的產(chǎn)品，滿(mǎn)足人民的文化需求、為公眾的美好生活添彩。據(jù)人民日?qǐng)?bào)