張丹旭

摘 要：隨著真人秀節(jié)目在熒屏網(wǎng)絡(luò)上的火爆，主題形式各異的真人秀節(jié)目逐漸映入觀眾眼簾，據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，除了《奔跑吧兄弟》《兩天一夜》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目繼續(xù)播出之外仍將有近40擋新的節(jié)目即將播出。多檔節(jié)目?jī)?nèi)容形式大同小異，以明星為看點(diǎn)加以競(jìng)賽環(huán)節(jié)成為近期真人秀節(jié)目的基本模式。如此表現(xiàn)無(wú)利于真人秀節(jié)目的發(fā)展，就此現(xiàn)象本文將從真人秀節(jié)目同質(zhì)化的表現(xiàn)、原因、改進(jìn)方面進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：真人秀；同質(zhì)化；內(nèi)容創(chuàng)新

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院尹鴻教授認(rèn)為：電視節(jié)目中的真人秀，是參與者要在規(guī)定的情景中，為了某一個(gè)目的，按規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)賽活動(dòng)。[1]所以，真人秀節(jié)目一般是指相關(guān)電視媒體及制作方設(shè)置一定的特殊情境加以比賽任務(wù)，并選擇符合節(jié)目要求的素人或明星，使用攝像機(jī)錄制其完成項(xiàng)目、任務(wù)的過(guò)程，并通過(guò)剪輯制作出的電視節(jié)目?，F(xiàn)如今幾檔真人秀節(jié)目霸屏成為收視冠軍，獲得了較好的口碑和豐厚的廣告回報(bào)，使得多家媒體電視臺(tái)制作公司紛紛效仿，多檔真人秀節(jié)目陸續(xù)登場(chǎng)，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。

同質(zhì)化是指在同一類(lèi)型中的不同品牌的物品在外觀內(nèi)容等方面相互模仿具有相同現(xiàn)象。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的真人秀節(jié)目從節(jié)目名稱(chēng)、節(jié)目類(lèi)型、內(nèi)容題材、游戲設(shè)置等方面都有明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象。

一、真人秀節(jié)目同質(zhì)化表現(xiàn)

真人秀節(jié)目出現(xiàn)時(shí)間較早，但近兩年火爆銀屏。它吸引的廣告商、收視群體的數(shù)量都飛速增長(zhǎng)，眼紅的節(jié)目制作方就開(kāi)始依葫蘆畫(huà)瓢進(jìn)行“復(fù)制”。

（一）節(jié)目名稱(chēng)

響亮的名字會(huì)幫助一個(gè)節(jié)目一炮而響，巧妙的名字會(huì)給觀眾留下深刻印象，名字對(duì)于一檔節(jié)目的重要性不言而喻?，F(xiàn)在的電視傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，電視節(jié)目如此之多，根據(jù)先入為主的競(jìng)爭(zhēng)原則，觀眾很容易記得最先看的節(jié)目名稱(chēng)。而相近的節(jié)目名稱(chēng)也帶給觀眾一些迷茫和誤會(huì)?！栋职秩ツ膬骸泛汀栋职只貋?lái)了》，《我們約會(huì)吧》、《我們相愛(ài)吧》、《我們結(jié)婚了》等節(jié)目名稱(chēng)偶爾會(huì)使觀眾摸不著頭腦將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行混淆。

（二）內(nèi)容設(shè)置

許多真人秀節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置都極其相似。如相親類(lèi)節(jié)目《我們約會(huì)吧》與《非誠(chéng)勿擾》，極其相似的男女嘉賓的出場(chǎng)方式，心動(dòng)女生的選擇和最匹配女生的名字雖然不同，但差別不大，滅燈環(huán)節(jié)都是從女嘉賓對(duì)男嘉賓第一印象的滅燈再到后來(lái)權(quán)力反轉(zhuǎn)然后請(qǐng)出心動(dòng)女生或最匹配女生，內(nèi)容的相似性使節(jié)目有了替代性，看哪個(gè)都可以。明星競(jìng)賽類(lèi)真人秀節(jié)目，從《我是歌手》的引進(jìn)到《歡樂(lè)喜劇人》的原創(chuàng)，能看出不同類(lèi)型競(jìng)賽項(xiàng)目中賽制的相似性。戶(hù)外競(jìng)技類(lèi)體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目也都是以闖關(guān)或做任務(wù)的形式為主，成功后會(huì)給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)或下一環(huán)節(jié)的提示，失敗則懲罰等。

（三）嘉賓選取

在人物設(shè)置方面從早期以素人為主到現(xiàn)如今多選用明星做嘉賓，節(jié)目嘗到了明星效應(yīng)的甜頭。對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，明星的粉絲就是潛在的收視率。各類(lèi)真人秀節(jié)目常設(shè)置6-8個(gè)常駐明星嘉賓，有些節(jié)目甚至多達(dá)10幾個(gè)，明星選取大多是由當(dāng)紅小鮮肉、人氣歌手及實(shí)力演員或者是搞怪藝人組成的。通過(guò)明星的光環(huán)效應(yīng)，節(jié)目可以提前吸引大量粉絲的關(guān)注，從節(jié)目策劃、節(jié)目制作到節(jié)目播出，明星的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)粉絲的心。而網(wǎng)絡(luò)媒體上，節(jié)目相關(guān)的熱門(mén)話題總能在節(jié)目播出前后出現(xiàn)在微博話題的排行榜、搜索榜的前列。每一檔節(jié)目中成群體性的嘉賓無(wú)疑為節(jié)目帶來(lái)巨大的關(guān)注度，廣告商、投資商也會(huì)隨之而來(lái)。例如《爸爸去哪兒》第一季開(kāi)播時(shí)，由于節(jié)目類(lèi)型的在國(guó)內(nèi)屬于首見(jiàn)，許多明星家庭不敢輕易嘗試，而廣告商也紛紛望而卻步，可隨著它的熱播，第二季《爸爸去哪兒》所收取的廣告費(fèi)、贊助費(fèi)、冠名費(fèi)比之第一季來(lái)說(shuō)高達(dá)數(shù)倍，明星嘉賓也不再猶豫，加入了“爸爸+孩子”組合模式的大家庭。在之前其實(shí)也有類(lèi)似的親子節(jié)目《飯沒(méi)了秀》在省級(jí)衛(wèi)視播出，但是反響平平，主要是因?yàn)楣?jié)目所邀請(qǐng)的嘉賓都是草根素人，無(wú)法引起更廣泛受眾的關(guān)注，因此影響力不大。所以明星作為真人秀節(jié)目的嘉賓也是節(jié)目成功的一大因素。除此以外，一個(gè)明星參與多檔節(jié)目的情形屢見(jiàn)不鮮?！翱缃纭背蔀榱爽F(xiàn)下流行的趨勢(shì)。一個(gè)演員可以唱歌、跳舞、演小品相聲，再參加幾檔戶(hù)外競(jìng)技類(lèi)節(jié)目是再正常不過(guò)的。不可否認(rèn)，明星的參與會(huì)給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的新鮮感和娛樂(lè)感，并可以滿(mǎn)足受眾對(duì)于明星真實(shí)生活狀態(tài)的求知欲和好奇心，但大量重復(fù)性的節(jié)目嘉賓和節(jié)目?jī)?nèi)容，遲早會(huì)使受眾產(chǎn)生審美疲勞。

（四）主題類(lèi)型

在不同時(shí)期，不同主題的真人秀節(jié)目均有扎堆現(xiàn)象。最早模仿國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目所制作的唱歌選秀節(jié)目大行其道，成為了素人成名的一條便利通道，幾年內(nèi)外國(guó)引進(jìn)的各種歌唱節(jié)目就扎堆出現(xiàn)。當(dāng)《非誠(chéng)勿擾》《我們約會(huì)吧》兩檔相親類(lèi)節(jié)目風(fēng)靡時(shí)，類(lèi)似的相親節(jié)目如雨后春筍般紛紛上線，除了省級(jí)上星衛(wèi)視的主推欄目以外，地級(jí)市的“相親”舞臺(tái)也一個(gè)一個(gè)搭建起來(lái)。戶(hù)外體驗(yàn)類(lèi)的真人秀節(jié)目更是近期的收視冠軍。以《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《極速前進(jìn)》為代表的優(yōu)秀的節(jié)目各有各的閃光點(diǎn)，成為了別的節(jié)目學(xué)習(xí)的楷模。但節(jié)目主題較為類(lèi)似，其他新的節(jié)目又缺乏創(chuàng)新，使得節(jié)目成為了不同外衣包裝下的“兄弟”。

二、真人秀節(jié)目同質(zhì)化的原因

（一）節(jié)目引進(jìn)扎堆嚴(yán)重

歐美、韓國(guó)綜藝節(jié)目在中國(guó)的火爆現(xiàn)象，引發(fā)了電視節(jié)目引進(jìn)模式的熱潮。各大電視媒體迎來(lái)綜藝PK戰(zhàn)，電視臺(tái)逐漸與“電視劇為王”的理念告別，而綜藝節(jié)目站上了主力位置，成為決定一家電視媒體在各大省級(jí)衛(wèi)視脫穎而出的關(guān)鍵。央視也相繼引進(jìn)了《幸運(yùn)52》《謝天謝地你來(lái)啦》《喜樂(lè)街》《為你而戰(zhàn)》的國(guó)外原版節(jié)目《GO BINGO》《Thank God Youre Here》《Schiller Street》《You Deserve It》等節(jié)目。各大衛(wèi)視的綜藝王牌節(jié)目，均屬于電視節(jié)目引進(jìn)模式。2013年曾被稱(chēng)為“版權(quán)引進(jìn)年”，在當(dāng)年，細(xì)數(shù)我國(guó)的電視節(jié)目，屬于引進(jìn)模式的節(jié)目總數(shù)將近30檔，其中多半數(shù)都屬于真人秀節(jié)目。而國(guó)外引進(jìn)的電視節(jié)目在經(jīng)過(guò)本土化的制作后，能被認(rèn)定為真正意義上的“成功”的節(jié)目也不過(guò)四五檔。而之后幾年節(jié)目引進(jìn)現(xiàn)象依然火熱，甚至出現(xiàn)了幾家電視臺(tái)爭(zhēng)搶一檔節(jié)目的現(xiàn)象。引進(jìn)節(jié)目模式成為了制作公司和電視媒體制作電視節(jié)目的重要方法，而原創(chuàng)節(jié)目制作模式受到冷落。

2016年6月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力推廣電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，其中除了要求提高晚間時(shí)段自主原創(chuàng)節(jié)目播出比重以外，還要求“各電視上星綜合頻道每年在19：30-22：30開(kāi)播的引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目，不得超過(guò)兩檔。每個(gè)電視上星綜合頻道每年新播出的引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過(guò)一檔，第一年不得在19：30-22：30之間播出”，同時(shí)“同一檔真人秀節(jié)目，原則上一年內(nèi)只播出一季”。

（二）成功節(jié)目的利益誘惑

自從《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等真人秀節(jié)目陸續(xù)出現(xiàn)在各大一線省級(jí)衛(wèi)視的電視熒屏上，獲得良好口碑和收視熱潮，其他衛(wèi)視媒體也不甘示弱，相同類(lèi)型的節(jié)目接連登場(chǎng)，出現(xiàn)在受眾眼前，造成這種現(xiàn)象最主要的原因之一就是成功真人秀節(jié)目所帶來(lái)的豐厚的利益回報(bào)。

在近年來(lái)，電視媒體逐步走入了商業(yè)市場(chǎng)化，我國(guó)傳媒體制的改革也在逐步進(jìn)行，決定電視節(jié)目孰優(yōu)孰劣的關(guān)鍵性因素也就是所有電視媒體最看重的收視率，高收視率帶來(lái)高回報(bào)，因此廣告費(fèi)也可源源不斷、競(jìng)價(jià)比高。就2015年湖南衛(wèi)視《我是歌手》一檔節(jié)目的冠名費(fèi)就高達(dá)3億，加上節(jié)目中插播廣告的收入，一檔節(jié)目當(dāng)年廣告收益高達(dá)3.4億。而湖南衛(wèi)視其它幾檔王牌節(jié)目的廣告收益也都在4億之上。而湖南衛(wèi)視的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——浙江衛(wèi)視，同樣憑借《奔跑吧兄弟》和《爸爸回來(lái)了》獲得上億的廣告收益。如此表現(xiàn)不免另其他省級(jí)衛(wèi)視“眼紅”。引進(jìn)之后的成功帶來(lái)更高的收視率，而國(guó)內(nèi)本就缺乏創(chuàng)新的電視樣態(tài)在此環(huán)境下，就開(kāi)始進(jìn)行借鑒，而借鑒呼聲高、收視佳的節(jié)目無(wú)疑是制作節(jié)目的便捷途徑。各電視臺(tái)對(duì)娛樂(lè)節(jié)目都加大了投入，“山寨”現(xiàn)象就反復(fù)出現(xiàn)。一些制作公司和電視臺(tái)為了能夠繼續(xù)“生存”，開(kāi)始抄襲復(fù)制別人的成果。而有了收視率，就有了廣告投資；有了廣告投資，最終才有經(jīng)濟(jì)收益。

（三）制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新缺失

國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力推廣電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》主要目的就是對(duì)于國(guó)內(nèi)廣播電視節(jié)目加強(qiáng)自主創(chuàng)新進(jìn)行明確的指示。我國(guó)的電視媒體機(jī)構(gòu)存在過(guò)于依賴(lài)境外引進(jìn)節(jié)目模式，原創(chuàng)節(jié)目比例較小同時(shí)精品不多、影響不大、動(dòng)力不足的問(wèn)題，影響廣播電視節(jié)目的健康發(fā)展。一些節(jié)目取得成功，大量的復(fù)制形成了固定的節(jié)目模式。節(jié)目模式的呈現(xiàn)形態(tài)多為依照其內(nèi)容執(zhí)行即可對(duì)某一電視節(jié)目形態(tài)進(jìn)行復(fù)制的制作手冊(cè)，通稱(chēng)為“制作寶典”（Format Bible）。通過(guò)形成“制作寶典”，節(jié)目模式獲得了固定的形態(tài)，從而與一般的節(jié)目構(gòu)想和創(chuàng)意區(qū)別開(kāi)來(lái)。[2]

創(chuàng)新意識(shí)在任何時(shí)候、任何地方都是不可或缺的，它原本就是一種與時(shí)俱進(jìn)、勇于探索、開(kāi)拓進(jìn)取的思想狀態(tài)和精神風(fēng)貌。而我國(guó)廣播電視節(jié)目制作卻經(jīng)常忽視這一成功的關(guān)鍵要素。而缺乏創(chuàng)新意識(shí)的原因之一就是可以坐享其成。模仿是一種快速成功的方法，回報(bào)速度快，制作節(jié)目風(fēng)險(xiǎn)小，在之前成功節(jié)目的基礎(chǔ)上完成任務(wù)即可。尤其是一些三級(jí)衛(wèi)視，遵循他們的生存法則進(jìn)行“攪局”。西南某衛(wèi)視節(jié)目研發(fā)中心的程先生笑稱(chēng)：“上位嘛，得瞅機(jī)會(huì)。但有的小衛(wèi)視的確有著‘?dāng)嚲中膽B(tài)，什么類(lèi)型火他們就抄那種類(lèi)型，一線衛(wèi)視播親子，他們播親子，一線衛(wèi)視打造戶(hù)外真人秀他們也推類(lèi)似節(jié)目。就算不能與此抗衡，至少一定程度分流觀眾群。同時(shí)宣傳抱大腿，播放形式再與同地位衛(wèi)視抱團(tuán)取暖?！盵3]缺乏創(chuàng)意的節(jié)目一時(shí)可能搭一陣“順風(fēng)車(chē)”，但絕不會(huì)長(zhǎng)久。國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目雖然有了新的變革，登上綜藝舞臺(tái)，但是卻缺乏最重要的一點(diǎn)，那就是開(kāi)放和先進(jìn)的制作觀念。

（四）迫切的市場(chǎng)需求

我國(guó)電視綜藝真人秀節(jié)目相對(duì)于國(guó)外來(lái)說(shuō)起步相對(duì)較晚，基礎(chǔ)十分薄弱。而龐大的收視群體的觀看需求迫使其必須快速發(fā)展起來(lái)。電視真人秀節(jié)精準(zhǔn)的目標(biāo)群體定位，為廣大電視受眾帶來(lái)了文化、娛樂(lè)方面的滿(mǎn)足。為了迎合市場(chǎng)的發(fā)展，有些更不上隊(duì)的媒體制作團(tuán)隊(duì)，就選擇了抄襲模仿，在一定程度上也限制了本土原創(chuàng)電視節(jié)目的制作條件、創(chuàng)意空間、創(chuàng)新資源。

同質(zhì)化對(duì)電視節(jié)目的豐富多樣性可以想象無(wú)疑是一種巨大的傷害。電視節(jié)目形式內(nèi)容類(lèi)似，時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)帶來(lái)審美疲勞。而節(jié)目?jī)?nèi)容的單一，對(duì)觀眾需求的滿(mǎn)足集中在單一的層面，很容易造成某類(lèi)信息傳播過(guò)量，形成低效的重復(fù)，造成資源的浪費(fèi)。原有的收視率以及節(jié)目中所有的益處都會(huì)大幅度降低，廣告額度也會(huì)隨之減少。電視節(jié)目的創(chuàng)作若要避免陷入同質(zhì)化，就需要克服上述同質(zhì)化原因，找尋突破點(diǎn)，以創(chuàng)新、本土化、整合等方式為手段，制作具有中國(guó)化標(biāo)志的電視節(jié)目。無(wú)需害怕模仿，最關(guān)鍵的是如何模仿。模仿是學(xué)習(xí)的開(kāi)端，但并不是結(jié)束，尤其是一味照抄沒(méi)有一點(diǎn)自己的思想和特色，極其不利于我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展，是應(yīng)該杜絕的行為。節(jié)目制作可根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)條件、環(huán)境面貌、人文特色等方面進(jìn)行思考，審時(shí)度勢(shì)，因地制宜。根據(jù)媒體自身情況進(jìn)行“定位”，多方面考慮受眾的接受心理，同時(shí)還要注意輿論引導(dǎo)的正確性，生產(chǎn)“高質(zhì)量”的電視節(jié)目才是我們?cè)撆Φ姆较颉．?dāng)然，追求完善的實(shí)踐過(guò)程難免曲折，但對(duì)于發(fā)覺(jué)的問(wèn)題和原因還需直面應(yīng)對(duì)，才能精益求精。現(xiàn)如今原創(chuàng)自制節(jié)目也逐漸增多，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)大大提高原創(chuàng)節(jié)目的比例。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)同樣是我國(guó)相對(duì)缺失的一個(gè)問(wèn)題。只有加大國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)的意識(shí)和規(guī)定，才能從根本上解決抄襲帶來(lái)的電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象。（作者單位：河南師范大學(xué)新聯(lián)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 王蘭.電視真人秀節(jié)目的構(gòu)成元素分析——以《爸爸去哪兒》為例[J]《今傳媒》， 2015（4）：71-72

[2] 李星儒.真人秀節(jié)目：狂歡下的冷思考[J]《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2015（1）：37-41

[3] 騰訊網(wǎng).衛(wèi)視瘋了？200檔真人秀搶黃金檔[EB/OL]http：//ent.qq.com/original/crazy/zongyiqianzhan2015.html tu_biz=1.33.1.0&tu_p=5&tu_b=0，2014-11-17