摘要：提升長春文化消費水平是推動長春文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、培育經(jīng)濟發(fā)展新動能、提升文化軟實力和城市綜合競爭力的必然選擇。提升長春文化消費水平應從文化供給側(cè)和需求側(cè)兩方面著手盤活文化資源，加強文化品牌建設。完善文化消費促進政策，改善文化消費環(huán)境；建立文化消費供需服務平臺，有效解決供需錯位問題；加強宣傳力度深化文化認知，增強居民文化消費內(nèi)驅(qū)力。

關鍵詞：長春市；文化消費

中圖分類號：G122

DOI：10.13784/j.cnki.22-1299/d.2018.04.011

改革開放40年來，長春市基本形成促進文化消費發(fā)展的政策體系，打造出一批有價值、有影響、有口碑的文化消費品牌，探索出有長春特色的促進文化消費新模式。提升長春文化消費水平，對于推動長春文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能，提升文化軟實力和城市綜合競爭力，提高人們生活品質(zhì)和幸福指數(shù)，具有重要現(xiàn)實意義。

一、制約長春市文化消費水平提升的因素分析

近年來，長春市文化消費有了顯著增長，但依然滯后于消費總量增長，消費潛力仍未得到充分釋放。

●文化消費需求和供給存在結(jié)構(gòu)性失衡

目前，長春市文化消費存在著嚴重的需求和供給之間的結(jié)構(gòu)性失衡。一方面，文化精品缺失使較高層次的文化消費產(chǎn)品和服務供給不足，具有深遠影響力的文化精品較少，文化服務缺乏個性化，很多潛在消費需求沒有轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實消費，抑制了文化消費的增長；另一方面，市場供給的低水平文化產(chǎn)品和服務無法獲得居民的認可，難以激發(fā)居民的消費欲望，導致大量過剩，造成極大浪費。文化產(chǎn)品有效供給不足、無效供給過剩，嚴重影響了長春文化消費能力的提升。

●文化產(chǎn)品價格偏高抑制居民文化消費

目前，文化產(chǎn)品價格偏高是阻礙長春市居民文化消費的一大障礙。相當一部分居民認為，書價、電影票、演唱會的門票以及各種文化產(chǎn)品價格過高，超出其承受能力。書價、電影票、演出票的實際價格遠遠超出居民對文化產(chǎn)品的心理價位和居民的經(jīng)濟承受能力。出現(xiàn)政府有文化補貼活動時積極購買，文化消費大幅提升；而平時沒有文化補貼時，文化消費額度直線下滑的現(xiàn)象。相關的補貼往往只是一時的，解決不了實際問題。因此，文化產(chǎn)品價格偏高抑制了居民文化消費欲望的釋放，不利于文化消費市場的培育。要提高居民文化消費水平，需降低文化產(chǎn)品價格。

●良好的文化消費社會氛圍沒有形成

受傳統(tǒng)觀念和經(jīng)濟條件影響，大部分居民文化消費觀念較為保守，重物質(zhì)消費，輕文化消費，相當一部分人認為文化消費作為軟需求，可有可無，甚至認為文化消費不是消費而是浪費。由于社會保障措施尚不完善，居民對未來預期的不確定性增加，大部分人會將經(jīng)濟盈余儲蓄起來，因而抑制了文化消費支出。與發(fā)達地區(qū)居民的消費觀念相比，長春市居民尚未形成花錢進行文化消費的習慣，主動享受文化消費的意識不足，減少了文化消費支出。目前，雖然經(jīng)濟增長較快，但居民的文化消費支出并沒有隨著居民收入增加而大幅提高，說明居民尚未形成良好的文化消費習慣。同時，由于長春市對文化消費在輿論導向、公益報道、產(chǎn)品推廣等方面宣傳力度不夠且宣傳路徑單一，導致居民對一些好的節(jié)目、好的活動不夠了解，一部分公共文化服務設施利用率偏低，尚未形成崇尚文化消費、享受文化消費的良好社會氛圍，阻礙了文化消費市場的繁榮。

二、提升長春文化消費水平的對策

●提升文化產(chǎn)品供給質(zhì)量

當前，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，因此，應以滿足人民美好生活需要為目的，順應文化消費需求的變化，從供給側(cè)著手提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿足大眾消費需求，創(chuàng)作文化精品，增加文化產(chǎn)品的有效供給，釋放居民文化消費的潛力。首先，盤活文化資源，加強文化品牌建設。文化精品和文化品牌是促進文化消費的重要載體。發(fā)達國家普遍重視打造文化品牌，以此推動文化消費。這就要求我們在文化生產(chǎn)中不斷進行文化創(chuàng)新，提升文化產(chǎn)品和服務品質(zhì)，加強精品與品牌建設。依托長春良好的文化、人才和科技優(yōu)勢，努力創(chuàng)作有較強的思想性、藝術性和觀賞性的原創(chuàng)文化精品；盤活長春豐富的文化資源，增強其親歷性和體驗性，使特色文化創(chuàng)意化，利用中國長春電影節(jié)、汽車節(jié)、冰雪節(jié)、雕塑展等文化展會的知名度，打造特色文化品牌；政府應加大對原創(chuàng)動漫企業(yè)、品牌的培育和扶持力度，同時積極構(gòu)建有利于多出精品的激勵機制，提升本地優(yōu)秀文化產(chǎn)品的影響力，通過文化產(chǎn)品升級，促進文化消費升級。其次，把握文化消費趨勢，培育新興文化業(yè)態(tài)。提升文化消費的關鍵是要把握未來的消費趨勢，增強對消費者的吸引力。因此應積極推動數(shù)字技術等高新科技對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用，促進其在文化領域的轉(zhuǎn)化應用，培育新型文化業(yè)態(tài)，努力使長春市的動畫動漫、網(wǎng)絡游戲等新型文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)模化；加速“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育新的消費需求，滿足人民美好生活新期待。再次，促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游服務性消費融合發(fā)展。充分利用長春歷史文化資源、民俗文化資源、紅色文化資源，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極開發(fā)文化旅游等與文化結(jié)合的服務性消費，在服務業(yè)發(fā)展中增加文化內(nèi)涵，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值。

●著力提高居民消費能力

首先，增加居民收入，夯實文化消費基礎。進一步健全收入分配制度，落實工資正常增長機制；政府加大創(chuàng)業(yè)培訓力度，出臺鼓勵創(chuàng)業(yè)的激勵政策，完善創(chuàng)業(yè)服務體系，促使居民創(chuàng)業(yè)致富。以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)，保持收入穩(wěn)步增長，提高居民收入水平。同時政府應降低居民和家庭稅費，提高居民可支配收入，使居民有能力進行文化消費。其次，降低文化產(chǎn)品和服務價格，促進文化消費。建立健全科學合理的文化產(chǎn)品價格機制，加強文化產(chǎn)品和服務的價格監(jiān)管。針對當前長春文化市場上一些價格虛高的演出，制定合理的價格政策。長春市應通過對文化企業(yè)實施金融創(chuàng)新，降低文化企業(yè)運營成本和融資成本，從而降低文化產(chǎn)品價格。同時加大對文化產(chǎn)品及服務的補貼力度，對圖書等大眾文化消費品給予直接補貼，降低文化產(chǎn)品價格；推出多層次的文化產(chǎn)品，以適應不同收入群體和不同層次消費能力的居民需要，提升居民文化消費能力。

●完善文化消費促進政策，改善文化消費環(huán)境

加強文化消費市場制度建設，制定和完善文化消費相關法規(guī)，制定激勵文化消費有效機制，加大政府對文化產(chǎn)品的采購力度，將對文化企業(yè)、文化消費場所的直接資金支持轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍ξ幕M領域的稅收優(yōu)惠支持，精準施策實現(xiàn)由直接補貼文化經(jīng)營單位向補貼居民文化消費轉(zhuǎn)變，激發(fā)人們的消費熱情；政府應積極構(gòu)建文化消費評價體系，嚴格區(qū)分娛樂文化和高雅文化并制定相應的稅收政策，充分激活并引領文化消費市場的發(fā)展。上海市為促進文化消費，政府對公益演出進行補貼，為廣大居民提供能夠承受的低價票，培育居民藝術欣賞習慣的做法值得借鑒；文化消費受收入水平和收入分配制約，因此政府應提高財政性教育經(jīng)費投入，控制教育、房產(chǎn)、醫(yī)療等剛性消費的增長速度，減小對文化娛樂消費的擠壓，從而更好地擴大居民文化消費支出空間，制定和完善文化消費相關法規(guī)，更好地保護文化消費者權(quán)益。

●建立文化消費供需服務平臺，有效解決供需錯位問題

造成無效供給過剩、有效供給不足的一個重要原因是沒有做好消費心理和消費需求調(diào)查，導致供需信息不對稱。長春市缺乏把供需雙方有效結(jié)合起來的文化產(chǎn)品供需平臺，導致豐富的文化優(yōu)勢資源沒有充分轉(zhuǎn)化為有市場吸引力、受群眾喜愛的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。對此，政府應積極引導，主動作為。充分利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術做好文化消費信息服務平臺建設，加強對居民文化消費需求的調(diào)查研究，把握居民消費習慣、消費偏好，及時準確發(fā)布文化產(chǎn)品供需信息，解決因信息不對稱造成的文化消費供需矛盾，增強文化供給的針對性。定期舉辦文化產(chǎn)品交易和促進文化消費活動，逐步打造對供需雙方產(chǎn)生強大吸引力、有強大影響力的線上線下結(jié)合的智慧文化消費平臺，更好地引導居民進行文化消費，提升文化消費能力。

●加強宣傳力度深化文化認知，增強居民文化消費內(nèi)驅(qū)力

目前，影響長春文化消費的一個重要因素是消費者文化鑒賞力不足，對文化產(chǎn)品了解不夠。因此，政府應充分發(fā)揮電視、報紙、微信、移動互聯(lián)網(wǎng)等媒體作用，開展正確的輿論引導和文化教育活動，加大對文化產(chǎn)品的宣傳力度。廣泛宣傳長春文化資源，加大對長春地方歷史文化的宣傳，在公汽、街道、互聯(lián)網(wǎng)展示長春特色文化，對居民文化消費進行積極引導，提升人們對各類文化產(chǎn)品的理解力、鑒賞力，提高居民文化素養(yǎng)和審美情操，增強居民文化消費意識，培養(yǎng)居民文化消費習慣，構(gòu)建文明健康的文化消費生態(tài)，遏制庸俗浮華的消費傾向，營造良好的社會文化消費氛圍，增強居民文化消費內(nèi)驅(qū)力，提升居民文化消費自覺性，實現(xiàn)居民文化消費由自發(fā)性向自覺性消費行為轉(zhuǎn)變。

作者簡介

趙延芳，中共長春市委黨校資政研究中心教授，研究方向：經(jīng)濟哲學與城市文化。

責任編輯 王寶珍