【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，人們獲取信息的途徑更加便捷與多元化，信息量巨大。作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體遭遇到新媒體的猛烈沖擊，出現(xiàn)了諸多不適應(yīng)。電視新聞如何吸引觀眾，提高收視率是當(dāng)前電視新聞工作者所需思考的一個(gè)重要課題。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；編輯工作；網(wǎng)絡(luò)媒體

為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，電視新聞編輯工作者必須增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，不斷創(chuàng)新新聞編輯的工作方式方法，才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

一、當(dāng)前電視新聞存在的主要問題

（一）內(nèi)容膚淺，缺乏創(chuàng)意

當(dāng)前很多地方臺(tái)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容都比較空洞、乏味，不易讓觀眾產(chǎn)生共鳴，更無法吸引觀眾的目光。電視新聞千篇一律、新聞編排方式陳舊，畫面單調(diào)，缺少新意。平淡無味的新聞內(nèi)容缺少吸引力，也不能與觀眾形成良好的互動(dòng)與交流。這種傳播方式不僅難以吸引觀眾，而且還易讓觀眾產(chǎn)生抵觸情緒。長(zhǎng)期下去，電視新聞的影響力勢(shì)必會(huì)削弱，觀眾也會(huì)逐步流失。

（二）形式單一，編排模式陳舊

電視新聞編輯缺少明確的目的性，造成新聞編排布局混亂，新聞節(jié)目的系統(tǒng)性與整體性較差。單一、陳舊的編排形式與傳播形式會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭煩情緒。尤其是在電視新聞節(jié)目的內(nèi)容安排上存在一些不合理性，比如，關(guān)于一些與群眾生命健康與安全方面的新聞常常一筆帶過，沒有進(jìn)行深度的報(bào)道與深刻反思，就無法讓觀眾的內(nèi)心受到震撼，更不用說思想上得到教育。電視新聞播報(bào)方式過于僵硬死板，沒有運(yùn)用靈活的方式來吸引觀眾。隨著新媒體的興起，新聞播報(bào)方式靈活多樣，觀眾會(huì)逐漸放棄電視新聞，轉(zhuǎn)向自己喜好的新媒體。這也是造成電視新聞受眾大量流失的主要原因。

二、新時(shí)期電視新聞編輯的創(chuàng)新思考

（一）以受眾需求為著力點(diǎn)，選題上要?jiǎng)?chuàng)新

新聞編輯在選題時(shí)要將眼光放寬，在選題時(shí)不僅要關(guān)注時(shí)事、政策，還要關(guān)注民生，世間百態(tài)。在選好題材后，應(yīng)該注意大處著眼，小處落筆。一件新聞事件的發(fā)生都有一定的社會(huì)文化背景，因此，編輯在制作這類新聞時(shí)必須準(zhǔn)確了解新聞發(fā)生的相關(guān)背景。這樣才能確保新聞播放時(shí)媒體觀點(diǎn)的客觀、公正、全面，即上文提到的“大處著眼”。當(dāng)然這不是說在制作新聞時(shí)“眉毛胡子一把抓”，任何相關(guān)內(nèi)容都納入進(jìn)來。這樣的新聞主次不分，雜亂無章，觀眾看到也是一頭霧水。所謂小處落筆就是從新聞爆發(fā)的某個(gè)角度切入，經(jīng)過抽絲剝繭后，將其體現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值逐步反映出來。這種方法特別適合關(guān)于民生事件新聞的報(bào)道。對(duì)于電視新聞編輯來說，在制作新聞節(jié)目時(shí)還要根據(jù)受眾需求，改進(jìn)節(jié)目編排方式。可采用分割式編排節(jié)目的方式，將欄目分開編排為若干板塊。比如，按照時(shí)政、社會(huì)、民生、農(nóng)業(yè)等不同類型將新聞加以分割，觀眾可根據(jù)自己的需要挑選任一時(shí)段與板塊來觀看。這樣能滿足不同受眾的個(gè)性化需求。筆者作為新疆哈密電視臺(tái)《哈密新聞》的責(zé)任編輯，每期節(jié)目時(shí)間是20分鐘。為了滿足當(dāng)?shù)赜^眾的不同需求，我們《哈密新聞》會(huì)根據(jù)需要不定期開設(shè)一些專欄，例如《“訪惠聚”再行動(dòng)》《聚焦總目標(biāo)》《新春走基層》《民族團(tuán)結(jié)一家親》等。通過重點(diǎn)選題策劃與仔細(xì)編審后力爭(zhēng)讓節(jié)目更好看，吸引更多的觀眾。

（二）對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行整合優(yōu)化

電視新聞編輯要盡量根據(jù)受眾的不同心理與需求來合理優(yōu)化整合新聞內(nèi)容，從而為和諧社會(huì)建設(shè)營(yíng)造良好的氛圍。

首先，新聞內(nèi)容必須通俗易懂，要“軟硬結(jié)合”。這是指在編輯新聞稿件的時(shí)候要注意“軟”與“硬”的搭配。對(duì)政策新聞或者觀眾不熟悉的“硬”新聞要進(jìn)行軟處理，通過豐富資料性畫面，配合背景解說，增加“硬”新聞的耐看性與通俗性。其次，要增加新聞內(nèi)容的信息含量。通過新聞背景與新聞鏈接提高單位時(shí)間內(nèi)的有效信息量。最后，要盡量滿足受眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的需求。也就是說新聞內(nèi)容必須實(shí)事求是，并通過播放現(xiàn)場(chǎng)感十足的畫面與有說服力的現(xiàn)場(chǎng)聲增加新聞的真實(shí)性，讓觀眾如身臨其境一般。

（三）新聞表現(xiàn)形式要多元化

新聞表現(xiàn)形式要最大限度滿足廣大觀眾對(duì)變、新、美的追求。為了讓新聞播報(bào)更加立體化，可采用獨(dú)條新聞與組合式新聞報(bào)道穿插播放方式，也可采用將動(dòng)態(tài)新聞與演播室訪談相結(jié)合的播報(bào)方式。這樣才能吸引觀眾的目光，形成輿論熱點(diǎn)。對(duì)于某些熱點(diǎn)事件可通過直播方式，實(shí)現(xiàn)同步播放、同步對(duì)話。同時(shí)，可通過微博、電話、微信等方式實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)，讓觀眾從新聞播報(bào)的旁觀者變成參與者，表達(dá)自己對(duì)新聞事件的看法。這能極大提高觀眾的參與熱情，也能培養(yǎng)更多新聞節(jié)目的忠實(shí)觀眾。在組合新聞的時(shí)候，編輯要突破傳統(tǒng)的思維模式，根據(jù)稿件的具體情況來確定。在設(shè)計(jì)聲話組合的時(shí)候，可通過有說服力的現(xiàn)場(chǎng)聲與蒙太奇的組合方式來還原新聞事件本身。比如，筆者所在的新疆哈密電視臺(tái)，為了豐富節(jié)目形式，讓節(jié)目更好看，會(huì)借助3D動(dòng)畫演示的方式或配上一些圖表，讓新聞更加通俗易懂，更富有表現(xiàn)力。

總之，電視新聞編輯必須增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，為新聞編輯創(chuàng)新工作奠定好基礎(chǔ)。同時(shí)，要以受眾需求為導(dǎo)向?qū)π侣剝?nèi)容、新聞形式、新聞編排等進(jìn)行創(chuàng)新，才能不斷提高電視新聞的收視率，讓電視媒體獲得更多的生存與發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：施玲（1982—），女，助理編輯，研究方向：新聞編輯。