景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀及未來規(guī)劃

陸璇

景德鎮(zhèn)雖是我國陶瓷動漫衍生品產業(yè)的重要生產地，但其產業(yè)具有小、散、亂的特點，缺乏統(tǒng)一管理和監(jiān)督。盡管形成了較大的產業(yè)規(guī)模，但是并沒有形成真正意義上的產業(yè)化和品牌，還沒有引起相關部門的重視。這就使得景德鎮(zhèn)動漫衍生品產業(yè)還處在比較低的發(fā)展水平，落后于我國動漫衍生品產業(yè)的發(fā)展潮流與趨勢，亟待加快產業(yè)園的構建，推動當?shù)靥沾蓜勇苌樊a業(yè)由低水平向高水平發(fā)展。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產業(yè)發(fā)展很快，依托于景德鎮(zhèn)各大陶瓷產業(yè)區(qū)，呈現(xiàn)出喜人的生產局面，成為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分。然而，景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產業(yè)也存在著諸多問題，如知識產權保護和品牌創(chuàng)建的意識不足、以小型及個體生產者為主、缺乏高中檔產品、分散生產等等，這些問題都嚴重制約著景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產業(yè)的發(fā)展。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產業(yè)園未來規(guī)劃

（一）強化校企合作，突出專業(yè)化、精細化、系列化

景德鎮(zhèn)特殊的地理位置與漫長的歷史發(fā)展使這里兼有強大的陶瓷文化藝術生產能力和絕無僅有的高等教育專業(yè)人才培養(yǎng)能力。而這恰恰為景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產業(yè)園未來規(guī)劃提供了最顯而易見的路徑之一。即，強化校企合作，突出專業(yè)化、精細化、系列化。

這里的園區(qū)應重點考慮突出陶瓷動漫衍生品設計、生產甚至營銷的“學院風”、“藝術風”，使陶瓷動漫衍生品呈現(xiàn)出更大程度的高端藝術創(chuàng)意色彩，從而不斷增加商業(yè)化產品生產的附加值。同時，由于景德鎮(zhèn)各類陶瓷藝術院校林林總總，其專業(yè)劃分各有差異，不妨利用這一特點持續(xù)細分陶瓷動漫衍生品的形式與內容，使各專業(yè)化的設計與生產愈精且細，直至具有相當?shù)呐潘愿叨?。此外，動漫業(yè)作為文化娛樂產業(yè)本就創(chuàng)意十足，不妨將景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品逐步形成系列化，超越動漫本身的范圍，突出其陶瓷創(chuàng)意文化產品的特點。如此，景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品便可獨立于既有的動漫產品本身而自成一體、獨樹一幟。

（二）將文化創(chuàng)意與觀光產業(yè)有機融合

陶瓷業(yè)是一項既對手工操作有要求但更歡迎創(chuàng)新思想的實踐產業(yè)，這本身就具備了吸引普通大眾參與其中的條件。因此，將文化創(chuàng)意與觀光產業(yè)有機融合就成為景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產業(yè)園未來規(guī)劃的又一方向。

比如，園區(qū)可以開辦諸如觀光工廠類生產作坊兼休閑中心，游客既能欣賞專業(yè)設計者的陶瓷動漫衍生品設計與生產，也能夠親自動手體驗操作。如此，景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產業(yè)園區(qū)就融入了觀光旅游元素，進一步擴大了發(fā)展的規(guī)模和潛力。如果條件具備，還可以在其中增加諸如景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品私人定制項目，接受來自現(xiàn)場和網絡的個性化生產要求。這種方式不僅可以進一步形成園區(qū)的經營特色，又能助力景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品在線上線下形成與眾不同的營銷熱點，且來自更多普通人的奇思妙想或許還可成為又一創(chuàng)作靈感的源泉。

（三）突出園區(qū)生產經營和人才培養(yǎng)的雙重特質

文化藝術創(chuàng)意產業(yè)離不開人的頭腦風暴，尤其是需要不斷補充新鮮血液以保持創(chuàng)新創(chuàng)意的敏銳度與領先性，這就需要景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產業(yè)園突出園區(qū)生產經營和人才培養(yǎng)的雙重特質，以使園區(qū)隨時才能吸納足夠的專業(yè)人才并有條件持續(xù)挖掘人才無限的創(chuàng)造潛能。

園區(qū)應主動和各大陶瓷院校建立起合作關系，使園區(qū)成為陶瓷學院的實訓基礎或大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化器。園區(qū)提供現(xiàn)有的場地、基礎設施甚至一定比例的設計、生產設備，學院則將各專業(yè)研究成果或設計方案等在園區(qū)中轉化為現(xiàn)實的產品或商品。此外，園區(qū)還可以利用自身規(guī)模化發(fā)展的優(yōu)勢向主管單位申請更多優(yōu)惠政策，用以扶助學院在人才實踐能力培養(yǎng)方面的需求。學院則可根據(jù)園區(qū)內企業(yè)的崗位設置等為企業(yè)開展訂單式人才培養(yǎng)，并通過企業(yè)內部的頂崗實習最終實現(xiàn)專業(yè)人才畢業(yè)即就業(yè)的無縫聯(lián)接。如此，園區(qū)、企業(yè)、院校便可三方皆贏、共同獲利。

三、結語

景德鎮(zhèn)在構建陶瓷動漫衍生品產業(yè)園方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。首先，景德鎮(zhèn)是世界聞名的千年瓷都，其陶瓷產業(yè)具有很強的知名度和品牌效應；其次，景德鎮(zhèn)自然環(huán)境優(yōu)越，開發(fā)程度較低，具有建設新的大型陶瓷產業(yè)園區(qū)的基礎條件；最后，景德鎮(zhèn)擁有景德鎮(zhèn)陶瓷大學、景德鎮(zhèn)學院等高校，每年培養(yǎng)大批動漫相關專業(yè)人才。因此，景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產業(yè)園未來規(guī)劃需要立足于既有優(yōu)勢堅持個性化發(fā)展，通過強化景德鎮(zhèn)區(qū)域特色實現(xiàn)陶瓷動漫衍生產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位為景德鎮(zhèn)學院）

基金項目：2017年景德鎮(zhèn)市科技計劃項目課題“景德鎮(zhèn)陶瓷動漫衍生品產業(yè)園構建研究”成果，課題編號：20171RKX030。