向鏡如

通過赫芬達(dá)爾指數(shù)法、AHP-模糊綜合評(píng)價(jià)法、灰色關(guān)聯(lián)分析法、PEST分析法、投入產(chǎn)出法等濺算方法，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合度進(jìn)行科學(xué)、定量的測算，能測評(píng)旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度，為具體的產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐提供參考。本文將z要分析旅游產(chǎn)業(yè)融合度測算方法。

旅游產(chǎn)業(yè)融合 融合度 測算

旅游產(chǎn)業(yè)融合度實(shí)證研究是目前旅游產(chǎn)業(yè)融合理論研究的薄弱環(huán)節(jié)，為使理論更加豐富完善，在研究旅游產(chǎn)業(yè)融合概念、動(dòng)力機(jī)制、模式和效應(yīng)的基礎(chǔ)上，應(yīng)該加入旅游產(chǎn)業(yè)融合度的研究。評(píng)價(jià)旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度，需要了解測算旅游產(chǎn)業(yè)融合度的常見方法，選擇科學(xué)實(shí)用的測算方法是得出正確結(jié)論的關(guān)鍵。下文將提出旅游產(chǎn)業(yè)融合度測算的幾種方法。

赫芬達(dá)爾指數(shù)法

赫芬達(dá)爾指數(shù)是經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫芬達(dá)爾提出的，其表達(dá)式及相關(guān)解釋如下：

表達(dá)式中X代表所測量的行業(yè)某一指標(biāo)的總量，Xi代表行業(yè)中每一個(gè)企業(yè)在相關(guān)指標(biāo)測算中的量，i代表企業(yè)的數(shù)目。赫芬達(dá)爾指數(shù)所的測算結(jié)果數(shù)值范圍為0-1，結(jié)果越接近0，說明X所代表的產(chǎn)業(yè)整體融合度高，而同Xi產(chǎn)業(yè)融合度較低；反之，說明X所代表產(chǎn)業(yè)整體融合度低，同Xi產(chǎn)業(yè)融合度較高。

該法可測算旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)融合度，以及旅游產(chǎn)品和市場融合度。例如研究鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)的融合度，可以將鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的融合產(chǎn)品數(shù)、投資額和主營業(yè)務(wù)收入作為指標(biāo)進(jìn)行測算，用赫芬達(dá)指數(shù)表達(dá)：

則X代表鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入，Xi代表與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的文化旅游市場和生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游市場的主營業(yè)務(wù)收入，i在此例中為2。

該法適用范圍廣，數(shù)據(jù)處理過程簡單方便，較容易獲取相應(yīng)數(shù)據(jù)。

AHP-模糊綜合評(píng)價(jià)法

利用AHP法對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合度進(jìn)行測算，評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、具體指標(biāo)的權(quán)重的確定最為關(guān)鍵。嚴(yán)偉提出將影響旅游產(chǎn)業(yè)融合度的物理因素過渡到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，并設(shè)定五個(gè)層面的指標(biāo)，包括旅游產(chǎn)業(yè)績效、旅游新業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)業(yè)依存度、旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和科技對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度和27個(gè)子指標(biāo)。邀請(qǐng)專家對(duì)每個(gè)指標(biāo)打分，構(gòu)建判斷矩陣，各判斷矩陣的特征向量作為各準(zhǔn)則層對(duì)于目標(biāo)層的權(quán)重并對(duì)其做一致性檢驗(yàn)，再計(jì)算組合權(quán)向量并做組合一致性檢驗(yàn)?zāi)：詈筮\(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法進(jìn)行融合度的分析。

該法指標(biāo)設(shè)計(jì)和專家打分環(huán)節(jié)的主觀性較強(qiáng)，其中很多指標(biāo)難以量化，易忽略人文感知和參與的因素。

灰色關(guān)聯(lián)分析法

根據(jù)因素之間發(fā)展趨勢的相似或相異程度，即“灰色關(guān)聯(lián)度”，作為衡量因素間關(guān)聯(lián)程度的一種方法。旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)可以看成是一個(gè)多層次的復(fù)雜系統(tǒng)，計(jì)算方法和步驟如下：

首先，確定參考序列Yi和比較序列Xi；然后采用均值化處理方法消除量綱，得到Y(jié)i（t）與Xi（t）；再求參考序列與比較序列的絕對(duì)差：

可得產(chǎn)業(yè)之間各綜合關(guān)聯(lián)系數(shù)γ（t），各灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)變化范圍為（0，1）其值越大，關(guān)聯(lián)性越大，反之越小。

此法需要選取反映旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征的指標(biāo)，如游客在體驗(yàn)旅游過程中人均消費(fèi)支出水平、服務(wù)業(yè)勞動(dòng)產(chǎn)出率、客房出租率等，而范圍選取的主觀性較強(qiáng)，測算旅游產(chǎn)業(yè)與目標(biāo)產(chǎn)業(yè)的整體融合程度有一定難度。

其他傳統(tǒng)旅游融合度測算方法

（1） PEST分析法

PEST分析是指對(duì)影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀環(huán)境因素的分析，應(yīng)對(duì)政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)（Social）和技術(shù)（Technological）這四大類主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。此法也可以代人旅游融合度評(píng)估，考量旅游業(yè)的政策支持、物質(zhì)保障、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等。

（2）投入產(chǎn)出法

通過將其他產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，對(duì)直接消耗系數(shù)和完全消耗系數(shù)、直接分配系數(shù)和完全分配系數(shù)等作定量分析，進(jìn)行融合度測算。

結(jié)語

旅游產(chǎn)業(yè)融合度測算主要有以上方法，但絕不局限于以上方法，測算產(chǎn)業(yè)融合度客觀上存在很多困難，如方法的選取、數(shù)據(jù)的搜集等，故關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合度的定量研究較少。未來有望通過構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)融合度的測度模型等進(jìn)行實(shí)證研究，彌補(bǔ)旅游產(chǎn)業(yè)融合研究的理論缺陷。

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