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      全域旅游背景下博羅縣文化旅游發(fā)展研究

      2018-05-14 17:05:46郭妍李顏祝間開溫佳楠
      關(guān)鍵詞:博羅縣回歸模型文化旅游

      郭妍 李顏 祝間開 溫佳楠

      [摘要] 全域旅游上升為國家戰(zhàn)略,使文化旅游獲得了發(fā)展的良好機(jī)遇。博羅縣歷史悠久,文化旅游資源豐富,博羅縣可以利用入選“國家全域旅游示范區(qū)”的機(jī)遇,努力發(fā)展文化旅游。分析了博羅縣文化旅游存在的問題,從打造特色文化旅游產(chǎn)品、完善旅游服務(wù)體系、創(chuàng)新旅游的現(xiàn)在及存在的問題融資模式、打造鄉(xiāng)村旅游與文化旅游綜合體和加強(qiáng)區(qū)域合作五個方面提出博羅縣文化旅游的發(fā)展對策。

      [關(guān)鍵詞] 全域旅游;文化旅游;回歸模型;博羅縣

      [中圖分類號]F590.8 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

      1 前言

      全域旅游是把一個行政區(qū)域當(dāng)作一個旅游景區(qū),通過旅游產(chǎn)業(yè)的全景化和全覆蓋發(fā)展,實現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展模式。全域旅游概念最早出現(xiàn)于2009年的一篇專訪,直到2013年理論界才第一次對全域旅游概念進(jìn)行全面解讀。2015年8月國家旅游局在《關(guān)于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》提出了“全域旅游”創(chuàng)建考核指標(biāo),2017年6月印發(fā)《全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作導(dǎo)則》,全域旅游上升為國家戰(zhàn)略,我國的旅游發(fā)展從“景點旅游”轉(zhuǎn)變到“全域旅游”。全域旅游思路已經(jīng)成為當(dāng)前及未來我國區(qū)域旅游發(fā)展的新思路和新方法。

      區(qū)域不單是一個自然綜合體,也是一個人文/文化綜合體。全域旅游背景下,文化旅游將迎來很好的發(fā)展契機(jī),因為文化最能體現(xiàn)區(qū)域特色,文化是旅游的靈魂,全域旅游能夠促使旅游開發(fā)者努力挖掘區(qū)域文化并展示這些文化。文化旅游是旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。

      2 博羅文化旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件

      2.1 地理位置

      博羅縣是廣東省惠州市轄縣,位于廣東省東南部,珠江三角洲東北部,東江中下游北岸。東與惠州市區(qū)相接,南與東莞隔江相望,西連增城,北靠龍門、河源,毗鄰港澳。博羅交通發(fā)達(dá),205和324國道、京九鐵路、廣梅汕鐵路、G35濟(jì)廣高速公路、S27博深高速公路、廣惠高速公路、惠河高速交匯境內(nèi),水泥大道貫穿22鎮(zhèn)。博羅的游客來源地大部分位于臨近的深圳、東莞、佛山、香港等珠江三角洲地區(qū)城市。目前珠三角9市正攜手港澳打造粵港澳大灣區(qū),這是繼美國紐約灣區(qū)、美國舊金山灣區(qū)、日本東京灣區(qū)之后,世界第四大灣區(qū),將建成世界級城市群,珠江三角洲地區(qū)各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展愈來愈密切。

      2.2 文化旅游資源

      博羅縣歷史悠久(曾有“縛縷古國”在此建國),文化旅游資源豐富,其主要的文化旅游資源包括:①道教文化。羅浮山(第五批國家重點風(fēng)景名勝區(qū))是中國十大道教名山之一,為道教十大洞天之第七洞天,七十二福地之第三十四福地,擁有九觀、十八寺、三十二庵。羅浮山是嶺南第一山,以藥市而聞名于世,司馬遷曾稱之為“粵岳”。羅浮山山勢雄渾,風(fēng)光秀麗,四季氣候宜人,是著名的避暑勝地。②佛教文化。佛教于南北朝傳入博羅,唐代中期為鼎盛時期, 明代末期中興, 清初又較盛行, 其主要根據(jù)地則為羅浮山。博羅主要的佛教建筑有寺院庵堂、陳孝女祠、延祥寺、撥云寺、飛來寺、玄德寺、白馬寺、埠鶴寺等。③儒家文化。歷史上,羅浮山與儒家文化有淵源。深受儒家思想影響的歷史名人葛洪、李翱、韋昌明、湛若水、龐嵩、方獻(xiàn)夫、周敦頤、蘇東坡等都曾在羅浮山生活或講學(xué)過。④客家文化?;葜菔强图宜闹荩◤V東惠州和梅州、江西贛州、福建汀州)之一,客家文化是惠州重要的傳統(tǒng)文化。⑤東征東縱文化。東征是二十世紀(jì)二十年代國民政府為實現(xiàn)全國統(tǒng)一所發(fā)動的兩次東征行動,東征文化包括東征歷史事件及其影響、相關(guān)著名人物的事跡和歷史經(jīng)驗,指導(dǎo)東征勝利的先進(jìn)思想和革命精神等等,以及延伸涵蓋大革命時期的革命武裝斗爭歷史文化;東縱文化是指中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的抗日游擊隊創(chuàng)建東江根據(jù)地的光輝歷史,包括東縱發(fā)展歷程和英雄人物事跡、華僑和港澳同胞的愛國抗日精神、華南抗日戰(zhàn)場對中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利的重大作用的革命歷史文化等。⑥特色古村落文化。博羅有許多古村落,其中歷史比較悠久、極賦特色的古村是觀背村、旭日村、吉水圍、湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)林屋村等,這些村文化濃郁,有很大的旅游開發(fā)價值。

      2.3 博羅縣入選首批國家全域旅游示范區(qū)

      2016年2月博羅縣入選首批國家全域旅游示范區(qū)(一年后惠州市入選第二批國家全域旅游示范區(qū)),2017年惠州市政府工作報告提出了要“大力建設(shè)國家全域旅游示范區(qū)”,并出臺了發(fā)展全域旅游的有關(guān)措施。惠州市委組織部和市旅游局于2017年10月25日~29日舉辦了全域旅游培訓(xùn)班?;葜萋糜斡瓉砹舜蟀l(fā)展的機(jī)遇。

      2.4 博羅縣旅游業(yè)發(fā)展迅速,前景廣闊

      根據(jù)圖1、圖2,2002~2016年博羅接待的旅游者人數(shù)從153萬人次上升到940.97萬人次,增長6.2倍;旅游總收入從0.69億元上升到44.03億元,增長63.8倍。

      展望未來博羅旅游發(fā)展,可利用上述回歸分析模型進(jìn)行預(yù)測:

      (1)接待旅游總?cè)藬?shù)預(yù)測

      以時間(年)X為自變量,接待旅游者人數(shù)(萬人次)Y為因變量,從《博羅統(tǒng)計年鑒》(2003~2017年)獲取接待旅游者人數(shù)數(shù)據(jù),利用Excel的統(tǒng)計功能建立時間趨勢模型。

      由表1可知,復(fù)相關(guān)系數(shù)Multiple R為0.959219362 ,表明自變量和因變量高度正相關(guān)。從表3可得知,回歸方程中的常數(shù)項和自變量X的系數(shù)分別為-120117.720和59.998。擬合度評價:決定系數(shù)R Square由表1可知為0.920101784,擬合效果好。

      (2)旅游總收入預(yù)測

      以時間(年)X為自變量,旅游總收入(億元)Y為因變量,從《博羅統(tǒng)計年鑒》(2003~2017年)獲取旅游總收入數(shù)據(jù),利用Excel的統(tǒng)計功能建立時間趨勢模型。

      由表4可知,復(fù)相關(guān)系數(shù)Multiple R為0.892657,表明自變量和因變量高度正相關(guān)。從表6可得知,回歸方程中的常數(shù)項和自變量X的系數(shù)分別為-5152.51和2.57。擬合度評價:決定系數(shù)R Square由表4可知為0.796837,擬合效果較好。

      3 博羅縣文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

      3.1 現(xiàn)狀

      3.1.1 道教文化景點。主要分布在羅浮山及其周邊。羅浮山道教文化景點主要有:沖虛觀、黃龍觀、九天觀、酥醪觀、葛洪煉丹灶、仙人洗藥池、飛來石、遺履軒、會仙橋、蝴蝶洞、朱明洞、飛云頂、華守巖、升仙巖、劉仙巖等等。沖虛觀是全國道教重點開放宮觀,屬廣東省重點文物保護(hù)單位,是游客求財、求福、參觀游覽的主題景點。

      3.1.2 紅色文化旅游景點。東江縱隊紀(jì)念館坐落在羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)朱明洞景區(qū)內(nèi),建筑面積為3300m2。展廳內(nèi)以大量的文獻(xiàn)資料、真實的歷史照片以及珍貴的革命文物,全面反映東江縱隊、兩廣縱隊和粵贛湘邊縱隊的革命事跡;黃山洞是革命老區(qū),同時也是森林生態(tài)及野生動物類型的自然保護(hù)區(qū),擁有豐富的山林資源和水資源。

      3.1.3 客家文化旅游景點。龍花洞客家文化村是集漂流、瀑布、酒巴、溫泉水療、戶外拓展、生態(tài)別墅、商務(wù)會所、會議中心、度假酒店、民俗文化、特色購物、科教種養(yǎng)等項目為一體的綜合型多功能生態(tài)旅游度假景區(qū)。它分期實現(xiàn)食、住、娛、游、購一條龍服務(wù),并規(guī)劃構(gòu)建成為粵東文化度假旅游品牌。

      3.1.4 古民居文化旅游景點。龍華古民居群位于博羅縣龍華鎮(zhèn)北,古民居群有200多年歷史,至今保存完好。現(xiàn)名五村,古名為龍華塱,但后者現(xiàn)在幾乎不為人知。五村由蔚園、東園、南邊、北邊、大巷、梅花、大園7個小村子組成,全村約有600多處古房屋,都是磚瓦房結(jié)構(gòu),大多建于一兩百年前,雕梁畫棟。這個古民居群是研究明清時期建筑歷史及村民生活習(xí)俗的實物資料。

      3.1.5 中外文化相結(jié)合的旅游景點。五礦·哈施塔特旅游小鎮(zhèn)將濃郁的奧地利建筑風(fēng)格和歐陸人文風(fēng)情完美地與當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的山水資源相融合,就可深深體味到奧地利歐陸風(fēng)情與中國傳統(tǒng)文化、嶺南文化交融碰撞的奇妙美景,不出國門仿若置身奧地利童話當(dāng)中。

      3.1.6 古國文化旅游景點。傅縷古國文化大觀園:距今3000年前博羅縣城附近橫嶺山曾經(jīng)建有“縛婁”的古國。橫嶺山下的古墓里出土了大量精美的陶器、青銅器、玉石制品,尤其是出土的兩個與中原的編鐘大致相似而花紋又有所不同的編鐘,展示了高水平的制作工藝,打破了“嶺南沒有青銅器時代”的說法,改寫了整個嶺南的文明史?!案悼|古國文化大觀園”借鑒目前國內(nèi)的主題公園、博物館模式和文化產(chǎn)業(yè)園模式,打造新的“古國意象構(gòu)建開發(fā)模式”,將規(guī)劃成一個集“縛婁古國”古文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)(包括“縛婁古國”衍生品),以文化旅游、觀光、休閑、娛樂、養(yǎng)生、科研、考古、體育鍛煉為主線的國際品牌文化旅游區(qū)。

      3.2 存在的問題

      2017年8月筆者在羅浮山、象頭山國家自然保護(hù)區(qū)、龍花洞客家文化村等景點就博羅文化旅游問題對游客展開了問卷調(diào)查,共發(fā)放了250份問卷,回收問卷250份,回收率達(dá)100%。以下是問卷星軟件數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。

      3.2.1 知名度低,市場狹小。根據(jù)圖5顯示,博羅文化旅游市場客源主要來自珠三角地區(qū)和粵東地區(qū),分別占了總?cè)藬?shù)的31.6%和32%,這兩個地區(qū)與博羅比較近,說明博羅文化旅游的宣傳力度小,知名度不夠高。

      由圖6可知,博羅的旅游資源類型多種多樣,文化旅游的景點也比較多。82.4%的游客都去過羅浮山,36.4%的游客都去過哈市塔特小鎮(zhèn),而其他景點游客游覽比較少。如果單靠羅浮山來拉動博羅縣文化旅游的發(fā)展,明顯影響力是不足的。

      3.2.2 景點設(shè)施設(shè)備不完善。由圖7可知,旅游者對景區(qū)對外交通狀況是非常在意的,比例達(dá)46.4%。其次就是餐飲設(shè)施,占43.2%。游客認(rèn)為景點里面的餐飲沒有特色的,希望在景點外面能夠品嘗到當(dāng)?shù)卣诘奶厣朗场?0%的人認(rèn)為娛樂設(shè)施不完善,應(yīng)該多增加一些娛樂設(shè)施來豐富景點里面的娛樂項目,延長游客的停留時間。34.4%的游客認(rèn)為在住宿的種類上應(yīng)該提供更多的選擇。商店設(shè)施、醫(yī)療設(shè)施、公共洗手間設(shè)施、游客咨詢臺設(shè)施、免費(fèi)休息區(qū)以及其他設(shè)施分別占了20.8%、16%、29.2%、21.6%、25.6%、15.6%。可見,博羅文化旅游景點的設(shè)施現(xiàn)在還存在很多的問題,需要及時改善。

      3.2.3 文化旅游資源開發(fā)程度較低。由圖8可知,對于文化旅游產(chǎn)品,54%的游客表示喜歡民俗風(fēng)情文化節(jié),43.2%的游客喜歡主題公園,喜歡博物館和手工體驗的分別為36.8%和30.4%。但目前博羅文化旅游產(chǎn)品主要是觀光類的,民俗風(fēng)情文化節(jié)、主題公園和手工體驗等這類深度開發(fā)的體驗性強(qiáng)的文化旅游產(chǎn)品匱乏。

      4 博羅縣文化旅游發(fā)展的對策

      4.1 圍繞羅浮山打造特色文化旅游產(chǎn)品

      利用羅浮山這個核心景區(qū)的名山效應(yīng),發(fā)揮其集聚、示范和輻射作用,創(chuàng)立博羅縣的特色文化旅游品牌——努力塑造博羅的中醫(yī)藥文化旅游、宗教文化旅游和紅色文化旅游等品牌,把羅浮山打造成為華南乃至全國著名的旅游景區(qū);挖掘博羅當(dāng)?shù)匚幕?,突出特色,增加多樣性、常態(tài)化、全季節(jié)性的旅游產(chǎn)品供給,打造一批文化特色民宿、文化旅游特色小鎮(zhèn)、旅游節(jié)慶活動和特色博羅文化手信等特色旅游產(chǎn)品。

      4.2 加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施,構(gòu)建完善的旅游服務(wù)體系

      集中力量完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系,努力實現(xiàn)旅游交通全覆蓋,堅持通景區(qū)道路優(yōu)先改造,提升前往A級及以上旅游景區(qū)、旅游特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游點等的旅游交通服務(wù)水平,加強(qiáng)博羅縣主要景區(qū)與交通樞紐的對接;實現(xiàn)旅游廁所、旅游公共服務(wù)全覆蓋;加快旅游停車場地建設(shè),實現(xiàn)停車有序管理;構(gòu)建全域旅游服務(wù)中心,為市民和游客提供咨詢、預(yù)訂、購物和投訴等旅游服務(wù),切實提升博羅旅游公共服務(wù)設(shè)施的配套水平。

      4.3 創(chuàng)新旅游融資模式

      如何降低風(fēng)險是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中要解決的問題。如果采取政府主導(dǎo)的PPP公私合營模式,將會大大的減小風(fēng)險。PPP公私合營模式是指政府與私人組織之間,合作建設(shè)的文化旅游基礎(chǔ)建設(shè)項目。政府與社會主體(企業(yè))建立“利益共享,風(fēng)險共擔(dān),全程合作”的共同體關(guān)系,政府的財政負(fù)擔(dān)減輕,社會主體的投資風(fēng)險減小。啟用PPP模式,可以讓更多中等投資規(guī)模的文化旅游企業(yè)能夠參與融資,把博羅縣的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)提供做的更好。在博羅縣的實際情況中,可以利用PPP模式把博羅縣的對外交通設(shè)施完善,在文化旅游景區(qū)內(nèi)可以提供無限WIFI等更周到的服務(wù)。

      4.4 打造鄉(xiāng)村旅游與文化旅游綜合體

      博羅縣有“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”稱號,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)較好,而文化旅游又是旅游發(fā)展的熱點,鄉(xiāng)村旅游與文化旅游聯(lián)合發(fā)展對博羅來說可謂是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。博羅除了要開發(fā)利用各種文化資源外,還要建立鄉(xiāng)村旅游與文化旅游綜合體良性的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制,實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化旅游資源共享,優(yōu)勢互補(bǔ),共同發(fā)展。

      4.5 加強(qiáng)區(qū)域合作,促進(jìn)文化旅游一體化發(fā)展

      在全域旅游的背景下,區(qū)域之間應(yīng)該加強(qiáng)合作,通過“旅游+文化”的綜合帶動功能,實現(xiàn)共同發(fā)展。比如,圍繞葉挺、鄧演達(dá)、廖仲愷“惠州三杰”、東江縱隊紀(jì)念館和高潭中洞革命老區(qū)等,形成豐富的文化體驗游產(chǎn)業(yè)鏈,帶動區(qū)域旅游發(fā)展。

      [參考文獻(xiàn)]

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