杜鵑

[摘要]利用微媒體開展黨建工作符合當前形勢的需要。進一步提升黨建微媒體的影響力，要建立健全微媒體平臺規(guī)范管理制度、加強對微媒體黨建平臺的風險防控、組建專業(yè)的黨建微媒體管理員隊伍、提升黨員干部利用微媒體的意識和能力、切實發(fā)揮黨建微平臺的宣傳作用。

[關(guān)鍵詞]微媒體;黨建

[中圖分類號]G641 [文獻標識碼]A

黨的十九大報告中提出新時代黨的建設(shè)總要求：“不斷提高黨的建設(shè)質(zhì)量，把黨建設(shè)成為始終走在時代前列、人民衷心擁護、勇于自我革命、經(jīng)得起各種風浪考驗、朝氣蓬勃的馬克思主義執(zhí)政黨”。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，微媒體成為信息傳播的重要媒介，為當前的黨建工作帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

1 利用微媒體開展黨建工作的優(yōu)勢

微媒體以其短小精煉、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)與雙向結(jié)構(gòu)結(jié)合的傳播手段，自由快捷的信息交流和情感溝通方式等優(yōu)勢和增值性、交互性、即時性、差異性、傳播性等特點，成為廣大群眾和黨員領(lǐng)導(dǎo)干部中最為流行的信息交流工具，具有巨大的影響力。充分合理的利用微媒體能極大地提升黨建工作的科學化水平。

1.1 利用微媒體開展黨建工作符合當前黨員群眾信息接受特點

第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，其中手機用戶7.53億，互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術(shù)的發(fā)展促使在線政務(wù)服務(wù)發(fā)展迅速，目前在線政務(wù)服務(wù)用戶規(guī)模4.85億。這些都表明微媒體的發(fā)展迅猛、愈加成熟，用戶使用和接受度高，利用微媒體開展黨建工作是必然渠道和趨勢。

1.2 利用微媒體開展黨建工作是增強黨建工作吸引力的需要

微媒體勝在“微”字上的一個方便快捷，但作用同樣強大，表現(xiàn)形式豐富。利用微媒體作為載體，可以用人們喜聞樂見的文本、視頻、動畫、超鏈接、表情包等方式，立體式多方位地宣傳社會主義價值觀與馬克思主義思想、宣揚先進典型與主流意識形態(tài)，更重要的是在信息來源多樣、真假難辨的網(wǎng)絡(luò)世界保證信息發(fā)布的權(quán)威性。

1.3 利用微媒體開展黨建工作是加強黨員管理教育的需要

目前黨員干部的教育培養(yǎng)上還存在著不夠系統(tǒng)規(guī)范，教育形式和內(nèi)容針對性、實效性不強，黨員日常教育方式滯后，黨員管理的方式方法單一等問題，而微媒體平臺的優(yōu)勢是破解這些難題的重要載體。各級黨政機關(guān)、黨校、黨媒黨刊均可通過建立微媒體平臺的方式向廣大領(lǐng)導(dǎo)干部傳播黨的理論路線方針政策，達到加強黨員教育的目的。

1.4 利用微媒體開展黨建工作是密切黨群聯(lián)系的需要

微媒體所具有的用戶眾多、溝通快速及時、交互性強等特點，可以使我們黨在與廣大人民群眾密切交流互動上充分發(fā)揮其特有的功能，在黨群建設(shè)中起到輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督、信息溝通、網(wǎng)絡(luò)問政等多方面的作用。我們黨可以向人民群眾宣傳黨的路線、方針、政策、主張，群眾也可以通過微平臺向黨反映自己的愿望和要求，使黨建工作者能夠更加有效地了解基層群眾的想法，并積極引導(dǎo)與論。這對疏導(dǎo)與化解社會矛盾，使黨和群眾之間形成了一種良性互動作用巨大。

1.5 利用微媒體開展黨建工作是掌握意識形態(tài)話語權(quán)的需要

我國正處在社會轉(zhuǎn)型期，各種社會深層次矛盾、多元化的社會思潮也集中呈現(xiàn)在微媒體平臺上，還有西方國家利用微媒體平臺宣揚新自由主義、普世價值等價值觀，對我國的政治制度、文化思想和價值觀念進行滲透與“西化”。在這種形勢下，不積極利用權(quán)威媒體平臺及時傳播正確的黨的聲音就是放棄輿論陣地，就會使廣大群眾甚至黨員領(lǐng)導(dǎo)干部對我國建設(shè)社會主義的正確性和堅定性產(chǎn)生動搖。因此各級黨組織扎實做好微媒體輿論陣地建設(shè)，是掌握意識形態(tài)話語權(quán)的重要環(huán)節(jié)。

2 微媒體黨建平臺影響力提升途徑研究

當前各地各部門通過開設(shè)微媒體賬號開展黨建工作已成常態(tài)，“三微一端”（微信公眾號、微博、微視頻和黨建app客戶端）已成標配，它們都起到了相應(yīng)的黨建教育宣傳的作用。進一步提升微媒體在黨建工作中的影響力能使黨建工作事半功倍。

2.1 加強對微媒體黨建平臺的建設(shè)力度

2.1.1 建立健全微媒體平臺規(guī)范管理制度。完善的法律體系是保證微媒體平臺良好運行的基礎(chǔ)。對微媒體平臺的規(guī)范管理要主要體現(xiàn)在依法開設(shè)、依法使用和依法管理上。網(wǎng)絡(luò)微平臺避免不了網(wǎng)絡(luò)虛擬性帶來的弊端，會給人法外之地的錯覺，網(wǎng)絡(luò)謠言、虛假信息等的傳播也會干擾微媒體平臺的開設(shè)和運行。因此在“微信十條”規(guī)范即時通信工具公眾信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)該加強此類領(lǐng)域的立法，完善法律體系。

2.1.2 加強對微媒體黨建平臺的風險防控。微媒體黨建相對于傳統(tǒng)方式面臨著巨大的輿情風險。比如微媒體環(huán)境下的價值觀多樣化弱化了黨建工作的控制力，微媒體的大眾化自我傳播加大了黨建工作的復(fù)雜性，娛樂化、碎片化的傳播削弱了黨建的實效性。為了消除這些風險，要進一步健全輿論預(yù)警監(jiān)控機制，系統(tǒng)地收集、分析、判斷和反饋微黨建媒體的輿情動態(tài)，建立并完善全方位、立體式的快速干預(yù)機制，建立有效的信息屏蔽制度和責任追究制度，規(guī)范微黨建信息傳播的秩序。

2.1.3 組建專業(yè)的黨建微媒體管理員隊伍。擁有一支政治素質(zhì)過硬、黨性修養(yǎng)高的專業(yè)黨建微平臺管理員隊伍是保證微媒體平臺良好運行的基礎(chǔ)。首先要打造高效的采編隊伍，完善適應(yīng)微媒體傳播快速編發(fā)特點的信息收集、主題策劃、定向組稿、內(nèi)容再造、審核發(fā)布等工作流程。其次打造廣泛的覆蓋各行政事業(yè)單位的通訊員隊伍和高素質(zhì)的自媒體寫手群體，擴大信息來源，做到及時接收各方信息。例如“上海發(fā)布”的人員構(gòu)成不僅有政府信息辦、應(yīng)急辦的人員，還有來自新聞辦和媒體的人員，信息來源和溝通渠道都非常暢通。加強各方面人員的培養(yǎng)，通過案例分析、專題講座、頂崗輪訓(xùn)等形式，讓他們學習借鑒社會化市場化微信其較為領(lǐng)先的宣傳理念，及時掌握微媒體宣傳的前沿趨向和具體對策。

2.2 切實發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)微平臺的宣傳作用

2.2.1 提升黨員干部利用微媒體的意識和能力。目前黨員干部關(guān)注和使用黨建微平臺的意識和積極性還比較低，應(yīng)該將“廣泛應(yīng)用”作為建設(shè)黨建微平臺的重要前提條件，對黨建微平臺進行廣泛推廣，同時加強對廣大黨員的培訓(xùn)，讓他們會用、愛用微媒體平臺，同時提高思想政治教育工作的針對性、主動性、時效性，增強對各類不良信息的“免疫力”，保持堅定的政治信仰和立場。

2.2.2 切實發(fā)揮黨建微平臺的宣傳作用，避免形式化。首先，提升黨建微媒體平臺的信息質(zhì)量，增強權(quán)威性。黨建微平臺必須體現(xiàn)出其權(quán)威性的特點，讓黨員群眾對其可親、可信，這就要求平臺建設(shè)上第一要增強各項工作的預(yù)判性，體現(xiàn)高度的時效性，以掌握的實事真相和專業(yè)的服務(wù)態(tài)度為廣大黨員和群眾釋疑解惑。第二設(shè)置關(guān)注度高的社會熱點話題開展討論，收集社會輿情，了解思想動態(tài)，增強凝聚力和向心力。第三提高理論素養(yǎng)和傳播素養(yǎng)，對相關(guān)咨詢，能以豐富簡短的內(nèi)容與形式吸引關(guān)注，提高宣傳工作的針對性與有效性。第四多選取符合社會主義核心價值觀和我國社會發(fā)展需要的思想及有關(guān)內(nèi)容，有意識地將傳播意圖融入具體的人事物之中，聚合起黨員群眾的認同感和自豪感。

其次，要活躍黨建微平臺的氛圍，提升吸引力。傳統(tǒng)黨建經(jīng)常給人一種嚴肅沉悶的印象，黨建微媒體應(yīng)充分融入網(wǎng)絡(luò)媒體生動、活潑、參與性強的特質(zhì)，活躍氛圍，提升它的吸引力，讓人容易接受、樂于接受。第一要善于同黨員群眾溝通交流，充分發(fā)揮微媒體黨群之間的橋梁作用，對積極健康的，應(yīng)積極肯定大力倡導(dǎo);對建言獻策的，應(yīng)認真傾聽、支持鼓勵;對有理有據(jù)的批評意見，要虛心接受、適當回應(yīng)。第二要構(gòu)建數(shù)據(jù)分析平臺，精準了解受眾的對象特點、需求偏好、閱讀評價，及時對主題條目、內(nèi)容編撰、版面設(shè)計等作出對應(yīng)性調(diào)整。第三就某一個專題定期推出一批主題集中、特色鮮明的系列文章，培養(yǎng)受眾的閱讀期待，形成穩(wěn)定的讀者群體，提高粉絲的黏著度和信息的轉(zhuǎn)發(fā)率、影響力。第四創(chuàng)新表現(xiàn)力，提升親切感。多采用動畫和視頻方式，促使黨建工作更立體，更動態(tài)。

[參考文獻]

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