王湘越

【摘要】在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的過程中，美術(shù)館能夠保存展示藝術(shù)文化作品，為人民群眾提供欣賞藝術(shù)作品的平臺。美術(shù)館能夠提高公眾文藝修養(yǎng)，促進(jìn)藝術(shù)家之間的溝通和交流，進(jìn)一步促進(jìn)文化教育研究水平的不斷提高。美術(shù)館的藝術(shù)衍生品是指以美術(shù)館藏品作為原型并且對原作進(jìn)行再創(chuàng)作，保證新的作品與原有的藝術(shù)作品具有一定的相似性，與大眾的審美品位相一致，最常見的藝術(shù)衍生品以繪畫、雕塑、攝影作品為主。美術(shù)館衍生品屬于一種特殊的商品，通過美術(shù)館衍生品的開發(fā)不僅能夠提高美術(shù)館藝術(shù)作品的價(jià)值，而且能夠進(jìn)一步提高人民群眾的審美水平。但是在美術(shù)館藝術(shù)衍生品開發(fā)的過程中還存在許多方面的問題與不足，為此必須針對性地加以解決，從而更好地促進(jìn)美術(shù)館藝術(shù)衍生品開發(fā)的質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】美術(shù)館；藝術(shù)衍生品；存在的問題；改善措施

【中圖分類號】J124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

美術(shù)館的發(fā)展不僅能夠見證人類文明的發(fā)展與變遷，而且能夠?yàn)閺V大人民群眾提供豐富的精神食糧，通過美術(shù)館將各個(gè)時(shí)期的藝術(shù)作品進(jìn)行展覽也能夠提高藏品價(jià)值傳播的效果。所以，為了進(jìn)一步促進(jìn)美術(shù)館藝術(shù)作品品牌價(jià)值傳播的效率，提升美術(shù)館可持續(xù)發(fā)展的生命力，可以通過開發(fā)藝術(shù)衍生品的方式增強(qiáng)美術(shù)館社會(huì)影響力，為美術(shù)館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)文化創(chuàng)意水平的不斷提升。

一、美術(shù)館藝術(shù)衍生品的主要概念

美術(shù)館藝術(shù)衍生品是以美術(shù)館中所展出的文藝作品作為原型，并且進(jìn)行二次創(chuàng)作的藝術(shù)產(chǎn)品。美術(shù)館藝術(shù)衍生品具有一定的價(jià)值，能夠在人民群眾間進(jìn)行自由的交流與傳播，通常情況下，美術(shù)館的藝術(shù)衍生品作為一種紀(jì)念品。[1]

美術(shù)館藝術(shù)衍生品的開發(fā)過程包括前期研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及后期的產(chǎn)品營銷，所以，藝術(shù)衍生品不僅具有原本藝術(shù)品的價(jià)值，同時(shí)具有普通商品的價(jià)值。

二、當(dāng)前美術(shù)館藝術(shù)衍生品開發(fā)存在的不足

（一）產(chǎn)品同質(zhì)化明顯

一般來說，在美術(shù)館衍生品開發(fā)的過程中，大部分衍生品缺乏創(chuàng)新，所以存在藝術(shù)衍生品的開發(fā)同質(zhì)化問題，尤其是很多的美術(shù)館沒有針對藝術(shù)品進(jìn)行深刻的研究與分析，對美術(shù)作品所蘊(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值理解不到位，所以在藝術(shù)衍生品開發(fā)時(shí)實(shí)際上就是實(shí)物的縮小或放大版，也就是將原本的藝術(shù)作品進(jìn)行復(fù)制粘貼，這樣的藝術(shù)衍生品開發(fā)只能夠起到一種紀(jì)念作用，不具有其他的含義。這樣的衍生品開發(fā)不僅缺乏現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)元素，也沒有針對產(chǎn)品進(jìn)行深入加工，導(dǎo)致大部分藝術(shù)衍生品失去了藝術(shù)價(jià)值。還有的美術(shù)館通常會(huì)批量采購藝術(shù)衍生品，造成藝術(shù)衍生品比較泛濫，缺乏紀(jì)念價(jià)值，無法充分發(fā)揮美術(shù)館藝術(shù)衍生品的實(shí)際作用。

（二）美術(shù)館藝術(shù)衍生品缺乏文化內(nèi)涵

從目前來看，大多數(shù)美術(shù)館在研發(fā)藝術(shù)衍生品的過程中沒有針對藝術(shù)作品的文化內(nèi)涵進(jìn)行深入研究，造成當(dāng)前美術(shù)館的藝術(shù)衍生品發(fā)展受到影響，而且很多藝術(shù)衍生品缺乏一定的實(shí)用性。大多數(shù)藝術(shù)衍生品最主要的就是為了紀(jì)念，這樣就導(dǎo)致藝術(shù)衍生品在設(shè)計(jì)的過程沒有針對實(shí)用性方面進(jìn)行整合，導(dǎo)致很多美術(shù)館藝術(shù)衍生品的形式比較單調(diào)，長此以往，很難有效吸引觀眾。

（三）美術(shù)館工作人員缺乏服務(wù)意識

在參觀美術(shù)館的過程中，大部分觀眾自行選購產(chǎn)品，由于不同的觀眾對于產(chǎn)品的喜好各不相同，所以必須加強(qiáng)美術(shù)館工作人員對產(chǎn)品的推廣意識，只有這樣才能夠發(fā)揮出工作人員的主動(dòng)作用。另外，美術(shù)館的工作人員由于對藝術(shù)作品缺乏敬畏之心，對于藝術(shù)作品的內(nèi)涵沒有進(jìn)行深入了解，缺乏對產(chǎn)品屬性和藝術(shù)價(jià)值的詳細(xì)介紹，這樣就導(dǎo)致工作人員將藝術(shù)衍生品等同于一般產(chǎn)品進(jìn)行工作，這樣的工作態(tài)度無法讓顧客充分感受到美術(shù)作品的魅力。

（四）藝術(shù)衍生品的工作渠道比較單一

從目前來看，由于國內(nèi)各大美術(shù)館紛紛開展了藝術(shù)衍生品的研發(fā)與制造，在很大程度上拉動(dòng)了美術(shù)館的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但是，由于缺乏工作渠道的推廣，沒有針對藝術(shù)衍生品進(jìn)行營銷渠道的開展，所以，盡管大多數(shù)美術(shù)館藝術(shù)衍生品的品種繁多，但卻缺乏有效的宣傳途徑，造成藝術(shù)衍生品的推廣效果不理想。

在很多的美術(shù)館藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)的過程中沒有考慮到藝術(shù)衍生品的攜帶性，所以導(dǎo)致很多觀眾在購買藝術(shù)衍生品之后無法將藝術(shù)衍生品帶回也無法妥善保管，從而影響藝術(shù)衍生品的銷售。

三、美術(shù)館藝術(shù)衍生品的改進(jìn)措施

為了進(jìn)一步促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在針對美術(shù)館藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)的過程中必須根據(jù)時(shí)代發(fā)展的潮流進(jìn)行充分研究，結(jié)合更加先進(jìn)的信息技術(shù)和手段，通過擴(kuò)大美術(shù)館藝術(shù)衍生品文化內(nèi)涵并且與現(xiàn)代文化進(jìn)行緊密結(jié)合，更加有效激發(fā)人們對于藝術(shù)衍生品的喜愛。[2]

（一）打造互聯(lián)網(wǎng)+的藝術(shù)衍生品宣傳渠道

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的人們開始傾向于通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式來購物，尤其是對美術(shù)館的藝術(shù)衍生品來說，由于受到時(shí)間和空間的限制，導(dǎo)致大部分人無法及時(shí)獲得美術(shù)館藝術(shù)衍生品的相關(guān)工作信息，所以限制了美術(shù)館藝術(shù)衍生品的銷量。

通過打造互聯(lián)網(wǎng)+的藝術(shù)衍生品宣傳平臺更好地增強(qiáng)與世界各地的觀眾進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+宣傳平臺的構(gòu)建，能夠讓美術(shù)館的藝術(shù)作品更加直觀地呈現(xiàn)在人們的手機(jī)屏幕上，利用智能手機(jī)的交互功能可以幫助觀眾更加深入地探索藝術(shù)作品的歷史背景，更好地與藝術(shù)作品進(jìn)行互動(dòng)，既能夠提高藝術(shù)作品的宣傳力度，也能夠增強(qiáng)藝術(shù)作品的趣味性，讓美術(shù)館的藝術(shù)衍生品更加親民接地氣。

例如，故宮展覽的手機(jī)APP，通過全方位的展現(xiàn)產(chǎn)品信息能夠幫助消費(fèi)者及時(shí)了解藝術(shù)衍生品的各項(xiàng)內(nèi)容，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)地圖導(dǎo)覽的功能，幫助觀眾更加快速地搜索藝術(shù)衍生品。同時(shí)，故宮展覽的手機(jī)APP還借助最先進(jìn)的VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)技術(shù)，幫助用戶足不出戶就能夠親臨展廳，全方位瀏覽全景圖像。手機(jī)APP還可以實(shí)現(xiàn)全天候的線上展示，針對故宮的各種場館設(shè)置、特色展覽等活動(dòng)及時(shí)告知給觀眾，將美術(shù)館內(nèi)最精華的部分展現(xiàn)得淋漓盡致。

（二）找準(zhǔn)藝術(shù)衍生品的特色

由于目前藝術(shù)衍生品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，所以很容易導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生消費(fèi)心理疲倦，為此，必須加強(qiáng)對于藝術(shù)衍生品的特色定制。通常情況下，人們購買藝術(shù)衍生品的需求往往是自身對于藝術(shù)作品非常的喜愛或者是對于某一個(gè)歷史階段的紀(jì)念，為此，美術(shù)館必須針對藝術(shù)衍生品的特色進(jìn)行深入挖掘，使藝術(shù)衍生品具有更加豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，這樣才能夠不斷地滿足觀眾的消費(fèi)需求。例如，在故宮博物院文創(chuàng)旗艦店中通過推出一系列紀(jì)念產(chǎn)品，能夠幫助觀眾更加深刻地感受到日常生活中的藝術(shù)魅力。通過這樣的方式，讓整個(gè)故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品與其他的美術(shù)館藝術(shù)衍生品有明顯的區(qū)別。例如《故宮升平樂士創(chuàng)意拼插風(fēng)景畫》，通過將故宮的場景制作成類似拼圖的風(fēng)景插畫，不僅能夠增強(qiáng)整個(gè)藝術(shù)作品樂趣，而且提高了觀眾與藝術(shù)衍生品之間的互動(dòng)。

（三）藝術(shù)衍生品的開發(fā)必須要符合時(shí)代需求

在美術(shù)館藝術(shù)衍生品開發(fā)的過程中，必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新理念。首先，針對目前消費(fèi)者的心理狀態(tài)進(jìn)行深入分析，瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，針對性的提出相關(guān)的配套服務(wù)，這樣才能夠促進(jìn)藝術(shù)衍生品的銷量。[3]另外，必須積極打造獨(dú)一無二的藝術(shù)衍生品的品牌形象，幫助人們更加深刻地理解藝術(shù)衍生品的價(jià)值。

例如，通過打造“鄭和下西洋”的品牌，擴(kuò)大人們對鄭和下西洋歷史故事的了解，既能夠讓整個(gè)藝術(shù)衍生品具有濃厚的歷史文化因素，也能夠增強(qiáng)藝術(shù)作品的商業(yè)價(jià)值。

（四）提高藝術(shù)衍生品的包裝質(zhì)量

很多美術(shù)館為了更好地吸引觀眾，在包裝上大下功夫，這樣不僅造成了包裝過度，而且會(huì)造成喧賓奪主的效果，讓人們無法專注于藝術(shù)衍生品的質(zhì)量。所以，必須加強(qiáng)對于藝術(shù)衍生品的包裝。藝術(shù)衍生品包裝必須具備兩個(gè)功能：首先是保護(hù)產(chǎn)品；其次是要便于攜帶。通過這兩個(gè)方面的設(shè)計(jì)進(jìn)一步提高藝術(shù)衍生品的質(zhì)感，另外，在藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)方面必須與整個(gè)藝術(shù)衍生品的內(nèi)容保持一致，提高整個(gè)藝術(shù)衍生品的整體特點(diǎn)。

四、結(jié)論

通過本文對于美術(shù)館文化歷史價(jià)值活化的初步研究發(fā)現(xiàn)，目前美術(shù)館藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)還存在很多方面的不足，例如產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重、產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏實(shí)用性與歷史文化內(nèi)涵，尤其是很多產(chǎn)品是模型，缺乏實(shí)際意義。通過本文的研究，針對這些問題進(jìn)行全面分析，從而有效促進(jìn)美術(shù)館藝術(shù)衍生品的良好發(fā)展，加強(qiáng)美術(shù)館藝術(shù)衍生品的深度。同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代化的技術(shù)手段，將美術(shù)館線上線下打通，從而形成整體的宣傳方式，更好地促進(jìn)文物的傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳怡妮.當(dāng)藝術(shù)遇上設(shè)計(jì)——藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)研究[J].大眾文藝，2018（13）：52-53.

[2]孫春陽.藝術(shù)衍生品的品牌優(yōu)化研究與探索[J].美術(shù)教育研究，2018（10）：52.

[3]尚瑩.博物館藝術(shù)衍生品研發(fā)探究[D].中央美術(shù)學(xué)院，2018.