商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)風(fēng)格

肖磊

插畫(huà)，作為一種大眾信息傳播的形式，有著它淺顯易懂，主題突出的優(yōu)越之處。插畫(huà)最早的作用，就是給書(shū)中的文章以解釋說(shuō)明的作用，利用插畫(huà)通俗易懂的特性，能夠使讀者更容易明白文章所表達(dá)的含義。而現(xiàn)代意義上的商業(yè)插畫(huà)，不僅在書(shū)中逐漸擺脫了“配角”的地位，也逐漸被廣泛的應(yīng)用到更多的領(lǐng)域，在商業(yè)宣傳、公益活動(dòng)、移動(dòng)平臺(tái)、新生媒體以及游戲領(lǐng)域當(dāng)中的作用愈發(fā)重要。

一、商業(yè)插畫(huà)能夠迅速發(fā)展的原因

（一）社會(huì)大眾的需求量和包容性

隨著時(shí)代的發(fā)展，插畫(huà)已經(jīng)不僅僅是早年間小人書(shū)上的簡(jiǎn)單的圖畫(huà)，也在漸漸擺脫了作為文字輔助的地位。在不同文化，不同思潮的相互滲透，不同地域之間的交流增強(qiáng)的條件之下，商業(yè)插畫(huà)形成了各種不同的藝術(shù)風(fēng)格，不同年齡，不同文化背景程度的受眾群體，大眾希望能夠看到更多的更好的插畫(huà)表現(xiàn)；于此同時(shí)，有更多的商家發(fā)現(xiàn)了插畫(huà)所蘊(yùn)含的巨大的商業(yè)宣傳潛能。民眾也能夠接受不同于中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的其他藝術(shù)風(fēng)格，民眾的包容程度逐漸擴(kuò)大，這使得商業(yè)插畫(huà)的數(shù)量、質(zhì)量已經(jīng)所涉獵的范圍迅速擴(kuò)大。

（二）主流藝術(shù)家的技術(shù)，藝術(shù)手段的推動(dòng)

在主流藝術(shù)家的推動(dòng)下，商業(yè)插畫(huà)逐漸走出了一條屬于自己的道路。在題材，素材，表現(xiàn)形式，藝術(shù)手法等方面逐漸形成了屬于自己的獨(dú)特體系。而技術(shù)的更新?lián)Q代，使得商業(yè)插畫(huà)不僅僅局限在手繪插畫(huà)的層面，計(jì)算機(jī)技術(shù)的誕生以及作為繪畫(huà)工具的普及與蓬勃的發(fā)展，帶來(lái)了CG插畫(huà)（數(shù)碼插畫(huà)）這一新鮮的插畫(huà)創(chuàng)作形式。相較于手繪插畫(huà)，CG插畫(huà)能夠更節(jié)省時(shí)間，并把一些原本天馬行空，無(wú)邊無(wú)際的想象落實(shí)到插畫(huà)藝術(shù)中。CG插畫(huà)在給傳統(tǒng)手繪插畫(huà)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也給商業(yè)插畫(huà)一個(gè)安身立命的資本，使得商業(yè)插畫(huà)不至于淹沒(méi)在純藝術(shù)繪畫(huà)的海洋里。

二、商業(yè)插畫(huà)的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格

（一）寫(xiě)實(shí)風(fēng)格

這類(lèi)風(fēng)格的商業(yè)插畫(huà)是應(yīng)用最廣泛，最為基礎(chǔ)的商業(yè)插畫(huà)風(fēng)格，由繪畫(huà)和攝影相互結(jié)合形成。在當(dāng)前的數(shù)字時(shí)代，主要由電腦繪圖軟件繪制而成，通過(guò)對(duì)人物，產(chǎn)品等實(shí)物進(jìn)行較為真實(shí)的繪畫(huà)表現(xiàn)，達(dá)到能夠廣泛傳播的效果。繪畫(huà)上的寫(xiě)實(shí)是相對(duì)的，有些時(shí)候運(yùn)用傳統(tǒng)的繪畫(huà)手法所創(chuàng)作的寫(xiě)實(shí)插畫(huà)效果的超波可能更加優(yōu)越。

（二）時(shí)尚風(fēng)格

時(shí)尚風(fēng)格主要運(yùn)用在服裝，配飾等關(guān)于人們穿著搭配的領(lǐng)域中。主要運(yùn)用當(dāng)下火熱的時(shí)尚元素，流行配色，潮流品牌以及相應(yīng)的品牌LOGO等元素進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)，用色大膽前衛(wèi)，能夠迅速抓住人的眼球，走在時(shí)代前沿，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。這種風(fēng)格最為注重時(shí)效性，更新的速度很快，必須緊緊跟隨當(dāng)下最為火熱的元素。受眾人群主要集中在擁有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和購(gòu)買(mǎi)能力的年輕時(shí)尚男女，年輕人對(duì)新鮮事物的接受能力強(qiáng)，喜歡具有個(gè)性的事物，有著強(qiáng)烈的求異心理。

（三）唯美風(fēng)格

唯美風(fēng)格多用于記事本、賀卡、游戲、相冊(cè)、言情小說(shuō)等地方，適合用水彩來(lái)表現(xiàn)，也可以用數(shù)碼繪圖工具來(lái)實(shí)現(xiàn)。這種風(fēng)格主要吸引女生和兒童，用這種唯美風(fēng)格的插畫(huà)來(lái)滿(mǎn)足他們心中對(duì)美好世界的憧憬和構(gòu)想。色彩風(fēng)格上多用淡彩表現(xiàn)，基本沒(méi)有色彩上的強(qiáng)烈對(duì)比，營(yíng)造出一種溫和，美好的氛圍。

（四）卡通風(fēng)格

這種風(fēng)格的受用人群非常廣泛，從兒童到老人都能夠比較容易的接受，多用于兒童讀物，雜志，游戲，移動(dòng)平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)等方面。不局限所使用工具和創(chuàng)作手法。這類(lèi)插畫(huà)能夠用于大部分的領(lǐng)域，特別是在一些有關(guān)于二次元文化的領(lǐng)域以及衍生出來(lái)的各種動(dòng)漫、漫畫(huà)、游戲產(chǎn)業(yè)和這些產(chǎn)業(yè)誕生出來(lái)的周邊產(chǎn)業(yè)，大部分甚至全部使用卡通風(fēng)格，這是一個(gè)龐大的商業(yè)市場(chǎng)，需求量非常的龐大，所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也非常巨大。

（五）虛幻風(fēng)格

現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)蓬勃發(fā)展下的獨(dú)特的插畫(huà)風(fēng)格，通過(guò)計(jì)算機(jī)的合成技術(shù)，將不同風(fēng)格，不同顏色，不同形狀甚至毫無(wú)關(guān)系的元素通過(guò)拆解、分割、分別提取并加以利用，最后匯聚在同一張作品中，形成一種獨(dú)特的如同幻覺(jué)般的畫(huà)面，創(chuàng)造一種新奇的感覺(jué)。受眾人群較少，主要用于一些有特殊需求的產(chǎn)品或者商業(yè)宣傳。

（六）虛擬風(fēng)格

主要指CG插畫(huà)的虛擬風(fēng)格，用現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)技術(shù)創(chuàng)造出不存在的完全虛擬的場(chǎng)景，人物。主要用于游戲、漫畫(huà)、影視，是當(dāng)下最前沿的插畫(huà)設(shè)計(jì)風(fēng)格，能夠創(chuàng)造出酷炫的人物與環(huán)境，深受現(xiàn)代年輕人的喜愛(ài)。

插畫(huà)有著繪畫(huà)藝術(shù)的某些特征，但又比繪畫(huà)藝術(shù)具有更多的使用價(jià)值。商業(yè)插畫(huà)是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合點(diǎn)，商業(yè)插畫(huà)使商業(yè)擁有了藝術(shù)內(nèi)涵，商業(yè)使插畫(huà)擁有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在商業(yè)插畫(huà)不斷發(fā)展的今天，商業(yè)插畫(huà)具有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并且應(yīng)用在不同的領(lǐng)域之中，擔(dān)當(dāng)著重要的不可或缺的角色。商業(yè)插畫(huà)的產(chǎn)生使插畫(huà)不脫離繪畫(huà)又融入了市場(chǎng)，這使得商業(yè)插畫(huà)的潛力非常巨大，并且一定能得到更加豐富的發(fā)展。（作者單位為吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 2015級(jí)）