徐丹

文章從不同層面深入分析了數(shù)字媒體藝術(shù)和現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合使用的具體內(nèi)容，僅供參考。

數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)一步豐富了現(xiàn)代廣告策劃的數(shù)據(jù)內(nèi)容，促使商家具備更大的靈活性來(lái)篩選適合本身商品宣傳的廣告途徑，與其結(jié)合，還可以直接推動(dòng)數(shù)字媒體藝術(shù)和現(xiàn)代廣告創(chuàng)造的協(xié)同發(fā)展。

1 數(shù)字媒體藝術(shù)和影視片頭廣告創(chuàng)作的結(jié)合運(yùn)用

影視片頭廣告指的是為了更為充分體現(xiàn)出影視作品的豐富內(nèi)涵思想，更為深入的適應(yīng)用戶的審美需要，能夠通過(guò)利用科學(xué)的信息媒體藝術(shù)來(lái)充分有效的統(tǒng)一文字、圖片、影像、聲音等各種模式的多媒體要素，進(jìn)而出現(xiàn)一種集視聽(tīng)藝術(shù)及文化創(chuàng)意為一體的動(dòng)態(tài)多項(xiàng)立體藝術(shù)體系，這便是影視片頭廣告。實(shí)際上，影視片頭作品并不是一個(gè)完全獨(dú)立的藝術(shù)素材，其一，影視片頭廣告的創(chuàng)作也一定要兼顧到客戶的審美要求。而且，影視片頭作品本身也屬于一種獨(dú)特的視聽(tīng)藝術(shù)要素，其在特殊的文化環(huán)境中會(huì)發(fā)揮出必要的價(jià)值。因此，在數(shù)字媒體藝術(shù)和影視片頭廣告創(chuàng)作的結(jié)合運(yùn)用環(huán)節(jié)，一定要遵循如下幾點(diǎn)原則：①影視片頭作品的畫(huà)面一定要具有新奇的創(chuàng)意和視聽(tīng)美感；②影視片頭創(chuàng)造的視覺(jué)效果一定要與影視節(jié)目的情感需求緊密結(jié)合；③影視片頭廣告的創(chuàng)作必須具有很強(qiáng)的審美性及功能性；④影視片頭廣告創(chuàng)作必須統(tǒng)一權(quán)衡視聽(tīng)元素特殊的時(shí)代氣息和文化特征。影視節(jié)目視聽(tīng)創(chuàng)作達(dá)到數(shù)字技術(shù)和文化藝術(shù)的進(jìn)一步結(jié)合，針對(duì)多種模式的視聽(tīng)素材，一定要融合目標(biāo)影視片頭廣告定位的有效聯(lián)系與整合，進(jìn)而形成一個(gè)具有多種性能的視聽(tīng)藝術(shù)節(jié)目。在影視片頭廣告創(chuàng)作階段，設(shè)計(jì)者也一定要深入思考：其一，影視節(jié)目的視覺(jué)結(jié)構(gòu)；其二，影視片頭廣告上色彩搭配；其三，影視片頭廣告上文字運(yùn)營(yíng)；其四，影視片頭廣告的活動(dòng)管控；其五，影視片頭廣告中音效創(chuàng)作；其六，影視片頭廣告上信息化特效。值得注意的是，信息化特效技術(shù)盡管可以幫助設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果，同時(shí)，設(shè)計(jì)師要需要全面兼顧到目標(biāo)節(jié)目的風(fēng)格與主題內(nèi)涵，其不能夠隨意的使用以追尋所強(qiáng)調(diào)的視覺(jué)沖擊性。

2數(shù)字媒體藝術(shù)和網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作的融合運(yùn)用

在科學(xué)的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)高速發(fā)展背景下，各類(lèi)新穎的數(shù)字媒體廣告模式紛紛涌現(xiàn)出來(lái)，即網(wǎng)絡(luò)廣告?，F(xiàn)階段，各個(gè)網(wǎng)站中結(jié)合了聲音、動(dòng)態(tài)圖像、Flash、動(dòng)畫(huà)、視頻以及Java的廣告，均屬于數(shù)字媒體藝術(shù)和網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作相融合運(yùn)用的成果。網(wǎng)絡(luò)廣告若要增加其表現(xiàn)力，借助的就是這類(lèi)復(fù)合型媒介。數(shù)字媒體技術(shù)成為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，依靠其作用可以將各種數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成數(shù)字格式，進(jìn)而提升傳播效率。例如，廣告設(shè)計(jì)者通過(guò)各種專(zhuān)業(yè)化流程，把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為具備很強(qiáng)邏輯性的廣告模式，再以實(shí)物媒介的模式保存，最后把廣告發(fā)布至網(wǎng)絡(luò)中以感覺(jué)媒介的模式呈現(xiàn)在觀眾眼前。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告有著十分新奇特殊的體驗(yàn)方式，所以，許多觀眾均對(duì)該種廣告形式喜聞樂(lè)見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目所具有的個(gè)性化及體驗(yàn)化特征使之演變成一種受廣大觀眾所追尋的時(shí)尚及潮流。

3 信息媒體藝術(shù)和戶外廣告創(chuàng)作的結(jié)合運(yùn)用

在國(guó)內(nèi)，戶外廣告該種廣告模式由來(lái)已久，在各個(gè)區(qū)域均取得了十分廣泛的運(yùn)營(yíng)。但是，針對(duì)其他廣告模式而言，其發(fā)展速度是非常遲緩的。在21世紀(jì)早期，數(shù)字媒體藝術(shù)和戶外廣告創(chuàng)作的結(jié)合運(yùn)用，促使戶外廣告邁向了告訴發(fā)展的道路上，戶外廣告該種廣告模式的營(yíng)業(yè)額占總體媒介的投放率，并逐次大幅度的增加，表現(xiàn)出旺盛的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)前，戶外廣告單位能夠借助精密的GPS系統(tǒng)，利用衛(wèi)星技術(shù)確定某個(gè)指定路牌的實(shí)際經(jīng)度與緯度；并且，通過(guò)在計(jì)算機(jī)左面上安裝了高級(jí)的軟件以后，媒體采購(gòu)者能夠把上述信息和市場(chǎng)人口學(xué)特點(diǎn)及客流統(tǒng)計(jì)信息統(tǒng)一起來(lái)，判別哪個(gè)路牌的位置最佳。在信息媒體藝術(shù)和戶外廣告創(chuàng)作的結(jié)合運(yùn)用階段，為了滿足數(shù)字媒體藝術(shù)所產(chǎn)生的變革，各類(lèi)戶外新型媒體設(shè)備紛紛出現(xiàn)，像電子顯示儀、信息櫥窗、信息墻體、樓字電視、電子溝通觸屏器、電子票據(jù)、交通設(shè)備數(shù)字媒介廣告等；因?yàn)楝F(xiàn)代顧客生活習(xí)慣、作業(yè)環(huán)境、居住環(huán)境的日益變化，其所生活及通過(guò)的街道、建筑結(jié)構(gòu)、車(chē)站、視線所包含的有效視覺(jué)范圍，均已成為新媒介廣告進(jìn)一步擴(kuò)張與占領(lǐng)的底盤(pán)；這類(lèi)新的廣告模式已發(fā)

展成特定的規(guī)模，最具備代表性的便是居住環(huán)境中的社區(qū)廣告，通過(guò)逐漸社區(qū)化分片的形式，個(gè)人所留意的社區(qū)變成很多日用品和個(gè)人用品企業(yè)注重的主要廣告區(qū)域。

4結(jié)束語(yǔ)

總而言之，文章針對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)和現(xiàn)代廣告創(chuàng)作的融合運(yùn)用進(jìn)行了詳細(xì)的分析，分別詳細(xì)闡述了數(shù)字媒體藝術(shù)和影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作、戶外廣告創(chuàng)作的融合運(yùn)用?，F(xiàn)代廣告創(chuàng)作在市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，理論內(nèi)容也逐漸豐富與多樣化，在各個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域中日益占據(jù)著關(guān)鍵地位。經(jīng)過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)和現(xiàn)代廣告創(chuàng)作的融合運(yùn)用，可以在最大程度上增加現(xiàn)代廣告創(chuàng)作的質(zhì)量與內(nèi)涵，由此促進(jìn)現(xiàn)代廣告創(chuàng)作朝著更深的層面發(fā)展。

（作者單位：遼寧阜新高等專(zhuān)科學(xué)校）