摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，群眾文化活動(dòng)在數(shù)量上有了一定程度的增加，內(nèi)容也得到了極大豐富。當(dāng)然，有了量的發(fā)展，就要著眼于質(zhì)的突破，現(xiàn)階段的重點(diǎn)工作內(nèi)容之一就是著眼于群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)，讓群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)助力公共文化服務(wù)水平的提高。本文對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)進(jìn)行探討，并提出經(jīng)過學(xué)習(xí)和實(shí)踐后所得出的認(rèn)識(shí)與見解。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng) 品牌建設(shè) 公共服務(wù)

群眾文化，顧名思義是人民群眾的文化，豐富的群眾文化活動(dòng)體現(xiàn)著不同時(shí)期的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，也是某一時(shí)期公共文化服務(wù)的具體展現(xiàn)。在我國當(dāng)前公共文化服務(wù)背景中，群眾文化活動(dòng)取得了不小的進(jìn)步。而何為群眾文化的品牌，自然是群眾文化活動(dòng)中的典范和榜樣。

一、群眾文化活動(dòng)品牌含義以及主要特點(diǎn)

（一）群眾文化活動(dòng)品牌的具體含義

隨著公共文化服務(wù)水平的不斷提高以及群眾文化活動(dòng)的逐漸增加，群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)也在不斷發(fā)展，這是社會(huì)文化發(fā)展開的花，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)的果，更是偉大時(shí)代的美好景象。群眾文化活動(dòng)是在政府、文化事業(yè)單位以及公益性社會(huì)團(tuán)體的共同努力下，在社會(huì)多種力量的協(xié)助下，人民群眾自主創(chuàng)辦、自娛自樂的一種文化活動(dòng)形式。這樣的文化活動(dòng)豐富了群眾的業(yè)余生活，促進(jìn)了人們身心健康，展現(xiàn)了良好的社會(huì)風(fēng)貌，在群眾生活中起著積極的重要作用。而群眾文化品牌活動(dòng)則在豐富的群眾文化活動(dòng)中起著引領(lǐng)作用，得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可，是群眾文化活動(dòng)的標(biāo)桿。

（二）群眾文化活動(dòng)的品牌特征

1.群眾性。群眾文化活動(dòng)的主體是人民群眾，在其品牌打造過程中，更需要人民群眾的持續(xù)努力，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性和聰明才智，不斷豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的形式，提高群眾文化活動(dòng)的質(zhì)量，不斷為群眾文化活動(dòng)品牌的打造注入新的活力。

2.地域性。在群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)中，地域性的作用同樣不可忽視。為了保證文化活動(dòng)品牌的生命力，群眾的支持是非常重要的環(huán)節(jié)，而在獲得群眾支持的過程中，地域性又有著核心優(yōu)勢(shì)。群眾在熟悉的環(huán)境會(huì)產(chǎn)生一種接近心理，有利于群眾文化活動(dòng)的開展。而具有地域性特點(diǎn)的群眾文化活動(dòng)，更能展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?yōu)勢(shì)及特點(diǎn)。

3.長效性。要想打造具有影響力的群眾文化活動(dòng)品牌，堅(jiān)持群眾文化活動(dòng)的長效性機(jī)制是最佳的選擇。只有對(duì)群眾文化活動(dòng)長期地堅(jiān)持，品牌建設(shè)才會(huì)逐漸深入人心，讓人們真正感受到群眾文化的魅力。

二、如何打造群眾文化活動(dòng)的品牌

（一）拓展群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的渠道

多一個(gè)選擇就是多一種辦法，若將這一說法應(yīng)用到群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)中，就是要不斷拓展群眾文化活動(dòng)的渠道，豐富群眾文化活動(dòng)的形式。例如在某一地區(qū)范圍內(nèi)設(shè)立群眾研討中心，群眾通過研討的方式找到其生活地區(qū)的文化特點(diǎn)，并通過歌劇、舞蹈、書法、美術(shù)等藝術(shù)形式演繹出來。在這一過程中，文化品牌的建設(shè)也就有了一定的進(jìn)展。再比如在社區(qū)開展文藝比賽等活動(dòng)，活動(dòng)的主題是具有當(dāng)?shù)靥厣脑?，參加比賽的群眾圍繞著這一主題，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行表演，這樣既充分調(diào)動(dòng)了人民群眾參加文化活動(dòng)的積極性，也為當(dāng)?shù)氐奈乃嚾瞬艆⑴c到群眾文化品牌建設(shè)中提供了平臺(tái)。群眾只有自己參與其中，才能實(shí)實(shí)在在地感受文化的魅力所在。由社會(huì)公益組織對(duì)群眾文化活動(dòng)開展提供一定的幫助與支持，充分發(fā)揮社會(huì)公益組織的社會(huì)效益，在一個(gè)互助的良好氛圍中開展文化活動(dòng)。

（二）打造科學(xué)化的群眾文化活動(dòng)品牌

要想打造群眾文化活動(dòng)品牌，實(shí)現(xiàn)其長久的影響力，就要發(fā)揮人民群眾的藝術(shù)才華、聰明才智，充分調(diào)動(dòng)人民群眾的積極性，使人民群眾投身到群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)中去。在文化活動(dòng)品牌建設(shè)的過程中，政府要發(fā)揮好自身宏觀引導(dǎo)的作用，通過一系列的政策扶持來促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)。政府在引導(dǎo)的過程中要注意科學(xué)性，有些群眾文化活動(dòng)會(huì)出現(xiàn)一時(shí)熱度的現(xiàn)象，過了熱度就不再有生命力，這樣的情況不利于文化活動(dòng)品牌的建設(shè)。因此，如何維持文化活動(dòng)品牌建設(shè)的持久動(dòng)力至關(guān)重要。

三、結(jié)語

近年來，現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)步入發(fā)展的快車道，在群文活動(dòng)建設(shè)中創(chuàng)造具有時(shí)代生命力、良好社會(huì)影響力的群眾文化活動(dòng)品牌，是當(dāng)今時(shí)代群眾文化建設(shè)的一個(gè)重要突破點(diǎn)。群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)需要人民群眾的智慧，更需要政府的引導(dǎo)。具有影響力的群眾文化品牌既可以滿足群眾的精神文化需求，亦可促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展，打造良好的社會(huì)精神風(fēng)貌，為中華民族博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承注入動(dòng)力。

（作者簡介：于春霞，女，大專，白山市江源區(qū)孫家堡子街道文化站，站長，研究方向：群眾文化）（責(zé)任編輯 葛星星）