摘要：經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，人們對精神的追求不斷提高。藝術(shù)品作為精神審美的需求占據(jù)人們的生活，這時藝術(shù)市場快速發(fā)展，經(jīng)濟對藝術(shù)市場起了很大的促進作用。比如在經(jīng)濟危機下，市場低迷，人們會減少對藝術(shù)品的投資和消費，從而使藝術(shù)市場受到很大的打擊。相反，經(jīng)濟逐漸恢復(fù)，則藝術(shù)品價格上升，促進整個藝術(shù)市場經(jīng)濟的快速發(fā)展。所以說，要想藝術(shù)市場穩(wěn)定發(fā)展，其決定因素就是經(jīng)濟。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品 贗品 藝術(shù)市場

一、藝術(shù)品消費

消費是產(chǎn)品的最終環(huán)節(jié)，只有通過消費才能反映供求關(guān)系。藝術(shù)品消費包括個人和企業(yè)的消費。

這兩者對藝術(shù)品消費的動機有很大的不同，個人購買者的動機有很多，例如用作裝飾的藝術(shù)品，收藏，作為禮物贈送給他人。舊石器時期就出現(xiàn)了最古老的裝飾品，是一件石墨裝飾品，是距今約28940年前崎峪人制作的，可以看出那個時候人們就已經(jīng)懂得裝飾。我們生活中處處存在著裝飾，對于墻壁的裝飾，有中式的風格，還有歐式的風格，等等，滿足了人們對審美的需求。收藏也是藝術(shù)品消費的動機，一些收藏家由于對藝術(shù)品的喜愛，不惜花高價對藝術(shù)品進行消費或贈予他人，同時也不乏一些投資者，通過對藝術(shù)品交易來獲取收益，達到保值和增值的目的。藝術(shù)品作為一種裝飾，公司開業(yè)、搬家等通過贈予藝術(shù)品來促進友好關(guān)系，拉近彼此的距離。

企業(yè)購買者的動機：投資、塑造形象、營造文化氛圍、廣告效應(yīng)。投資是以經(jīng)濟利益為目的，同時達到增值和保值的作用，也在一定程度上塑造了企業(yè)形象。對于有些藝術(shù)品帶有文化韻味，通過對其消費，營造了一定的文化氛圍，同時發(fā)揚了文化傳統(tǒng)。例如日本通過廣告效應(yīng)來吸引投資，競拍購得梵高《向日葵》，通過大量的宣傳和廣告來吸引人們的注目，吸引游客參觀，取得一定的經(jīng)濟效益。塑造形象也是企業(yè)購買者的動機之一，在當今社會，多數(shù)企業(yè)都希望通過一定的方式來塑造更好的形象，而藝術(shù)品恰恰滿足了這一需求，通過購買藝術(shù)品來提高企業(yè)整體素質(zhì)和情趣，也是企業(yè)經(jīng)營的重要策略。

二、贗品對藝術(shù)市場的沖擊

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的專業(yè)技能有了很大的提高，市場上出現(xiàn)大量“山寨”“仿貨”等，藝術(shù)品市場中也是如此。贗品的出現(xiàn)，對于市場運作體制有巨大的沖擊，收藏者難辨真假，難以估算藝術(shù)品的價值，雖然有一些鑒定機構(gòu)的出現(xiàn)，但是也擋不住贗品在藝術(shù)市場的流通。

首先，贗品的出現(xiàn)擾亂了藝術(shù)市場的經(jīng)濟秩序，各種仿造品橫行，使收藏愛好者對藝術(shù)市場失去信心。其次，對于字畫的仿制品，侵犯了作者的權(quán)利也侵犯了消費者的權(quán)利。最后，贗品使整個藝術(shù)市場缺乏誠信，影響整個藝術(shù)市場的正常運營。所以說，藝術(shù)市場調(diào)控才能保證其正常運營。

政策手段、經(jīng)濟手段、法律手段、行政手段和輿論手段是藝術(shù)市場調(diào)控的常用手段。政策手段：根據(jù)我國國情，完善文化藝術(shù)政策是形成健全的藝術(shù)市場的必要手段，通過文化藝術(shù)政策，提高人民的文化修養(yǎng)和正確的消費導(dǎo)向。經(jīng)濟手段：通過經(jīng)濟的調(diào)節(jié)，運用價格稅收、財政等手段對藝術(shù)市場進行經(jīng)濟調(diào)節(jié)。法律手段：制定一定的法律制度來維護消費者權(quán)益，凈化文化藝術(shù)的環(huán)境，促進藝術(shù)品正常消費。行政手段：對于藝術(shù)市場要嚴格治理、整頓，提倡藝術(shù)創(chuàng)作和對不當?shù)乃囆g(shù)品生產(chǎn)、流通進行監(jiān)督和取締。輿論手段：它對藝術(shù)市場具有一定的輔助作用，對于藝術(shù)市場中的“假畫”要制造輿論壓力，壓制一些低劣審美趣味的產(chǎn)品，對于藝術(shù)商業(yè)的平等競爭進行倡導(dǎo)，批判低俗、丑惡的現(xiàn)象。

影響消費者的因素到底有哪些呢？首先，經(jīng)濟基礎(chǔ)是非常重要的，只有在滿足了人們衣、食、住、行等物質(zhì)需求外，人們才會拿出多余的錢對藝術(shù)品進行消費，同時購買力也占很大的一部分，收入不均、貧富差距較大導(dǎo)致人們對消費品的需求存在差異，地域之間也有很大的差異。對于經(jīng)濟發(fā)達的一線城市，藝術(shù)品的消費會占很大一部分。而對于一些偏遠山區(qū)農(nóng)村，他們根本不具備消費藝術(shù)品的經(jīng)濟能力。其次，是社會文化和制度的影響，每個人所處的文化背景有所不同，所以他們對消費的側(cè)重點也不相同，有的人以自己興趣愛好而消費藝術(shù)品，而有些人堅持勤儉的美德。所以說，影響消費者消費的因素各種各樣，因人而異。

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（作者簡介：高歌，女，碩士，鄭州大學(xué)美術(shù)學(xué)院，2017級在讀研究生，研究方向：美術(shù)史理論研究）