《支點(diǎn)》記者 袁陽平

場景化運(yùn)營平臺，仍將是盛天網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)核心。

上市已兩年多的湖北互聯(lián)網(wǎng)“第一股”——盛天網(wǎng)絡(luò)，曾憑借核心產(chǎn)品“易樂游”，一度在網(wǎng)吧市場占有率達(dá)到32.6%，市場排名第二。

然而，4月9日，盛天網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的第一季度業(yè)績預(yù)告顯示，公司凈利潤同比下降31.57%-16.36%。與此同時(shí)，盛天網(wǎng)絡(luò)多位高管減持公司股份，引發(fā)市場關(guān)注。

面對今年首季度不盡如人意的開局表現(xiàn)，未來盛天網(wǎng)絡(luò)該如何發(fā)力？

開年不利

據(jù)《支點(diǎn)》記者查詢，2017年，盛天網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入38836.94 萬元，同比增長12.86%；實(shí)現(xiàn)利潤總額9503.96萬元，同比下降17.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8588.76萬元，同比下降 21.74%。由此可見，過去一年來，盛天網(wǎng)絡(luò)營收在增長，利潤卻在下滑。

從公告內(nèi)容看，盛天網(wǎng)絡(luò)稱，營業(yè)收入增長一方面是因?yàn)楣鹃_發(fā)上線了視聽娛樂內(nèi)容分發(fā)平臺，該平臺通過人工精選編輯和用戶大數(shù)據(jù)智能推薦，來分發(fā)包括游戲、娛樂、購物的長短視頻以及直播等多品類視聽娛樂內(nèi)容；另一方面，則是因?yàn)楣驹鲋禈I(yè)務(wù)收入規(guī)模擴(kuò)大。

對于利潤下滑，盛天網(wǎng)絡(luò)并沒有回避。公司回應(yīng)稱主要受到兩方面因素影響：一是由于市場競爭加劇，公司加大了渠道拓展力度導(dǎo)致銷售費(fèi)用增加；二是公司非經(jīng)常性損益對凈利潤的影響金額約530萬元，去年同期則為1946萬元，該項(xiàng)收益的減少導(dǎo)致凈利潤相對2016年度減少約1400萬元。

在創(chuàng)始人賴春臨看來，這只是短暫陣痛的過渡期。她認(rèn)為，公司流量的多元化變現(xiàn)業(yè)務(wù)將有望持續(xù)增長。目前，盛天網(wǎng)絡(luò)還在酒店、咖啡館等公眾上網(wǎng)場所向消費(fèi)者提供WiFi接入口的消費(fèi)場景服務(wù)，通過向消費(fèi)者提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與服務(wù)匯聚的一站式入口服務(wù)，拓展變現(xiàn)渠道。

在業(yè)界人士看來，盛天網(wǎng)絡(luò)更大的布局正在落地，即構(gòu)建獨(dú)立的盛天游戲板塊，以支撐公司新的業(yè)務(wù)發(fā)展。賴春臨表示，從2018年的戰(zhàn)略布局出發(fā)，今年盛天網(wǎng)絡(luò)將在業(yè)務(wù)支撐、業(yè)務(wù)開拓兩方面進(jìn)行更為深入立體的變革，全面發(fā)力大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，以此為基石探索大數(shù)據(jù)價(jià)值奇點(diǎn)，開創(chuàng)盛天游戲獨(dú)立板塊，占位游戲服務(wù)行業(yè)。

堅(jiān)持場景運(yùn)營

多位業(yè)內(nèi)人士告訴《支點(diǎn)》記者，盛天網(wǎng)絡(luò)上市的初衷就是謀求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，以及尋求資金支持并找到新的贏利點(diǎn)。在今年2月舉行的盛天網(wǎng)絡(luò)公司年會上，賴春臨發(fā)表題為“以場景運(yùn)營贏戰(zhàn)GAME+”的主題演講，她表示，盛天網(wǎng)絡(luò)將繼續(xù)堅(jiān)持“場景化互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)營”的戰(zhàn)略理念。

場景化運(yùn)營平臺，仍將是盛天網(wǎng)絡(luò)的變現(xiàn)核心。目前，其主營的網(wǎng)娛平臺、電子競技、游戲運(yùn)營、媒體內(nèi)容、移動互聯(lián)與大數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)，已覆蓋超過39.5%的中國網(wǎng)吧市場，為超過5萬家場所提供服務(wù)，每天有超過2500萬用戶通過盛天網(wǎng)絡(luò)旗下的各類產(chǎn)品獲取內(nèi)容與服務(wù)。

場景運(yùn)營的變現(xiàn)也被多家企業(yè)看好。有市場研報(bào)公司分析認(rèn)為，未來5年仍是游戲行業(yè)的黃金時(shí)代，中國游戲服務(wù)市場增量釋放，在未來有望達(dá)到千億級市場規(guī)模。正是看好這一趨勢，賴春臨表示，公司將在這片藍(lán)海領(lǐng)域構(gòu)建行業(yè)壁壘，以精細(xì)化運(yùn)營整合行業(yè)資源及服務(wù)內(nèi)容，進(jìn)一步提升公司的核心競爭力和盈利能力。

與此同時(shí)，盛天網(wǎng)絡(luò)也在用兩條“腿”走路。早在去年9月，公司就發(fā)布公告表示，將成立全資子公司——武漢市盛天互聯(lián)網(wǎng)小額貸款有限責(zé)任公司。同年底，該小貸公司獲準(zhǔn)成立。

《支點(diǎn)》記者了解到，盛天網(wǎng)絡(luò)此舉意在構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，滿足產(chǎn)業(yè)鏈上、下游網(wǎng)吧業(yè)主、硬件商、個(gè)人消費(fèi)者融資需求。同時(shí)，通過場景化運(yùn)營的大數(shù)據(jù)挖掘，盛天網(wǎng)絡(luò)能夠找到消費(fèi)金融的需求用戶。有業(yè)界人士認(rèn)為，盛天網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)金融已起步，目前整體業(yè)績平平，仍有增長空間。

網(wǎng)吧回暖勢弱

對于盛天網(wǎng)絡(luò)來說，公司一直面臨著強(qiáng)敵——順網(wǎng)科技的“擠壓”。這家總部位于杭州、與盛天網(wǎng)絡(luò)有著類似業(yè)務(wù)形態(tài)的上市公司，近年來業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭迅猛。

盛天網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人賴春臨

據(jù)《支點(diǎn)》記者了解，順網(wǎng)科技和盛天網(wǎng)絡(luò)都是以網(wǎng)吧流量為核心進(jìn)行多元化流量變現(xiàn)的公司。近年來，順網(wǎng)科技的變現(xiàn)能力顯著提升，主要是成功外延并購為公司業(yè)務(wù)帶來了較強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)、更多的客戶和渠道資源。

在業(yè)內(nèi)人士看來，順網(wǎng)科技外延并購的加速離不開上市融資渠道。從上市融資時(shí)間看，早在2010年，順網(wǎng)科技就已登入資本市場，并向外并購，甚至一度與盛天網(wǎng)絡(luò)有過接觸洽談。

2015年的最后一天，盛天網(wǎng)絡(luò)成功在創(chuàng)業(yè)板上市。上市后的盛天網(wǎng)絡(luò)同樣加快了外延拓展布局，并于去年開始加大營銷推廣力度。這一切得益于該公司“充裕的現(xiàn)金儲備”。

從業(yè)績上看，順網(wǎng)科技表現(xiàn)不俗，行業(yè)排名仍居榜首。在今年第一季度業(yè)績預(yù)告中，順網(wǎng)科技實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.52億至1.71億元，相比上年同期增加了15%-30%。這次增長的主要原因是《絕地求生》等吃雞游戲顯著拉動網(wǎng)吧流量回升。

吃雞游戲的崛起，或?qū)⒁I(lǐng)客戶端游戲及網(wǎng)吧復(fù)蘇。以《絕地求生》為例，2017年10月啟動數(shù)量達(dá)到1587萬人，同比增長123%。順網(wǎng)科技統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)吧指數(shù)中，《絕地求生》早已超越《英雄聯(lián)盟》，穩(wěn)居網(wǎng)吧指數(shù)第一位。

不過，也有投行界人士指出，隨著PC端活躍玩家數(shù)量下滑，網(wǎng)吧流量回暖不及預(yù)期，加上電競業(yè)務(wù)增長乏力，盛天網(wǎng)絡(luò)與順網(wǎng)科技仍將面臨諸多不確定性因素。

對于賴春臨來說，有不確定性才會有機(jī)遇。她在寫給公司員工的郵件中指出：“回歸初心，以盛天10年創(chuàng)業(yè)基因重構(gòu)盛天在新時(shí)代下開疆拓土的利器?！?/p>