張冰

摘 要 隨著新的廣播影視制作技術(shù)和傳播媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)影視媒體面臨著網(wǎng)絡(luò)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷沖擊，科技的發(fā)展使觀眾的觀看方式和觀看習(xí)慣、審美觀念都發(fā)生了巨大的變化，也直接影響了電視節(jié)目的制作方式和創(chuàng)作理念，甚至對電視節(jié)目的功能定位和電視傳播理論都造成了嚴(yán)重的沖擊，文章介紹了科技發(fā)展對廣播影視發(fā)展的影響并介紹了廣播影視與科技發(fā)展和諧共榮的方法，從理論上找出傳統(tǒng)廣播影視應(yīng)對電視科技發(fā)展的方法。

關(guān)鍵詞 廣播影視；科技發(fā)展；和諧共榮

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0047-02

新時代廣播影視的發(fā)展離不開科技進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化發(fā)展，進(jìn)入新世紀(jì)之后，廣播影視行業(yè)的發(fā)展在受到網(wǎng)絡(luò)媒體和新科技發(fā)展影響的同時，也一直依賴于每一歷史階段的高科技成果去豐富其創(chuàng)造力和改進(jìn)播出方式，如何適應(yīng)觀眾欣賞口味和收視習(xí)慣的變化，媒體工作者必須更好的推進(jìn)廣播影視與科技發(fā)展的共同進(jìn)步與和諧發(fā)展。

1 科技進(jìn)步對廣播影視發(fā)展造成的影響

1.1 科技進(jìn)步使觀眾的收視習(xí)慣發(fā)生變化

在全球化和數(shù)字媒體不斷發(fā)展的時代，大規(guī)模的媒體融合已經(jīng)成為一種趨勢，進(jìn)入21世紀(jì)之后，數(shù)字化技術(shù)給廣播影視播出和制作帶來了沖擊，很多傳統(tǒng)媒體陷入困境并開始轉(zhuǎn)型應(yīng)對，數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度之快和影響之廣泛是以往任何技術(shù)手段所無法匹敵的。

新科技對影視節(jié)目的制作方式和制作流程、創(chuàng)作觀念等都造成了重大影響，也對廣播影視媒體的受眾-普通觀眾的影響。

隨著數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，新一代年輕觀眾的收視習(xí)慣和欣賞口味發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)廣播影視制作更強(qiáng)調(diào)媒體的教育作用與傳播作用，肩負(fù)著輿論監(jiān)督引導(dǎo)的重任，但年輕觀眾更傾向于快速的娛樂化節(jié)目，這使傳統(tǒng)廣播影視機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作理念無法跟上時代的變化。

20世紀(jì)八九十年代是我國電視媒體發(fā)展的高峰期，電視媒體的內(nèi)容不斷增加，覆蓋面逐年加大，成為我國主要的傳播媒介。到2011年，全國電視綜合人口覆蓋率提高到97.82%，全國電視劇產(chǎn)量也由2001年不到1萬集增加到14 942集，位列全球第一。但以互聯(lián)網(wǎng)媒體為核心的新科技的發(fā)展電視觀眾逐步開始分流，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、社交網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在很大程度上分流了電視觀眾和電視市場份額，使電視行業(yè)的一些先天不足如節(jié)目制作節(jié)奏慢、無法與觀眾進(jìn)行互動交流等弊端開始顯現(xiàn)。

年輕觀眾更愿意通過網(wǎng)絡(luò)快節(jié)奏的欣賞節(jié)目，娛樂性的節(jié)目和快節(jié)奏的欣賞方式成為觀眾觀看的主流，連一向被邊緣化的廣播也通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體的傳播方式重新回到年輕人的視線，觀眾收視習(xí)慣的變化對媒體的創(chuàng)作和媒體文化帶來深刻影響，傳統(tǒng)的廣播影視理論也不再適用于新時期的觀眾，使用新技術(shù)對傳統(tǒng)廣播影視進(jìn)行改造以適應(yīng)時代的發(fā)展是必然的選擇。

1.2 科技進(jìn)步使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭與融合加劇

隨著科技的進(jìn)步，新的傳播媒介不斷與傳統(tǒng)媒體展開激烈的競爭，以愛奇藝和樂視為代表的視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量逐年上升，對傳統(tǒng)媒體造成重大沖擊。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2011年我國上線的視頻網(wǎng)站已超過300個，并且種類多樣，智能手機(jī)、平板電腦快速普又帶來了移動通訊技術(shù)的新發(fā)展。

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用給傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我國的廣播電視媒介作為主流新聞媒體，承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任，這也使傳統(tǒng)媒體在與新媒體競爭時缺少一定的靈活性。隨著媒體競爭的加劇，很多傳統(tǒng)媒體也開始網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體除了內(nèi)部競爭外，與新媒體進(jìn)行融合和合作成為一個發(fā)展趨勢。

傳媒整合與并購不斷出現(xiàn)，傳媒聯(lián)動也成為一個正?，F(xiàn)象，傳統(tǒng)影視媒體需要借助新媒體的宣傳優(yōu)勢推廣自己的作品和理念，并發(fā)揮自己在新聞傳播等方面的優(yōu)勢，新媒體更需要借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性吸引更多的客戶。

隨著媒體融合的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體基本上都建立了自己的網(wǎng)絡(luò)渠道提升自己的吸引力并鞏固自己的市場地位，提升媒體資源的利用效率，一些傳統(tǒng)媒體也采用新的媒體技術(shù)和觀眾審美觀念的變化，創(chuàng)作屬于年輕一代觀眾的節(jié)目，新的影視制作技術(shù)在很大程度上提高了節(jié)目的制作水平和節(jié)目理念。

隨著媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和競爭的加劇，不同媒體之間的融合發(fā)展和合作也將成為新的發(fā)展趨勢，并不斷影響著傳統(tǒng)影視媒體的定位和節(jié)目播出理念和播出方式，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播影視媒體采用新技術(shù)應(yīng)對競爭。

2 利用科技創(chuàng)新推動廣播影視與科學(xué)技術(shù)的和諧發(fā)展

2.1 利用新科技改進(jìn)廣播影視媒體的管理模式

傳統(tǒng)廣播媒體要適應(yīng)時代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與新媒體的良性互動就必須要借助科技的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)廣播影視與科技發(fā)展的和諧共榮?，F(xiàn)代社會技術(shù)的發(fā)展一日千里，新的媒體制作技術(shù)和播出技術(shù)使傳統(tǒng)的影視制作理論和傳播理論都面臨著挑戰(zhàn)。利用新科技改進(jìn)影視藝術(shù)的生產(chǎn)方式是傳統(tǒng)廣播媒體在現(xiàn)代社會重新吸引年輕人關(guān)注的基礎(chǔ)。

電視行業(yè)要保持可持續(xù)發(fā)展并與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭，就必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代競爭的要求，構(gòu)建適應(yīng)時代要求的現(xiàn)代傳播體系，在節(jié)目的制作和播出等各個環(huán)節(jié)全面推動數(shù)字應(yīng)用，努力完成節(jié)目制播方式和存儲交換的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、高清化，使電視媒體從傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變，構(gòu)建跨媒體、跨地域的內(nèi)容平臺，打破傳統(tǒng)媒體單一的頻道播出方式，增強(qiáng)自己的實(shí)力。

現(xiàn)在國內(nèi)大部分的省級媒體已經(jīng)建立起數(shù)字化和高清節(jié)目的制作平臺并有了自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳和播出渠道，但是傳統(tǒng)的思維觀念仍然有一定的市場，電視臺內(nèi)部的管理機(jī)制和發(fā)展思路跟不上時代發(fā)展的要求，新的技術(shù)不但能夠改變電視的制作和播出方式，也可以改變傳統(tǒng)的管理體系，整合媒體企業(yè)內(nèi)部的各種資源，提高運(yùn)行效率，現(xiàn)代媒體的激烈競爭除了媒體內(nèi)容的競爭外，媒體傳播速度的競爭也是取得優(yōu)勢的重要方面，隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，觀眾對節(jié)目和信息的接收速度要求越來越高，科技使廣播影視媒體內(nèi)部的管理不斷平面化和快速化，減少企業(yè)內(nèi)部的行政層級，提高效率也是媒體適應(yīng)科技發(fā)展的重要方面。

2.2 利用科技創(chuàng)新推動廣播影視的融合發(fā)展

科技創(chuàng)新為不同媒體間的融合發(fā)展提供了便捷的途徑，技術(shù)的進(jìn)步使觀眾欣賞電視節(jié)目的水平不斷提高，所能得到的信息也越來越多，在信息量呈幾何數(shù)的膨脹增長的今天，受眾在有限的時間內(nèi)根本無法全盤接受信息量的傾盆洗禮。

最快捷，最方便，最及時的媒介產(chǎn)品成了他們的首選，滿足受眾對媒介個性化的需求成為第一目標(biāo)。

技術(shù)的發(fā)展使電視媒體所受到的沖擊最大，電視媒體的權(quán)威性受到了削弱，在媒體科技不斷發(fā)展的今天，我們已經(jīng)不能再單獨(dú)的談?wù)撃硞€獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)或者部門的發(fā)展情況，必須綜合利用各種媒體的優(yōu)勢推動產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，國家現(xiàn)在也在推動有線電視、通訊、互聯(lián)網(wǎng)三大功能于一體的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)向前發(fā)展，在現(xiàn)實(shí)中新技術(shù)已經(jīng)將不同部門，不同的技術(shù)以及享受服務(wù)的用戶類別互相融合，用戶使用不同的新技術(shù)和媒介接受信息已經(jīng)是一個普遍的現(xiàn)象，新技術(shù)的發(fā)展推動傳統(tǒng)廣播影視媒體與新媒體的不斷融合，廣播媒體與新技術(shù)共同發(fā)展是未來影視媒體發(fā)展的趨勢。

3 結(jié)論

傳統(tǒng)廣播影視業(yè)是受到新科技發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)興起沖擊最大的產(chǎn)業(yè)，面對新科技給傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)帶來的巨大沖擊和市場變化，廣播影視媒體必須堅(jiān)持與科技的發(fā)展和諧共榮，通過利用新媒體和新技術(shù)的優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)廣播媒體信息交流不暢、傳播速度慢等不足之處，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公正性引導(dǎo)輿論，利用新技術(shù)改造傳統(tǒng)影視節(jié)目制作的流程和內(nèi)容，使節(jié)目更加貼近年輕一代觀眾的需求，不斷推動傳統(tǒng)廣播影視和新媒體的融合發(fā)展。

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