劉素云

摘 要 現(xiàn)階段，隨著我國(guó)信息化程度不斷提高，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及智能手機(jī)也在快速發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)。在這個(gè)大背景下，新媒體已經(jīng)劇烈沖擊到傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展，雖然紙媒在規(guī)范性、公信力等方面占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，但是，傳統(tǒng)的采編方式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，而體現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容和報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的輔助，周刊也受到外界的沖擊。因此，筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)歷，分析在新媒體時(shí)代背景下報(bào)紙周刊采編的轉(zhuǎn)型方式。

關(guān)鍵詞 報(bào)紙周刊；采編；轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）209-0053-02

目前，隨著我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷提升，我國(guó)智能手機(jī)及網(wǎng)民數(shù)量位居世界第一。

傳統(tǒng)的報(bào)紙周刊行業(yè)已經(jīng)受到了劇烈的沖擊，很多人已經(jīng)習(xí)慣電腦、手機(jī)來(lái)觀看每天的新聞等，越來(lái)越少的人會(huì)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙等，這就給傳統(tǒng)的報(bào)紙周刊采編行業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重威脅。因此，在新媒體背景下，本文主要探討如何轉(zhuǎn)型報(bào)紙周刊采編，以期促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。

1 報(bào)紙采編行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1.1 受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的沖擊

紙質(zhì)媒體也稱(chēng)為紙媒，主要是指按照傳統(tǒng)的方式進(jìn)行發(fā)行、采編的新聞?lì)惖碾s志及報(bào)紙。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的調(diào)查顯示，從2007年開(kāi)始，很多傳統(tǒng)的老牌雜志和報(bào)紙?？蛘弑坏蛢r(jià)轉(zhuǎn)手等情況不斷發(fā)展。如美國(guó)著名的新聞學(xué)者菲利普·邁耶教授在《正在消失的紙媒：在信息時(shí)代拯救記者》中說(shuō)，“在未來(lái)的2044年，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體將會(huì)走向滅忙”，并在書(shū)中明確說(shuō)明，這個(gè)日期是2044年10月份。這個(gè)預(yù)言的準(zhǔn)確性及預(yù)言的科學(xué)性無(wú)法得到驗(yàn)證，但是，其中也說(shuō)明了傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)正在走向低谷，且現(xiàn)狀和命運(yùn)令人擔(dān)憂。

近些年，受到新媒體快速發(fā)展的沖擊，紙質(zhì)媒體已經(jīng)逐漸邊緣化，很多紙質(zhì)媒體編輯人員都選擇跳槽，很多人員都轉(zhuǎn)向了新媒體行業(yè)。相比于新媒體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的多樣化、公開(kāi)化、角度獨(dú)特等特點(diǎn)，紙質(zhì)媒體的規(guī)范和固定的采編流程已經(jīng)落后。

1.2 紙媒采編不可替代

當(dāng)前階段，很多紙媒工作人員仍然堅(jiān)守紙媒行業(yè)，并對(duì)其內(nèi)容、形式等進(jìn)行不斷的思考和創(chuàng)新，也逐漸開(kāi)始了轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路。并且，經(jīng)過(guò)人們一段時(shí)間對(duì)新媒體的追捧，發(fā)現(xiàn)紙媒在繁盛、熱鬧的新媒體中愈發(fā)顯示出不可取代的作用。

新媒體行業(yè)雖然具有多樣性、渠道多、傳統(tǒng)速度快等特點(diǎn)，但是，也存在著一定的缺點(diǎn)，如信息來(lái)源的不確定性，并且其強(qiáng)大的流動(dòng)性也阻礙了消息準(zhǔn)確可靠性求證的時(shí)間。

近年來(lái)，很多不法分子利用問(wèn)下微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行肆意傳播假消息，如“昆明暴恐案”中一些不法分子通過(guò)微信傳播了大量的虛假消息，稱(chēng)在昆明甚至在全國(guó)都發(fā)生了很多恐怖襲擊的事件，網(wǎng)友也進(jìn)行了廣泛傳播，給社會(huì)穩(wěn)定帶來(lái)嚴(yán)重影響。

紙媒明確規(guī)定需要對(duì)消息來(lái)源的權(quán)威性和真實(shí)性進(jìn)行考證，雖然這個(gè)過(guò)程會(huì)導(dǎo)致其發(fā)布消息時(shí)間較長(zhǎng)，但是，其發(fā)布的內(nèi)容更加的真實(shí)可靠，這個(gè)特點(diǎn)是新媒體無(wú)法進(jìn)行相比的，并且，相比于新媒體，紙媒在挖掘事件背后真相方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

2 報(bào)紙周刊回歸用戶(hù)時(shí)代

2.1 經(jīng)營(yíng)性周刊的重要性

廣告在報(bào)紙的發(fā)展及生存中發(fā)揮著重要的作用，也是確保發(fā)行質(zhì)量和提升新聞質(zhì)量的必要條件，都市報(bào)為了吸引廣告商和讀者的注意，多以經(jīng)營(yíng)性周刊的方式。經(jīng)營(yíng)性周刊在紙媒行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，其以行業(yè)作為基礎(chǔ)，將讀者作為中心，將廣告和行業(yè)新聞進(jìn)行了有機(jī)融合。

但是，受到利益和市場(chǎng)的驅(qū)使，很多都市報(bào)的周刊都存在很多的問(wèn)題，面臨更多的挑戰(zhàn)，一些報(bào)紙周刊一味考慮廣告商的需求或者為了爭(zhēng)取廣告份額，一些周刊辦成了“軟文+硬廣”的模式，這些都會(huì)給讀者的閱讀感受帶來(lái)影響，長(zhǎng)此以往也會(huì)影響讀者閱讀的興趣。

另外，讀者數(shù)量的降低也會(huì)影響廣告的投放，進(jìn)而影響了報(bào)紙的收入。筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)歷認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)性周刊作為都市報(bào)重要的組成部分，想要贏得讀者和市場(chǎng)，就需要緊密結(jié)合讀者和市場(chǎng)的需求，結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代發(fā)展特色，實(shí)現(xiàn)雙重服務(wù)，從而吸引廣告客戶(hù)和讀者。

2.2 找準(zhǔn)讀者與行業(yè)的契合點(diǎn)

現(xiàn)階段，報(bào)紙逐漸進(jìn)入了用戶(hù)時(shí)代，傳統(tǒng)的受眾時(shí)代已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在社會(huì)的發(fā)展。受眾強(qiáng)調(diào)的是單相傳播及被動(dòng)接受，而用戶(hù)更加注重主動(dòng)消費(fèi)。受眾具有模糊性，只適合進(jìn)行大眾的營(yíng)銷(xiāo)，而用戶(hù)更加具體，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。

相比于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)的媒體也擁有大量的受眾存量，并且在品牌、內(nèi)容等方面具有很大的優(yōu)勢(shì)，如果將受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)，此時(shí)將會(huì)產(chǎn)生具有的生產(chǎn)力。針對(duì)紙質(zhì)媒體而言，需要注意用戶(hù)的重要性，應(yīng)該構(gòu)建以用戶(hù)為中心的運(yùn)營(yíng)管理模式。

經(jīng)營(yíng)周刊具有一定的雙重性，這個(gè)特點(diǎn)決定了其在運(yùn)行和管理過(guò)程中需要找到讀者與自身行業(yè)的共鳴點(diǎn)和契合點(diǎn)。首先需要從讀者的實(shí)際生活出發(fā)，貼近讀者，并且以讀者為中心，反映讀者的需求和心聲。為商家及讀者服務(wù)，讀者作為商家的基礎(chǔ)，需要讓讀者更喜歡閱讀周刊，不斷提升讀者的注意力，培養(yǎng)更多潛在的讀者，這樣不僅提升了報(bào)刊經(jīng)營(yíng)動(dòng)力，同時(shí)也提升了用戶(hù)吸引力，促進(jìn)整個(gè)紙媒行業(yè)的發(fā)展。

3 用創(chuàng)新思維創(chuàng)辦周刊

3.1 不斷創(chuàng)新周刊形式，豐富周刊內(nèi)容

對(duì)于新聞的把握，對(duì)經(jīng)營(yíng)性周刊的采編人員創(chuàng)新上的要求遠(yuǎn)高于普通新聞的采編人員，想要做出有活力且特點(diǎn)鮮明的周刊內(nèi)容，僅靠整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息及新聞板塊的簡(jiǎn)單堆疊是遠(yuǎn)不夠的，這就要求經(jīng)營(yíng)性周刊的采編人員具備更高的剖析能力，捕捉更新鮮的角度，做出更有深度的內(nèi)容，做到將新聞完美闡釋及深度挖掘和延伸，使整個(gè)周刊的內(nèi)容角度新穎、深度挖掘、剖析深刻。

同時(shí)，作為周刊采編人員，對(duì)新事物的發(fā)現(xiàn)能力也是必不可少的，要求采編人員能夠準(zhǔn)確的跟進(jìn)社會(huì)新聞及行業(yè)熱點(diǎn)，展現(xiàn)出對(duì)新風(fēng)尚、新流行、新觀點(diǎn)的推介能力，并將這些東西和周刊的內(nèi)容完美的融合，只有充分考慮了周刊選題的準(zhǔn)確性，才能使周刊的內(nèi)容有足夠的吸引力。此外，在設(shè)計(jì)周刊的版面時(shí)，要明確每周的策劃主題，保證“打眼”稿件的質(zhì)量，完成包裝的時(shí)尚化分類(lèi)，可以將新媒體或者雜志的版式作為參考，合理搭配圖片，保證打造出來(lái)的周刊版面既有新聞版面的周正和嚴(yán)謹(jǐn)，又不缺清新脫俗的周刊特色。

3.2 周刊與新媒體的融合

受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，紙質(zhì)媒體需要保持其優(yōu)勢(shì)和個(gè)性，同時(shí)還應(yīng)該不斷與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合發(fā)展。融合發(fā)展涉及到內(nèi)容和技術(shù)層面，傳統(tǒng)媒體需要不斷鞏固市場(chǎng)，新媒體需要進(jìn)行內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新，采用傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行模式，依靠新技術(shù)、新平臺(tái)、新流程，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和效果的提升。

4 結(jié)論

綜上所述，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到了嚴(yán)重的沖擊。報(bào)紙周刊為了在新媒體時(shí)代背景下生存，需要不斷保持自己的個(gè)性和特點(diǎn)，采用“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的運(yùn)行模式，如開(kāi)通周刊自己的微博、公眾號(hào)等，這樣不僅可以服務(wù)好讀者，同時(shí)還可以推廣廣告。為讀者打造交流經(jīng)驗(yàn)、暢所欲言、排憂解難的陣地。當(dāng)相關(guān)媒體及周刊的影響力不斷提升，也會(huì)吸引更多的用戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)利益創(chuàng)收及發(fā)展。

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