付姝姣

摘 要 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平日益提高，“新媒體”一詞開始為社會(huì)公眾所熟知，其在人民日常生活中也開始扮演著越來越重要的作用。如何利用市場(chǎng)化手段，實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是傳播學(xué)界和文化產(chǎn)業(yè)學(xué)界需要研究的一個(gè)重要問題。與此同時(shí)，采取何種手段可通過將新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展成為了學(xué)界廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)問題。文章將通過對(duì)我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化現(xiàn)狀的簡(jiǎn)要分析，提出筆者對(duì)于基于可持續(xù)性發(fā)展的新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化手段運(yùn)用的建議和想法。

關(guān)鍵詞 新媒體產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)化；可持續(xù)發(fā)展；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）209-0085-02

近些年來，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體行業(yè)以極其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭取得了極大的繁榮，據(jù)調(diào)查顯示，短短幾年間，新媒體產(chǎn)業(yè)在所占市場(chǎng)份額、群眾接受度、廣告收益等諸多方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過例如報(bào)紙、書刊等傳統(tǒng)媒體形式。新媒體以其發(fā)展速度之快以及其旺盛的生命力吸引著越來越多人的關(guān)注。在新媒體發(fā)展的大潮之下，越來越多的學(xué)者開始探究如何通過市場(chǎng)化的手段實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的問題。

1 新媒體產(chǎn)業(yè)的特征

根據(jù)學(xué)界普遍接受的理論，我們可以對(duì)新媒體從廣義與狹義兩個(gè)角度來進(jìn)行理解。首先，廣義上的新媒體是指與突破了報(bào)紙、書刊、電視、電臺(tái)等這些傳統(tǒng)媒體模式的，可以實(shí)現(xiàn)人與人之間信息的交流與傳播的媒體形式，例如，用戶可以自主進(jìn)行發(fā)帖、點(diǎn)贊、評(píng)論的知乎、貼吧等。狹義的新媒體即自媒體，比如新浪微博。通過對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的研究和認(rèn)識(shí)，我們發(fā)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異主要體現(xiàn)在一個(gè)“新”字之上，筆者將此“新”字的內(nèi)涵理解為：新興產(chǎn)生的，具有革新技術(shù)，給予用戶新鮮體驗(yàn)。筆者看來，其特征有以下幾個(gè)方面。

1.1 先進(jìn)性

新媒體是在信息技術(shù)得到巨大發(fā)展的基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生的，相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展所依賴的科學(xué)技術(shù)更為先進(jìn)，是新時(shí)代的先進(jìn)產(chǎn)物。

1.2 交互性

新媒體與傳統(tǒng)媒體的重大區(qū)別之一就在于新媒體實(shí)現(xiàn)了人與人之間的互動(dòng)交流。舉個(gè)例子說明，當(dāng)我們?cè)陂喿x書刊的時(shí)候，我們所能夠得到的信息是單方面的，較為被動(dòng)的。與此相類似的是當(dāng)我們?cè)诳措娨晻r(shí)，我們也是無法與電視節(jié)目中的表演者進(jìn)行信息的交流與互動(dòng)的。而新媒體便是解決了這個(gè)問題，用戶可以通過新媒體自主發(fā)表自己的想法，可以通過留言、點(diǎn)贊等方式實(shí)現(xiàn)與其他用戶的交流與互動(dòng)，這便體現(xiàn)了新媒體的交互性特點(diǎn)。

1.3 廣泛性

新媒體時(shí)代的出現(xiàn)使得信息的傳播相較之前更為開放和便捷，其交互性特點(diǎn)又使得新媒體下信息傳播途徑更多、傳播更為便捷、信息的受眾更為廣泛。

2 我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化現(xiàn)狀分析

目前我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化主要在以下方面得以體現(xiàn)：第一，在線銷售模式。大家對(duì)于這一名稱可能略感生疏，但此種形式在我們的日常生活中可謂常見。簡(jiǎn)單來說付費(fèi)電影、付費(fèi)小說、付費(fèi)下載等均是在線銷售模式在我們身邊的體現(xiàn)。此種新媒體的市場(chǎng)化模式為生活節(jié)奏加快環(huán)境下的人們的生活提供了便利，比如沒有空閑到影院觀看電影時(shí)就可以選擇在家觀看付費(fèi)電影。但隨之而來的是公眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上付費(fèi)安全性的疑慮，以及新媒體資源與民眾需求不匹配的問題。這些問題的合理解決定能使得在線銷售模式下的新媒體市場(chǎng)化更好更快走向可持續(xù)發(fā)展之路。第二，投放商業(yè)廣告盈利模式。新媒體以其用戶之多，受眾范圍之廣、信息的傳播速度之快等優(yōu)勢(shì)漸漸吸引了商家的注意。相比于通過傳統(tǒng)媒體投放廣告，利用新媒體途徑進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳具有效率高、效果好、價(jià)格低的特點(diǎn)。因此，新媒體通過吸引廣告商投放廣告而進(jìn)行營利的模式越來越得到社會(huì)大眾的接受。第三，新舊媒體相結(jié)合模式。新媒體相較于傳統(tǒng)模式下的媒體形式具有更大的自由性，給予了社會(huì)公眾更大的平臺(tái)傳播信息以及接受信息。基于此，人們?cè)谝恍╊I(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)模式的結(jié)合。比如網(wǎng)絡(luò)直播的火爆、網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播的風(fēng)靡等便是得益于此種模式的出現(xiàn)和運(yùn)行。

3 基于可持續(xù)性發(fā)展的新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化手段運(yùn)用的建議

新媒體作為新興發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)形式，其發(fā)展還具有一定的不完備性。其在市場(chǎng)化道路上的探索還不夠充分，現(xiàn)在還有極其廣泛地素材值得我們?nèi)ニ鸭€有大量的探索值得我們?nèi)?shí)踐?；诂F(xiàn)在的用戶需求，結(jié)合現(xiàn)在的新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，我們基于可持續(xù)性發(fā)展的新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化手段可以從以下幾個(gè)角度著手展開。

3.1 深化新媒體市場(chǎng)化模式與用戶需求的協(xié)調(diào)

可持續(xù)發(fā)展的新媒體必定是適應(yīng)人們不斷發(fā)展變化的物質(zhì)文化需求的新媒體。從前文所述的我國現(xiàn)存的新媒體市場(chǎng)化模式的成功經(jīng)驗(yàn)來看，適應(yīng)用戶的需求是支持新媒體持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的直接路徑。具體來說，在線銷售模式下便存在著諸多由于客戶的需求而影響其可持續(xù)性發(fā)展的因素，比如，不同年齡段的客戶對(duì)于付費(fèi)項(xiàng)目?jī)?nèi)容的喜愛程度有所不同、對(duì)內(nèi)容的個(gè)性化需求亦不盡相同。這就要求新媒體市場(chǎng)化過程中應(yīng)當(dāng)做好市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)不同消費(fèi)群體在內(nèi)容的生產(chǎn)、在線銷售等過程適用不同的方式。

3.2 充分利用有效資源實(shí)現(xiàn)新媒體市場(chǎng)化的可持續(xù)發(fā)展

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的大背景下，新媒體的發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代就要求新媒體公司在分析發(fā)展時(shí)代信息化發(fā)展變化趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，以開放性、戰(zhàn)略性的眼光進(jìn)行新的戰(zhàn)略布局。在這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)刻，新媒體公司應(yīng)當(dāng)充分利用社會(huì)上現(xiàn)有的有效資源，如借鑒阿里巴巴平臺(tái)、百度公司等先驅(qū)者的成功轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)等。另外，新媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極利用資本市場(chǎng)對(duì)自身可持續(xù)發(fā)展的影響，開拓創(chuàng)新，增強(qiáng)自身實(shí)力，積極上市，努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.3 調(diào)整新媒體產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向

新媒體產(chǎn)業(yè)作為一種新興業(yè)態(tài)，涉及社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)等諸多發(fā)展需要。為推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，政府相關(guān)部門應(yīng)加大產(chǎn)業(yè)政策扶持力度，制定符合新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的產(chǎn)業(yè)政策，集中力量培育重點(diǎn)新媒體企業(yè)。在人才引進(jìn)政策方面，應(yīng)充分考慮技術(shù)人才和創(chuàng)意人才的綜合能力，政府和相關(guān)企業(yè)在制定政策時(shí)，將人才、資金、技術(shù)等要素予以整合，避免人力、財(cái)力、物力的過低浪費(fèi)，以此增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，新媒體產(chǎn)業(yè)政策要及時(shí)修訂和調(diào)整，根據(jù)企業(yè)發(fā)展的具體化要求，設(shè)立相應(yīng)的扶持政策，堅(jiān)持政策扶持和政策獎(jiǎng)勵(lì)并舉，特別是針對(duì)號(hào)召力強(qiáng)的新媒體企業(yè)要予以特殊政策扶持，使新媒體企業(yè)有精力、有能力滿足不同的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)新媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3.4 建設(shè)新媒體產(chǎn)業(yè)基地和平臺(tái)

為推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，新媒體企業(yè)可以創(chuàng)新載體。一是建設(shè)新媒體產(chǎn)業(yè)基地，吸引大型渠道企業(yè)集聚；二是建設(shè)新媒體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、研發(fā)、制作、交易等環(huán)節(jié)的平臺(tái)共享，進(jìn)而幫助新媒體企業(yè)降低成本，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展；三是實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)和綠色生態(tài)的有機(jī)結(jié)合，為新媒體企業(yè)的創(chuàng)新提供舒適的環(huán)境，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)群體高集聚、個(gè)性化的創(chuàng)新服務(wù)。

當(dāng)然，建設(shè)新媒體產(chǎn)業(yè)基地和平臺(tái)需要政府引導(dǎo)、專業(yè)人士參與，在充分研讀新媒體從業(yè)人員工作需求的基礎(chǔ)上，給新媒體創(chuàng)意人員更足夠、更自由的空間，提供更高端、更優(yōu)質(zhì)的共享平臺(tái)。這個(gè)共享平臺(tái)不僅是新媒體行業(yè)人才辦公創(chuàng)業(yè)的場(chǎng)所，也體現(xiàn)新媒體創(chuàng)意人才的態(tài)度。因此，政府和新媒體企業(yè)可以考慮建立“創(chuàng)意特區(qū)”等產(chǎn)業(yè)基地，從而吸引更多的高端專業(yè)人士參與到新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中來，逐步實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、常態(tài)化和可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)論

基于可持續(xù)發(fā)展的視角，我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化手段運(yùn)用的策略：打造與新技術(shù)升級(jí)和消費(fèi)者需求相協(xié)調(diào)的新商業(yè)模式；積極推進(jìn)新媒體組織變革，改善內(nèi)部管理；加快利用資本市場(chǎng)兼并重組，整合資源的步伐。新媒體的高速發(fā)展在向我們展現(xiàn)著其旺盛生命力的同時(shí)，讓我們對(duì)其市場(chǎng)化基礎(chǔ)上的可持續(xù)發(fā)展之路充滿了期待與展望。我們堅(jiān)信在多層面多角度的努力之下，新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展指日可待。

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