【摘 要】 2017年，少兒出版看不見的硝煙已經(jīng)散去，這一年，少兒出版業(yè)發(fā)生不少變化，給人留下深刻印象，比如旗幟性原創(chuàng)兒童文學(xué)引領(lǐng)業(yè)界風(fēng)向，國產(chǎn)圖畫書佳作頻現(xiàn)且量質(zhì)俱佳，業(yè)界各類評獎(jiǎng)和榜單令人眼花繚亂，傳統(tǒng)文化少兒出版方興未艾。2018年，各出版集團(tuán)、出版社在少兒出版領(lǐng)域重新布局，砥礪奮進(jìn)，穩(wěn)健有序?？梢灶A(yù)見，少兒出版的繁盛還在前方。

【關(guān) 鍵 詞】2017；少兒出版；童書；發(fā)展

【作者單位】王宜清，浙江少年兒童出版社。

【中圖分類號】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.003

從2017年邁入2018年，匆匆又是一年。這一年，出版業(yè)發(fā)生不少變化，給人留下深刻印象。每年的出版業(yè)年終盤點(diǎn)，到底能在多大程度上還原這一年出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢？筆者以為，這個(gè)問題見仁見智。作為出版人，在過去的一年中，我們關(guān)注出版政策的倡導(dǎo)和意識形態(tài)的調(diào)控，關(guān)注供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和深入調(diào)整，關(guān)注出版業(yè)的經(jīng)營騰躍和資本浮沉，關(guān)注出版地域和出版板塊的發(fā)展趨勢和規(guī)律，還關(guān)注全民閱讀深化和融合發(fā)展，以及紙價(jià)上漲、暢銷榜單和IP運(yùn)營。我們關(guān)注的這些層面，構(gòu)成了鮮活的出版現(xiàn)場。2017年，我們身在出版現(xiàn)場，參與并制造各種出版事件。往年也是如此，但我們從來沒有像今年這樣，感覺到出版的諸般復(fù)雜滋味。

筆者是一名少兒出版工作者，平時(shí)忙于繁重案頭工作。就有限視點(diǎn)來看，2017年在少兒出版領(lǐng)域給我留下深刻印象的，不僅是大數(shù)據(jù)、云數(shù)據(jù)的應(yīng)用，行業(yè)翹楚的各領(lǐng)風(fēng)騷，萬千品種背后的閱讀接受和購買真相，關(guān)乎精神和物質(zhì)的消費(fèi)動(dòng)力，還有無數(shù)少兒出版?zhèn)€案和微小細(xì)節(jié)。這些少兒出版?zhèn)€案和微小細(xì)節(jié)能夠折射這一年的少兒出版風(fēng)潮，比如從版式和封面的設(shè)計(jì)看少兒出版審美的趨勢變化，從童書定價(jià)的浮動(dòng)看紙張成本和折扣之間的博弈，從手機(jī)少兒閱讀的統(tǒng)計(jì)感知知識付費(fèi)的開端，從每個(gè)家庭的童書閱讀菜單看文化的傳承和流變。每個(gè)少兒出版從業(yè)者，都有自己的關(guān)注重點(diǎn)和思考。

一、2017年出版行業(yè)發(fā)展及對少兒出版的影響

首先，從數(shù)據(jù)來看。開卷公司提供的監(jiān)測情況顯示，2017年中國圖書市場保持了高速增長的態(tài)勢，零售市場總規(guī)模超過803.2億元，同比增長14.55%。作為圖書零售市場規(guī)模最大的細(xì)分板塊，少兒圖書市場份額不斷增加，占圖書零售市場的碼洋比重達(dá)到24.64%。同時(shí)，作為貢獻(xiàn)最大的細(xì)分類別，少兒圖書2017年的增長份額占全國圖書零售市場增長份額的三分之一以上?？傮w來說，2017年少兒圖書保持較高的增長速度高速發(fā)展，黃金十年余勢未歇。

其次，從影響力來看?！吨腥A讀書報(bào)》盤點(diǎn)了2017年中國出版的十件大事，其中有些事件影響深遠(yuǎn)，甚至影響少兒出版的當(dāng)下和未來。這十件大事中，有些影響整個(gè)出版行業(yè)的發(fā)展格局。比如迎接黨的十九大重點(diǎn)出版物凝聚著社會(huì)各界的思想共識；國家倡導(dǎo)大力推動(dòng)全民閱讀，推動(dòng)各地書香閱讀活動(dòng)開展如火如荼，全民閱讀進(jìn)一步深化；用戶、社群、微店、自營等新的營銷方式不斷涌現(xiàn)，使得圖書出版全渠道營銷成為常態(tài)。有些事件對少兒出版有巨大的影響。比如“一帶一路”倡議的加快落實(shí)，讓更多少兒出版社架橋鋪路，加快了海外出版進(jìn)程；國家教材委員會(huì)成立，教育部三科義務(wù)教育統(tǒng)編教材在全國投入使用，體現(xiàn)了國家對教育戰(zhàn)線的重要戰(zhàn)略部署，相應(yīng)地引發(fā)了少兒教材教輔出版的聯(lián)動(dòng)。有些事件影響出版行業(yè)的現(xiàn)在。比如紙價(jià)上漲促使出版成本不斷上漲，電商銷售的價(jià)格戰(zhàn)使得原本微薄的利潤空間進(jìn)一步被壓縮，復(fù)雜的出版環(huán)境使得出版市場生態(tài)建設(shè)勢在必行。有些事件影響出版行業(yè)的未來。比如各家出版機(jī)構(gòu)對上游資源的掠取達(dá)到白熱化程度，設(shè)立原創(chuàng)獎(jiǎng)項(xiàng)用以圈定資源、框定作家成為常規(guī)動(dòng)作；IP熱廣泛體現(xiàn)在文學(xué)原創(chuàng)、繪本、動(dòng)漫的各個(gè)門類，等同于品牌力和辨識度；傳統(tǒng)文化出版借助政策利好，因具有符合時(shí)代需求的內(nèi)涵和主題，得到進(jìn)一步的開掘。

二、2017年少兒出版熱點(diǎn)面面觀

1.旗幟性原創(chuàng)兒童文學(xué)引領(lǐng)業(yè)界風(fēng)向

作為少兒出版細(xì)分板塊中最重要的門類，原創(chuàng)兒童文學(xué)是創(chuàng)造少兒出版黃金十年輝煌業(yè)績的生力軍，是引領(lǐng)少兒出版潮流的風(fēng)向標(biāo)，體現(xiàn)了童書作家和作品等資源的積聚和流動(dòng)。2017年的原創(chuàng)兒童文學(xué)書單，滿目繁盛，依托自覺的藝術(shù)追求和時(shí)代使命，涌現(xiàn)了一批頗有傳誦度的原創(chuàng)新品。

（1）少兒文學(xué)出版榜單

我們不妨走馬觀花，看看這一年少兒文學(xué)出版的各類榜單，尤其是這一年旗幟性的原創(chuàng)兒童文學(xué)榜單，以榜單見發(fā)展態(tài)勢，分析一下未來少兒出版的去向。

2017年8月公布的第十屆全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)評選出18部作品，這些作品是近4年來由多重評審維度挑選的佳作臻品。第十四屆全國“五個(gè)一工程”的少兒圖書名單，則強(qiáng)調(diào)了重點(diǎn)作品的時(shí)代意義。這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)共同選擇的作品，體現(xiàn)了原創(chuàng)兒童文學(xué)的時(shí)代脈動(dòng)。比如《沐陽上學(xué)記》充分體現(xiàn)了作家蕭萍的多重現(xiàn)實(shí)身份，滲透了她多年來身體力行堅(jiān)持的兒童戲劇、成長教育的理念，她將家庭成長的個(gè)體范本做成具有普遍示范意義的典型樣本?！恫剂_鎮(zhèn)的郵遞員》讓更多的人認(rèn)識了郭姜燕，感受她寄托在作品中的精神堅(jiān)守，以及心靈力量的溫暖傳遞。

由中國版協(xié)少讀工委與《出版商務(wù)周報(bào)》共同揭曉的“2017年度桂冠童書”、《中華讀書報(bào)》評出的2017年十佳童書、2017年深圳讀書月推薦的“年度十大童書”等榜單，不約而同地將榮譽(yù)給予了同一本書，那就是在書寫童年的主題上給我們帶來太多驚喜的《阿蓮》。這是兒童文學(xué)作家湯素蘭關(guān)于童年寫作收獲的一枚碩果，她投入了自傳式的激情和沉潛的才情，將好強(qiáng)敏感而又善良的蓮妹子形象和故事，寫成一部緊實(shí)厚重的少女成長史詩。可以說，這是一部超越少兒讀物范疇的女性群像的世情圖景，讓我們讀了久久難以平復(fù)。

由出版人雜志社、北京開卷信息技術(shù)有限公司聯(lián)合主辦的“2017書業(yè)年度評選”活動(dòng)，將年度少兒類圖書稱號授予秦文君的《變形學(xué)校：魔法作文歷險(xiǎn)記》和張之路的《小黑和小白》?！蹲冃螌W(xué)校：魔法作文歷險(xiǎn)記》主要講述男孩劉小布由現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)入魔法世界，展開幻想之旅?！缎『诤托“住穭t從西方畫家角度來解讀和傳達(dá)東方式的自我意識?？梢哉f，2017年，許多前輩兒童作家不懈地探索文藝創(chuàng)作的個(gè)人疆域，嘗試表達(dá)心中的想象和堅(jiān)守，并呈現(xiàn)令人驚訝的創(chuàng)作噴涌。

（2）少兒文學(xué)出版新作不斷

這一年，少兒文學(xué)出版新作不斷。秦文君的《小青春》展示了少年“老巴”在20世紀(jì)70年代那個(gè)人人自危的年代所經(jīng)歷的友情、戀情的迷茫和苦澀。曹文軒的《穿堂風(fēng)》是一部主題厚重的現(xiàn)實(shí)題材作品，男孩在同齡人中被排斥和被接納，是成長中的波瀾，是銘刻于心靈的大事件。沈石溪的長篇小說《五只小狼》繼續(xù)高舉動(dòng)物文學(xué)的經(jīng)典大旗，尊重生命個(gè)體價(jià)值，倡導(dǎo)競爭和頑強(qiáng)拼搏之精神。張之路在創(chuàng)作《霹靂貝貝》30年后推出后續(xù)作品《乖馬時(shí)間》，將長大后的貝貝和他的第二代放在量子力學(xué)的科幻框架下構(gòu)筑矛盾沖突?！都闀r(shí)光》以男孩吉祥的視角舉重若輕地映射了中華人民共和國成立前后的社會(huì)樣貌和時(shí)代印記，形形色色的角色在大時(shí)代的變局中浮沉，讓人唏噓，但在孩子的眼里，不變的是成長的玩伴和童年的情義。新銳作家湯湯的“奇幻童年故事本”系列展示了一個(gè)中國孩子看似平常卻又驚心動(dòng)魄的成長歷程，構(gòu)建了一個(gè)美而有序的古典村落——南霞村，拓展了中國故事的書寫路徑。小河丁丁的“少年西峒系列”帶來了蘊(yùn)含中國詩性文化與鄉(xiāng)土情結(jié)的童年故事，他的《嗩吶王》在敘述民間傳奇的同時(shí)還凸顯了傳統(tǒng)世俗人情之美。當(dāng)然，2017年還很多新銳作家展示原創(chuàng)新勢力，筆者不一一列舉。

（3）常銷書品牌延續(xù)號召力

在這個(gè)全民關(guān)注榜單、排名、用戶體驗(yàn)和分享的時(shí)代，還有一批童書長年盤踞消費(fèi)者的購物車。比如楊紅櫻的“笑貓日記”系列、“淘氣包馬小跳”系列，沈石溪的《狼王夢》，曹文軒的《草房子》，黑柳徹子的《窗邊的小豆豆》和E·B·懷特的《夏洛的網(wǎng)》等常年盤踞榜單。這些常銷童書展示了強(qiáng)大的號召力，代表著閱讀群體對經(jīng)典童書作品的認(rèn)可。2017年9月的榜單出現(xiàn)了三代讀者都熟悉的任溶溶的作品《沒頭腦和不高興》，在經(jīng)歷開學(xué)季的沖擊波后，它連續(xù)4周登上開卷少兒類暢銷書榜首，彰顯了經(jīng)典兒童文學(xué)作品高峰式的感召力，再度演繹了洛陽紙貴的現(xiàn)代場景；它歷經(jīng)一個(gè)甲子，超越了時(shí)代的更迭、潮流的變化以及閱讀的偏好，依然永葆青春。

（4）各類主題百花齊放

以文學(xué)想象和生命體驗(yàn)再現(xiàn)殘酷戰(zhàn)爭時(shí)代的人性悲歡，是近年來涌現(xiàn)的主題出版的典型書寫方式。這種書寫，因?yàn)閷Ω锩窕仡櫟男枰?，對民族精神脈絡(luò)的追求，以及與當(dāng)下青少年生活圖景的極大反差，變得很有挑戰(zhàn)性。左眩的《紙飛機(jī)》以抗日戰(zhàn)爭期間重慶轟炸為背景，將血與火的時(shí)代陣痛和少年成長融入她對故土的熱愛和共情中。薛濤在“少年滿山”系列新書《第三顆子彈》中，讓與部隊(duì)失散的少年滿山遭遇了與戰(zhàn)爭相關(guān)的體驗(yàn)，那就是“子彈冰冷，可穿透鮮活的軀體；子彈溫暖，可穿越仇恨，鑄造友情”。茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主柳建偉的《永遠(yuǎn)追隨》描述了湘南中等之家十二三歲的少年陶百川和周三才，為追回自家的驢子，深入紅軍長征現(xiàn)場，見證了這支隊(duì)伍的團(tuán)結(jié)互助和紀(jì)律嚴(yán)明，也目睹了殘酷的湘江之戰(zhàn)。

在摹寫現(xiàn)實(shí)的主題中，韓青辰的《因?yàn)榘职帧酚葹楹裰?。在孩子的眼里，鮮活的警察爸爸變成了鏡框里具有崇高精神的英模，他的缺席帶給一個(gè)家庭的痛和傷是如此深重不堪，孩子成長的天空被遮擋，燦爛的光芒無法照進(jìn)。孫衛(wèi)衛(wèi)的《一諾的家風(fēng)》則將載著一家四口的小舟行駛在跌宕的平凡生活和看不見的時(shí)代洪流中，他們因?yàn)椴煌跣亩F(tuán)共渡難關(guān)。孟憲明的《花兒與歌聲》是一部關(guān)心留守兒童的現(xiàn)實(shí)題材作品，延續(xù)了他在《愛書的孩子》中那種平實(shí)的苦難書寫，彰顯了處在困境中的孩子身上永不磨滅的生活勇氣。

（5）成人作家拓展原創(chuàng)新面貌

2017年，成人作家參與兒童文學(xué)創(chuàng)作是一道引人注意的風(fēng)景線，繼續(xù)為少兒文學(xué)創(chuàng)作拓展新的可能性。作家張煒繼敘寫民間傳奇的《尋找魚王》之后，推出《獅子崖》，這既是一部他在40年前描寫海邊漁村兒童成長經(jīng)歷的舊作，也是他對“對大自然的好奇、童年探索的精神”的展現(xiàn)，是他“整個(gè)兒童文學(xué)的入口和開始”。楊志軍的《海底隧道》是一部小男孩在時(shí)代變遷和家庭變故背景下成長的成長史。楊志軍說“故事是在西部建設(shè)的背景下展開的，希望小讀者能從中體會(huì)到一份對祖國的責(zé)任”，希望這部作品能在孩子成長路上點(diǎn)亮一盞長明的指引燈，照亮謊言和欺騙。

2017年還有很多少兒文學(xué)作品給筆者留下深刻印象，筆者在這一年的閱讀中感受了許多的童年景觀，收獲了許多的文學(xué)體驗(yàn)，限于篇幅不能一一提及。從內(nèi)容和主題來講，校園生活的系列讀物仍然是讀者閱讀的主流。校園生活是素材取樣最多樣也最方便的一個(gè)大板塊，雖有很多寫作者以作品反映了多元、個(gè)性化的校園生活，但因?qū)懽魉浇咏?，知名度差距很難拉開，所以短時(shí)間難以超越經(jīng)典標(biāo)桿和已有暢銷數(shù)據(jù)。動(dòng)物文學(xué)近幾年一直保持熱度，并呈現(xiàn)創(chuàng)作表現(xiàn)多樣化的趨勢，但因?yàn)轭}材特殊，需要體系化的知識積累和獨(dú)到的視角支撐，所以目前創(chuàng)作隊(duì)伍保持穩(wěn)定數(shù)量，并各自呈現(xiàn)專屬的文學(xué)風(fēng)格?；孟腩愇膶W(xué)繼續(xù)給我們提供關(guān)于想象力的可能，但與此前借助西方幻想元素不同，近年來的原創(chuàng)作品更愿意融入中國傳統(tǒng)元素，凸顯具有中國氣質(zhì)的幻想敘述。類型化創(chuàng)作不太好歸類，但它的先天市場屬性遇到當(dāng)下的文化創(chuàng)意和數(shù)字技術(shù)，能產(chǎn)生較好的市場熱點(diǎn)。具體的作品豐富多樣、精彩紛呈，構(gòu)成了我們看到的出版現(xiàn)場，但盤點(diǎn)這一年的原創(chuàng)兒童文學(xué)，筆者最強(qiáng)烈的感受是供需關(guān)系日益不平衡。市場呼喚新品，原創(chuàng)作品尤其是名家新品成了人人爭搶的稀缺品。在傳播媒介中能吸引大量關(guān)注的名家新作，在引導(dǎo)閱讀流量時(shí)發(fā)揮的作用十分明顯，這使得出版社對少兒名家新品的需求如饑似渴；老作家的不斷創(chuàng)新和新作家的不懈進(jìn)步，仍不能充分滿足當(dāng)前原創(chuàng)兒童文學(xué)的發(fā)展需求。所以，在一定程度上，授權(quán)的同質(zhì)化應(yīng)運(yùn)而生。這一現(xiàn)象在暢銷書作家領(lǐng)域更為普遍，按年度首版的出品數(shù)量來統(tǒng)計(jì)，一些作家高度集聚的程度令人吃驚。筆者相信，隨著市場和制度管理的加強(qiáng)，這一現(xiàn)象將得以改變。

2.國產(chǎn)圖畫書佳作頻現(xiàn)，量質(zhì)俱佳

近幾年國內(nèi)原創(chuàng)圖畫書發(fā)展呈井噴之勢，2017年有很多重要的標(biāo)桿性作品、很多新銳勢力不可忽視，但這其中中西合璧的國際范式的創(chuàng)作更引人矚目。如曹文軒與安徒生獎(jiǎng)插畫獎(jiǎng)得主羅杰·米羅聯(lián)袂創(chuàng)作的《檸檬蝶》，作為一本繪制考究的繪本，它傳遞了東方哲學(xué)的濃濃意趣。故事中一只蝴蝶在尋找花田，也在尋找安身之所和所來之由。繪本圖畫與文字相得益彰，以簡勝繁。秦文君和英國畫家郁蓉合作的繪本《我是花木蘭》將傳統(tǒng)題材“點(diǎn)金成金”，讓當(dāng)下女孩的成長穿越式地融入南北朝的戎馬生涯圖景中，中國味道十足。張之路的《小黑和小白》是一本關(guān)于自我認(rèn)同的繪本。筆者有幸聆聽了張之路和孫晴峰兩位老師討論文本的過程，當(dāng)最終拿到這部作品的成品，筆者還是覺得驚喜。這部作品的成熟度令人驚訝，兩位作者對文字、意蘊(yùn)的打磨和推敲，歷夏經(jīng)冬，結(jié)合阿根廷畫家耶爾·弗蘭克爾的解讀和創(chuàng)作，最終給讀者呈現(xiàn)了一部蘊(yùn)含豐富思想和情懷的作品。對童年精神的內(nèi)在探尋，對藝術(shù)手段的個(gè)性嘗試，對成長過往的記錄，可以說，原創(chuàng)圖畫書以高漲的熱情不斷地開掘新疆域，并收獲了可喜的成效。比如彭懿在2017年堪稱高產(chǎn)，推出了《紅菇娘》和《精靈鳥婆婆》等幻想風(fēng)格的圖畫書，不斷嘗試?yán)L本元素的多重實(shí)現(xiàn)可能，尤其是在多部作品里將圖畫與攝影完美結(jié)合，演繹了一場場“紙上電影”，讓讀者感受圖書中的光影效果。還有更多原創(chuàng)優(yōu)秀繪本，無法一一談及。

目前，面對少兒出版最后一塊蛋糕的繪本板塊，國內(nèi)出版人已經(jīng)不再是不識蛋糕滋味的初學(xué)者了。從最初的知其然而不知其所以然到現(xiàn)在作家和畫家的獨(dú)立創(chuàng)作，從最初的積極補(bǔ)課到投身市場身體力行，從一味從國外打包引進(jìn)到國內(nèi)作家和畫家互相配合，中國圖畫書出版人和作者眼界變得越來越寬，姿態(tài)也變得越來越淡定。

3.業(yè)界各類評獎(jiǎng)和榜單眼花繚亂

近年來，每到年底，童書界的各類獎(jiǎng)項(xiàng)、榜單、書榜排名、最佳作品評選等紛至沓來；出版人和閱讀推廣人，以及相關(guān)的作家和學(xué)者，奔波于各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)盛宴。在筆者看來，每年新書就那么多，精品數(shù)量更是有限，名家新作的出品不可能批量生產(chǎn)，因此在新書少、叫好叫座的新書少之又少的情況下，各類獎(jiǎng)項(xiàng)、榜單、書榜排名等選出來的作品就顯得非常集中。僅是這幾年設(shè)立的帶動(dòng)原創(chuàng)出版一條龍的獎(jiǎng)項(xiàng)，就有大白鯨原創(chuàng)幻想兒童文學(xué)獎(jiǎng)、中文原創(chuàng)YA文學(xué)獎(jiǎng)、青銅葵花獎(jiǎng)、陳伯吹國際兒童文學(xué)獎(jiǎng)、曹文軒兒童文學(xué)獎(jiǎng)等，以及圖畫書方面的豐子愷兒童圖畫書獎(jiǎng)、信誼圖畫書獎(jiǎng)、張樂平繪本獎(jiǎng)等。榜單評選使得更多作家作品進(jìn)入公眾視野，獲得更多關(guān)注，但也使得有限的年度新品不斷被重復(fù)統(tǒng)計(jì)，獎(jiǎng)項(xiàng)多次疊加。筆者認(rèn)為，這些獎(jiǎng)項(xiàng)的評選更多側(cè)重于名家新品，并受出版社自身營銷宣傳或者一些銷售行為的影響，沒有全面深入以評選攪動(dòng)更多地域、更多層面，或者更好地促進(jìn)童書創(chuàng)作的反思，有較大的改進(jìn)和提升的空間。

4.文化傳承嫁接傳播新創(chuàng)意

2017年初，中央印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，明確提出要大力加強(qiáng)傳統(tǒng)文化建設(shè)，傳承中華文化精華。由于自上而下的帶動(dòng)，傳統(tǒng)文化受到關(guān)注，傳統(tǒng)文化出版方興未艾。央視的兩檔欄目《中國詩詞大會(huì)》和《朗讀者》，一經(jīng)播出就以極高的收視率贏得了極大關(guān)注，帶動(dòng)了家庭式、全年齡段受眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的喜愛。傳承文化從少年兒童抓起，這是少兒出版的題中應(yīng)有之義。童書界近幾年持續(xù)出版了一批反映傳統(tǒng)民俗、民族文化的圖書，制作精良，策劃新穎，值得推薦。

相比小說類，詩歌雖然一直是小眾品類，但嫁接了傳播媒介的新創(chuàng)意，便也生機(jī)勃發(fā)。2014年中信出版社推出北島的《給孩子的詩》，因作者親自甄選篇目、提倡純正誦讀，這本書得到了讀者和市場的贊譽(yù)。之后，童詩成為出版潮流，登上各類童書榜。2017年果麥公司策劃出品的《給兒童讀詩》和《孩子們的詩》，便是其中的翹楚。這一年，許多策劃全面、制作精良的傳統(tǒng)文化讀物，逐漸憑借富有底蘊(yùn)的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)在市場上贏得口碑。比如“二十四節(jié)氣”系列，成為膾炙人口的全民讀物。

三、2018年少兒出版開始布局，未來可期

2017年，少兒出版看不見的硝煙已經(jīng)散去，2018年開局已至。通過對有圖書市場風(fēng)向標(biāo)之稱的2018年初北京圖書訂貨會(huì)，以及即將進(jìn)行、正在進(jìn)行的一些出版活動(dòng)的觀察和研究，筆者認(rèn)為，2018年的少兒出版將呈現(xiàn)以下趨勢。

第一，原創(chuàng)文學(xué)依然持續(xù)領(lǐng)跑，主體位置不容撼動(dòng)。雖然在北京開卷信息技術(shù)有限公司提供的2017年數(shù)據(jù)中，受到繪本卡通漫畫類、科普百科類童書板塊的上升影響，少兒文學(xué)童書板塊比重縮減，增速為負(fù)，但少兒文學(xué)童書板塊絕對比重仍然很大，而且是各家出版社排兵布陣的第一工作要?jiǎng)?wù)。

第二，主題內(nèi)容進(jìn)一步開掘和豐富，符合當(dāng)下新時(shí)代的文學(xué)使命和現(xiàn)實(shí)發(fā)展需要。作為創(chuàng)作的堅(jiān)實(shí)主力，兒童文學(xué)的前輩作家老當(dāng)益壯，再加上各地的80后、90后甚至00后新銳作者不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)作題材領(lǐng)域不斷拓展，已然形成五代兒童文學(xué)作家共同創(chuàng)作的梯隊(duì)。

第三，隨著國家對少兒出版的原創(chuàng)力和品牌度的進(jìn)一步重視，原創(chuàng)圖畫書領(lǐng)域的精品意識將不斷增強(qiáng)，將有更多富有個(gè)性和標(biāo)識度的作家作品涌現(xiàn)。在引進(jìn)圖書的腳步繼續(xù)放緩的情況下，國內(nèi)原創(chuàng)繪本板塊將進(jìn)入環(huán)境更好的發(fā)展快速通道。

第四，引領(lǐng)性原創(chuàng)兒童文學(xué)作品稀缺，使得作家與出版社的供求關(guān)系不平衡進(jìn)一步加劇，對名家作品的爭奪愈加激烈。與之相關(guān)聯(lián)的問題是，同質(zhì)化出版和重復(fù)授權(quán)問題不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)解決，業(yè)界粗暴瓜分暢銷紅利、粗暴捆綁作家效應(yīng)的現(xiàn)象還會(huì)存在。但業(yè)內(nèi)人士逐漸意識到這個(gè)問題，在經(jīng)歷市場淘洗、加大行業(yè)監(jiān)管力度的背景下，從業(yè)者會(huì)更加自律，以創(chuàng)造健康有序的少兒出版環(huán)境。

第五，渠道和價(jià)格的競爭不會(huì)減緩，在圖書紙張成本居高不下的情況下，在尋求暢銷和爆款的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)下，童書定價(jià)和折扣必須取得內(nèi)在平衡。在電商價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，而圖書價(jià)格保護(hù)體系尚未建立的情況下，面對日益多元化的渠道格局，出版社只有堅(jiān)持產(chǎn)品為王，憑借讀者的信任爭取更多的話語權(quán)。

第六，盜版、偽書和跟風(fēng)等讓人憤怒的行業(yè)痼疾，難以在短時(shí)間內(nèi)得到有效整治，針對由此產(chǎn)生的行業(yè)危害，筆者認(rèn)為，亟須重拳出擊。

第七，行業(yè)融合發(fā)展的步伐會(huì)進(jìn)一步加快，一些出版集團(tuán)、高校出版社、數(shù)字公司等已經(jīng)掛牌成立融合實(shí)驗(yàn)室，開始新的行業(yè)布局，展開和推進(jìn)內(nèi)容數(shù)字轉(zhuǎn)化、全媒出版模式、發(fā)行終端智能化平臺等項(xiàng)目，搶灘下一個(gè)發(fā)展領(lǐng)域。

新時(shí)代下的出版格局必將呈現(xiàn)新的氣象，這為少兒出版搭建了寬闊的場域。盡管前行路上有太多抱憾，但更多令人振奮的改革舉措正在實(shí)施。這一切都在砥礪奮進(jìn)、穩(wěn)健有序的出版格局中進(jìn)行。我們不忘初心，堅(jiān)守現(xiàn)場。少兒出版的繁盛還在前方。