李曉晟

音樂排行榜是與音樂作品推廣相伴成長的，是音樂作品市場化不可或缺的組成部分。1913年美國Billboard’s率先推出了“上周最暢銷的前十名流行歌曲”，1940年正式推出了Billboard’s排行榜，成為世界上第一個專業(yè)音樂排行榜，現(xiàn)與UK排行榜一起成為國際公認的兩個最具權(quán)威的排行榜。另外，日本的Oricon排行榜、法國的音樂勝者榜在音樂界也占有重要的地位。

流行音樂排行榜對我國流行音樂作品推廣起著重要的作用。首先，流行音樂排行榜的重要依據(jù)是流行音樂作品的銷量，所以流行音樂排行榜有效反映了音樂作品的市場價值；其次，排行榜能夠體現(xiàn)流行音樂的審美價值，引導(dǎo)音樂的流行趨勢；再次，排行榜高度重視與流行音樂愛好者的互動，可以提高流行音樂愛好者參與排行榜相關(guān)音樂的熱情。所以公正、客觀、權(quán)威的流行音樂排行榜對于促進我國流行音樂的發(fā)展起著積極的作用。

但是，我國各種媒體上的流行音樂排行榜數(shù)量眾多，內(nèi)容雜亂且缺少權(quán)威性。缺乏約束和評價，使得某些流行音樂排行榜主要以功利為目的，缺乏公信力，擾亂了流行音樂市場的秩序，降低了流行音樂排行榜的客觀市場價值和審美價值。所以，有必要通過科學(xué)評價，發(fā)現(xiàn)流行音樂排行榜存在的主要問題并進行改進，使得流行音樂排行榜發(fā)揮應(yīng)有的權(quán)威作用，有效反映流行音樂作品的審美價值和市場價值。

本文嘗試建立科學(xué)的流行音樂排行榜權(quán)威性評價體系，通過對流行音樂排行榜權(quán)威性的評價發(fā)現(xiàn)問題，并針對性地加以解決，提高和完善流行音樂排行榜的權(quán)威性，這對于中國音樂產(chǎn)業(yè)的健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

一、排行榜研究現(xiàn)狀

榜，根據(jù) 《現(xiàn)代漢語辭海》，原意指張貼出來的文告或名單。榜張貼出來，是為了讓公眾知道，形成廣泛的社會影響力。排行榜，是對所列名單進行次序排行的榜單。排行榜可以吸引注意力，形成推廣，促進消費。音樂排行榜，是對所列音樂名單進行次序排行的榜單，包括各種媒體建立的音樂排行榜，搜索引擎對音樂作品的搜索排序，或音樂作品銷售平臺的銷售情況搜索排序等。

國內(nèi)外與音樂排行榜直接相關(guān)的文章，多數(shù)是記者對時下音樂排行榜的分析與評論，少量是學(xué)者對音樂排行榜的定性研究，但缺乏深入的定量研究。Giles（2007）研究了音樂排行榜的商業(yè)價值，認為音樂排行榜反映了專輯的銷量，對音樂專輯有推廣和促銷作用［1］。任憶 （2002）認為我國流行音樂排行榜數(shù)量多，但權(quán)威性不足，需要通過規(guī)范建立權(quán)威和專業(yè)的排行榜［2］。丁偉 （2003）認為我國音樂排行榜處在發(fā)展初期，豐富多彩但備受爭議，需要努力克服存在的缺陷［3］。張德俊 （2010）認為音樂排行榜反映了群眾的喜好及變化情況、社會環(huán)境對大眾審美的影響，反映了社會時尚的審美傾向［4］。

國內(nèi)外學(xué)者對于排行榜深入的定量研究，多集中于金融產(chǎn)品排名、企業(yè)排名、大學(xué)排名等。相關(guān)的排行榜效應(yīng)、注意力理論等，對于音樂排行榜的研究有一定的啟示。Seasholes（2007）通過研究認為，股票漲停會形成排行榜效應(yīng)，吸引投資者的有限注意，影響投資者的股票購買決策［5］。Alexander Kempt（2008）研究了基金的排名問題，發(fā)現(xiàn)基金排名越高，流入基金家族的凈現(xiàn)金流越多［6］。周相宜 （2009）在注意力理論的基礎(chǔ)上，通過對上海股票市場的研究，認為排行榜會吸引投資者的注意力，產(chǎn)生排行榜效應(yīng)，上漲幅排行榜股票收益會高于榜外股票［7］。陳素娜 （2009）介紹了中國與德國大學(xué)排行榜的產(chǎn)生背景，以及排名依據(jù)的指標(biāo)體系［8］。金融產(chǎn)品排名、企業(yè)排名、大學(xué)排名的定量研究，為音樂排行榜權(quán)威性的定量研究提供了良好的借鑒。

二、我國流行音樂排行榜權(quán)威性評價體系建立

（一）建立我國流行音樂排行榜權(quán)威性評價體系的目的

建立有效的流行音樂排行榜權(quán)威性評價體系，對流行音樂排行榜權(quán)威性進行科學(xué)評價，發(fā)現(xiàn)流行音樂排行榜權(quán)威性不足的問題。

（二）流行音樂排行榜權(quán)威性評價指標(biāo)的選擇

丁偉認為權(quán)威性的流行音樂排行榜有助于促銷音樂作品。任憶認為評選辦法、評委資質(zhì)影響流行音樂排行榜的權(quán)威性。楊悅認為流行音樂排行榜權(quán)威性影響專輯銷量、利潤、用戶數(shù)量［9］。張德俊認為流行音樂排行榜權(quán)威性可以引導(dǎo)消費、吸引注意力，影響審美、社會時尚、政治價值、經(jīng)濟價值。韓留杰 （2011）認為流行音樂排行榜的權(quán)威性與公眾認同度有關(guān)［10］。此外，筆者與中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、河北大學(xué)音樂學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院的音樂教師，以及一些音樂愛好者進行了深入的交流。通過歸納整理，本文總結(jié)出流行音樂排行榜權(quán)威性主要評價指標(biāo)如表1所示。

表1 流行音樂排行榜權(quán)威性評價指標(biāo)總結(jié)

（三）流行音樂排行榜權(quán)威性評價方法的選擇——層次分析法

本文采用層次分析法，根據(jù)流行音樂排行榜權(quán)威性影響因素設(shè)計出評價指標(biāo)體系層次模型如圖1所示。

圖1 流行音樂排行榜權(quán)威性評價層次模型

（四）層次模型權(quán)重的計算

1.權(quán)重相關(guān)數(shù)據(jù)的采集

權(quán)重分析的全部數(shù)據(jù)來自于2016年3月—6月對我國高校 （中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、南京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）音樂領(lǐng)域?qū)＜业膯柧碚{(diào)查。筆者將音樂排行榜權(quán)威性評價指標(biāo)體系按層次結(jié)構(gòu)編制成問卷，對音樂領(lǐng)域?qū)＜疫M行了調(diào)查，請他們就各指標(biāo)對其上一級指標(biāo)的重要性按9階標(biāo)度進行排序打分，打分標(biāo)準(zhǔn)按表2進行。

表2 9階標(biāo)度的含義

共發(fā)放問卷7張，回收7張，其中6張有效。對收集的數(shù)據(jù)進行處理，得到了各指標(biāo)相對于其上一級指標(biāo)的相對重要度 （即權(quán)重）。

2.權(quán)重的計算

表3 準(zhǔn)則層指標(biāo)Ci對目標(biāo)層指標(biāo)G的權(quán)重

一致性比例CR＝0.0481＜0.1，判斷矩陣具備良好一致性。

表4 評價層指標(biāo)Pj對準(zhǔn)則層指標(biāo)Ci的相對重要度

續(xù)表

表5 評價層Pj對目標(biāo)層G的相對重要度

層次總排序一致性檢驗通過。

各個判斷矩陣均通過了一致性檢驗，所以流行音樂排行榜權(quán)威性評價層次體系權(quán)重值是有效的。

三、流行音樂排行榜權(quán)威性評價實例

（一）評價對象的選擇

本文選擇音悅V榜進行評價。

音悅Tai于2009年上線經(jīng)營，收錄音樂MV（音樂視頻）超過90萬首，擁有注冊用戶4000多萬［11］。音悅V榜是全球首個MV排行榜，利用綜合指標(biāo) （點擊量、收藏量、分享量等）對于熱門MV進行排名，每周更新一次［12］。

（二）數(shù)據(jù)的采集

收集數(shù)據(jù)采取“訪談＋問卷”的方式進行，采集音悅V榜權(quán)威性評價數(shù)據(jù)。

本文依據(jù)流行音樂排行榜權(quán)威性評價體系，采用9階度評分法，于2016年4月—6月，以問卷形式征求了中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、河北大學(xué)音樂學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院在校學(xué)生及這些大學(xué)近7年畢業(yè)的學(xué)生對于音悅V榜權(quán)威性的意見，共發(fā)放調(diào)查問卷200份，回收有效問卷147份，取打分的平均值進行計算。

（三）數(shù)據(jù)的處理

表6 對音悅V榜權(quán)威性的評價

（四）數(shù)據(jù)的分析

1.總體分析

總體來看，音悅V榜權(quán)威性最后總體得分為7.33分，超過了5分，得分中等偏上，說明音悅V榜總體上權(quán)威性比較高。準(zhǔn)則層除商業(yè)方面得分較低，其他指標(biāo)得分均較高。所以音悅V榜要提高權(quán)威性，需要在商業(yè)方面進行改進。

2.較高得分評價指標(biāo)分析

藝術(shù)方面得分為7.78。音悅V榜在MV音樂遴選上創(chuàng)造了“UGC（用戶生成內(nèi)容）＋逐一人工審核”的模式，保證了音樂的審美性和時尚性。聽眾的點擊率、收藏量、分享量可以影響音樂的排名，保證了音樂的通俗性。

聽眾方面得分為7.71。音悅Tai已經(jīng)成為國內(nèi)最具代表性的音樂視頻網(wǎng)站，音悅V榜的市場滲透率較高。音悅V榜以客戶的點擊、收看、評論為基礎(chǔ)，具有高度的聽眾互動性。從調(diào)查來看，被調(diào)查者普遍認為音悅V榜具有較高的權(quán)威性。

組織方面得分為7.31分。音悅Tai及旗下的音悅V榜已經(jīng)得到了聽眾、作曲者、唱片公司的廣泛認同，具有較高的資質(zhì)。評選程序上，無論是音悅V榜對音樂的篩選，還是聽眾的參與，以及評價指標(biāo)和權(quán)重的設(shè)置，都是較為科學(xué)和公正的。音悅V榜依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，體現(xiàn)了音樂向線上和移動發(fā)展的趨勢，并得到了30歲以下的學(xué)生及工作人群的歡迎，媒體影響力較大。

運營方面得分為7.52分。音悅V榜每周進行更新，評選機制保持了先進性和發(fā)展性，得到了聽眾的認可。

3.較低得分評價指標(biāo)分析，以發(fā)現(xiàn)可能存在的問題

商業(yè)方面得分為6.65分，確切地說，音樂作品銷售指標(biāo)較低，僅有5.12分。廣告贊助和衍生活動得分較高，分別為8.21和7.54分。

音悅V榜主要通過廣告來盈利，另外通過網(wǎng)上直播高排名音樂相關(guān)音樂會、高排名音樂的高手訪談等衍生活動也可以取得較好的收益。

但音樂作品銷售，主要依靠利潤較低的包月下載、高品質(zhì)音樂作品銷售等。音樂作品銷售的盈利性不佳，主要原因在于：音樂作品知識產(chǎn)權(quán)保護不力，盜版現(xiàn)象嚴重，使得流行音樂作品盈利困難。

（五）問題分析和權(quán)威性提升對策

1.問題總結(jié)

音悅V榜權(quán)威性缺失的直接原因是流行音樂作品盈利性差，根源在于流行音樂作品盜版現(xiàn)象嚴重。音悅V榜的運營，不能給流行音樂產(chǎn)品制作者和經(jīng)營者實現(xiàn)滿意的收益，反而增加了上榜流行音樂的盜版風(fēng)險，使優(yōu)秀流行音樂創(chuàng)作和發(fā)行缺乏動力，降低音悅V榜的商業(yè)價值，最終導(dǎo)致音悅V榜權(quán)威性的缺失。

流行音樂作品盜版問題是外部原因，這一問題難以通過音樂Tai通過對音悅V榜的內(nèi)部管理解決，需要監(jiān)管者、流行音樂創(chuàng)作者、流行音樂經(jīng)營者、流行音樂愛好者及技術(shù)手段合力解決。

2.音悅V榜權(quán)威性提升策略

音悅V榜需要通過倡導(dǎo)推動外部條件的改善，以提高音悅V榜的商業(yè)價值，進而提高音悅V榜的權(quán)威性。

（1）通過法律手段保護流行音樂知識產(chǎn)權(quán)

在流行音樂產(chǎn)業(yè)嚴格貫徹 《中華人民共和國著作權(quán)法》《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護辦法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》等法律，并根據(jù)流行音樂相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，適時對法律條款進行發(fā)展與完善。

（2）通過技術(shù)手段保護流行音樂知識產(chǎn)權(quán)

通過數(shù)字加密與授權(quán)解碼等先進技術(shù)手段，實現(xiàn)流行音樂作品知識產(chǎn)權(quán)保護。在網(wǎng)絡(luò)流行音樂作品中嵌入代碼，以實現(xiàn)對流行音樂作品的追蹤，從而可以在侵權(quán)事件發(fā)生后追蹤侵權(quán)源頭和渠道。

（3）建立流行音樂產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)者的利益分配機制

流行音樂創(chuàng)作人、音樂發(fā)行公司、音樂服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商、流行音樂作品消費者要明晰各方的利益分配，形成一套公平的利益分配機制，從而使得大家自覺重視流行音樂知識產(chǎn)權(quán)的保護，以維護自己的利益。

（4）培養(yǎng)流行音樂愛好者的消費習(xí)慣

音悅Tai要建立合理、獨特的服務(wù)模式，在付費流行音樂產(chǎn)品上提供大大優(yōu)于盜版流行音樂的服務(wù)，使得流行音樂愛好者在消費音樂作品時覺得物有所值，愿意付費消費流行音樂作品。

四、結(jié) 語

權(quán)威性排行榜對于推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的作用，無論對于流行音樂作品商業(yè)價值的實現(xiàn)，還是引領(lǐng)時尚流行，提高社會審美發(fā)展，都是不可或缺的。但是，我國目前眾多的流行音樂排行榜普遍缺乏權(quán)威性，使得流行音樂排行榜的商業(yè)價值和社會價值難以發(fā)揮。本文嘗試建立我國流行音樂排行榜權(quán)威性評價體系，通過定性與定量結(jié)合對流行音樂排行榜權(quán)威性進行評價，進而發(fā)現(xiàn)影響流行音樂排行榜權(quán)威性的問題和不足，針對性地進行改善。本文的研究深化了我國流行音樂排行榜權(quán)威性的定量研究，對于其他領(lǐng)域排行榜的權(quán)威性研究，也有一定的借鑒價值。

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