奢侈品牌如何征服中國

香港《南華早報(bào)》5月20日文章，原題：美國奢侈品牌如何征服中國　在中國市場，盡管沒有一種放之四海皆準(zhǔn)的萬能戰(zhàn)略，但對(duì)試圖接觸中國顧客的美國品牌來說，似乎有5種通用途徑。

品牌文化和傳承：一些奢侈品牌已頗受中國歡迎，因?yàn)橹袊藢⑺鼈円暈樘囟ㄉ鐣?huì)地位或生活方式的象征。

可承擔(dān)得起的奢侈：價(jià)格相對(duì)適中的奢侈品牌在中國中上層消費(fèi)者中大獲成功，后者雖然熱衷奢侈品但預(yù)算有限。

“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”和名人效應(yīng)：如果一種產(chǎn)品受到中國名人的喜愛，就將對(duì)中國消費(fèi)者產(chǎn)生“滴流”效應(yīng)。

專門針對(duì)中國市場的營銷戰(zhàn)略：這或許是最關(guān)鍵所在。那些在中國最成功的美國品牌都已發(fā)展專門針對(duì)中國消費(fèi)者的營銷戰(zhàn)略。

關(guān)注游客：尚未在中國設(shè)立商店的美國品牌不應(yīng)放棄希望，關(guān)注中國旅游業(yè)也是進(jìn)入中國市場的絕佳途徑。胡潤研究院發(fā)布的《2017中國奢華旅游白皮書》顯示，美國在最受中國游客歡迎的國際奢侈旅游目的地中名列第三，前往美國的中國游客非常喜歡購物?！?/p>

（丁雨晴譯）