在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，使各類(lèi)媒體形式面臨著新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為媒體更加深入的發(fā)展帶來(lái)不小的機(jī)遇。大數(shù)據(jù)時(shí)代更加注重信息傳遞的有效性和高效性，新媒體的興起符合時(shí)代的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊，但是雙方的矛盾并不是不可調(diào)和的，他們之間存在著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，因此傳統(tǒng)媒體和新媒體要想在新時(shí)代下獲得更加穩(wěn)定和高效的發(fā)展就必須要考慮雙方的融合問(wèn)題，盡管雙方在某些層面上存在著各種矛盾，但是想要獲得發(fā)展就必須要顧慮大局，求同存異，把握雙方的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合發(fā)展，而如何將傳統(tǒng)媒體和新媒體更為有效的融合成為人們需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題，這就需要人們對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動(dòng)力及路徑進(jìn)行深入研究，才能得出更加有效的結(jié)論[1]。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體發(fā)展特點(diǎn)

(一)傳媒產(chǎn)業(yè)邊界的擴(kuò)大

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，新媒體開(kāi)始與人們的日常生活息息相關(guān)，傳媒產(chǎn)業(yè)的范圍也進(jìn)一步被擴(kuò)大。大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)等科技的廣泛應(yīng)用，這就使得人們之間的關(guān)聯(lián)性被進(jìn)一步放大，人們進(jìn)行社會(huì)交流的范圍也隨之?dāng)U大。移動(dòng)通訊技術(shù)的興起，讓人與人的交流更加的方便和快捷，甚至可以無(wú)視地域的因素進(jìn)行全球性的信息共享。在大數(shù)據(jù)下的新媒體甚至能夠?yàn)椴煌枰娜巳褐贫ㄋ麄兯枰男畔⒉⑦M(jìn)行及時(shí)的推送宣傳，滿足不同層次人群的不同需要，人們可以通過(guò)移動(dòng)通訊設(shè)備時(shí)時(shí)刻刻獲取信息，這種新媒體方式正在逐漸取代報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的信息傳遞。

新媒體已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入主流意識(shí)形態(tài)的重要傳播范圍，近年來(lái)從各個(gè)國(guó)家的政治部門(mén)中通過(guò)新媒體形式發(fā)出信息的比例越來(lái)越高，甚至一些國(guó)家重要官員都通過(guò)新媒體形式傳播信息，像美國(guó)總統(tǒng)就很喜歡用“推特”來(lái)發(fā)表自己的意見(jiàn)，其他國(guó)家的政治要員也喜歡在“推特”上進(jìn)行信息的交互活動(dòng)。我們國(guó)家的主要新媒體形式主要有微博，微信等形式，國(guó)家有關(guān)部門(mén)也可以在微博上通過(guò)自己的官方賬號(hào)發(fā)布重要信息。新媒體形式的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的信息交流和溝通模式，使信息的傳遞更加快速和高效，保證了新聞的時(shí)效性，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)國(guó)家對(duì)新媒體的應(yīng)用意味著國(guó)家意識(shí)形態(tài)的傳播方式正在發(fā)生深刻改變。

(二)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的革命

媒體行業(yè)的快速發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的興起，一些自媒體的出現(xiàn)更是改變了信息的流動(dòng)方向，受眾的角色發(fā)生了變化，他們不僅能夠接受外界的信息，而且還可以進(jìn)行信息的制造和傳播，這是新媒體的一個(gè)重要特征，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有著更強(qiáng)的交互性。在以往的傳統(tǒng)媒體中，受眾只能被動(dòng)的接受信息，不能進(jìn)行信息的制造和傳播，但是在目前的新媒體中，受眾可以扮演著兩種角色，既能接受信息，也能傳遞信息，這種交互性表現(xiàn)的更加顯著，對(duì)整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)，這可以算的上是一場(chǎng)信息媒體領(lǐng)域的革命，深刻改變了人們的交流方式和思想。

相較于傳統(tǒng)媒體通過(guò)文字等較為古板的傳遞信息方式，現(xiàn)代新媒體有著更為多元化的信息傳遞方式，不在局限于普通的文字和圖片，而更加傾向于音視頻的方式進(jìn)行信息的交流傳遞，這也可以稱(chēng)為一場(chǎng)媒體技術(shù)的傳播革命。新媒體時(shí)代更加鼓勵(lì)人們利用多元化的信息傳遞方式，從單純的受眾稱(chēng)為信息的制造者和傳播者，這樣能夠加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體融合發(fā)展模式和路徑

(一)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的類(lèi)型

傳統(tǒng)媒體和新媒體的一致性表現(xiàn)在信息內(nèi)容方面，因?yàn)樾畔?nèi)容的質(zhì)量關(guān)系到媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要想將雙方進(jìn)行有效的融合發(fā)展，就需要發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在信息的內(nèi)容的制造方面要優(yōu)于新媒體，在新舊媒體的融合發(fā)展中要合理利用這一優(yōu)勢(shì)，可以將傳統(tǒng)媒體制作的優(yōu)秀內(nèi)容通過(guò)進(jìn)行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的處理，變成適合新媒體傳遞的新形式，這種內(nèi)容上的融合在初步發(fā)展的階段可以獲得很好的成效，將傳統(tǒng)與革新有機(jī)結(jié)合，能夠促進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的另一個(gè)相通點(diǎn)是他們的信息產(chǎn)品都是一次性的，不能進(jìn)行第二次的使用，這是為了保證信息的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，新舊媒體都具有這個(gè)特點(diǎn)。在新舊媒體的融合發(fā)展中，不能僅僅局限于一種信息的傳播渠道，應(yīng)該善于開(kāi)發(fā)多個(gè)信息傳播渠道，這樣可以在信息產(chǎn)品只能進(jìn)行一次傳播的前提下，充分對(duì)信息產(chǎn)品進(jìn)行利用，避免了資源的無(wú)謂浪費(fèi)，新舊媒體的融合應(yīng)該也是信息傳播渠道的融合，能夠極大提高信息資源的利用效率，保證媒體的信息傳播獲得足夠大的傳播效應(yīng)。

(二)新舊媒體融合的發(fā)展路徑

根據(jù)新舊媒體融合類(lèi)型的不同，可以推斷出二者的融合路徑也會(huì)有差距。在大數(shù)據(jù)下的新舊媒體融合的主要目的是保證傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，保證傳媒行業(yè)的自身發(fā)展，現(xiàn)階段新舊媒體融合的路徑主要有兩種較為科學(xué)的方式，其中一種是在演化經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指導(dǎo)下進(jìn)行的媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，另外一種是創(chuàng)造性發(fā)展理論指導(dǎo)下的兼并重組路徑。

第一種路徑是媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，通過(guò)這種路徑進(jìn)行新舊媒體的融合發(fā)展，主要過(guò)程是傳統(tǒng)媒體在一定基礎(chǔ)上對(duì)新媒體的先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)的接納，在自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)上結(jié)合新媒體的相關(guān)特點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)的創(chuàng)新和模仿，使傳統(tǒng)媒體發(fā)生本質(zhì)變化，從而進(jìn)行二者的融合發(fā)展，其路徑機(jī)制詳見(jiàn)圖1。

簡(jiǎn)而言之這種融合路徑的原理可以如下表示，可以將整個(gè)大的傳媒市場(chǎng)看作是一個(gè)經(jīng)濟(jì)整體，新舊媒體分別是其中的一個(gè)個(gè)體，在開(kāi)始出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，傳媒市場(chǎng)的主導(dǎo)是傳統(tǒng)媒體，繼而隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步才出現(xiàn)了新媒體，新媒體在這個(gè)經(jīng)濟(jì)整體中占據(jù)一席之地，然而科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展會(huì)使得新媒體在這個(gè)整體中占據(jù)的地位越來(lái)越大，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中傳統(tǒng)媒體不能與之抗衡，只能選擇和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，這樣才能保證傳媒產(chǎn)業(yè)的繼承和進(jìn)步。

圖1 轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

不同于第一種路徑的簡(jiǎn)單緩慢，第二種路徑進(jìn)行新舊媒體的融合比較激烈，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不再符合大數(shù)據(jù)的時(shí)代特點(diǎn)，新媒體依靠先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新發(fā)展的理念，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行兼并重組，從而實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合發(fā)展，熊彼特的創(chuàng)新理論提出了創(chuàng)新就是一種另類(lèi)的革命，新舊媒體通過(guò)兼并重組進(jìn)行融合也就是一種另類(lèi)的創(chuàng)新，這并不意味這傳統(tǒng)媒體的消失，而是新舊媒體通過(guò)這種方式進(jìn)行共同的發(fā)展。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力明顯要強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體，所以新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的兼并重組是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制

新媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體之所以能夠產(chǎn)生如此大的沖擊，主要是因?yàn)樾旅襟w產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步主要的動(dòng)力來(lái)源是科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，這種科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步又著重體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了新媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。新媒體在發(fā)展的過(guò)程中需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這個(gè)過(guò)程可能一開(kāi)始的費(fèi)用會(huì)比較高，但是隨著技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，新媒體的發(fā)展動(dòng)力也就越足，在這種情況下，就會(huì)促成新舊媒體產(chǎn)業(yè)的融合，這是新媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的主要方面，由于新媒體的這種優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致新媒體產(chǎn)業(yè)擁有很高的產(chǎn)業(yè)附加值，這種高附加值也是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)在動(dòng)力，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的前提下，傳媒產(chǎn)業(yè)之所以能夠取得如此程度的發(fā)展，追根溯源可以歸結(jié)到信息傳播技術(shù)的發(fā)展中來(lái)，這種技術(shù)的不斷進(jìn)步，也是新舊媒體融合的主要?jiǎng)恿Α?/p>

五、總結(jié)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的新舊媒體融合還處于初期的探索階段，這種媒體的融合并沒(méi)有可以借鑒的前人經(jīng)驗(yàn)，融合的過(guò)程十分緩慢，但是新舊媒體的融合發(fā)展是傳媒產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必由之路，要想進(jìn)一步發(fā)展就必須進(jìn)行新舊媒體的融合，只有這樣傳媒產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉玎璇.新媒體與傳統(tǒng)媒體的形式碰撞與理論融合[J].新媒體研究，2017，3(22)：60-62.