微信殺入信息流

石若蕭

微信搜一搜又改版了。

5月1日，《財(cái)經(jīng)天下》周刊發(fā)現(xiàn)，微信的搜一搜頁(yè)面上，出現(xiàn)了類(lèi)似百度首頁(yè)的信息流排行榜，排行的依據(jù)是微信指數(shù)。關(guān)于微信指數(shù).官方的解釋是：“基于微信大數(shù)據(jù)的移動(dòng)端指數(shù)產(chǎn)品，能反映關(guān)鍵詞在微信內(nèi)的熱度變化。來(lái)源于對(duì)微信搜索、公眾號(hào)文章以及朋友圈公開(kāi)轉(zhuǎn)發(fā)文章形成的綜合分析?！?/p>

而點(diǎn)擊排行榜中的任意一個(gè)條目，首先進(jìn)入用戶(hù)視野的是一張?jiān)摕嵩~的24小時(shí)微信指數(shù)變化折線(xiàn)圖。而接下來(lái)的內(nèi)容有些來(lái)自外部網(wǎng)頁(yè)，有些來(lái)自公眾號(hào)內(nèi)容。而經(jīng)過(guò)《財(cái)經(jīng)天下》周刊觀(guān)察，大多數(shù)內(nèi)容還是來(lái)自公眾號(hào)，約占90%?？磥?lái)，微信還是決定優(yōu)先守好自家的內(nèi)容陣地再說(shuō)。

對(duì)于微信這種月活超過(guò)9億的怪物級(jí)產(chǎn)品，任何一點(diǎn)微小的調(diào)整都會(huì)引起廣泛的猜測(cè)與討論。該排行榜一出，難免讓人想到今日頭條和百度的信息流之爭(zhēng)。因?yàn)榻袢疹^條的意外成功，自2017年開(kāi)始，巨頭們都開(kāi)始把信息流當(dāng)成了自己的業(yè)務(wù)重心。

微信作為一款國(guó)民級(jí)應(yīng)用，成為了許多還處于發(fā)展初期的軟件的流量獲取地。抖音、火山小視頻等頭條系產(chǎn)品在剛開(kāi)始發(fā)展的時(shí)候都選擇了在微信中推廣的戰(zhàn)略。而從今年3月開(kāi)始，微信終于意識(shí)到了這一點(diǎn)，在朋友圈里陸續(xù)開(kāi)始屏蔽抖音、頭條鏈接。

互聯(lián)網(wǎng)說(shuō)到底還是注意力經(jīng)濟(jì)盡管不同產(chǎn)品的功能定位可能有差距，但用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)總歸是有限的。一般來(lái)說(shuō).誰(shuí)能搶占更多的用戶(hù)注意力，誰(shuí)就能夠獲得更高的營(yíng)收。2017年11月，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在其刊發(fā)的一篇文章中寫(xiě)道，今日頭條目前擁有1.2億用戶(hù)，平均每天使用頭條App74分鐘，超過(guò)了包括Facebook和微信在內(nèi)的大多數(shù)國(guó)內(nèi)外大型社交平臺(tái)。而微信的用戶(hù)平均使用時(shí)間為66分鐘。

從這個(gè)角度來(lái)看，今日頭條等于是在搶騰訊的飯碗。騰訊做出應(yīng)對(duì)，也在情理之中。

再說(shuō).信息流業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景確實(shí)太大了。據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2017年中國(guó)信息流廣告用戶(hù)洞察報(bào)告》，2017年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)557億元，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近千億量級(jí)，保持50%以上的增率。除了今日頭條之外，諸如趣頭條一類(lèi)的看新聞返金幣應(yīng)用的興起，進(jìn)一步證明了這個(gè)市場(chǎng)拓展的可能。

今日頭條也發(fā)表了其信息流廣告營(yíng)收目標(biāo)，2017年為150億元，2018年300～500億元，2020年則達(dá)到100億美元。

2016年，百度也推出信息流業(yè)務(wù)，在主頁(yè)搜索欄和搜索結(jié)果側(cè)頁(yè)上設(shè)置信息流榜單，也取得了明顯的成功。依據(jù)百度的2017年Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其信息流廣告收入從Q1每日1000萬(wàn)元增長(zhǎng)到Q2的每日3000萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)300%，Q3的以業(yè)績(jī)?yōu)榛鶞?zhǔn)的年化收入又超過(guò)了10億美元，大有迎頭趕上今日頭條的態(tài)勢(shì)。

相比之下，騰訊在2018年才選擇入局，似乎有些晚了。

有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，和今日頭條不同的是，微信的定位從來(lái)就不是一款資訊獲取類(lèi)軟件，其主要功能還是為了滿(mǎn)足用戶(hù)的社交需求。百度在搜索欄下放置信息流內(nèi)容，用戶(hù)尚且還可以容忍，畢竟不會(huì)干擾到搜索功能本身。但如果把信息流榜單放在朋友圈或者對(duì)話(huà)界面上，就很可能激起用戶(hù)的負(fù)面反饋。一款軟件的社交功能越強(qiáng)，用戶(hù)的私人領(lǐng)地的感覺(jué)就越重。