□ 伍麗華

《武漢石化報》作為促進文明的主渠道和主陣地，為武漢石化創(chuàng)建文明企業(yè)主動作為，實現(xiàn)有效傳播。

檢修期間，《武漢石化報》記者冒著酷暑深入現(xiàn)場，記錄文明檢修點滴。桂永志 攝

近年來，武漢石化提出創(chuàng)建文明企業(yè)，要求全面覆蓋、抓住重點，推動文明企業(yè)創(chuàng)建工作系統(tǒng)化、制度化、標準化，實現(xiàn)創(chuàng)建省市文明單位及“十三五”末創(chuàng)建全國文明單位的目標。為此，《武漢石化報》精心策劃，持續(xù)發(fā)力，收到良好的傳播效果，譜寫了武漢石化的文明新篇章。

發(fā)揮喉舌作用，占領(lǐng)輿論高點

思想是行動的先導，價值是行為的標準。媒體在文明理念的宣傳中應(yīng)該突出主線，通過多角度、多側(cè)面、多方位的報道，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，弘揚主旋律正能量，牢牢占領(lǐng)輿論高點。

打造強有力的宣傳聲勢，形成良好社會風尚。在《武漢石化報》，文明創(chuàng)建的內(nèi)容位于該報的“新聞熱力指數(shù)”前列。報紙的4個版面均涉及或密切關(guān)注價值取向和社會風尚，注重發(fā)揮不同體裁傳播特點，采取包括消息、通訊、言論、圖片、心得、感言、解讀等多種形式，通過立體化的傳播引導、刺激受眾獲得信息，增強讀者對文明行為的認知程度。

弘揚主流價值理念，激發(fā)道德的力量。武漢石化連續(xù)21年開展的無償獻血活動已成為公司公益活動知名品牌，每年的獻血活動，報紙都報道獻血人員中的典型人物和典型事例，再現(xiàn)企業(yè)精神文明創(chuàng)建的突出亮點。對公司志愿者服務(wù)，報紙也做深做透，展現(xiàn)他們在外熱心公益，扶老攜幼，將武漢石化人的文明理念和文明形象傳播給社會大眾。

以貼近性和參與性引導輿論。報紙將傳播模式從主導式改為參與式，增強輿論引導力。報社在全公司開展職工文明與不文明行為征集活動，廣大職工對照崗位行為規(guī)范，踴躍參與，選出員工眼中的10種文明行為和10種不文明行為；與員工互動，以每周話題的形式，設(shè)置與員工文明行為密切相關(guān)內(nèi)容，如“五一”文明出行你做到了嗎？吃完早點后，早餐盒該何去何從？當班在操作室，遇到領(lǐng)導視察或者參觀交流團怎樣展現(xiàn)員工形象？借助微話題，實現(xiàn)文明培育功效。

注重角色認同，催生情感互動

報道的角度決定了關(guān)注度。在文明理念的傳播中，“板著面孔”說教的方式容易使人產(chǎn)生抵觸情緒，而喜聞樂見的形式有利于發(fā)揮新聞的信息傳遞和教化功能。

采取疑問式的語態(tài)表達，增強受眾的角色認同，直指人心和新聞的核心。報紙以日常生活文明行為的小事入手，刊發(fā)了一系列提問式文章：《普通話的這些“功效”，你知道嗎?》《文明行車和違規(guī)違停，你屬于哪一掛？》《禁帶煙火的“紅線”，你踩了嗎？》……力圖尋找合適的點，讓讀者產(chǎn)生好奇心，進一步提升輿論的傳播力。

敘述方法大眾化，接地氣，讓受眾“易讀”“悅讀”。改進文風，用事實說話，減少口號式的、復印機式的表態(tài)，用通俗的語言來講明道理。如在《游泳池里的“任性”行為，你有嗎？》一文中，通過放“單飛”有危險、“遙控”指揮不安全、小物件藏“殺機”等生動的小標題引出文字內(nèi)容，以小切口體現(xiàn)大主題，用小故事講述大道理，把高度凝練社會主義核心價值觀與員工身邊看得見摸得著的事情融為一體，引起情感共鳴。

加大傳播頻率，形成宣傳強勢

通過一定強度和頻率的宣傳來形成熱點，增強影響力，引起受眾的持續(xù)關(guān)注，可以更好地提升引導力。

2015年，公司提出文明乘車的倡導，要求乘坐通勤車、公務(wù)車必須系好安全帶。執(zhí)行之初，公司不少員工不理解，嫌麻煩。圍繞這項工作，報社歷時4個月，在《武漢石化報》的各個版面交替出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，通過疊加效應(yīng)，增強員工的安全意識。員工由最初的有人不理解，到后期戲稱：大寶可以明天見，安全帶天天見。

《武漢石化報》為武漢石化創(chuàng)建文明企業(yè)主動作為，實現(xiàn)有效傳播。武麗華 供圖

策劃報道把握節(jié)奏，及時跟進，善于發(fā)聲。配合文明乘車實施的不同節(jié)點，報紙選取不同的報道角度，創(chuàng)造及時雨式的宣傳。文明乘車的宣傳中，既有圖文結(jié)合的提示，號召員工從你我做起，系好安全帶，也有科學小常識的介紹，從科學的角度為大家介紹未系安全帶的事故死亡率與系安全帶的安全率的比較。

將輿論監(jiān)督與企業(yè)中心工作相結(jié)合，把握共振點。2016年武漢石化進行裝置全廠停工大檢修。此次檢修是武漢石化建廠40年來工作范圍最大的一次全廠性大檢修，點多面廣、戰(zhàn)線長、密度大、強度高、難度大。檢修之初，公司領(lǐng)導提出要以文明施工促進大檢修安全環(huán)保推進。結(jié)合這一中心工作，《武漢石化報》推出《文明檢修大看臺》《檢修現(xiàn)場見文明》等欄目，大力弘揚檢修中的文明行為，曝光不文明行為，檢修人員施工作業(yè)更加規(guī)范，裝置環(huán)境更加整潔，文明意識深入人心。