好萊塢套路，我們學(xué)得還不夠

劉裘蒂

從去年年底開(kāi)始，在美國(guó)，無(wú)論是政界還是媒體都經(jīng)常性地用到所謂“銳實(shí)力”來(lái)形容中國(guó)的文化輸出。如果觀察美國(guó)好萊塢從上世紀(jì)到今天的歷史，可以發(fā)現(xiàn)其輸出方式表面上被包裝得非常軟，實(shí)際上背后包含了很多所謂“銳實(shí)力”運(yùn)作。

去年7月份美國(guó)出版了由兩位記者撰寫的新書《美國(guó)國(guó)家安全電影》，書中根據(jù)數(shù)千份軍事和情報(bào)文件，首次披露美國(guó)政府曾經(jīng)在幕后制作了800多部主要電影和1000多部電視劇，曝光了好萊塢在美國(guó)國(guó)家安全機(jī)構(gòu)宣傳機(jī)器中扮演的鮮為人知的角色。

了解這份新披露的歷史資料后，我們很自然地想到，中國(guó)文化走出去能不能套用好萊塢模式？就這個(gè)問(wèn)題，漢諾丁大學(xué)馬來(lái)西亞校區(qū)教授湯馬斯·鮑爾克近期發(fā)表文章認(rèn)為，將美國(guó)模式作為其他國(guó)家的軟實(shí)力模式是一種錯(cuò)誤假設(shè)。美國(guó)和西方觀察者過(guò)于高估自由主義、政治參與和民權(quán)的重要性，低估了經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和繁榮，以及對(duì)于公民需求反映的重要性。在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定、社會(huì)階級(jí)固化、貧富不均、失業(yè)率上升、雇傭臨時(shí)制度盛行的時(shí)代，美國(guó)模式正失去它的魅力。

因此，好萊塢模式對(duì)中國(guó)文化走出去只能起到參考而非套用的作用。

首先，好萊塢崛起是一個(gè)漫長(zhǎng)歷史過(guò)程。美國(guó)GDP的世界占有率自1820年開(kāi)始逐步上升，到上世紀(jì)20年代，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入爆發(fā)期，加州獨(dú)特的人文環(huán)境吸引越來(lái)越多的人才移居此地，好萊塢電影逐漸建立起國(guó)際口碑。

反觀中國(guó)過(guò)去40年的改革開(kāi)放，我們是全世界公認(rèn)最快的增長(zhǎng)級(jí)。中國(guó)的文化輸出一方面要大力布局，另一方面不能夠操之過(guò)急，要有長(zhǎng)久打算，將文化實(shí)力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力相配合。

其次，好萊塢的成功背后有國(guó)防部、軍事單位的支持，而中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)完全相反。只要中國(guó)一走出去，就會(huì)面臨泛政治化的語(yǔ)境，因此我們走出去時(shí)，必須要有這種自覺(jué)。

再次，美國(guó)化的全球化語(yǔ)境的挑戰(zhàn)。我們雖然常常談及全球化，但所謂全球化的文化事實(shí)上主要是美國(guó)文化。中國(guó)文化博大精深，而美國(guó)文化適應(yīng)了當(dāng)代社會(huì)的快節(jié)奏，沒(méi)什么歷史層次。美國(guó)的崛起使美國(guó)式英語(yǔ)成為世界性語(yǔ)言。美國(guó)觀眾基本上不看外來(lái)有配音或者有字幕的電影。這就是為什么中國(guó)向西方輸出的電影大多是動(dòng)作片。上世紀(jì)70年代李小龍最早把中國(guó)元素帶入好萊塢，而我們到現(xiàn)在為止還沒(méi)有在此基礎(chǔ)上取得突破。

好萊塢模式并不單一，但目前看國(guó)內(nèi)基本在照著好萊塢模式走。比如《戰(zhàn)狼2》類似《第一滴血》，《紅海行動(dòng)》類似《黑鷹墜落》。在向外輸出時(shí)，至少在外界看來(lái)顯得比較單一化，容易被認(rèn)作是“銳實(shí)力”的代表。

好萊塢最值得借鑒的地方，是好萊塢電影不只是電影，還包括美國(guó)的美食、科技、商業(yè)模式、美式英語(yǔ)、牛仔褲，美國(guó)在輸出一部電影時(shí)，有非常強(qiáng)大的系統(tǒng)，把美國(guó)文化作為整體輸出。

好萊塢電影反映出的美國(guó)仍然是一個(gè)移民社會(huì)。而中國(guó)需要在一個(gè)比較單純的文化語(yǔ)境里面創(chuàng)造出百花齊放的效果，因此尤其要重視人才引進(jìn)。特別是需要有國(guó)際視野的編劇和導(dǎo)演。

在未來(lái)，中國(guó)的電影出版發(fā)行監(jiān)管部門會(huì)面對(duì)如何形成一個(gè)多維度、多層次的創(chuàng)意導(dǎo)向問(wèn)題，在激勵(lì)深度發(fā)掘文化意涵機(jī)制同時(shí)，防止剽竊跟風(fēng)、濫毀三觀，捏造票房的惡習(xí)，注意監(jiān)管和創(chuàng)意自由度之間的平衡。比如有些制作者會(huì)選擇在一些純娛樂(lè)化的語(yǔ)境去創(chuàng)作，但有時(shí)反而造成他們?cè)谀承┱Z(yǔ)境下變得好像百無(wú)禁忌。

目前中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮更多依靠人口紅利，但隨著票房提升，中國(guó)電影對(duì)世界的影響力也在提高，造成中國(guó)觀眾會(huì)主導(dǎo)未來(lái)品位的印象。但這也面臨外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化復(fù)興的認(rèn)同問(wèn)題：中國(guó)人強(qiáng)起來(lái)，那我們?cè)趺崔k？

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者，耶魯大學(xué)教授羅伯特·希勒最近在中國(guó)演講時(shí)提到，他認(rèn)為中國(guó)夢(mèng)不僅有中國(guó)民族復(fù)興的層次，也影響到世界上每個(gè)個(gè)人的幸福。我認(rèn)為中國(guó)電影也應(yīng)該抓住這兩點(diǎn)之間的平衡，表現(xiàn)出中國(guó)人在新的中國(guó)經(jīng)濟(jì)或者中國(guó)環(huán)境的體驗(yàn)，就會(huì)產(chǎn)生更大影響力。▲

（作者是中國(guó)與全球化智庫(kù)【CCG】高級(jí)研究員，本文是作者在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的全球化路徑研討會(huì)上的發(fā)言節(jié)選）