女團(tuán)的誕生騰訊《創(chuàng)造101》試水少女偶像工業(yè)

陳丹

“你pick哪一位小姐姐？” ——由騰訊視頻推出的女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目《創(chuàng)造101》是當(dāng)下社交媒體火熱的話題之一。

截至5月21日，在新浪微博，#創(chuàng)造101#話題閱讀量突破39億，討論量為2815萬(wàn);在知乎，關(guān)于“如何評(píng)價(jià)《創(chuàng)造101》第XX期節(jié)目”等的相關(guān)提問(wèn)下，都有幾百條跟帖回復(fù);在豆瓣八組，每期節(jié)目播出前后，《創(chuàng)造101》的相關(guān)話題也呈旺盛之勢(shì)。根據(jù)騰訊視頻公開(kāi)數(shù)據(jù)，《創(chuàng)造101》已播出的5期節(jié)目收獲了22.8億次播放量。

對(duì)于為什么制作一檔女團(tuán)節(jié)目，《創(chuàng)造101》制片人、企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越表示，更多是從用戶需求及行業(yè)痛點(diǎn)出發(fā)，“在中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)有十多年沒(méi)有出現(xiàn)大火的女團(tuán)了，這種類(lèi)型的藝人團(tuán)體稀缺。市場(chǎng)的饑渴程度越高，節(jié)目成功的可能性就越大?！?/p>

多年以來(lái)，圍繞女團(tuán)產(chǎn)生過(guò)無(wú)數(shù)社會(huì)話題，眾多的女團(tuán)誕生，又迅速消逝。如今這檔投入大量資源、集結(jié)行業(yè)優(yōu)質(zhì)制作力量的節(jié)目，究竟能為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)輸送怎樣的少女偶像？又將為偶像工業(yè)帶來(lái)哪些變化？粉絲、網(wǎng)友、業(yè)界都在等待答案。

做“女生也喜歡”的女團(tuán)

“‘女團(tuán)？你想做啥？你能干啥？你能給我們帶來(lái)啥？我們需要女團(tuán)嗎？”在騰訊視頻發(fā)布的《女團(tuán)》紀(jì)錄片中，一位女團(tuán)成員的父親問(wèn)出了很多粉圈文化之外人的疑問(wèn)。

2016年被稱(chēng)為“女團(tuán)元年”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年有超過(guò)40個(gè)團(tuán)體組合出道，其中女團(tuán)數(shù)量為31個(gè)，但這些女團(tuán)卻并未走入大眾視野。

在《創(chuàng)造101》籌備之初，騰訊視頻進(jìn)行了大量市場(chǎng)調(diào)研，走訪了國(guó)內(nèi)外400多家團(tuán)體，接觸了13000多個(gè)女生。拍攝紀(jì)錄片《女團(tuán)》就是騰訊視頻在調(diào)研過(guò)程中產(chǎn)生的想法——通過(guò)紀(jì)錄的形式展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及從業(yè)者的現(xiàn)狀。上文那位父親一連串詰問(wèn)的背后是他和女兒的矛盾。在父親看來(lái)，從事女團(tuán)行業(yè)前途渺茫，很大程度是在虛度光陰;對(duì)于女兒來(lái)說(shuō)，女團(tuán)是夢(mèng)想，是自己青春時(shí)代的“最后一搏”。紀(jì)錄片上線后，邱越的一個(gè)同事邊看邊哭——“我的夢(mèng)想、我想從事的行業(yè)，最大的阻力也許是我的父母、我最親近的人，”女孩的困境引起了她的共鳴。

“我的夢(mèng)想就在眼前，一定要拼盡全力實(shí)現(xiàn)——我相信這類(lèi)內(nèi)容能引起很多年輕用戶尤其是年輕女性用戶的共鳴和投射?！痹谇裨娇磥?lái)，《創(chuàng)造101》能吸引到男性用戶并不稀奇，但節(jié)目更想吸引的是女性觀眾，打造“讓女生也會(huì)愛(ài)上”的女團(tuán)。所謂“創(chuàng)造101”指的是比100再多一分努力?！拔覀兿胍獋鬟f一種價(jià)值理念——女性不應(yīng)作為男性的消費(fèi)品存在，她們不僅可以因?yàn)轭佒当魂P(guān)注，更能夠通過(guò)才藝、努力被認(rèn)可。希望通過(guò)節(jié)目，讓更多女生愛(ài)上女性的榜樣?！?/p>

《創(chuàng)造101》總導(dǎo)演孫莉介紹，節(jié)目對(duì)101位選手選擇的關(guān)鍵考量在于，其態(tài)度、思考以及對(duì)于將在節(jié)目中誕生的這個(gè)女團(tuán)是否心向往之。最終的11人女團(tuán)將由“101女團(tuán)創(chuàng)始人”，即屏幕前的用戶pick（挑選并支持）產(chǎn)生。目前，騰訊視頻、騰訊微視、微博、oppo社區(qū)四大支持通道已經(jīng)開(kāi)啟。

“我們很難預(yù)測(cè)最受歡迎的11人是誰(shuí)，但在節(jié)目態(tài)度的表達(dá)上，我們希望能呈現(xiàn)一批外在美好、內(nèi)心強(qiáng)大，有著不同個(gè)人風(fēng)格的女生?！鼻裨秸f(shuō)。

探索本土化敘事

作為引進(jìn)類(lèi)綜藝節(jié)目，《創(chuàng)造101》對(duì)原版賽制進(jìn)行了改動(dòng)，這引起不少爭(zhēng)議。孫莉告訴《綜藝報(bào)》，一般引進(jìn)類(lèi)節(jié)目制作第一季時(shí)，只需要改造20%—30%的內(nèi)容;但《創(chuàng)造101》的改造幅度在70%以上。“這不是為改而改，而是在嘗試更適合我們母語(yǔ)的表達(dá)方式，不管他山之石多好，最終也要為我所用?！秳?chuàng)造101》的基本目標(biāo)是，希望在舞臺(tái)上表達(dá)當(dāng)代年輕人的所思所想，讓這些女孩們唱符合她們面貌的歌，展現(xiàn)屬于她們的時(shí)代故事?！?/p>

孫莉和節(jié)目制片人都艷均來(lái)自湖南衛(wèi)視《歌手》核心制作團(tuán)隊(duì)，《創(chuàng)造101》也是她們離開(kāi)體制后的第一個(gè)項(xiàng)目。在孫莉剛擔(dān)任《歌手》節(jié)目總編劇時(shí)，業(yè)內(nèi)對(duì)于真人秀編劇的討論雖然甚囂塵上，卻未形成清晰的認(rèn)知。在她看來(lái)，每個(gè)節(jié)目都有獨(dú)特性，導(dǎo)演和編劇要為不同的節(jié)目設(shè)計(jì)不同的編劇工種和內(nèi)容雛形。在《創(chuàng)造101》節(jié)目中，編劇工作的關(guān)鍵和難點(diǎn)在于本土化改造，“我們不能簡(jiǎn)單地‘旱地拔蔥，要為節(jié)目中所有的模式點(diǎn)和賽制點(diǎn)找到可在本土文化中被解讀的根源。”

提供專(zhuān)業(yè)化平臺(tái)

《創(chuàng)造101》導(dǎo)師團(tuán)由黃子韜、陳嘉樺Ella、張杰、胡彥斌、王一博、羅志祥擔(dān)綱。6人分工不同，職責(zé)各異，其中黃子韜為《創(chuàng)造101》發(fā)起人，陳嘉樺Ella、張杰為聲樂(lè)導(dǎo)師，唱作導(dǎo)師是胡彥斌，王一博、羅志祥則為舞蹈導(dǎo)師。

《創(chuàng)造101》節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)共有600多人，除都艷和孫莉所領(lǐng)銜的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)外，音響由何彪團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，攝影由冷泉操刀，后期制作為紅森林，舞蹈培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣。節(jié)目錄制環(huán)境及女生宿舍的設(shè)計(jì)由G20設(shè)計(jì)師操刀，幾乎每個(gè)場(chǎng)景都有全新的美術(shù)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)?！按蛟炫畧F(tuán)的投入非常大，我們希望能用世界范圍內(nèi)最先進(jìn)的團(tuán)隊(duì)去包裝她們?！鼻裨秸f(shuō)。選手們也給予她信心，“行業(yè)不缺好苗子，姑娘們?nèi)钡氖菍?zhuān)業(yè)化的打造平臺(tái)和機(jī)會(huì)?！?/p>

11人女團(tuán)的成團(tuán)只是起點(diǎn)，之后團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)同樣關(guān)鍵。邱越表示，pick出11名女團(tuán)成員后，騰訊視頻將獲得她們?yōu)槠?年的經(jīng)紀(jì)代理權(quán)，后續(xù)的專(zhuān)輯、表演、物料已在緊鑼密鼓的策劃當(dāng)中。具體運(yùn)營(yíng)計(jì)劃由哇唧唧哇團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，哇唧唧哇娛樂(lè)文化總裁龍丹妮將擔(dān)綱出道女團(tuán)的首席運(yùn)營(yíng)。在她看來(lái)，這個(gè)時(shí)代是女團(tuán)“網(wǎng)生”的“絕好機(jī)遇”，女團(tuán)行業(yè)真正發(fā)展壯大，需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個(gè)環(huán)節(jié)“合作破界”?！拔覀円〔娇炫?，不斷疊加，形成多維度、多生態(tài)的產(chǎn)品矩陣。參與《創(chuàng)造101》的每個(gè)人都是先鋒者、探索者、創(chuàng)作者，我們要團(tuán)結(jié)，拿出勇氣，創(chuàng)造新的標(biāo)桿。”

自“超女”以來(lái)，從電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)綜藝走出的偶像一茬接一茬，但能真正在娛樂(lè)圈扎根的卻是少數(shù)，節(jié)目結(jié)束后大部分選手人氣迅速下滑。故而，對(duì)于《創(chuàng)造101》的觀察、思考也應(yīng)放在更長(zhǎng)的時(shí)間維度之中?！啊秳?chuàng)造101》是否能成為這個(gè)領(lǐng)域的分水嶺，還不到答卷交出的時(shí)候，但我們懷揣著美好愿景，同時(shí)有著全力以赴的決心和態(tài)度?！睂O莉說(shuō)。