電影產(chǎn)業(yè)正處于調(diào)整過渡期

趙軍

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)最近消息頻頻，筆者認(rèn)為，這是電影產(chǎn)業(yè)走向新巔峰前的又一次調(diào)整。所有問題都昭示著下一個(gè)飛躍，就看重點(diǎn)在哪兒。在電影產(chǎn)業(yè)各種關(guān)于“量”的數(shù)據(jù)日益鼓噪人心時(shí)，“浮躁”二字籠罩在行業(yè)上空，很多嚴(yán)肅的問題被掩蓋。

浮躁的是什么？首先是趕超票房紀(jì)錄的心態(tài)。中國(guó)電影當(dāng)然應(yīng)該為單片56億元的票房自豪，這是產(chǎn)業(yè)的里程碑。鼓勵(lì)繼續(xù)創(chuàng)造新奇跡理所當(dāng)然，我們也相信中國(guó)電影永遠(yuǎn)有奇跡，但票房并非電影的唯一指標(biāo)，也并非第一指標(biāo)，這應(yīng)該是電影人的共識(shí)。電影是文化產(chǎn)品，也是當(dāng)下時(shí)尚社交的重要平臺(tái)，對(duì)于國(guó)人的精神生活具有重要影響意義。在社會(huì)思潮跌宕，人們受內(nèi)外環(huán)境干擾沖擊的時(shí)代，電影不僅有著呼應(yīng)時(shí)代的使命，更有為民族與社會(huì)打好長(zhǎng)遠(yuǎn)文化品質(zhì)與精神品質(zhì)基礎(chǔ)的價(jià)值。所以，今天中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的真正轉(zhuǎn)折、真正調(diào)整，不在于追逐票房的高下，而在于電影人思考著什么。

除了嚴(yán)肅的精神探求外，電影還是藝術(shù)水準(zhǔn)的展示。一些濫竽充數(shù)的作品堂而皇之地上映，沒有工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可言，這損失的是社會(huì)的投資。它們動(dòng)輒一千萬元、幾千萬元，在各種名目下忽悠著各地政府和企業(yè)的投資，在不正常的生態(tài)環(huán)境中讓不稱職的“編劇”“導(dǎo)演”“明星”們?cè)闾Ｖ鐣?huì)的血汗，這真讓人痛心，也無法向后人交代。

除了生產(chǎn)領(lǐng)域，發(fā)行市場(chǎng)的亂象也是一波未平一波又起。是非一目了然，我們可以不按常理出牌，但不能不按規(guī)矩出牌。前幾年《葉問3》偽造票房事件至今讓行業(yè)警惕，今天又看到暗箱操作退票事件，損害了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，損害了影城院線的利益。

電影市場(chǎng)不是為所欲為的天下，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》規(guī)定：“第三十四條……不得采取制造虛假交易、虛報(bào)瞞報(bào)銷售收入等不正當(dāng)手段，欺騙、誤導(dǎo)觀眾，擾亂電影市場(chǎng)秩序?！蓖似笔录@然已涉嫌“制造虛假交易”“欺騙、誤導(dǎo)觀眾”“擾亂電影市場(chǎng)”，實(shí)屬性質(zhì)嚴(yán)重，可視之為對(duì)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的挑戰(zhàn)，而《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》是全行業(yè)對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)前途的理想與共識(shí)。

即便“在商言商”也必須要有尺度。產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展貴在提供公平公開公正的市場(chǎng)平臺(tái)，任誰也不能欺行霸市。為票房的利益和虛榮不擇手段，違背的是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則，行業(yè)如果不管不問，就會(huì)助長(zhǎng)氣焰，劣幣驅(qū)逐良幣。

各種發(fā)行亂象不得不引發(fā)思考。究其原因，到底是資本在幕后嗜血追逐，還是發(fā)行已經(jīng)黔驢技窮？產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)也在呼喚新時(shí)期電影發(fā)行公司的新思路以及新型的發(fā)行公司。這些發(fā)行公司首先應(yīng)懂得幫助出品方正確認(rèn)識(shí)和對(duì)待自己的影片;其次應(yīng)具有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)行手段，譬如實(shí)時(shí)在線與院線影城溝通，懂得分線發(fā)行，懂得掌握發(fā)行政策，懂得挖掘影片的賣點(diǎn);當(dāng)然，它們唯獨(dú)不應(yīng)懂得“制造虛假交易”擾亂市場(chǎng)。

電影產(chǎn)業(yè)今天面臨著這樣的機(jī)遇——回過頭來做好藝術(shù)、行規(guī)、市場(chǎng)管理的基本功，做好電影評(píng)論和發(fā)現(xiàn)扶持優(yōu)秀電影的工作，嚴(yán)格制裁擾亂市場(chǎng)的行為，還所有投資者、管理者公平公正公開的朗朗乾坤，幫助有為的青年創(chuàng)作者和市場(chǎng)營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)努力創(chuàng)作和發(fā)行著眼于中國(guó)人民精神世界的深刻感人的影片。