《金牌投資人》：行業(yè)劇營銷進(jìn)階

王曉楊

由芒果影視、博集影業(yè)、稻田影視聯(lián)合出品，何瑾擔(dān)任出品人，黃翔擔(dān)任制片人，彭學(xué)軍執(zhí)導(dǎo)，江澤宏編劇，楊旭文、張儷、陳龍、梁田等主演的青春行業(yè)劇《金牌投資人》，于4月3日登陸湖南衛(wèi)視青春進(jìn)行時(shí)劇場，并在芒果TV和愛奇藝平臺(tái)播出。

該劇改編自政商記者龍?jiān)谟畹耐≌f，投資總額超1億元，講述草根出身的年輕投資人方玉斌在激烈的商戰(zhàn)競爭中堅(jiān)守初心，逐步成長為金牌投資人并收獲愛情的故事。劇集播出以來，7周蟬聯(lián)CSM全國網(wǎng)同時(shí)段收視排名榜首。截至5月21日，該劇網(wǎng)絡(luò)播放量10.6億，豆瓣評分7.0。網(wǎng)友評論該劇稱，“95前看職場，95后看情感”。

“希望《金牌投資人》給職場中的年輕人以鼓舞，希望他們在激烈的競爭中找準(zhǔn)自己的位置，面對誘惑有自己的底線，讓他們看到通過腳踏實(shí)地的努力，終有一天會(huì)有收獲?！薄督鹋仆顿Y人》導(dǎo)演彭學(xué)軍如是說。

職業(yè)與情感交織發(fā)展

“《金牌投資人》是我一直等待的一部行業(yè)劇。”芒果影視制片人黃翔對《金牌投資人》的喜愛溢于言表。他表示，當(dāng)下中國萬眾創(chuàng)業(yè)，投資人是普通觀眾很感興趣，卻又帶有一定距離和神秘感的職業(yè)族群。在芒果影視總經(jīng)理何瑾的全力支持下，通過反復(fù)與合作伙伴溝通，黃翔將《金牌投資人》運(yùn)作成為湖南衛(wèi)視青春進(jìn)行時(shí)劇場的定制劇。

《金牌投資人》劇本創(chuàng)作時(shí)間1年。編劇江澤宏介紹，該劇保留了原著小說豐富的商業(yè)案件和職場競爭線索，改編主要圍繞情感線以及對行業(yè)和人物關(guān)系的深入探索展開。首先，依據(jù)青春進(jìn)行時(shí)劇場的受眾大數(shù)據(jù)調(diào)研，該劇將原小說男主方玉斌的年紀(jì)由30多歲調(diào)整為25歲左右，對其老辣的性格特征也做出相應(yīng)的修改;其次，為男主角架設(shè)了原著小說中沒有的情感線，包括男主與霸道總裁女主的戀愛關(guān)系、和青梅竹馬的感情、與重要女客戶的關(guān)系等;同時(shí)，劇本創(chuàng)作增加了對年輕人較為實(shí)用的職場知識(shí)投射;此外，劇作對原著小說氣質(zhì)進(jìn)行了整體調(diào)整，以更積極上進(jìn)、更青春正能量的樣貌呈現(xiàn)給觀眾。

《金牌投資人》的愛情線和職場線是交織發(fā)展、密不可分的。黃翔表示，“國內(nèi)觀眾對電視劇情感線有觀賞需求，但是隨著社會(huì)發(fā)展，年輕人需要可以為其提供知識(shí)養(yǎng)分的電視劇。職場會(huì)讓人物和情感更活靈活現(xiàn)，更有層次。同時(shí)，行業(yè)劇需要把職場做得專業(yè)、接地氣?！苯瓭珊暌舱J(rèn)為，感情線是從另外一個(gè)角度來詮釋職場規(guī)則和人物的精神追求。

“《金牌投資人》是用行業(yè)事件去推動(dòng)男女主感情遞進(jìn)發(fā)展?！迸韺W(xué)軍介紹，《金牌投資人》是普通老百姓看得懂的金融投資行業(yè)劇?！拔覀兲暨x了大眾比較熟悉易懂的收購案例，避開了那些非常專業(yè)的金融知識(shí)。我們咨詢了很多投資公司、投行，邀請投資顧問現(xiàn)場指導(dǎo)，就專業(yè)術(shù)語和職場狀態(tài)進(jìn)行把關(guān)。劇中涉及的案例、事件，主創(chuàng)首先要了解清楚，然后再放進(jìn)劇本，以此確保該劇既專業(yè)又不至于晦澀難懂?！?/p>

男女主的姐弟戀是該劇看點(diǎn)之一。彭學(xué)軍表示，希望帶給觀眾一個(gè)輕松、歡快的愛情故事。男主方玉斌是其喜歡的角色，他的內(nèi)心強(qiáng)大，正直且有傲骨。當(dāng)客戶想用500萬元利誘他的時(shí)候，他能堅(jiān)守底線，堅(jiān)定地說：“我是無價(jià)的?！薄八c女主的愛情看似女強(qiáng)男弱，實(shí)則是他用男人的胸懷和氣度為霸道女總裁尋回戀愛的少女心?！?h3>行業(yè)劇“定制”營銷

《金牌投資人》采取“量身”金融行業(yè)來做“高級(jí)定制”的營銷策略，牢牢捆綁金融行業(yè)特色提煉內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)契合行業(yè)劇品質(zhì)的專業(yè)解讀和特色傳播。

首先，該劇從金融行業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷突破。開播前3天，片方舉辦了一場特別的點(diǎn)映會(huì)——邀請100名金融界從業(yè)人士集體觀劇。在點(diǎn)映會(huì)上，金融人拇指相抵，以獨(dú)特的“金牌贊”手勢為該劇點(diǎn)贊。隨后，這100名行業(yè)人士在微信朋友圈持續(xù)為該劇進(jìn)行“自來水”式的宣傳，助推該劇在金融界口碑持續(xù)發(fā)酵。此外，該劇在微博上與頗具人氣的金融類大號(hào)合作，進(jìn)行“每周一call”，將“行業(yè)感”貫徹到底，讓《金牌投資人》成為“獲得行業(yè)人士認(rèn)可的行業(yè)劇”。與此同時(shí)，劇組著力挖掘“職場”的共通屬性，與獵聘網(wǎng)等招聘類網(wǎng)站合作，以劇情為基礎(chǔ)，輸出職場法則等職場人關(guān)注的內(nèi)容，拓展該劇目標(biāo)受眾群。

面對普通觀眾，《金牌投資人》采取了進(jìn)階式的口碑營銷方式，不急于炒熱點(diǎn)、搶眼球，而是依靠好內(nèi)容、過硬的制作品質(zhì)來吸引觀眾，獲得觀眾熱心代言，最終將各大影視公眾號(hào)變成自己的“自來水”。伴隨著“毒sir”“桃桃淘電影”等行業(yè)大號(hào)多篇10萬+文章的推薦發(fā)聲，越來越多的潛在受眾關(guān)注到了該劇。

此外，《金牌投資人》將劇中正能量、反映主流價(jià)值觀的內(nèi)容，以年輕觀眾喜歡的傳播方式進(jìn)行營銷推薦。如“五四青年方玉斌”混剪視頻、“越奮斗越青春”的主題海報(bào)、“小勝靠智，大勝靠德”的創(chuàng)意海報(bào)等，成為劇情營銷的有力補(bǔ)充。

行業(yè)劇的當(dāng)下與未來

近幾年，行業(yè)劇成為備受市場和觀眾期待的類型電視劇。但是該類型電視劇題材還有待開發(fā)，制作水準(zhǔn)參差不齊。

江澤宏認(rèn)為，行業(yè)劇創(chuàng)作過于追求工作和生活的兩全齊美會(huì)與實(shí)際生活差距較大，造成觀眾觀劇的懸浮、不真實(shí)感?！皣鴥?nèi)的行業(yè)劇目前處于初級(jí)摸索階段，從業(yè)者大多在努力描摹行業(yè)的外部模樣和案例等細(xì)節(jié)真實(shí)。接下來，職業(yè)和人本身的關(guān)系，以及職業(yè)蘊(yùn)含的精神力量會(huì)是大家認(rèn)真思考的內(nèi)容。塑造職業(yè)的榮譽(yù)感和信念感，是我今后在行業(yè)劇創(chuàng)作中的努力方向?！?/p>

彭學(xué)軍認(rèn)為，專業(yè)的態(tài)度和專注的精神有助于行業(yè)劇的發(fā)展。拍行業(yè)劇，主創(chuàng)人員要認(rèn)真地了解、琢磨行業(yè);劇本要做扎實(shí);演員要對所塑造的人物有生活體驗(yàn)，要有基礎(chǔ)的職業(yè)素養(yǎng)。他介紹，在《金牌投資人》的籌備階段，劇組特意要求男主角去體驗(yàn)投資人的生活狀態(tài)、說話方式等?！爸谱鲀?yōu)秀的行業(yè)劇要戒驕戒躁，一步一個(gè)腳印地踏實(shí)前行?！?/p>

“精確的市場定位是行業(yè)劇成功的重要因素。”黃翔表示，行業(yè)劇是我國目前所處社會(huì)發(fā)展階段的市場需求和人民群眾文化生活的需求。優(yōu)秀的行業(yè)劇能對普通觀眾起到行業(yè)科普的作用，甚至起到促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的作用。國內(nèi)的行業(yè)劇需要專注劇作本身的創(chuàng)作，并結(jié)合本土行業(yè)現(xiàn)狀和受眾人群進(jìn)行藝術(shù)的加工處理。