綠色發(fā)展政策議題該如何傳播

汪燕輝

中國(guó)綠色發(fā)展領(lǐng)域的政策行動(dòng)覆蓋了能源問題、經(jīng)濟(jì)問題、環(huán)境問題等，通過跨領(lǐng)域整合來推動(dòng)中國(guó)的綠色發(fā)展。綠色發(fā)展創(chuàng)新中心以中國(guó)綠色發(fā)展領(lǐng)域政策行動(dòng)為切入點(diǎn)，主要工作包括兩部分，一部分是開發(fā)獨(dú)立的工具去做環(huán)境研究，另一部分就是做專業(yè)知識(shí)的分享，通過培訓(xùn)、交流，進(jìn)行戰(zhàn)略傳播，既做專業(yè)知識(shí)的加工生產(chǎn)，又做專業(yè)知識(shí)的闡釋性傳播。

環(huán)境議題是具有專業(yè)性的，要經(jīng)過專業(yè)知識(shí)的分析整合，然后梳理，最后用一種符合受眾接受的方式把它傳播出去。如何傳播？在實(shí)踐中，我總結(jié)了這12個(gè)字——國(guó)際視野、戰(zhàn)略導(dǎo)向、深入淺出。

首先說為什么要有國(guó)際視野？在聯(lián)合國(guó)氣候談判的這個(gè)大框架下，中國(guó)到底做了什么，缺少的是獨(dú)立第三方研究機(jī)構(gòu)的聲音。所以，綠色發(fā)展創(chuàng)新中心從國(guó)際需求出發(fā)，開發(fā)了一個(gè)低碳政策庫(kù)，我們用國(guó)際通用的表述把相關(guān)信息進(jìn)行整合發(fā)布，不是自說自話，而是在國(guó)際平臺(tái)上發(fā)布。

戰(zhàn)略導(dǎo)向，就是要對(duì)議題有一定程度的了解，要有科學(xué)的評(píng)估方法，通過評(píng)估來明確我們的努力方向，最終深化公眾對(duì)議題的認(rèn)識(shí)。比如說做城市低碳發(fā)展，就要對(duì)城市的低碳發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)梳理，綠色發(fā)展創(chuàng)新中心針對(duì)中國(guó)的115個(gè)城市做了一套“中國(guó)城市綠色低碳發(fā)展指標(biāo)”。我認(rèn)為，中國(guó)必須有這種針對(duì)中國(guó)需求的評(píng)估方式，這是一種展現(xiàn)我們相關(guān)政策的有效形式。

那么，如何做到深入淺出？如何與公眾進(jìn)行有效溝通？傳播中國(guó)綠色發(fā)展的政策與行動(dòng)，要先找到受眾在哪兒，通過有效的渠道去與受眾發(fā)生鏈接，把信息傳遞給他們。解釋這些信息的時(shí)候還要更加深入淺出，我們就專門為此開發(fā)了一個(gè)互動(dòng)性的網(wǎng)站。

最后，我想強(qiáng)調(diào)的就是，雖然身處新媒體的大環(huán)境，但線上與線下之間的互動(dòng)也非常重要。新媒體幫我們找到了受眾，但是受眾面臨信息過量的問題，我們?cè)趺床拍芫珳?zhǔn)地把相關(guān)信息傳遞給他們，這也是非常重要的。