□ 文 羅瀟麗

（作者單位：中國海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及個人電腦普及，上個世紀(jì)90年代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)悄然出現(xiàn)。1998年臺灣的蔡智恒以“痞子蔡”為筆名，在BBS上連載發(fā)表網(wǎng)絡(luò)小說《第一次的親密接觸》，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正式走入大眾視線。憑借著低門檻和便利傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速發(fā)展壯大，作品數(shù)量和用戶規(guī)模都不斷增加。目前學(xué)界對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的定義并不明確，大部分學(xué)者較為認(rèn)同歐陽友權(quán)提出的從三個不同層面理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：從廣義上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是指經(jīng)電子化處理后所有上了網(wǎng)的文學(xué)作品，即凡在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的文學(xué)都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；從本義上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是直接發(fā)布于互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)文學(xué)，即用電腦創(chuàng)作、在互聯(lián)網(wǎng)上首發(fā)的文學(xué)作品；從狹義上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是指那種只能在互聯(lián)網(wǎng)上“數(shù)字化生存”的超文本連接和多媒介載體制作的作品，或者是借助特定的創(chuàng)作軟件在電腦上自動生成的作品。從產(chǎn)業(yè)層面出發(fā)，本文研究的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更接近第二層含義，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表并通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的文學(xué)作品。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)是目前文化產(chǎn)業(yè)分支中發(fā)展較快的產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.53億，較2015年底增加1936萬，占網(wǎng)民總體的46.9%（見圖1）。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)普遍盈利方式源于用戶付費閱讀。2002年，吳文輝等人創(chuàng)立起點中文網(wǎng)，策劃并主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界第一套完整的付費閱讀支付系統(tǒng)，進行成功推廣，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)邏輯得以確立。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)價值不僅體現(xiàn)在作品本身，還包含圍繞內(nèi)容多維度開發(fā)實體書、影視劇、游戲、動漫等文化產(chǎn)品。近幾年“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”概念炒得火熱，正是因為市場看重對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進行多維度版權(quán)開發(fā)，以優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為核心，從付費閱讀、圖書出版、影視、動漫、游戲改編等環(huán)節(jié)獲得多元經(jīng)濟收入，實現(xiàn)內(nèi)容價值最大化。改編擁有穩(wěn)定粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，市場份額可以被預(yù)估，“一意多用”的開發(fā)形式能夠較好規(guī)避市場風(fēng)險。

本文以2012—2016年統(tǒng)計資料為基礎(chǔ)，運用灰色關(guān)聯(lián)模型計算網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影、游戲、圖書、電視劇和動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的關(guān)聯(lián)度，并對其進行分析研究，提出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的建議。

一、灰色關(guān)聯(lián)度分析法數(shù)學(xué)模型

灰色關(guān)聯(lián)度分析法(Grey Relational Analysis)是灰色系統(tǒng)分析方法的一種，根據(jù)因素之間發(fā)展趨勢的相似或相異程度，作為衡量因素間關(guān)聯(lián)程度的一種方法。其基本思想是根據(jù)序列曲線幾何形狀來判斷不同序列之間的聯(lián)系是否緊密。

其計算過程如下：

（1）設(shè)系統(tǒng)行為序列為：

原始行為序列為：

（2）對變量數(shù)列進行無量綱化。由于相關(guān)數(shù)據(jù)的綱量不一定相同，很難進行直接比較，因此對原始數(shù)據(jù)進行初值化或者均值化處理，轉(zhuǎn)換為可比較的數(shù)據(jù)數(shù)列。均值化變換是指先求出各個序列的平均值，再用平均值去除對應(yīng)序列中的各個原始數(shù)據(jù)，便得到新的數(shù)據(jù)數(shù)列，均值化處理公式為:

初值化變化是分別用同一個序列的第一個數(shù)據(jù)去除后面的各個原始數(shù)據(jù)，得到初值化序列。初值化處理公式為:

(3)計算原始行為序列X0（k）與系統(tǒng)參考序列Xi(k)對應(yīng)值的絕對差值：

從差列Δi（k）中找到最小值和最大值，從不同系統(tǒng)參考數(shù)列最小、最大值中找到最小值和最大值：

（4）計算關(guān)聯(lián)系數(shù)

r(X'0(k)，X'i(k))為Xi(k)對于X0（k）的關(guān)聯(lián)系數(shù)，其中ρ為分辨系數(shù)，一般取ρ=0.5；

（5）計算關(guān)聯(lián)度

r(X0（k），Xi(k))為Xi(k)對于X0（k）的灰色關(guān)聯(lián)度。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)灰色關(guān)聯(lián)度計算

收集國家統(tǒng)計局和國家新聞出版廣電總局的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，整理得到2012年至2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電影、游戲、圖書出版、電視劇和動畫片全年銷售收入（見表1），其中電影僅統(tǒng)計國產(chǎn)片票房收入。

以2012-2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)銷售收入為原始行為序列X0（k），系統(tǒng)行為序列分別為電影X1（k），游戲X2（k），圖書出版X3（k），電視劇X4（k），動畫片X5（k），對表1的數(shù)據(jù)進行初值化處理得到表2。

計算原始行為序列與各系統(tǒng)行為的絕對差值，得到表3。

根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)公式（ρ=0.5）計算網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)，得到表4。

根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)度公式，求出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的灰色關(guān)聯(lián)度，從大到小排列得到表5。

圖1 2012-2016年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模（億人）

表1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)2012-2016全年銷售收入（億元）

表2 無量綱化后的數(shù)據(jù)

表3 原始行為序列與各系統(tǒng)行為的絕對差值

表4 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)

表5 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的灰色關(guān)聯(lián)度

根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)理論，灰色關(guān)聯(lián)度在[0，0.35]區(qū)間，可視兩個產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)強度為弱關(guān)聯(lián)；在[0.35，0.65]區(qū)間，可視兩個產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)強度為中等關(guān)聯(lián)；在[0.65，1]區(qū)間，則可視兩個產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)強度為強關(guān)聯(lián)。通過計算可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲、電影以及電視產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強，同動畫和圖書出版關(guān)聯(lián)度一般。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的灰色關(guān)聯(lián)度分析

通過測算網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的灰色關(guān)聯(lián)度，可以發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)價值在相關(guān)產(chǎn)業(yè)都有所體現(xiàn)，特別是與游戲和影視劇產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度非常高。

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲產(chǎn)業(yè)

2016年知識產(chǎn)權(quán)（IP）移動游戲市場實際銷售收入達(dá)到547.3億元，2017年實際銷售收入達(dá)到745.6億元，同比增長36.2%，占移動游戲市場實際銷售收入的64.2%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度非常高的原因有以下幾點：第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶和游戲產(chǎn)業(yè)用戶很大一部分是重合的，截至2017年6月，我國網(wǎng)民以10-39歲群體為主，占整體的72.1%：其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)29.7%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲用戶主要是年輕人，用戶重合為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向游戲轉(zhuǎn)化提供了便利。第二，網(wǎng)絡(luò)游戲本身適合改編成游戲，尤其是玄幻類的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，世界觀設(shè)定較為宏大，結(jié)合仙俠元素，以主角一路升級為主線，改編成網(wǎng)絡(luò)游戲在故事設(shè)定方面幾乎不需要有過多改動，只需要有較好的制作技術(shù)，能夠還原作品中描繪的奇幻世界。第三，受到當(dāng)紅影視劇影響，間接將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)化為游戲，例如《花千骨》、《瑯琊榜》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品都是因為電視劇獲得成功，轉(zhuǎn)而改編制作成游戲。

目前市面上網(wǎng)絡(luò)小說改編的游戲除了《誅仙》、《老九門》、《青云志》等少數(shù)幾部作品生命周期較長、月均充值額過千萬，大部分游戲沒落的非?？?。很多游戲企業(yè)只追求短期利益，哪部作品火爆就改編哪部作品，并不考慮游戲產(chǎn)品長久發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成游戲時，需要提升游戲作品本身的質(zhì)量以及注意游戲發(fā)行時機，高質(zhì)量的游戲不僅能夠吸引網(wǎng)絡(luò)小說用戶，還能反過來吸引游戲愛好者關(guān)注原著，進一步擴大IP的影響力。發(fā)行游戲時最好能在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品話題度較高時發(fā)行，如果等到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品連載完結(jié)之后才開始制作，當(dāng)游戲推出到市場，用戶可能已經(jīng)開始關(guān)注新的作品，游戲的話題度自然會下降。例如手游《神墓OL》改編自辰東同名小說，原著小說早在2010年完結(jié)，游戲卻在2015年開始公測，游戲推出時小說本身話題度大大下降，游戲也沒有獲得非常高的關(guān)注，因此2017年初游戲已停止服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)小說連載時就開始制作和推出游戲能吸引到更多用戶，最好能夠隨著小說劇情發(fā)展，游戲也一直更新，不斷吸引小說用戶體驗游戲。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影產(chǎn)業(yè)

近年來，眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成電影，搬上大銀幕?！吨虑啻骸?、《從你的全世界路過》、《尋龍訣》等作品都取得了不俗票房成績。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通常篇幅較長，在改編電影時需要壓縮和刪減劇情，對編劇的創(chuàng)作功力是一種考驗。原著小說粉絲對作品的還原度要求較高，如果拍出來的電影在劇情、角色、布景等方面不盡人意，票房和口碑會受到很大影響。網(wǎng)絡(luò)小說改編的電影中，《尋龍訣》和《盜墓筆記》兩部作品的票房最高，前者總票房16.8億元，而后者10.04億元，但是在口碑方面，《尋龍訣》豆瓣評分7.5，《盜墓筆記》豆瓣評分4.7，兩者差距在于電影《尋龍訣》拍出了讀者想象中的“盜墓世界”，而電影《盜墓筆記》特效制作平平、主角演技欠缺、劇情混亂還有大量生硬廣告植入，雖然憑借原著小說的號召力獲得了較高的票房，但是卻令觀影粉絲大失所望，不利于續(xù)集推出。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電影作品時不一定要盲目選擇最火最熱的作品改編，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量眾多，其中不乏篇幅較短適合搬上大熒幕的作品。如電影《搜索》改編自網(wǎng)絡(luò)小說《請你原諒我》，作品本身閱讀量不高，但是電影票房達(dá)到1.7億元，當(dāng)年國產(chǎn)電影票房排名第8。并不是有了熱門IP的光環(huán)和粉絲群體，就可以忽略劇本、演員和技術(shù)這些影視劇中最基本的東西。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為影視劇過程中，一定要綜合考慮當(dāng)前技術(shù)水平和劇本改編。好的故事可以拯救一部電影，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正好能為電影產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)容，強強聯(lián)合能夠帶動兩個產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電視劇產(chǎn)業(yè)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電視劇產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度也很強，2012至2016年共有26部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成電視劇播出，《微微一笑很傾城》、《瑯琊榜》等作品全網(wǎng)播放量上百億。網(wǎng)絡(luò)小說自身為了吸引讀者、增強可讀性，情節(jié)敘事曲折多變，故事發(fā)展高潮迭起，再加上作品自帶粉絲群體，網(wǎng)絡(luò)小說改編劇不斷增加，發(fā)展日益成熟。傳統(tǒng)電視編劇作品下滑，粗制濫造的雷劇、神劇層出不窮，經(jīng)典作品被反復(fù)改編，觀眾產(chǎn)生審美疲勞，而網(wǎng)絡(luò)小說正是電視劇發(fā)展需要的新鮮血液。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在改編為電視劇時仍然會面臨如何“改”的問題。電視劇用鏡頭語言表現(xiàn)文字故事，觀眾看到的電視劇是經(jīng)過編劇、導(dǎo)演和演員二次加工的，閱讀小說時腦海里自然會呈現(xiàn)文字所描述的畫面，觀眾腦海里畫面與電視劇表現(xiàn)畫面之間的差異，決定了觀眾對電視劇的接受程度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者最不能接受自己心中的好作品被改的“面目全非”，因此電視劇改編如果不能令觀眾滿意，很可能會面臨高開低走，草草收場。在電視劇改編方面，電視劇《瑯琊榜》可以說是為其他改編劇做出了榜樣，《瑯琊榜》劇本改編有原作者的參與，演員演技精湛，服裝道具符合朝代背景，畫面構(gòu)圖充分體現(xiàn)藝術(shù)美，為觀眾奉獻(xiàn)了一部佳作，電視劇不僅吸引原著小說粉絲，還促使很多電視機觀眾閱讀原著，形成良性互動。

（四）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動畫產(chǎn)業(yè)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動畫產(chǎn)業(yè)目前關(guān)聯(lián)度為中等關(guān)聯(lián)，主要原因是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還沒有完全跳出“動畫漫畫都是給小孩子看”的認(rèn)知怪圈，大多數(shù)動漫作品都是面向低幼市場，面向青年和成年的作品數(shù)量較少。但是近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動漫作品熱潮興起，無論是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是動漫產(chǎn)業(yè)來說都是好的趨勢。

目前國產(chǎn)動畫中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的作品較為出名的有《全職高手》、《斗破蒼穹》、《擇天記》、《從前有座劍靈山》等等。這些動畫作品主要用戶是原著小說粉絲，動畫《全職高手》開播24小時播放量就突破1億，原著小說的號召力不可小覷。雖然目前來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動畫產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低于影視游戲產(chǎn)業(yè)，但是未來發(fā)展?jié)摿薮蟆＞W(wǎng)絡(luò)小說改編的動畫打破了年齡的限制，青少年甚至成年人也可以觀看，再加上原著小說的粉絲力量，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動或許能為動漫產(chǎn)業(yè)帶來新的用戶和市場。

（五）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與圖書出版產(chǎn)業(yè)

計算網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)灰色關(guān)聯(lián)度，五個產(chǎn)業(yè)中圖書出版行業(yè)的關(guān)聯(lián)度最低，主要原因是只有國家許可的正規(guī)出版單位才能申請到出版號，2016年文學(xué)類圖書出版54502種（初版37343種），占總品種10.90%（初版占14.23%）。文學(xué)類作品出版總數(shù)相對較少，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能出版的數(shù)量就更少了，因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與圖書出版產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度相對較低。

但是對于以往的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品而言，圖書出版可以看做是走向版權(quán)運營的第一步，在文學(xué)網(wǎng)站發(fā)布的優(yōu)秀作品只要符合出版條件都會出版，相比于被影視、游戲、動漫產(chǎn)業(yè)制作方買下改編版權(quán)，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品都只實現(xiàn)了出版實體書。隨著數(shù)字閱讀不斷深化，紙質(zhì)閱讀正在受到前所未有的沖擊。根據(jù)閱文集團2015和2016兩年的收入統(tǒng)計，2014年在線閱讀收入約為7.9億元，占總收入的49.2%，紙質(zhì)圖書收入約為2.3億元，占總收入的14.2%；2016年在線閱讀收入大幅增加，約為17億元，占總收入的67.3%，而紙質(zhì)圖書收入降低，約為2.2億元，占總收入的比重也下降到8.8%。閱讀習(xí)慣的變化，可能會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與圖書出版產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度進一步下降。

四、小結(jié)

通過計算網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影、游戲、圖書出版、電視劇和動畫產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)今后版權(quán)運營發(fā)展提供參考。建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的灰色關(guān)聯(lián)模型，選取2012-2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入，據(jù)此分析其關(guān)聯(lián)程度。研究結(jié)果表明:游戲、電影和電視劇產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)關(guān)聯(lián)度較高；動畫和圖書出版與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)關(guān)聯(lián)度一般。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容來源，促進共同發(fā)展。■

（作者單位：中國海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

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