電視廣播廣告配音實(shí)訓(xùn)

施玲

在廣告作品中，配音一般主要包含兩種類(lèi)型，一種是人物角色配音，另一種是旁白配音。在每一種類(lèi)型的配音中，又有多種表達(dá)樣式。本節(jié)出現(xiàn)的實(shí)訓(xùn)1-17視頻資料均收入本書(shū)所附的數(shù)據(jù)DVD中，以方便大家練習(xí)。

一、廣告中的角色配音

1.確定音色。首先，配音員需要做的就是觀察廣告片中所要配的人物年齡、身高、體態(tài)、精神狀態(tài)等等，從而確定要使用的音色。這一點(diǎn)特別需要對(duì)日常生活的觀察和生活經(jīng)驗(yàn)的積累。有人認(rèn)為身材矮小的人聲音尖細(xì)，高大魁梧的人聲音渾厚。也有人認(rèn)為又高又瘦有可能聲音又低又厚。但這些都不能一概而論，總會(huì)有個(gè)別現(xiàn)象出現(xiàn)。在譯制類(lèi)廣告配音時(shí)最好能參考一下演員原聲以求在音色上相接近。需要注意的是，音色并不是配音成功的最關(guān)鍵因素，由于條件所限，很多時(shí)候配音員難以變換出多種不同的音色去適應(yīng)各種各樣的人物。

2.確定表達(dá)樣式。通常情況下，由于一個(gè)人的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、閱歷、學(xué)歷層次、職業(yè)等的不同，說(shuō)話的表達(dá)樣式也會(huì)有明顯的不同。學(xué)者、專家、知識(shí)分子說(shuō)話一般比較謹(jǐn)慎，普通百姓說(shuō)話比較自然隨意，老人說(shuō)話一般節(jié)奏較慢，小孩兒說(shuō)話節(jié)奏變化較多，等等。在實(shí)際配音工作中，配音員經(jīng)常會(huì)為不同的人配音，需要充分把握不同人說(shuō)話的一般表達(dá)特點(diǎn)，從而使自己的語(yǔ)言與人物相貼合。同時(shí)，還要注意觀察畫(huà)面中人物說(shuō)話時(shí)的表情、動(dòng)作等，以確定配音時(shí)的具體語(yǔ)氣特點(diǎn)及內(nèi)心狀態(tài)。

3.對(duì)口型。這種人物配音在分析了采用何種音色何種表達(dá)方式后，還有一個(gè)技術(shù)細(xì)節(jié)就是對(duì)口型。配音員不僅要按照畫(huà)面中人物說(shuō)話時(shí)的口型，將話語(yǔ)一一對(duì)準(zhǔn)，還要使語(yǔ)句中的情感變化與人物表情、動(dòng)作的變化協(xié)調(diào)一致。追求完美的口型一致是困難的，尤其是為譯制廣告中的外國(guó)人配漢語(yǔ)，由于語(yǔ)言不同，口型完全一致幾乎不太可能。但當(dāng)畫(huà)面是人物面部特寫(xiě)鏡頭時(shí)，必須保持口型一致，而且情感、語(yǔ)氣上的同步更為重要。這時(shí)候往往要求配音員具有為譯制片人物配音的功底。

實(shí)訓(xùn)一：IMB援救中心廣告之貨車(chē)篇

實(shí)訓(xùn)二：英特爾全新超級(jí)本電視廣告——埃及篇

實(shí)訓(xùn)提示：IBM這條是需要譯制的。貨車(chē)司機(jī)聲音粗獷、豪爽，還帶點(diǎn)調(diào)侃和幽默。女士聲音則很職業(yè)化的，自信，利落?？谛汀⑶榫w都需要貼合。

英特爾這條也需要根據(jù)人物的身份、個(gè)性特色，配好口型和貼合氣質(zhì)，還要體會(huì)其中的幽默感。

4.人物內(nèi)心獨(dú)白。這種廣告配音最大的特點(diǎn)是不用對(duì)口型，往往片中的人物也不出現(xiàn)說(shuō)話的鏡頭，只有肢體的表演和表情的變化。配音中，需要根據(jù)人物年齡、性格等特征選取適當(dāng)音色、表達(dá)方式和語(yǔ)言節(jié)奏。一般情況下，這種配音顯得較為內(nèi)在，不像旁白那樣渲染，只是人物內(nèi)心思想活動(dòng)的表露，往往追求情感上的同步協(xié)調(diào)。

實(shí)訓(xùn)三：范冰冰 諾基亞N9廣告

實(shí)訓(xùn)四：聚美優(yōu)品廣告

實(shí)訓(xùn)提示：這條廣告是范冰冰參演的。風(fēng)格另類(lèi)，裝扮中性，給人印象深刻。片中配音是范冰冰本人，但是并不妨礙我們嘗試為這個(gè)角色配音。這是不需要對(duì)口型的內(nèi)心獨(dú)白式。大家可以嘗試找找不提顴肌的中性的酷酷的聲音風(fēng)格，以體現(xiàn)不跟隨的特立獨(dú)行。

聚美優(yōu)品是陳歐自己出演，聲音有些不理想，低音下不去，不夠?qū)I(yè)。男聲可以嘗試為他配出時(shí)尚的、有創(chuàng)造力的年輕創(chuàng)業(yè)者聲音形象。

二、廣告的旁白配音

1.確定身份。一般情況下，旁白配音者的身份隨廣告內(nèi)容不同而變化。很多時(shí)候，配音員是站在商家的角度，以推銷(xiāo)者的身份為某一種產(chǎn)品、服務(wù)或者企業(yè)說(shuō)話。

實(shí)訓(xùn)五：上海通用五菱

實(shí)訓(xùn)提示：配音員的身份是該商家的高層管理人員，以充滿自信的語(yǔ)氣表達(dá)出來(lái)，給人很強(qiáng)的信任感。

事實(shí)上，旁白配音和人物配音都需要確定自己的身份，只有身份明確了，才能知道應(yīng)該使用什么樣的音色和表達(dá)方式。

實(shí)訓(xùn)六：利群廣告片

實(shí)訓(xùn)提示：由于該廣告是一個(gè)利群企業(yè)形象的廣告。主要目標(biāo)對(duì)象喜愛(ài)自由、追求自然、內(nèi)心灑脫的那么一群有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群。配音員的身份定位于一個(gè)年輕有為的喜愛(ài)大自然的沉靜優(yōu)雅的男子，聲音沉穩(wěn)而充滿活力，語(yǔ)速稍慢，追尋那種放飛心情的愉悅感覺(jué)。

有的時(shí)候廣告推銷(xiāo)的不是某一種產(chǎn)品或服務(wù)，而是宣傳一個(gè)地區(qū)、一座城市，用以吸引投資或旅游。如果所配廣告是公益廣告，那配音員大多定位在環(huán)境、動(dòng)物保護(hù)者或者環(huán)境保護(hù)管理人員的身份上，沒(méi)有推銷(xiāo)的成分，聲音中體現(xiàn)的更多的是一種責(zé)任感。現(xiàn)在，也有一些公益廣告是溫情關(guān)愛(ài)某一人群的，例如：

實(shí)訓(xùn)七：央視公益廣告——打包篇

實(shí)訓(xùn)提示：這是一個(gè)關(guān)愛(ài)阿爾茨海默病的公益廣告。多數(shù)是兒子的旁白，聲音是白話式的。有一兩句對(duì)話需要對(duì)人物口型、動(dòng)態(tài)。主題體現(xiàn)是溫暖關(guān)愛(ài)的。

2.把握情緒

廣告旁白配音的幾種主要類(lèi)型：

（1）豪邁有力型。這種類(lèi)型的配音往往氣勢(shì)宏大，感情激越，吐字力度較大，氣足聲實(shí)。這種類(lèi)型的配音基本上只選用男聲來(lái)表現(xiàn)，多被企業(yè)類(lèi)廣告采用。

實(shí)訓(xùn)八：哈爾冰啤酒（1）哈爾濱啤酒（2）

實(shí)訓(xùn)提示：最為典型的“豪邁”式廣告配音。在廣告制作中，經(jīng)常出現(xiàn)在結(jié)尾標(biāo)版配音中。配音時(shí)，實(shí)聲為主，氣足聲強(qiáng)但不能破。

（2）舒緩醇厚型。此類(lèi)廣告配音員男聲居多。聲音緩慢低沉，透出厚重的歷史感。

實(shí)訓(xùn)九：瀘州老窖國(guó)窖1573廣告歷史篇

實(shí)訓(xùn)提示：此類(lèi)配音渾厚滄桑，用聲緊中有松，略帶鼻音，節(jié)奏舒緩，與音樂(lè)融為一體，語(yǔ)氣中飽含自豪之感，讓人聽(tīng)后如飲美酒，回味無(wú)窮。此類(lèi)廣告低音豐富的配音員能完成得比較好。把握好節(jié)奏，與音樂(lè)融合。用聲上充分發(fā)揮口腔、鼻腔、胸腔的綜合共鳴。

（3）時(shí)尚典雅型。這種類(lèi)型的配音男、女聲都被采用過(guò)。配音時(shí)用聲較輕松，中低音區(qū)，虛實(shí)結(jié)合，節(jié)奏隨音樂(lè)變化，一般多舒緩，表現(xiàn)的是優(yōu)雅不俗的高貴氣質(zhì)，多在一些高檔產(chǎn)品廣告中使用。

實(shí)訓(xùn)十：夢(mèng)之藍(lán) 中國(guó)洋河

實(shí)訓(xùn)提示：這是名酒廣告訴求對(duì)象不是一般的百姓大眾，是成功人士或商界名流。配音時(shí)，前半段配合畫(huà)面，激昂有力，有半段聲音以氣聲為主、節(jié)奏雖舒緩卻內(nèi)心澎湃。

（4）輕松活潑型。這種類(lèi)型的廣告配音實(shí)際上有很多種表現(xiàn)形式，有的是輕松的用聲，歡快的語(yǔ)氣以及內(nèi)容編排的幽默感；也有的是輕松隨意的用聲，不羈的語(yǔ)氣；還有的是廣告中的喜劇明星自己為旁白配音時(shí)采用的幽默、夸張的語(yǔ)言表達(dá)樣式。

實(shí)訓(xùn)十一：可伶可俐升級(jí)控油洗面乳張子宣——美寶蓮廣告

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實(shí)訓(xùn)提示：訴求對(duì)象是少女人群，使用了輕松活潑型聲音。聲音清脆、歡快中帶著愜意、輕松，充滿活力。

（5）親切溫柔型。這種類(lèi)型的配音用聲多輕柔，語(yǔ)氣多親切，狀態(tài)較輕松，生活化，語(yǔ)言中透著關(guān)心，使人們體味到溫暖，關(guān)懷和人情味，這種配音兜售商品的痕跡不重，多用在生活用品、關(guān)心健康之類(lèi)的廣告中，也常在宣傳企業(yè)形象的廣告或者企業(yè)制作的公益廣告中出現(xiàn)。

實(shí)訓(xùn)十二：《上海大眾——?；丶铱纯础?/p>

實(shí)訓(xùn)提示：旁白配音聲音輕柔，中低音充分，充滿感情，提醒人們不要因?yàn)楣ぷ?、?yīng)酬而冷落了自己的父母。