關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性研究的文獻綜述

全宇平

【摘要】本文通過總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)外部性的定義及分類，簡述了國內(nèi)外學者對網(wǎng)絡(luò)外部性的研究，為進一步開展網(wǎng)絡(luò)外部性的研究提供了便利。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)外部性

一、網(wǎng)絡(luò)外部性的定義及分類

（一）網(wǎng)絡(luò)外部性的定義

網(wǎng)絡(luò)外部性是新經(jīng)濟中的重要概念，指的是連接到一個網(wǎng)絡(luò)的價值取決于已經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量。也就是說，由于用戶數(shù)量的增加，在網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下，原有的用戶免費得到了產(chǎn)品中所蘊涵的價值也會相應(yīng)的增加，每個用戶從使用某產(chǎn)品中得到的效用與用戶的總數(shù)量正相關(guān)，用戶人數(shù)越多，每個用戶得到的效用就越高。西方經(jīng)濟學界較早開始研究網(wǎng)絡(luò)外部性，網(wǎng)絡(luò)外部性的概念最早是由Rohlfs （1974）提出的，他指出當一種產(chǎn)品對消費者的價值隨著其他使用者數(shù)量增加而增加時，就說明了這種產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)外部性。Katz和Shapiro兩位學者于1985年第一次提出了網(wǎng)絡(luò)外部性的概念，他們將網(wǎng)絡(luò)外部性定義為當消費同樣產(chǎn)品的其他使用者的人數(shù)增加時，某一使用者消費該產(chǎn)品所獲得的效用增量，并指出一個指定消費者從商品中獲得的效用依賴于其他在同一“網(wǎng)絡(luò)”中的使用者的數(shù)量。此后大部分學者普遍采納了Katz和Shapi-o兩位學者關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性概念的表述。

（二）網(wǎng)絡(luò)外部性的分類

為了更好地研究網(wǎng)絡(luò)外部性，國內(nèi)外學者進一步對網(wǎng)絡(luò)外部性進行細分，目前被普遍采用的有兩種分類形式。一種是從網(wǎng)絡(luò)外部性的影響來分，將網(wǎng)絡(luò)外部性分為正的網(wǎng)絡(luò)外部性和負的網(wǎng)絡(luò)外部性。較多學者認為，網(wǎng)絡(luò)外部性是正的，即如果一個網(wǎng)絡(luò)的使用者人數(shù)越多，它的價值就越高，用戶就能有更大的效用，但是，負的網(wǎng)絡(luò)外部性同樣也不能忽視。由于在現(xiàn)實世界中，正的網(wǎng)絡(luò)外部性占絕大多數(shù)，因此，國內(nèi)外文獻更多地對正的網(wǎng)絡(luò)外部性進行了探討。另一種從網(wǎng)絡(luò)外部性影響的方式來分，將網(wǎng)絡(luò)外部性分為直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性。直接網(wǎng)絡(luò)外部性是指由于消費相同產(chǎn)品的消費者數(shù)量的增加而直接導致消費者效用增加。間接網(wǎng)絡(luò)外部性是指由于某一消費品使用者數(shù)量的增加，導致相關(guān)互補品使用數(shù)量增加而產(chǎn)生的外部性。

二、網(wǎng)絡(luò)外部性的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)外部性的國內(nèi)研究現(xiàn)狀

目前一些純網(wǎng)絡(luò)外部性的研究文獻中，大多數(shù)學者比較側(cè)重于對網(wǎng)絡(luò)外部性進行解析或者開展文獻綜述提煉。陳蓉、郭曉武（2001）對網(wǎng)絡(luò)外部性進行解析，認為網(wǎng)絡(luò)外部性是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)共同具有的一個基本特征，對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)下的消費者需求、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)定價、市場結(jié)構(gòu)等都產(chǎn)生了影響。張銘洪（2002）就網(wǎng)絡(luò)外部性及其相關(guān)概念進行詳細辨析，重點分析了網(wǎng)絡(luò)外部性的涵義，并對與網(wǎng)絡(luò)外部性相關(guān)的一些概念和形成機理做詳細的論述。沈駿波（2014）對網(wǎng)絡(luò)外部性影響的研究文獻展開綜述，重點回顧了網(wǎng)絡(luò)外部性的起源和概念，總結(jié)了國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性的主要研究成果并分析了國內(nèi)研究的主要特點和不足。王斐斐（2015）也對網(wǎng)絡(luò)外部性研究進行了綜述，簡述了網(wǎng)絡(luò)外部性的發(fā)展歷程，概括了網(wǎng)絡(luò)外部性的分類方法，并總結(jié)了近期關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性對市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為的影響。

此外，有部分學者基于網(wǎng)絡(luò)外部性對電子商務(wù)、消費者購買決策、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟策略開展研究。郭強（2006）研究了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的規(guī)模經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)外部性，劃分了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的兩種網(wǎng)絡(luò)：平臺性網(wǎng)絡(luò)和信息專用性網(wǎng)絡(luò)，認為它們都具有網(wǎng)絡(luò)的外部性。林中燕（2010）基于互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡(luò)外部性分析，結(jié)合供需曲線模型，對網(wǎng)絡(luò)的外部性展開研究，并提出解決網(wǎng)絡(luò)負外部性問題的措施。彭立亮（2012）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)外部性理論，回顧了國內(nèi)外學者對電子商務(wù)平臺服務(wù)策略的相關(guān)研究，探討了服務(wù)質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)外部性強度及用戶數(shù)量等因素對平臺經(jīng)營商利潤及服務(wù)價格的影響。閆曉萍（2014）研究了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的規(guī)模經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)外部性，認為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的規(guī)模效益和網(wǎng)絡(luò)外部性已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究過程中所不能忽視的問題。陸蘭華（2014）研究了網(wǎng)絡(luò)外部性下的電子商務(wù)平臺競爭與規(guī)制，通過以網(wǎng)絡(luò)外部性下的雙邊市場特征為切入點，對網(wǎng)絡(luò)外部性下的電子商務(wù)平臺如何進行規(guī)制提出了對應(yīng)的建議。侯建森（2015）以網(wǎng)絡(luò)外部性理論為基礎(chǔ)，考察網(wǎng)絡(luò)外部性對電子商務(wù)平臺定價的影響及其作用機制，認為在長期來看網(wǎng)絡(luò)外部性是電子商務(wù)平臺定價的決定性因素。譚淑媛、項典典、何江南（2015）構(gòu)建了一個基于網(wǎng)絡(luò)外部性視角的網(wǎng)絡(luò)消費者決策的概念模型，認為高銷售量通過形成網(wǎng)絡(luò)外部性，最終促成其購買決策，從而進一步推動扎堆消費。

（二）網(wǎng)絡(luò)外部性的國外研究現(xiàn)狀

國外學者對于網(wǎng)絡(luò)外部性的研究較國內(nèi)學者要優(yōu)先，且研究方向和領(lǐng)域存在較大差異。Liebowitz S J，Margolis S E.（1994），對網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)外部性進行區(qū)分，認為雖然網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是重要的，但網(wǎng)絡(luò)外部性在理論上是脆弱的，而且是無經(jīng)驗的。Katz M L，ShapiroC.（1985）.提出有許多產(chǎn)品用戶從好的消費中獲得的效用隨著其他消費品的數(shù)量的增加而增加，對網(wǎng)絡(luò)外部性給出了一個較清晰的定義。Prasad A.Venkatesh R.Mahajan V.（2010），提出對于許多高科技和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品，對消費者的效用部分取決于用戶基數(shù)，這種現(xiàn)象稱為網(wǎng)絡(luò)外部性。Cao Y，Gao R.（2001），分析了兩個階段的循環(huán)模型具有網(wǎng)絡(luò)外部性，認為網(wǎng)絡(luò)外部性的存在使企業(yè)降低價格以獲得更多的市場份額。Cao Y J.（2002），分析了一個具有網(wǎng)絡(luò)外部性的兩階段橫向微分模型。Xu S，Min C H.（2003），基于兩階段的Hotelling競爭模型，分析了競爭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移成本、網(wǎng)絡(luò)外部性與游戲中的雙寡頭。Li X U.（2006），分析了在雙寡頭游戲的網(wǎng)絡(luò)外部性的企業(yè)定價策略的選擇。Pan X.（2003），在規(guī)模報酬遞增和報酬遞減的假設(shè)下，對網(wǎng)絡(luò)外部性下的質(zhì)量差異、數(shù)量和收益均衡程度進行了討論和比較。Diao X J。Yang D L，Run-Bo H U.（2008），介紹了在Hotelling模型的不對稱網(wǎng)絡(luò)外部性的均衡定價。Qian C H（2003），從網(wǎng)絡(luò)外部性的角度分析了中國手機市場的竟爭，證明網(wǎng)絡(luò)外部性在手機市場競爭中發(fā)揮關(guān)鍵作用。Liu Q L.（2004），建立了一種改進的擴散模型沒有網(wǎng)絡(luò)外部性，根據(jù)消費者實際感知價格下降、累計用戶數(shù)增加的網(wǎng)絡(luò)外部性，提出了一個具有網(wǎng)絡(luò)外部性的改進產(chǎn)品擴散模型。