□ 文/凌廣志 王暉余

凌廣志新華社海南分社社長、高級(jí)記者

海南島的4月，是海碧天藍(lán)、繁花似錦的時(shí)節(jié)，對(duì)身處海南的新聞工作者來說，卻是收獲豐收的金色4月。圍繞“潮起海之南”主題宣傳，新華社海南分社在這整整一個(gè)月里，共發(fā)文字稿60余條，圖片300多張，視頻和新媒體報(bào)道30余條，形成密集而有分量的報(bào)道聲勢(shì)。社會(huì)各界和媒體用戶給予高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為新華社報(bào)道體現(xiàn)了國家隊(duì)水平，發(fā)揮了龍頭壓陣作用。中共海南省委專門給新華社發(fā)來感謝信，認(rèn)為新華社的許多報(bào)道“廣為傳播，好評(píng)如潮”，感謝新華社為海南改革開放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所給予的有力輿論支持。

紀(jì)念中國改革開放40周年的宣傳是貫穿全年的重要工作，海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年的報(bào)道也只是完成了第一個(gè)階段。經(jīng)過集中采訪的兩個(gè)多月、開欄發(fā)稿的整整一個(gè)月里，回味報(bào)道過程，有以下幾點(diǎn)體會(huì)。

一、及早策劃、精心組織，是搞好重大主題報(bào)道的基礎(chǔ)

新華社于2017年12月4日就在海南召開了由張宿堂副社長主持的“改革開放40周年報(bào)道策劃會(huì)”，總社主要編輯部負(fù)責(zé)人和十多個(gè)分社負(fù)責(zé)同志一起就做好全年特別是各個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的改革開放報(bào)道進(jìn)行了專題策劃。蔡名照社長在2018年2月5日召開的上半年國內(nèi)分社（中南、西南片）重點(diǎn)選題匯報(bào)會(huì)上，對(duì)海南分社關(guān)于海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年的報(bào)道方案給予了具體指導(dǎo)，并就加強(qiáng)深度報(bào)道提出了重點(diǎn)題目。何平總編輯2月2日與海南省委常委、宣傳部長肖鶯子在北京就搞好博鰲亞洲論壇年會(huì)和海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年的報(bào)道進(jìn)行了工作交流。何平總編輯還以從海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年看中國改革開放40年為主題，布置了重點(diǎn)題目。

新華社海南分社從2017年底開始，就組織全體采編人員結(jié)合十九大精神與習(xí)總書記2013年視察海南的重要講話進(jìn)行多次學(xué)習(xí)，起到了統(tǒng)一思想、提高政治站位的作用。在完成春節(jié)期間瓊州海峽抗霧疏堵報(bào)道后，全體采編人員投入到緊鑼密鼓的采訪中。采訪對(duì)象從已離任的三位海南省委書記等多位省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，到一批專家學(xué)者廳局縣市干部，到總書記見過的農(nóng)民、漁民到企業(yè)員工和科技工作者，每位記者都采集到了豐富的素材。分社還多方收集了多本介紹海南改革開放歷史的書籍和近十年來有關(guān)全國改革開放的新聞報(bào)道，大家邊研讀邊采訪。分社還利用周末時(shí)間組織了三次研討會(huì)，就如何看海南30年的改革開放成就與不足、海南30年與中國40年的關(guān)系、海南的今天與明天等進(jìn)行深入研討，讓全體采編人員重新認(rèn)識(shí)了海南，深化了對(duì)黨的改革開放政策的認(rèn)識(shí)，明確報(bào)道指導(dǎo)思想，制定了一批立意高、角度新的報(bào)道題目。

二、提高政治站位，突出報(bào)道重點(diǎn)，是搞好重大主題報(bào)道的靈魂

海南建省30年報(bào)道時(shí)間跨度大，歷史縱深廣，可報(bào)道的內(nèi)容極其豐富。經(jīng)過研討，分社認(rèn)為報(bào)道要聚焦，不能面面俱到，重點(diǎn)要在宣傳以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)海南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的高度重視和親切關(guān)懷上發(fā)力，要在宣傳海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年來高舉中國特色社會(huì)主義偉大旗幟、爭創(chuàng)中國特色社會(huì)主義實(shí)踐范例的顯著成就和典型經(jīng)驗(yàn)上發(fā)力，要在宣傳海南在新時(shí)代開辟新征程、建設(shè)美好新海南的新氣象新作為上發(fā)力，要在宣傳經(jīng)濟(jì)特區(qū)干部群眾“敢闖敢試、敢為人先、埋頭苦干”的精神風(fēng)貌和先進(jìn)典型事跡上發(fā)力。

4月1日播發(fā)的《春潮拍岸千帆進(jìn)——海南特區(qū)改革開放30年紀(jì)實(shí)》是報(bào)道的開篇之作，稿件通過全面的視角、嚴(yán)密的邏輯和寫實(shí)的故事，展現(xiàn)了海南建省辦特區(qū)30年來不平凡的發(fā)展歷程。《偉大復(fù)興新征程上揚(yáng)帆遠(yuǎn)航——從海南建省辦特區(qū)看中國改革開放40年》，以海南改革開放成就和海南特區(qū)精神為寫作的邏輯起點(diǎn)，突出經(jīng)濟(jì)特區(qū)是改革開放的“排頭兵”和“試驗(yàn)田”，以其為探索建設(shè)中國特色社會(huì)主義做出的貢獻(xiàn)，既向世界展示了海南的獨(dú)特魅力，也通過中國40年的改革開放進(jìn)程和大格局中傳遞出中國改革開放的堅(jiān)定決心。4月9日播發(fā)的《譜寫美麗中國的海南篇章——以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)心海南發(fā)展紀(jì)實(shí)》通過回顧習(xí)近平2010年以來到海南考察的足跡，從指明海南新形勢(shì)下發(fā)展方向、高度重視海南進(jìn)一步深化改革擴(kuò)大開放、心系海南百姓、推進(jìn)海南加強(qiáng)生態(tài)生態(tài)文明建設(shè)等四個(gè)方面，彰顯了習(xí)近平總書記在指引海南發(fā)展上的戰(zhàn)略胸襟、真摯情懷。這些重點(diǎn)報(bào)道被《人民日?qǐng)?bào)》《新華每日電訊》《光明日?qǐng)?bào)》等主流媒體在重要版面采用，成為鎮(zhèn)版之作。

三、創(chuàng)新報(bào)道形式，融合報(bào)道出新出彩，是取得良好傳播效果的關(guān)鍵

在海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年報(bào)道中，海南分社堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新媒體報(bào)道并重，創(chuàng)新報(bào)道形式，強(qiáng)化融合報(bào)道，利用新華社新華全媒頭條融合報(bào)道平臺(tái)、新華社微信公眾號(hào)、新華社法人微博“新華視點(diǎn)”、新華社客戶端、新華網(wǎng)等新媒體終端，以融合報(bào)道形式形成宣傳矩陣。一系列融合報(bào)道產(chǎn)品被全國主流網(wǎng)站、微信公眾號(hào)以及新聞客戶端積極轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生“刷屏之效”，取得良好的傳播效果。

——重大主題報(bào)道可視化。這次重大主題報(bào)道，海南分社探索從源頭端進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)品同步策劃、采集、加工、制作，在采訪階段就文字、圖片、視頻和新媒體統(tǒng)一采集，對(duì)重大主題報(bào)道的可視化進(jìn)行專題策劃。

在播發(fā)《春潮拍岸千帆進(jìn)——海南特區(qū)改革開放30年紀(jì)實(shí)》《在偉大復(fù)興新征程上揚(yáng)帆遠(yuǎn)航——從海南建省辦特區(qū)看中國改革開放40年》《譜寫美麗中國的海南篇章——以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)心海南發(fā)展紀(jì)實(shí)》《又是春潮涌動(dòng)時(shí) ——習(xí)近平總書記海南之行釋放新時(shí)代改革開放新信號(hào)》《新華社評(píng)論員：揚(yáng)帆海之南 改革譜新篇——寫在海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年之際》等一系列重磅文字報(bào)道的同時(shí)，海南分社均寫作視頻腳本，精心拍攝制作，分別推出了一系列微視頻產(chǎn)品，在新華社客戶端等移動(dòng)終端瀏覽量均超過百萬次。

——制作輕量型、易傳播的新媒體產(chǎn)品。針對(duì)新媒體傳播規(guī)律，海南分社策劃和制作了一些輕量型、易傳播的新媒體產(chǎn)品和微視頻，如《大美博鰲》《12幕沙畫帶你看懂海南30年那些大事》《南海之濱的囑托》《南海之歌》《天涯海角再揚(yáng)帆》《那些難以磨滅的改革開放記憶》《洋記者看海南：美麗海南》等。其中，3分多鐘的《12幕沙畫帶你看懂海南30年那些大事》創(chuàng)意沙畫產(chǎn)品，被包括新華網(wǎng)、新華社微信公號(hào)、新華網(wǎng)微信公號(hào)、南海先鋒微信公號(hào)等在內(nèi)的50多家門戶網(wǎng)站、新聞和視頻客戶端采用，其中新華社客戶端瀏覽量達(dá)110多萬，新華社微信公眾號(hào)瀏覽量突破10萬+，點(diǎn)贊6448次。

——利用傳播矩陣，形成強(qiáng)大報(bào)道聲勢(shì)。新媒體產(chǎn)品的傳播有著特殊規(guī)律，需要各個(gè)移動(dòng)終端互相呼應(yīng)。近年來，新華社著力打造新媒體傳播矩陣，已經(jīng)形成了新華全媒頭條融合報(bào)道平臺(tái)、新華社微信公眾號(hào)、新華社法人微博“新華視點(diǎn)”、新華社客戶端、新華網(wǎng)等一系列新媒體終端。分社在此次報(bào)道中，著力強(qiáng)化與總社編輯部門和各個(gè)終端的溝通協(xié)調(diào)，在每一個(gè)新媒體產(chǎn)品出來后，各個(gè)終端同步推出。社內(nèi)外的移動(dòng)終端形成強(qiáng)大的報(bào)道聲勢(shì)，讓新媒體輿論場也進(jìn)入了“海南時(shí)間”“高光時(shí)刻”。

四、抓住時(shí)間節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)力，是形成報(bào)道聲勢(shì)的重要方法

在“潮起海之南”開欄一個(gè)月的時(shí)間里，海南分社平均每天播發(fā)一至二條重點(diǎn)稿件，全景式描繪海南的跨越發(fā)展和經(jīng)濟(jì)特區(qū)的偉大創(chuàng)舉。這次報(bào)道有幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn)：4月8日至11日博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)召開；4月13日，是30年前全國人大七屆一次會(huì)議審議通過《關(guān)于設(shè)立海南省的決定》和《關(guān)于建立海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)的決議》的日子；4月14日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》正式發(fā)布；4月26日，海南省委、省政府掛牌成立30周年紀(jì)念日。以上每個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，都有精心策劃、認(rèn)真打磨的重頭稿件發(fā)出，形成一波又一波報(bào)道高潮。

如博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)召開前一天播發(fā)、年會(huì)召開當(dāng)日（8日）見報(bào)的《在偉大復(fù)興新征程上揚(yáng)帆遠(yuǎn)航——從海南建省辦特區(qū)看中國改革開放40年》；在論壇開幕式（10日）上，習(xí)總書記發(fā)表主旨演講，其中肯定了海南改革開放所取得的不凡成就，當(dāng)天播發(fā)了《不負(fù)習(xí)總書記重托努力建設(shè)美好新海南——專訪海南省委書記、省人大常委會(huì)主任劉賜貴》的稿件，反映省委省政府在貫徹落實(shí)十九大精神和總書記重要講話上做出的巨大努力；4月13日，海南舉行紀(jì)念30周年慶祝大會(huì)，習(xí)總書記出席并發(fā)表重要講話，前一天播發(fā)當(dāng)天見報(bào)的《譜寫美麗中國的海南篇章——以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)心海南發(fā)展紀(jì)實(shí)》；4月26日，播發(fā)了《抓住歷史大機(jī)遇，開創(chuàng)發(fā)展新時(shí)代——寫在海南省揭牌成立30周年之際》。這些重頭稿件有的與總社記者合作采寫，都在主流媒體和主要網(wǎng)站及新媒體上產(chǎn)生良好傳播效果。

此外，緊緊抓住各個(gè)節(jié)點(diǎn)的宣傳契機(jī)，推出關(guān)聯(lián)性大、關(guān)注度強(qiáng)的稿件。如在博鰲年會(huì)期間播發(fā)了《博鰲：外交小鎮(zhèn)成長記》《逐浪先行海天闊——來自改革開放試驗(yàn)田海南特區(qū)的報(bào)告》《提高開放度 更具“國際范”——中國唯一省域國際旅游島步入發(fā)展快軌道》《既要放得開 又能管得住——海南商事制度改革調(diào)查》等稿件，向世界展示了海南的獨(dú)特魅力，讓中外來賓真切了解海南30年滄海巨變，并透過海南這個(gè)特區(qū)窗口，感受中國改革開放40年取得的偉大成就。對(duì)一些關(guān)注度高的熱點(diǎn)，也及時(shí)發(fā)稿，如《新時(shí)代全面深化改革開放的新標(biāo)桿——透視〈中共中央國務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見 〉六大看點(diǎn)》《59國入境免簽新政落地 海南旅游利好幾何？》《海南全域限購！權(quán)宜之計(jì)還是長久策略？》等稿件，準(zhǔn)確解讀政策，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。

五、下一階段重點(diǎn)：講好以人物為主角的海南故事、中國故事，加強(qiáng)對(duì)外新聞報(bào)道

這也是下一階段要重點(diǎn)補(bǔ)足的短板。這次海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年報(bào)道，海南分社十分注意統(tǒng)籌文字、圖片、視頻、新媒體等多種報(bào)道形式，國內(nèi)報(bào)道全面開花，然而對(duì)外報(bào)道則顯得有些薄弱，與“內(nèi)外并重”的報(bào)道要求有較大差距，接下來要集中用力面向海外受眾多發(fā)稿件?；仡欉@一個(gè)月的發(fā)稿，反映海南30年歷史巨變中的人物故事還偏少。筆者參加過2008年中國改革開放30周年、2010年深圳特區(qū)建立20周年報(bào)道，當(dāng)時(shí)采寫的幾篇以人物為主角的稿件記憶猶新：2008年11月播發(fā)的《改革開放讓中國人夢(mèng)想成真》，以多位農(nóng)民、大學(xué)生等實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想機(jī)會(huì)的增多、生活發(fā)生的可喜變化，反映了改革開放給廣大普通人帶來的獲得感。2010年9月播發(fā)的《深圳：一座年輕的城市，一群奮斗的人》，寫了從蛇口工業(yè)區(qū)開創(chuàng)者袁庚、騰訊公司創(chuàng)始者馬化騰到打工妹、義工等十幾位人物，這群人生動(dòng)演繹了特區(qū)精神，也是這座城市鮮活生動(dòng)的靈魂，這些稿件現(xiàn)在讀來還有心靈和情感上的共鳴。

（作者凌廣志是新華社海南分社社長、高級(jí)記者，王暉余是海南分社副總編輯、主任記者）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org