□ 文/賈啟龍

一、《那兔》：主旋律內(nèi)核與商業(yè)化外殼的有機結(jié)合

“此生無悔入華夏，來世還生中華家”“親，你的眼淚凍住了；不要在意這些細(xì)節(jié)，注意潛伏”……這些源自《那年那兔那些事》中讓千萬青少年常常熱淚盈眶的話語，就是互聯(lián)網(wǎng)時代搞好網(wǎng)絡(luò)國防教育宣傳的成功范例。

2009年，“中華兔”在軍迷林超（網(wǎng)名逆光飛行、麻蛇）的筆下誕生，自娛自樂了兩年后，林超開始創(chuàng)作系列漫畫《那年那兔那些事兒》，簡筆畫一般的畫法、跳躍的敘事結(jié)構(gòu)，看上去像是隨筆涂鴉的作品，卻獲得了巨大成功。

《那年那兔那些事兒》里的各位主角是在我國近現(xiàn)代史中登場的各方勢力，他們被幻化為“萌萌噠”的動物，上演了一場動物間的“愛恨情仇”。如講到日內(nèi)瓦會議時，動畫里“中國兔”與“白頭鷹”你來我往“互吐口水、互扔板磚”，以此來表達(dá)中美雙方在談判桌前的激烈交鋒；又比如，在地球“藍(lán)星”學(xué)校里，有兩個團(tuán)體分別以“白頭鷹”和“毛熊”（暗指蘇聯(lián)）為首，他們不許其他動物靠近“中國兔”，兔子卻發(fā)現(xiàn)了淳樸的非洲河馬，與他們做朋友、提供無私幫助，這用來描述被美蘇孤立期間我國積極援助非洲國家的外交戰(zhàn)略……

▲ 本文作者賈啟龍與西藏阿里守防官兵在中印邊境一線巡邏。

2013年，《那兔》連續(xù) 5個月獲得新浪微漫畫激勵計劃一等獎，并獲得第二屆微漫畫大賽一等獎；2015年 3月，《那兔》動漫在全網(wǎng)播出，成為二次元世界里罕見的軍事題材作品，豆瓣評分也達(dá)到了 8. 8的高分；2015年10月，《那兔》第二季開播，次年《那兔》第三季開播……

2018年1月17日下午，由陸軍政治工作部文工團(tuán)與廈門翼下之風(fēng)動漫科技有限公司聯(lián)合舉辦的軍旅動漫《那年那兔那些事·陸軍系列》座談研討會在華北賓館舉行，軍隊輿論宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)、文藝評論專家、各媒體及公眾號代表參加了座談。

軍旅動漫《那年那兔那些事·陸軍系列》用可愛、呆萌的“中華兔”形象，講述了中國人民解放軍發(fā)展史上的重大事件，共有黃埔軍校與北伐戰(zhàn)爭、南昌起義等12集。截至2018年4月，該系列12集已在全網(wǎng)播出完畢，全網(wǎng)點擊量逾1億2千萬。

相比龐大的流量，更為重要的是追劇人群的年齡分布。全網(wǎng)有 11個視頻網(wǎng)站播放《那兔》， 其中在嗶哩嗶哩播放量最高。B站是國內(nèi)二次元用戶的聚集地，主要用戶年齡大概在16-23周歲，以高中生和大學(xué)生為主。B站的觀眾年齡相對較小，這部動漫緣何能抓住年輕人的心？

秘訣就在于：將主旋律內(nèi)核和商業(yè)化的殼有機結(jié)合在一 起。

受眾在哪里，宣傳思想工作的觸角就要延伸到哪里。90后、00后是互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的群體，深受二次元文化影響，有著新的審美范式，怎樣用互聯(lián)網(wǎng)思維和傳播方式抓住他們的心？其實，在新事物日新月異的網(wǎng)絡(luò)時代，不只青少年，各個年齡段的人顯然都需要形式更新穎、內(nèi)容更易懂、 畫面更生動的國防教育作品。以往，不少黨史、軍史類的影視作品往往有說教痕跡，《那年那兔那些事兒》貼近青少年的觀賞需求，采用容易接受輕松的敘事方式和卡通化的表現(xiàn)，激發(fā)受眾的好奇心，不斷吸引年輕人成為粉絲。

憨態(tài)可掬的胖兔子，戴著一頂配有紅五星的綠軍帽，走起路來肉嘟嘟、萌跶跶，怎能不讓年輕人喜愛？更為關(guān)鍵的是，《那年那兔那些事兒》在用動漫形式展現(xiàn)中國近現(xiàn)代史重大歷史事件和軍事科技發(fā)展的過程中，不僅有風(fēng)趣幽默的橋段，也有細(xì)膩感人、催人淚下的情節(jié)，讓人深受感動和教育。

描述抗美援朝戰(zhàn)爭長津湖戰(zhàn)役時，“中國兔”在嚴(yán)寒暴雪中潛伏，開始沖鋒時才發(fā)現(xiàn)有的兔子已經(jīng)在原地凍死，剩下的兔子一邊告訴自己不能哭，“眼淚也會凍住”，一邊吹響沖鋒號角沖向敵人陣地；時過境遷，接回志愿軍忠烈遺骸時，一只掛滿勛功章的年邁兔子和早已犧牲的兔子戰(zhàn)友敘舊，懷念當(dāng)年英勇作戰(zhàn)的場景，也說起現(xiàn)在富足的生活，說到動情處時兔子哽咽著說：“親啊，我好想你，我們回家！”

這也成為《那年那兔那些事兒》動畫第一季中讓無數(shù)人熱淚長流的片段之一。

《那兔》是一種嘗試，就是放下身段，講人話，賣得了萌，能自嘲，能腹黑，能跟傳播對象平等對話。這樣的動漫，誰不愛？

二、《那兔》的溢出效應(yīng)：激發(fā)實現(xiàn)強國夢的思想與行動共識

兔子很萌很搞笑，形象設(shè)計生動，含義豐富，是讓廣大青少年追捧的原因。然而，其背后的溢出效應(yīng)更加值得點贊。

歷史知識的大拓展。百度“那年那兔那些事兒”貼吧，目前已有近百萬會員，每天都有粉絲聚在這里討論漫畫內(nèi)容；在微博上搜索《那年那兔那些事兒》，也可以看到無數(shù)網(wǎng)友發(fā)言，有的感慨被感動到“淚奔”，有的催作者更新，還有不少人根據(jù)《那年那兔那些事兒》的情節(jié)科普真實的歷史中對應(yīng)的事件和細(xì)節(jié)。因為《那年那兔那些事兒》而對我國歷史產(chǎn)生興趣、進(jìn)行拓展閱讀的人不在少數(shù)：“那兔”故事中對很多歷史細(xì)節(jié)進(jìn)行了隱喻、引申的修飾，很多青少年覺得故事很有意思，卻不明白到底指的是什么。為了理解漫畫內(nèi)容，就自己上網(wǎng)查資料、翻閱歷史書籍，因此對這部作品越陷越深。

治好了很多“憤青病”“心理病”。有很多青少年看完《那兔》，自覺推薦給周圍的“憤青”同學(xué)，不知不覺中，他們的思想在轉(zhuǎn)變，甚至這種效應(yīng)延伸到軍營。張權(quán)是一名普通戰(zhàn)士，他看《那兔》時正趕上兩年服役期滿，面對走留，心里很糾結(jié)。“是‘科研兔’們?yōu)榱藢W(xué)習(xí)，不怕吃苦，不畏艱難，厚著臉皮去求人學(xué)的故事感染了我，我當(dāng)時熱血沸騰，備受鼓舞。最終選擇留下，因為我覺得在部隊 里能更好地傳承長輩們的這些精神?！痹趶垯?quán)看來，雖然這是一部動漫，但寫出了當(dāng)時的背景，讓處在當(dāng)代的他們體會出當(dāng)時的不容易，能非常直接地感受到它的教育意義。

激發(fā)從軍報國的價值追求、守護(hù)祖國的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。該劇主要以視頻網(wǎng)站為推廣平臺，口碑傳播是它最大的特點，也是最大的優(yōu)勢。通過四季節(jié)目的積累，“中華兔”形象在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)擁有了上千萬粉絲?！懊恳恢煌米樱加幸粋€大國夢”“此生無悔入華夏，來世還生中華家”這些紅遍網(wǎng)絡(luò)的流行語便是網(wǎng)友在觀看該片時的經(jīng)典留言，更成為參軍報國、守護(hù)祖國的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。一傳十、十傳百，產(chǎn)生強大的口碑效應(yīng)，而這就是互聯(lián)網(wǎng)傳播的巨大能量。“我是看著你的漫畫長大的 ！”在外面演講時 ，林超有時會碰到同學(xué)沖他這樣大喊，讓他哭笑不得，也有人告訴他 ，因《那兔》的影響而上了軍?；蛘邊⒘塑?，還有人把動漫推薦給自己的老兵爺爺看。

建設(shè)中華家，守護(hù)中華家更是化為更多的民間行動。青少年不僅更加堅定了投身強國夢的信仰信心，更是用自己的綿薄之力去守護(hù)祖國。在網(wǎng)絡(luò)上，經(jīng)常可以看到各種頭像是那兔的無數(shù)賬號，他們沒有組織，沒有工資，卻自發(fā)、自覺地在互聯(lián)網(wǎng)上激濁揚清、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，凝聚起愛國愛軍的輿論氛圍?！败姽φ乱呀?jīng)斑駁，歷史決不能任人評說”，他們面對解構(gòu)歷史、詆毀英雄的行為毅然亮劍。這種行為值得大力提倡和褒獎！

三、《那兔》的背后：期待更多的林超涌現(xiàn)

《那年那兔那些事兒》的作者“逆光飛行”，本名林超，他還有一個網(wǎng)名叫麻蛇—— 一種在南方很常見的無毒蛇類，他說自己就像這種小蛇一樣，其貌不揚，沒什么特殊之處。

實際上，《那年那兔那些事兒》的漫畫風(fēng)格非常粗獷，用他的話來說，自己只是“幼兒園班長”的水平。但他從小就對各類飛機十分著迷，慢慢成長為一個軍事迷。平時喜歡擺弄各種軍事模型的林超，也喜歡在軍事論壇里和同好們交流，而促使他拿起畫筆的也正是一篇名為《小白兔的光榮往事》的網(wǎng)帖。帖子用戲謔的語氣講述了中國近現(xiàn)代史中的重要事件，這給了林超靈感。

一開始，林超把作品上傳到軍事論壇，新穎的形式和幽默的表達(dá)很快就贏得網(wǎng)友們的關(guān)注。雖然也有不少人吐槽作品的繪畫水平，但還是有很多人因為喜愛而成為粉絲。其中不乏一些軍事和歷史方面的專業(yè)人士，他們時常會幫林超梳理重要史實、講解歷史八卦，也給他的創(chuàng)作提供了不少素材。

然而，改編成漫畫創(chuàng)作和推廣需要資金支持?！白钤缤顿Y人都認(rèn)為這種簡筆漫畫加既紅又專的題材作動畫沒有什么前途?！痹谡f這個事情的時候麻蛇演了一段當(dāng)時見投資人的情景——霸道VC 虐創(chuàng)業(yè)者的情景劇。

后來又經(jīng)過幾個朋友介紹，他終于找到投資人。然而，他坦言，“還是有很多的遺憾，第一季前幾集的關(guān)于朝鮮戰(zhàn)爭有很多東西沒能表達(dá)出來?！甭樯咴谡劦侥悄昴峭玫谝患咀罨鸬那皫准臅r候這樣說，他自己是個軍迷，那年那兔最早的靈感也是來自另一位軍迷野狼之風(fēng)的《小白兔的光榮往事》，覺得自己的歷史知識不夠豐富、全面也是一大遺憾。

目前那兔的故事講的是中國近代發(fā)展史，要將故事延續(xù)下去，一個重要問題是通過審核。在接受采訪時，林超坦言，在創(chuàng)作第一季的時候，曾被實名舉報……直到他牽手陸軍，部隊完美解決了故事情節(jié)中嚴(yán)謹(jǐn)性、尺度性的問題。

《那年那兔那些事兒》的成功說明，對于教育，不是年輕人不“感冒”，而是教育內(nèi)容能否走進(jìn)他們的心靈深處，產(chǎn)生共鳴。因而，當(dāng)這些平時看起來嘻嘻哈哈的年輕人，在屏幕前盯著“兔子”淚流滿面時，新聞輿論工作者要思考的是如何創(chuàng)作更多這樣的作品，讓國防教育更有血有肉，鮮活生動。同時，我們的國防是全民的國防，國防教育社會化正在全面鋪開，《那兔》取得了巨大成功，傳媒人應(yīng)該積極探索：如何通過軍民融合的方式，調(diào)動廣大群眾開展國防教育宣傳的積極性主動性創(chuàng)造性，為他們提供政策、理論、資金幫助，讓更多的林超爭先涌現(xiàn)。

（作者是新華社駐中央軍委國防動員部支社記者）

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