□ 文/唐瑜敏

當前，中國特色社會主義進入新時代，黨刊宣傳也要有新氣象新作為。作為一本創(chuàng)刊于1961年，復刊之后的辦刊歷史也接近40年的“老”黨刊，《福建支部生活》著眼于更好地傳播黨的聲音，更好地適應新媒體背景下的傳播格局，經(jīng)過近半年的精心策劃和醞釀，從2018年起全新改版，努力實現(xiàn)思想上有高度、內(nèi)容上有價值、表達上有特色、形式上有創(chuàng)新。

一、堅持“黨刊姓黨”，探索傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交匯點

黨刊是黨的重要輿論陣地，必須把黨性原則擺在第一位，把“黨刊姓黨”作為生命和靈魂。無論是從黨刊的根本屬性出發(fā)，還是基于新媒體條件下的市場競爭，黨刊改版都必須把傳播黨的創(chuàng)新思想、科學理論和先進文化作為重要職責，把制作原創(chuàng)性、高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品作為核心競爭力，積極探索黨刊傳統(tǒng)與時代的交匯，從而在媒體融合大潮中始終立于不敗之地。

（一）傳播思想光芒，讓黨的創(chuàng)新理論活起來

黨刊最鮮明的標志就是其思想性、理論性、權(quán)威性。誠如馬克思和恩格斯在《〈新萊茵報·政治經(jīng)濟評論〉出版啟事》中所指出，“雜志的優(yōu)點在于，它能夠更廣泛地研究各種事件，只談最主要的問題，可以詳細地科學地研究作為整個政治運動的基礎(chǔ)的經(jīng)濟關(guān)系?！盵1]因此，《福建支部生活》如何在眾聲喧嘩的輿論場中，更好地拼權(quán)威、拼深度，實現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論的有效傳播、深度傳播，充分發(fā)揮思想庫的作用，是此次改版考慮的首要問題。雜志本著與時俱進的理念，努力做新做活《時政視點》《屏山連線》《黨建直通車》等欄目和板塊，既用更多版面宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，又用基層鮮活實踐呼應扶貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、基層黨建等重大部署，努力讓黨的創(chuàng)新理論走深、走實、走心。

如何做好馬克思主義大眾化傳播，吸引大眾特別是青年讀者的閱讀興趣，是黨刊需要努力探索的重大課題。為此雜志精心策劃開辟《讀經(jīng)典》等專欄，邀請青年學者用生動活潑的方式對馬克思主義經(jīng)典理論進行解讀，如在《共產(chǎn)黨宣言》誕生170周年之際，《福建支部生活》2018年第1期刊發(fā)《一個創(chuàng)造歷史的“幽靈”——走進〈共產(chǎn)黨宣言〉》，用講故事、經(jīng)典摘編和漫畫插圖的方式，將馬克思主義的經(jīng)典理論同當下讀者關(guān)心的現(xiàn)實問題結(jié)合起來，吸引讀者一步步走進這部經(jīng)典誕生的歷史現(xiàn)場和共產(chǎn)主義的未來圖景，引起了讀者廣泛關(guān)注，取得了良好宣傳普及效果。

（二）著力觀照現(xiàn)實，讓基層黨員用起來

新媒體背景下，黨刊要在海量信息中爭奪讀者注意力，占據(jù)新聞輿論陣地，就不能僅僅扮演傳聲筒的角色，而應該在為什么、怎么辦上下更大功夫。改版中，雜志堅持服務基層黨組織、服務基層黨員干部的宗旨，強化黨刊的政策性、指導性、貼近性，緊密結(jié)合中央和省委、省政府的階段性中心工作，針對基層黨員最關(guān)注的“重、熱、疑、難”問題，精心策劃選題，深入基層采訪。比如，《本期聚焦》專欄按照“從面上找選題，從基層找答案”的思路，每期圍繞一個主題，既把中央和省委的政策措施講深講透，又把基層的創(chuàng)新實踐講細講活，積極回答基層面臨的問題困惑；《黨課輔導》則圍繞學習貫徹黨的十九大精神，緊密結(jié)合基層實際，圍繞“新時代”“新思想”“新目標”“新要求”推出系列文章，真正讓基層黨員群眾讀得懂、看得進、聽了信、用得上。

（三）增強人文底蘊，讓黨刊閱讀“慢”下來

當前網(wǎng)絡輿論場的一個突出問題就是充滿著快餐式消費和情緒性表達，平和的態(tài)度、厚重的底蘊成為媒體傳播中的稀缺資源。雜志充分依托福建多元、深厚、交融的文化土壤，在原有文化欄目基礎(chǔ)上，拓展開辟《文化博覽》板塊，對中華傳統(tǒng)民俗、福建地方非遺和歷史文化名人進行有計劃、分批次的梳理，著力在思想引領(lǐng)中傳播先進文化，在文化挖掘中彰顯思想光芒。同時，如何讓嚴肅政治議題的傳播更具人文色彩，使之潤物于無聲，是黨刊宣傳面臨的一大難題。我們緊扣從嚴治黨、鄉(xiāng)村振興、扶貧攻堅等重大戰(zhàn)略部署，大膽借鑒中國文化中的“諧趣詩”傳統(tǒng)，探索以民俗繪畫手法進行漫畫創(chuàng)作，以生動鮮活、詼諧幽默的形式，在重大公共議題和個人情感空間之間找到了恰當?shù)钠鹾宵c?！岸宋纭薄爱敽娱L”“小王駐村”等系列漫畫作品一改以往說教式的表達，受到了讀者好評，被稱為黨員修身的“治愈系”漫畫。

二、改變傳播語態(tài)，抓住黨刊改版的重要突破口

黨刊長期以來給人以沉悶有余、活潑不足的印象，要打破這一刻板印象，就必須在傳播語態(tài)上求突破。《福建支部生活》從議程設置、表達方式和版面語言上入手，積極改變傳播語態(tài)，努力以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、鮮活的文風和清新的設計，更好滿足讀者閱讀需求。

（一）在議程設置上，塑造時代特色的黨刊氣質(zhì)

新時代中國特色社會主義偉大實踐，為黨刊宣傳提供了取之不竭的生動素材，也對黨刊宣傳提出更高要求。改版中，雜志緊扣新時代的偉大實踐，加強議程設置、優(yōu)化總體布局，對刊物內(nèi)容結(jié)構(gòu)進行大刀闊斧的改革，形成由六大板塊、二十余個欄目構(gòu)成的內(nèi)容框架。從內(nèi)容上，緊跟黨的創(chuàng)新理論，打造《本期聚焦》《黨建直通車》主打板塊，同時開辟“八閩文脈”“社會觀察”“民生視點”等其他領(lǐng)域欄目；從視野上，既有傳達中央和省委精神的《時政視點》板塊和“北京傳真”“屏山連線”等欄目，又有宣傳基層創(chuàng)新實踐和先進典型的“八閩先鋒”“美麗鄉(xiāng)村”，反映基層黨建總體情況的“資訊動車”“黨建廣角”等欄目，還有剖析國外鄉(xiāng)村發(fā)展經(jīng)驗的“域外農(nóng)業(yè)”等欄目；在體裁上，堅持以原創(chuàng)性新聞報道、長篇通訊為主，同時做好平易走心的“開卷寄語”“時評”等評論類專欄，創(chuàng)新開辟“思想?yún)R”“讀經(jīng)典”等理論性專欄。改版后的《福建支部生活》既突出基層黨建的核心內(nèi)容、理論評論的拳頭產(chǎn)品，又兼顧文化、社會、民生等領(lǐng)域內(nèi)容；既上接天線，又下接地氣；既有面上情況，又有點上個案分析，著力塑造新時代黨刊的鮮明氣質(zhì)。

（二）在表達方式上，構(gòu)建清新樸實的話語體系

改進表達方式是黨刊改版的重要方面，黨刊只有采取平等對話的姿態(tài)和清新樸實的文風，才能拉近與讀者的距離，產(chǎn)生良好傳播效果。改版中，雜志改變“領(lǐng)導講話+理論文章+重大典型”老套路，嚴格選稿標準，淡化文件語言和報告語言，摒棄“大話硬話”，打造清新樸實、深入淺出的話語體系。比如，在編發(fā)基層黨建工作經(jīng)驗交流會的會議材料時，我們采取編輯標題、鉤玄提要、精要摘編等方式，借鑒中國傳統(tǒng)書注的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造性處理領(lǐng)導講話和長篇文章，使文章生動活潑起來，多姿多彩起來。我們還開辟了“黨員小故事”等短小精悍的小欄目，運用講故事的方式傳播事實和觀點，讓主流宣傳春風化雨、浸潤人心。

（三）在閱讀節(jié)奏上，形成錯落有致的閱讀體驗

所謂閱讀節(jié)奏，是指“不同類別、分量、指向的文章、圖片等和諧搭配，所構(gòu)成的一定的聚散、間隔、張馳、順序和結(jié)構(gòu)上的平衡?！盵2]期刊與報紙不同，報紙如同超市，所有新聞產(chǎn)品都放在貨架上供讀者自行獲取，讀者可以根據(jù)自身需要設定閱讀路線。但期刊則是一個更加完整的作品，需要編輯對閱讀節(jié)奏進行整體設計和把控。在改版中，雜志打破了原有相對固定的組版方式和欄目布局，嘗試借鑒中國古代園林的造園手法，根據(jù)內(nèi)容主題和閱讀節(jié)奏的需要，形成不同欄目和篇幅的靈動變化，并穿插漫畫、鄉(xiāng)土民俗月歷、主題公益廣告等，讓讀者在走走停停、迂回曲折之間，形成一種既舒適又富于變化的閱讀體驗。

三、改進編排設計，實現(xiàn)編輯意圖的精準呈現(xiàn)

黨刊內(nèi)容固然重要，但只有科學藝術(shù)的編排設計，才能有效傳播內(nèi)容、烘托主題，實現(xiàn)編輯意圖的精準呈現(xiàn)?！陡＝ㄖР可睢吩趫猿謨?nèi)容為王的同時，大膽借鑒國內(nèi)前沿時政周刊的成功做法，注重從文章編輯、版式設計、二次傳播等方面，全面改進編排設計，有效增強了黨刊的可讀性、趣味性和生動性。

（一）精要化傳播

新媒體時代，面對網(wǎng)上撲面而來的海量信息，受眾在擁有更大選擇空間的同時，也面臨閱讀碎片化的問題。而且，一些社交媒體的定制推送正在給受眾造成“信息孤島”。相對而言，周期性出版的黨刊的優(yōu)勢在于，有充分的時間精選適合特定受眾需要的綜合性信息，讓讀者能夠階段性地看清全局。在改版中，我們認真履行好媒體“把關(guān)人”角色，開辟“北京傳真”“屏山連線”專欄，系統(tǒng)梳理本月中央和省委最新決策部署；推出“黨建廣角”“資訊動車”專欄，分類匯總黨建工作最新動態(tài)；策劃“思想?yún)R”“全民閱讀”，介紹思想界、理論界最新動態(tài)和成果。通過實施精要化傳播，既增強了黨刊的綜合性、服務性，又更好地滿足了讀者的多方面需要。

（二）藝術(shù)化呈現(xiàn)

講藝術(shù)、有特色的期刊版面設計，既是激發(fā)讀者閱讀興趣的重要手段，也是傳達期刊獨特價值理念的重要載體。在改版中，雜志打破傳統(tǒng)黨刊的版面設計思維，堅持內(nèi)容與形式的緊密融合，注重發(fā)揮版面各種視覺元素的綜合效應，大大增強了版面的靈活性、藝術(shù)性和視覺愉悅。比如，在元素運用上，加大字體字號及其顏色的變化，科學運用線條色塊，合理安排版面的疏朗與密實，精心選擇背景色調(diào)的對比，并大量使用留白的手法，使各元素搭配合理、錯落有致，版面設計大氣、自然、舒適。為適應讀圖時代的閱讀習慣，我們采取夸張、聯(lián)想、對比、象征、寓意等藝術(shù)手法，大量引入風格多樣的插圖，與期刊文字和各類視覺元素融為一體、相輔相成，形成了“1+1＞2”的效果，大大地增強了版面的吸引力感染力。

（三）融媒體推送

當前，信息載體、傳播渠道更新?lián)Q代越來越快，移動應用、社交媒體已經(jīng)成為主要信息傳播載體。黨刊如果不主動占領(lǐng)這些新陣地，必將被時代所拋棄。我們把實施“黨刊+”戰(zhàn)略作為改版工作的重要組成部分，統(tǒng)籌考慮、同步實施，加強傳播手段建設和創(chuàng)新，主動向全媒體轉(zhuǎn)型，運用互聯(lián)網(wǎng)思維打造新型傳播模式。注重從“相加”向“相融”邁進，在傳統(tǒng)期刊采訪、編輯、版面設計、圖片使用等各環(huán)節(jié)就充分考慮融媒體傳播的需要，形成一次采集、多種生成、融媒體傳播的新模式，實現(xiàn)黨刊內(nèi)容對各類終端的覆蓋和多屏呈現(xiàn)。截至目前，《福建支部生活》已經(jīng)構(gòu)建了“一本期刊、一個網(wǎng)站、一本電子雜志、一個微平臺”的融媒體傳播矩陣，黨刊的傳播力、影響力不斷擴大。

（作者單位：福建支部生活雜志社）

【注釋】

[1] 馬克思、恩格斯：《〈新萊茵報·政治經(jīng)濟評論〉出版啟事》，《新聞學大辭典》，河南人民出版社1993年版；

[2] 齊愛軍：《閱讀節(jié)奏：現(xiàn)代雜志編輯策略的核心》，《編輯之友》2003年第6期，38-41頁；

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com