□ 文/黃 昕 包璇漪

今年初，浙江日報報業(yè)集團下屬的“浙江新聞”客戶端再獲佳績：憑借作品《一圖到底丨為何稱霸互聯(lián)網(wǎng)江湖的是他們？秘籍在烏鎮(zhèn)》《小菜年畫2017》《冬至》《乘上這艘魔力船，一朝看盡千年古港》，獲第39屆世界新聞設(shè)計大賽數(shù)字媒體設(shè)計4項銅獎。

實際上，“浙江新聞”客戶端已連續(xù)三年獲數(shù)字媒體設(shè)計獎項。作為權(quán)威的新聞設(shè)計領(lǐng)域全球性賽事，世界新聞設(shè)計大賽由世界新聞視覺設(shè)計協(xié)會（SND）發(fā)起，每年全球近4000家新聞媒體參與評選，在國際新聞界享有盛譽?！罢憬侣劇钡墨@獎作品是如何將新聞故事與設(shè)計語言巧妙結(jié)合？在這些作品的背后，浙江日報報業(yè)集團正在進行的媒體深度融合又提供了怎樣的新聞產(chǎn)品供給側(cè)改革范例？

一、數(shù)媒設(shè)計“奧斯卡”，是一個怎樣的獎項？

1979年5月，世界新聞媒體視覺設(shè)計協(xié)會成立于美國的賓夕法尼亞州，已有39年歷史。每年舉辦一次世界新聞視覺設(shè)計大賽，全球近4000家報紙雜志等新聞媒體參加評選，是世界權(quán)威的新聞設(shè)計評選機構(gòu)。近年來，針對數(shù)字新聞媒體的崛起，SND設(shè)立了數(shù)字媒體設(shè)計獎，在中國迅速崛起的移動端新聞設(shè)計頻頻入圍斬獲獎項。

在第39屆世界新聞設(shè)計大賽的數(shù)字媒體設(shè)計獎中，中國內(nèi)地共有3家媒體獲獎，除“浙江新聞”客戶端外，《人民日報》和澎湃新聞客戶端分獲1項銅獎和2項銅獎。新媒體設(shè)計類金獎由《華盛頓郵報》《紐約時報》、路透社摘得。

這次SND數(shù)媒大賽吸引了全球各主流媒體的參賽，包括轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體，如《紐約時報》《華盛頓郵報》《華爾街日報》，也包括新興媒體，如谷歌新聞實驗室?？梢哉f，大賽吸引了全球各大媒體的目光，SND數(shù)媒大賽代表了世界數(shù)字媒體發(fā)展的水平。從大賽參賽者來看，美國仍然是數(shù)字媒體發(fā)展先進性的代表。他們無論在技術(shù)創(chuàng)新還是人員投入上，都比重突出、實力非凡。

《紐約時報》作為獲獎大戶，幾乎囊括四分之一的獎項?！都~約時報》選送的《南極突擊》圖形綜合報道獲得金獎，它運用一系列交互圖形、動圖、圖片報道了南極冰川開始融化的過程。同時，作品還運用VR虛擬現(xiàn)實視頻新技術(shù)展現(xiàn)了這一過程。而《華盛頓郵報》的金獎作品《這是你一生中發(fā)生的每一次日全食，今年是你最好的機會嗎？》，則運用交互圖形，很好地分析了在未來出現(xiàn)的日全食和讀者之間的關(guān)聯(lián)性。

迅速崛起的中國移動端數(shù)字媒體，也提供了令人贊賞的好作品。本次大賽上，人民日報媒體技術(shù)公司獲獎作品《AI簡史》，是一個3D形式的H5作品，移動端的交互體驗令人耳目一新。澎湃新聞的獲獎作品《臺風(fēng)68年的足跡》，在數(shù)據(jù)新聞的視覺呈現(xiàn)上下足功夫，建立在數(shù)據(jù)挖掘上的作品具有很強的故事敘述能力。

作為此次獲獎最多的中國內(nèi)地媒體，“浙江新聞”客戶端在第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間特別制作的可視化產(chǎn)品《為何稱霸互聯(lián)網(wǎng)江湖的是他們？》首次在大賽“策劃類報道”項目上實現(xiàn)突破，摘得銅獎。“浙江新聞”客戶端也是中國內(nèi)地唯一在此類項目上獲獎的媒體。

“浙江新聞”客戶端另一個引人注目的獲獎作品，是《小菜年畫2017》。“浙江新聞”客戶端經(jīng)典欄目《小菜年畫》自推出以來，已是第二次獲得世界新聞設(shè)計大獎。這一系列作品緊扣中國年俗，通過精美、有趣的手繪動畫和精彩故事，創(chuàng)新品牌賀年可視化產(chǎn)品，將不變的中國年呈現(xiàn)為不一樣的新聞視覺盛宴，得到了SND評委們的肯定。

二、“浙江新聞”，用視覺語言講好中國故事

成立于2014年6月的“浙江新聞”客戶端，從第37屆到39屆SND數(shù)媒大賽，都收獲滿滿。2015年度，“浙江新聞”客戶端選送的H5交互產(chǎn)品《小菜年畫動起來》和《“東方之星”12個日日夜夜》獲兩個銅獎。2016年度，“浙江新聞”客戶端選送的《歲時記·立春Spring Begins》《歲時記·雨水The Rain Season》《歲時記·驚蟄Insects Awaken》獲3項銅獎。2017年度，“浙江新聞”客戶端選送的4個作品斬獲銅獎，并且在獎項上實現(xiàn)突破。分析“浙江新聞”客戶端獲得SND數(shù)媒大賽青睞的作品，主要分為三個類型：

第一類，針對重大新聞事件的可視化設(shè)計作品

《“東方之星”12個日日夜夜》這一作品，針對東方之星沉船的焦點新聞，在適當?shù)臅r間節(jié)點，推出了全景可視化H5。

這一類作品新聞性強，可視化作品設(shè)計的重要作用，就是在紛繁復(fù)雜的新聞信息中，篩選重要節(jié)點、梳理時間進展，以H5的表現(xiàn)方式，讓讀者和用戶滑動指尖，相對輕松地獲取連續(xù)性新聞事件的重要信息。

以《“東方之星”12個日日夜夜》為例，新聞故事的梳理是設(shè)計的核心，而全景式沉船復(fù)原圖、時間軸等作為視覺載體，將紛繁信息的閱讀變得更直觀、更容易。

第二類，針對時間節(jié)點，推出的中國年俗、節(jié)氣手繪動畫作品

《小菜年畫》系列在春節(jié)前后推出，針對中國年味越來越淡的感嘆，適時推出了手繪動畫版的新年畫，磨豆腐、拜大年、掃房子等年俗，在移動端通過豎屏動圖的方式，呈現(xiàn)給讀者和用戶，勾起兒時記憶，烘托年節(jié)氣氛。

《歲時記·立春》《歲時記·雨水》《歲時記·驚蟄》以及《冬至》則是緊扣中國傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣，在節(jié)氣當天，以手繪動畫的形式在移動端呈現(xiàn)。

民族的，才是世界的。二十四節(jié)氣是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承，它相關(guān)的物候、花信風(fēng)、習(xí)俗、時令食品、養(yǎng)生知識，都擁有廣泛的傳播基礎(chǔ)。將硬新聞做足做充分之外，軟性的“四季歌”怎樣別出心裁地唱好，也應(yīng)當是新聞客戶端重要的內(nèi)容生產(chǎn)。

▲ 《“東方之星”12個日日夜夜》

▲ 《一圖到底丨為何稱霸互聯(lián)網(wǎng)江湖的是他們？秘籍在烏鎮(zhèn)》

▲ 《冬至》

▲ 《乘上這艘魔力船，一朝看盡千年古港》

“浙江新聞”客戶端就將年俗、節(jié)氣通過中國風(fēng)手繪作品呈現(xiàn)，加以動畫效果、特殊音效，再以H5的形式左右翻動，做到了新聞性、趣味性、觀賞性的統(tǒng)一，也成為這一類型作品連續(xù)三年獲獎、廣受SND評委青睞的原因。

第三類，策劃類深度報道作品

《一圖到底丨為何稱霸互聯(lián)網(wǎng)江湖的是他們？秘籍在烏鎮(zhèn)》就是通過“虛擬現(xiàn)實”的創(chuàng)意，以長圖到底的方式，讓讀者和用戶代入“虛擬主角”，一圖到底去游覽互聯(lián)網(wǎng)大會舉辦地烏鎮(zhèn)。作品將烏鎮(zhèn)當下最為酷炫的互聯(lián)網(wǎng)元素以2.3米的超長圖的形式淋漓盡致地展現(xiàn)，豐富的新聞信息，通過長圖腳本的撰寫高度凝練，再通過設(shè)計將之圖像化。一方面滿足用戶在互聯(lián)網(wǎng)大會舉辦時“雖不能至，心向往之”的渴求，作品本身也充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)即時、共享的特點。這一作品也取得了國內(nèi)媒體在SND數(shù)媒大賽上“策劃類報道”獎項的突破。

《乘上這艘魔力船，一朝看盡千年古港》是浙報集團“深化走轉(zhuǎn)改 迎接十九大——來自浙江的報告”系列報道中的一篇，這一系列報道浙報集團采取報網(wǎng)端三端聯(lián)動的方式，除了報網(wǎng)兩端的長篇深度報道，還特地根據(jù)數(shù)字移動端閱讀特點，同時推出了新媒體產(chǎn)品。

作品聚焦全球最大港——寧波舟山港的前世今生，以歷史圖片和虛擬船舶結(jié)合在畫面上下方，以360度全景旋轉(zhuǎn)、點擊觀看文案的方式，讓讀者在互動中一朝看盡千年古港的過去和未來。除了得當?shù)谋憩F(xiàn)形式，記者的深入采訪和文案梳理，成為整個新聞作品豐富的表現(xiàn)形式能夠“立起來”的關(guān)鍵，也為深度報道的可視化呈現(xiàn)提供了一個范例。

▲ 《小菜年畫“動起來”2017》

“浙江新聞”選送的這三類作品，制作精良、匠心獨運，充分體現(xiàn)新媒體特色，契合了國內(nèi)移動端新聞內(nèi)容可視化不斷創(chuàng)新發(fā)展的趨勢，也不出意外地打動了SND評委，三度蟬聯(lián)數(shù)媒大獎。

三、媒體深度融合，“浙江新聞”創(chuàng)新發(fā)展的原因所在

“浙江新聞”客戶端在SND數(shù)媒設(shè)計大賽上的接連獲獎，是浙江日報報業(yè)集團在轉(zhuǎn)型道路上，不斷推進媒體深度融合改革取得的成果。是浙報集團為其在團隊組建、內(nèi)容生產(chǎn)鏈條締造上提供的體制機制優(yōu)勢。

“浙江新聞”客戶端構(gòu)建之初，即成立了專門的視覺設(shè)計團隊，隨著浙報集團報網(wǎng)端三端融合的深入推進，2016年底，設(shè)計團隊整個納入浙江日報全媒體編輯中心，成為編輯中心下轄部室，并將報網(wǎng)端三端設(shè)計團隊融合在了一起。

現(xiàn)在，視覺設(shè)計室共有設(shè)計師24人，在這個團隊里，既有從事報紙版式設(shè)計多年的資深設(shè)計師，也有從美術(shù)院校一畢業(yè)即進入移動端設(shè)計領(lǐng)域的新鮮血液。他們都為新聞服務(wù)，又術(shù)業(yè)有專攻，平面設(shè)計組有6人、插畫師有3人。在互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品生產(chǎn)的不斷開拓創(chuàng)新中，團隊成員根據(jù)各自特長，還掌握了H5交互、動畫剪輯、前端開發(fā)的各種新技能。這樣的人力資源條件，為新聞內(nèi)容生產(chǎn)提供了表現(xiàn)形式豐富多元的更多可能。

“我們不是藝術(shù)家，而是記者?！盵1]一個好設(shè)計不是空中樓閣，必須有內(nèi)容部門的支撐，新聞設(shè)計不是藝術(shù)設(shè)計，呈現(xiàn)在報網(wǎng)端上，創(chuàng)意都要以新聞為基礎(chǔ)，以配合內(nèi)容為原則。

2017年，在浙報集團黨委、編委會的領(lǐng)導(dǎo)下，浙江日報全媒體編輯中心重點抓機制建設(shè)和外部協(xié)同，形成了融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的內(nèi)容、設(shè)計、技術(shù)開發(fā)和運營鏈條，產(chǎn)品開發(fā)的組織形式日趨合理。

浙江日報全媒體編輯中心數(shù)字編輯部，這里的新媒體小編們是許多新媒體爆款產(chǎn)品的創(chuàng)意源頭。編輯與設(shè)計師們同在一個辦公區(qū)域，在每一個爆款產(chǎn)品的最初構(gòu)想時，策劃編輯就能夠與設(shè)計師、前端開發(fā)一起探討，尋找最適合報道內(nèi)容的形式。在形式雛形初定之后，策劃編輯著手撰寫腳本，為每個爆款產(chǎn)品框定表現(xiàn)手法并組織內(nèi)容。而后，根據(jù)腳本，文字、圖片、音視頻等新聞素材組織完畢，交由設(shè)計師設(shè)計。動用模板或是動用前端開發(fā)編寫代碼，根據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)的要求而定。最后，再交由集團技術(shù)部門進行產(chǎn)品測試，上線發(fā)布后，集團運營部門及時跟進多渠道分發(fā)。

以2017年9月浙報全媒體編輯中心數(shù)字編輯部和視覺設(shè)計室聯(lián)袂出品的H5作品《假若天堂有老師，一定是你的模樣》為例，這個48小時超常規(guī)速度生產(chǎn)的H5作品，聚焦樂清90后女教師陳瑩麗身患肝癌仍在生命盡頭為學(xué)生燃燒自己的新聞故事，編輯與設(shè)計師在合作中如切如磋、如琢如磨，細節(jié)把控到H5頁面色調(diào)要以少女粉與靜穆藍為主，音樂選擇要如泣如訴等，生產(chǎn)鏈條上的每一環(huán)都在為作品的創(chuàng)造追求極致。所以，最終呈現(xiàn)出來的作品，真摯動人、催人淚下，而且充分體現(xiàn)了新媒體特色，引起朋友圈廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，大受好評。

高度組織化的內(nèi)容生產(chǎn)，讓新媒體精品的產(chǎn)生成為可能，也讓收獲國際大獎成為可能，讓更多、更快、更好成為可能。

2017年，浙報全媒體編輯中心獨立或合作完成新媒體產(chǎn)品800多個，許多產(chǎn)品不但受到中宣部、浙江省委省政府領(lǐng)導(dǎo)的首肯，也獲得較好的點擊率和閱讀量，有效提高了浙報集團核心圈媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

人民日報媒體技術(shù)公司視覺總監(jiān)吳鶯說，縱覽此次SND數(shù)媒大賽獲獎作品，以后的數(shù)字媒體產(chǎn)品的制作會增加更多的娛樂性和觀賞性以及更好的用戶體驗。隨著5G、人工智能技術(shù)推進，人們對數(shù)字媒體消費的需求也在升級。

消費需求升級，對新媒體“爆款”的追求難有止境。長圖、動畫、視頻、H5、RAP神曲、VR/AR……新技術(shù)的快速運用，對移動端內(nèi)容生產(chǎn)提出的更精良、更快速、更打動人心的要求，也永無止境。但只要在開拓創(chuàng)新的道路上，就會遇見更多更美的風(fēng)景。

浙報集團在“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞、智能重構(gòu)媒體”理念指導(dǎo)下，實現(xiàn)了報網(wǎng)端機制體制一體化的媒體深度融合改革。這一深度融合改革，正在促進新聞內(nèi)容生產(chǎn)的不斷優(yōu)化。

以多次獲獎的“浙江新聞”客戶端品牌欄目《小菜年畫》為例，融合創(chuàng)新成為它不斷進取的動力。2018年春節(jié)的小菜年畫，“新”字當頭，雖還是緊扣年俗，卻已不同以往。它以新時代新風(fēng)尚新年俗為主線，精心策劃、精致采寫、精美呈現(xiàn)，端出了豐盛的春節(jié)全媒體報道。報紙、PC、移動端互聯(lián)相融，立體傳播。在媒體深度融合背景下，策劃在先，移動優(yōu)先，端網(wǎng)率先，并充分利用AR虛擬現(xiàn)實增強新技術(shù)，讓春節(jié)報道成為假日熱點。同時，它還利用了新媒體互動性強的傳播特點，結(jié)合運營思路，為引導(dǎo)用戶生產(chǎn)內(nèi)容探索了路徑。

（作者單位：浙江日報全媒體編輯中心）

【注釋】

[1] 田馳.我們不是藝術(shù)家，而是記者[J]. 中國記者,2012(12)

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com