杭州，擁抱“動(dòng)漫之都”的二次元新時(shí)代

文|王幸芳

在二次元時(shí)代，杭州動(dòng)漫之都的建設(shè)將從1.0走向2.0。

在二次元新時(shí)代，“動(dòng)漫+”代表一種生活方式，代表一種為夢(mèng)想發(fā)聲的創(chuàng)業(yè)主義，代表一種兼容并蓄的城市文化，也代表一種多態(tài)融合的產(chǎn)業(yè)格局，更是一種潛力無(wú)限的未來(lái)可能性。

|二次元新生 動(dòng)漫根植城市靈魂

在表達(dá)對(duì)漫畫(huà)的喜歡時(shí)，居住在杭州的自由漫畫(huà)家楊笑汝曾說(shuō)，“重新開(kāi)始畫(huà)漫畫(huà)，就好像重燃斗志了一樣。這是我喜歡的路，也是我喜歡的生活?！碑?dāng)這種喜歡能夠被安放在一種多元、包容的城市氛圍里，就能倍受振奮。喜歡二次元文化十幾年的sayako，有一種感觸是，這些年杭州的動(dòng)漫氛圍越來(lái)越好了?！耙郧俺鯟OS走在路上就是會(huì)被人指指點(diǎn)點(diǎn)的，但是現(xiàn)在基本沒(méi)人會(huì)以奇怪的眼光來(lái)看你，大家都很友善，也會(huì)過(guò)來(lái)問(wèn)，是不是在出COS呀?！?最讓她印象深刻的是，一次在郭莊拍照，遇到一群愛(ài)好攝影的老爺爺和老奶奶，甚至沒(méi)有請(qǐng)求，他們就主動(dòng)詢(xún)問(wèn)需不需要拍照。

Sayako這樣解釋她熱愛(ài)的二次元文化，“很多人在正常三次元也許是個(gè)小透明，但是在二次元就是巨巨（網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指的是超級(jí)或者頂級(jí)地位的人物）。喜歡動(dòng)漫，這樣也算是一種對(duì)人生的圓滿(mǎn)，提醒著我們要在各自的次元里努力著?！背鞘袣g欣鼓舞，城市里的人才能與城市的文化一同成長(zhǎng)。在輕松愉悅的價(jià)值觀表達(dá)，與兼容并蓄的城市氛圍的背后，是深層次里動(dòng)漫觀念的重塑與城市文化的有機(jī)更新?！耙郧?，家長(zhǎng)并不認(rèn)可動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)，認(rèn)為動(dòng)漫是不好的東西。但動(dòng)漫節(jié)讓動(dòng)漫為大眾所理解和熟悉?，F(xiàn)在很多報(bào)考動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，深受動(dòng)漫節(jié)熏陶?！敝袊?guó)美術(shù)學(xué)院傳媒與動(dòng)畫(huà)學(xué)院動(dòng)畫(huà)系的一名老師透露。

① 動(dòng)漫節(jié)簽售會(huì) 吳海平/攝

② 動(dòng)漫巡游 蘇乾初/攝

③ 人氣爆棚的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)

在杭州，動(dòng)漫是一種現(xiàn)象，是一種文化，是一種生活方式，也是城市文化的風(fēng)向標(biāo)?！霸诤贾輨?dòng)漫元素隨處可見(jiàn)。我們有動(dòng)漫地鐵專(zhuān)列，動(dòng)漫公交專(zhuān)線，每年還有COSPLAY文化節(jié)，各類(lèi)中小學(xué)漫畫(huà)大賽，聲優(yōu)大賽等群眾性動(dòng)漫文化活動(dòng)。接下來(lái)我們將建成中國(guó)動(dòng)漫博物館，可以說(shuō)動(dòng)漫已經(jīng)成為杭州特色文化的一部分，成為城市一道亮麗的金名片?！敝泄埠贾菔形Ｎ?、宣傳部長(zhǎng)、動(dòng)漫節(jié)執(zhí)委會(huì)主任戚哮虎說(shuō)。以“我是動(dòng)漫王”大賽為例，獲獎(jiǎng)的小選手可以獲得蔡志忠等大師的拜師資格。對(duì)此，蔡志忠表示，“在我小時(shí)候，學(xué)漫畫(huà)是不被社會(huì)廣泛認(rèn)可的。杭州能如此鼓勵(lì)小朋友畫(huà)漫畫(huà)，這讓我很感動(dòng)?！痹诠膭?lì)動(dòng)漫的城市氛圍下，杭州既是讓孩子們真正享受到了來(lái)自動(dòng)漫的歡樂(lè)與挑戰(zhàn)，也為未來(lái)發(fā)掘動(dòng)漫人才撒下了肥沃的土壤。

|筑巢引鳳 節(jié)展效應(yīng)大放光彩

時(shí)間退回2005年之前，杭州不過(guò)只有零星的幾家動(dòng)漫企業(yè)，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量幾乎為零。而在2017年，杭州已有220余家動(dòng)漫游戲企業(yè)，超過(guò)2萬(wàn)人的從業(yè)人員，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值首次超過(guò)200億元。

2005年，動(dòng)漫的風(fēng)口為何就吹到了杭州？政策環(huán)境是繞不開(kāi)的話題。早在十三年前，杭州市政府就編制了動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，也出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的各項(xiàng)補(bǔ)助獎(jiǎng)勵(lì)作出明文規(guī)定。比如規(guī)定“凡在本市申報(bào)、國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片、經(jīng)評(píng)審的優(yōu)秀作品，在地方級(jí)以上電視臺(tái)播出的每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)500元；在中央臺(tái)播出的每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)1000元；在境外主流媒體播出的每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)1500元。”“毫無(wú)疑問(wèn)，播出獎(jiǎng)勵(lì)有效增加了動(dòng)漫企業(yè)的盈利，一定程度上沖抵了投入與產(chǎn)出之間的不平衡，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期動(dòng)漫企業(yè)的盈利模式還沒(méi)有建立起來(lái)時(shí)，具有非常重要的意義?！闭憬髮W(xué)影視與動(dòng)漫研究中心盤(pán)劍教授說(shuō)。

中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)舉辦的十四年來(lái)，杭州的動(dòng)漫經(jīng)歷了從無(wú)到有的過(guò)程。從第一屆動(dòng)漫節(jié)的2000平方米的展示面積到如今的6.5萬(wàn)平方米動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)主會(huì)場(chǎng)的展示規(guī)模，從最初12萬(wàn)參展人次到如今創(chuàng)下143萬(wàn)余參展人次的歷史新高，從最初的僅為青少年動(dòng)漫發(fā)展到包括互聯(lián)網(wǎng)游戲、體育電競(jìng)等數(shù)字泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的綜合性展會(huì)，動(dòng)漫節(jié)見(jiàn)證著杭州動(dòng)漫發(fā)展的這十四年。動(dòng)漫節(jié)不僅給杭州帶來(lái)了前沿的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，也吸引著諸多動(dòng)漫人才來(lái)這里落戶(hù)創(chuàng)業(yè)；不僅撬動(dòng)起了動(dòng)漫節(jié)展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和文化效應(yīng)，也促使著動(dòng)漫與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

① 動(dòng)漫節(jié)成了孩子們的節(jié)日 徐暉/攝

② 動(dòng)漫節(jié)中的志愿者 于惠杭/攝

③ 動(dòng)漫節(jié)中“靚麗的風(fēng)景” 張建平/攝

“杭州是動(dòng)漫之都，這里是全國(guó)而言動(dòng)漫發(fā)展環(huán)境最寬松的地方?！狈瓌?dòng)漫的總裁沈浩說(shuō)，他早在2006年就選擇把杭州作為事業(yè)新起點(diǎn)。在中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的帶動(dòng)下，動(dòng)漫已經(jīng)成為杭州的重要產(chǎn)業(yè)，蔡志忠、朱德庸、黃玉郎等一批知名漫畫(huà)家落戶(hù)杭州，電魂網(wǎng)絡(luò)、中南卡通、阿U文化、玄機(jī)科技等優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)不斷發(fā)展壯大。2017年，以動(dòng)漫為代表的杭州文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1580億元，同比增長(zhǎng)21.9%，占GDP達(dá)到12.2%。這些龍頭企業(yè)的聚合效應(yīng)形成了強(qiáng)大的文化合力，優(yōu)化了杭州動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也激活了產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。

① 中國(guó)動(dòng)漫博物館 葉彬松/攝

|永不落幕 杭州力量蓄勢(shì)待發(fā)

今年4月，磨鐵動(dòng)漫正式落戶(hù)杭州。磨鐵集團(tuán)CEO沈浩波對(duì)未來(lái)信心滿(mǎn)滿(mǎn)，他說(shuō)：“杭州擁有中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最好的政策支持和最健全的人才儲(chǔ)備，籠聚了一批富有生命力的動(dòng)漫企業(yè)。磨鐵希望把對(duì)創(chuàng)作人的服務(wù)體系帶到杭州，把對(duì)IP的孵化能力帶到杭州，把完整內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈帶到杭州，與杭州的創(chuàng)作人才一同打造更多更優(yōu)秀的好作品?！?磨鐵動(dòng)漫除了要打造杭州漫畫(huà)創(chuàng)作出版平臺(tái)，也要推出“超級(jí)漫畫(huà)家計(jì)劃”，目的是為優(yōu)秀漫畫(huà)人才提供包括創(chuàng)作、后臺(tái)服務(wù)、出版、流量、衍生及資金支持在內(nèi)的六項(xiàng)服務(wù)。

從加工到原創(chuàng)，從最初的IP內(nèi)容創(chuàng)作到孵化，從IP衍生到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，杭州動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈雛形日漸清晰。與此同時(shí)，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策也往做優(yōu)做強(qiáng)上發(fā)力。杭州市委宣傳部副部長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)執(zhí)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)卓超認(rèn)為，近幾年杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策和方向注重3個(gè)轉(zhuǎn)變——從量的考核向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)渠道向互聯(lián)網(wǎng)渠道轉(zhuǎn)變，從國(guó)內(nèi)平臺(tái)向國(guó)內(nèi)、國(guó)外平臺(tái)兩手抓的方向轉(zhuǎn)變。值得關(guān)注的是，今年，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展辦公室與阿里巴巴簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方利用各自的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢(shì)，在節(jié)展、產(chǎn)業(yè)兩個(gè)方面開(kāi)展深入合作。節(jié)展合作是通過(guò)建立“國(guó)漫新零售”網(wǎng)上動(dòng)漫平臺(tái)，為動(dòng)漫企業(yè)和IP提供線上銷(xiāo)售流量、線下展示體驗(yàn)，打通線上線下壁壘，建立互通機(jī)制，設(shè)立動(dòng)漫專(zhuān)屬節(jié)日，打造永不落幕的動(dòng)漫節(jié)。

“動(dòng)漫一定是未來(lái)二十年最有價(jià)值的內(nèi)容，它將帶動(dòng)游戲、影視發(fā)展。”關(guān)于動(dòng)漫的未來(lái)， 杭州娃娃魚(yú)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)有限公司的CEO潘斌十分看好?！拔艺J(rèn)為動(dòng)漫機(jī)會(huì)肯定非常，玩法有很多，基本上可以稱(chēng)之為‘動(dòng)漫+’，因?yàn)閯?dòng)漫可以加任何形式，可以加商業(yè)，可以加政治，可以加應(yīng)用?！?在“動(dòng)漫之都”建設(shè)從1.0 版升級(jí)到2.0 版的過(guò)程中，杭州將著力提高動(dòng)漫元素與相關(guān)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的融合度，以本土原創(chuàng)為核心，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)外延，充分運(yùn)用AI、VR等創(chuàng)新科技手段提高動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)際上用動(dòng)漫說(shuō)好杭州故事。

② 動(dòng)漫迷 陳躍書(shū)/攝

③ 卡通人物巡游 伍許庚/攝