顏騰輝

[摘要]中國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品分布廣泛、品種多樣且資源豐富。從市場的角度來看，一類是瓜果、蔬菜、肉類、蛋類等經(jīng)濟(jì)附加值很高的產(chǎn)品;而另一類是關(guān)系到百姓安全與國家經(jīng)濟(jì)安全的油類、糧食。自從加入了WTO，我國的市場經(jīng)濟(jì)逐漸融入全球化的市場環(huán)境中，國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品，特別是糧油食品類，必須要和國際市場接軌，從而讓我國有效地利用國際相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)更加快速的穩(wěn)步發(fā)展以及農(nóng)產(chǎn)品市場的繁榮。電子商務(wù)是我國農(nóng)產(chǎn)品走向世界市場的必經(jīng)之路，也是我國農(nóng)產(chǎn)品增大市場競爭力、提高企業(yè)運(yùn)營效率的有效途徑。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);網(wǎng)上交易

[中圖分類號]? F724.6????????? ??????? [文獻(xiàn)標(biāo)志碼]? A???????? ?????? [文章編號]? 2096-0603（2018）36-0258-01

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)指的是農(nóng)產(chǎn)品買賣的雙方不用見面，而是直接通過網(wǎng)絡(luò)平臺的溝通從而達(dá)成交易的，并且通過第三方的支付和物流系統(tǒng)完成貨款與商品交付的交易方式。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)直供直銷的重要途徑，理論上講，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從田里到餐桌上的直接轉(zhuǎn)換，明顯地降低了流通的成本及銷售的價(jià)格。所以，高度重視并且積極推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展具有很重要的意義。

一、中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的應(yīng)用與分析

從電子商務(wù)飯站的方面來看，可以分為三層：（1）電子商情。在網(wǎng)上打廣告或通過網(wǎng)絡(luò)提供商情，只要是利用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，都可以被稱為廣義上的電子商務(wù)，這也是其中低層次的電子商務(wù)。（2）網(wǎng)上的撮合。網(wǎng)上的撮合最后的結(jié)果就是網(wǎng)上簽約，這其中就會具有法律效力。（3）電子支付。這是最高層次的電子商務(wù)，核心就是電子結(jié)算，會使交易更加方便、快捷。由于傳統(tǒng)的根據(jù)交易對象，電子商務(wù)又可以依照交易的對象分為政府對個人（G to C）、政府對電子采購（G to B）、政府對企業(yè)（G to B）、企業(yè)對企業(yè)（B to B）、企業(yè)對消費(fèi)者（B to C）、消費(fèi)者對消費(fèi)者（C to C）等不同的種類。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易一般都是有形的貨物，因此網(wǎng)上的交易還需要相關(guān)的物流配送。但是大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品保鮮期不會很長，而且農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格對供求較為敏感，所以，一般情況下會選擇在網(wǎng)上以拍賣的方式銷售。

二、中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的案例分析

電子商務(wù)一般分為準(zhǔn)備、談判、簽訂合同、辦理手續(xù)、合同的履行及索賠。總體看來，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用仍然處于發(fā)展的初級階段，尤其在物流與資金流方面信息化的應(yīng)用還有待提高。電子商務(wù)的主要模式有電子競賣、網(wǎng)上撮合以及網(wǎng)上競買。以下以商品期貨交易所和中農(nóng)網(wǎng)這兩個有代表性的電子商務(wù)為例進(jìn)行分析。

（一）中農(nóng)網(wǎng)電子商務(wù)

中農(nóng)網(wǎng)是由農(nóng)業(yè)部信息中心、深寶實(shí)業(yè)有限公司、泰克艾奇智能系統(tǒng)有限公司以及農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司在九七年建立中國農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)的基礎(chǔ)上擴(kuò)股而成。4家股東取長補(bǔ)短，把傳統(tǒng)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)完美融合在一起，把商務(wù)經(jīng)驗(yàn)和資源積累不斷地整理融合。

（二）涉農(nóng)商品交易所

伴隨著改革開放的深入，期貨市場（市場的高級層次）開始在中國正式運(yùn)行。目前，我國最主要的期貨交易市場就是鄭州商品交易所和大連商品交易所，它們都已經(jīng)開始了電子商務(wù)化，這是一種很重要的B to B的交易市場模式，但這種模式受國家政策的影響較大。但是，期貨交易對農(nóng)產(chǎn)品市場有著很大的作用，它具有農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格發(fā)現(xiàn)的功能。

三、中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展前景

（一）有利的宏觀環(huán)境因素

國家對“三農(nóng)”問題以及信息化電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合的重視與支持;國家發(fā)改委對農(nóng)業(yè)信息化的積極扶持政策;經(jīng)濟(jì)全球化的推動以及國家培養(yǎng)了大量關(guān)于信息技術(shù)和農(nóng)業(yè)信息管理與服務(wù)型人才，建立、健全電子商務(wù)網(wǎng)站。運(yùn)用宏觀調(diào)控的手段來鼓勵更多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)參與、運(yùn)用電子商務(wù)。

（二）生產(chǎn)是農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的基礎(chǔ)

農(nóng)產(chǎn)品的流通受到阻礙已經(jīng)成為妨礙農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素。農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性以及區(qū)域性過剩，從流通的環(huán)節(jié)上來看，存在兩個問題：一是消息不準(zhǔn)，只知道盲目地跟風(fēng);二是農(nóng)產(chǎn)品交易的方式太過于單一，而且交易市場的管理并不規(guī)范?，F(xiàn)在傳統(tǒng)的方式還是一對一的現(xiàn)貨交易，期貨交易和遠(yuǎn)期合約交易兩種形式很少。

隨著社會的不斷發(fā)展，信息化手段已經(jīng)慢慢進(jìn)入了我們的生活中，當(dāng)然電子商務(wù)也是這個時代的新鮮產(chǎn)物，電子商務(wù)模式的興起為我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)增添了活力。我們對農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售模式是面對面交易，現(xiàn)從傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)變到了網(wǎng)絡(luò)交易，極大地改善了我國的農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈，并且提高了農(nóng)業(yè)的競爭力。但是，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)面臨的競爭是商務(wù)模式與產(chǎn)業(yè)鏈之間的競爭，在這個過程中還需要重新評定原來的業(yè)務(wù)流程。從發(fā)展的角度來看，新的模式會給企業(yè)帶來新的價(jià)值，其中包括觀念的更新、管理的精進(jìn)、效率的提高、成本的降低、效益的增加以及品牌的提升，一直到企業(yè)的綜合實(shí)力變得更強(qiáng)。

總而言之，任何事物的發(fā)展都需要一個循序漸進(jìn)的過程，電子商務(wù)的發(fā)展也是如此，短時間內(nèi)全部推翻傳統(tǒng)的方式是不現(xiàn)實(shí)的，發(fā)展和興起需要一個過程，其中也包括關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的探索及發(fā)展。電子商務(wù)的價(jià)值完全體現(xiàn)在整合和優(yōu)化供應(yīng)鏈、降低營運(yùn)成本的過程當(dāng)中。所以，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營企業(yè)也可以采取分步走的發(fā)展策略。

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