石京，辛磊

(清華大學(xué) 土木工程系，北京 100084)

近年來(lái)，全球旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)和各國(guó)輸出文化、展現(xiàn)軟實(shí)力的重要方式。中國(guó)相繼頒布了《國(guó)民旅游休閑綱要(2013～2020年)》(國(guó)辦發(fā)〔2013〕10號(hào))、《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào))等政策文件，將中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展提升到新的戰(zhàn)略高度。海南省迎來(lái)了國(guó)際旅游島、“21世紀(jì)海上絲綢之路”等國(guó)家戰(zhàn)略和三沙設(shè)市、推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、首個(gè)全域旅游創(chuàng)建省等重大機(jī)遇。

海南省統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，“十二五”期間，海南省旅游業(yè)發(fā)展迅猛。一是接待游客總?cè)藬?shù)快速增長(zhǎng)。接待游客總?cè)藬?shù)從2009年的2 250萬(wàn)人次增加到2016年的4 977萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)12.0%。接待游客總?cè)藬?shù)及旅游總收入兩項(xiàng)指標(biāo)增速均高于全國(guó)平均水平。二是旅游總收入穩(wěn)步增加。2016年海南省旅游總收入達(dá)到672.10億元，同比增長(zhǎng)17.4%；旅游業(yè)增加值占海南省GDP比重達(dá)到16.6%，以旅游業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重達(dá)到53.7%。根據(jù)海南省旅游局的相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，1998至2016年，海南省接待過(guò)夜游客數(shù)增長(zhǎng)速度逐漸增加(如圖1所示，曲線呈上揚(yáng)趨勢(shì))，2016年接待人次已經(jīng)基本達(dá)到5 000萬(wàn)人次。背靠中國(guó)內(nèi)地巨大市場(chǎng)的海南省在旅游業(yè)方面還有很大的發(fā)展空間。

圖1 海南省接待過(guò)夜游客人數(shù)

對(duì)于旅游地的演進(jìn)歷程，相關(guān)學(xué)者進(jìn)行了大量的相關(guān)研究。王金超通過(guò)對(duì)長(zhǎng)白山旅游業(yè)歷史數(shù)據(jù)的分析判斷其目前發(fā)展的階段[1]。楊軍輝采用3種趨勢(shì)模型函數(shù)預(yù)測(cè)了太白山國(guó)家森林公園的短期發(fā)展態(tài)勢(shì)[2]。王慧嫻等總結(jié)了旅游政策對(duì)旅游地空間演進(jìn)過(guò)程的影響[3]。黃雪瑩等發(fā)現(xiàn)在空間范圍內(nèi)旅游地將逐漸朝著均衡化和板塊化的方向演進(jìn)發(fā)展[4]。但是目前已有的研究鮮有對(duì)于處在演進(jìn)初期旅游地的預(yù)測(cè)方法分析，同時(shí)對(duì)于地理位置較為特殊的旅游島而言，缺少詳細(xì)演進(jìn)歷程分析。在旅游業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，旅游業(yè)在某些國(guó)家與地區(qū)發(fā)展過(guò)熱和發(fā)展失控所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)也逐漸為有關(guān)專(zhuān)家學(xué)者注意到[5]。已有研究表明，旅游地的衰落往往源于承擔(dān)了超過(guò)容量限制的游客，從而造成旅游環(huán)境惡化、旅游品質(zhì)下降[6]。為防止地區(qū)旅游業(yè)衰落，維持旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，在旅游行業(yè)發(fā)展初期就需要考慮到旅游地未來(lái)的游客數(shù)量，并在發(fā)展過(guò)程中有針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整，保證旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、研究理論概述

(一)旅游地演進(jìn)理論

為了明確旅游地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，需要從演進(jìn)(evolution)的視角在較長(zhǎng)的時(shí)間尺度上洞悉旅游業(yè)從興起到衰落的階段特征。最早從事旅游地演進(jìn)研究的是加拿大安大略大學(xué)的地理學(xué)教授理查德·巴特勒。他在1985年發(fā)表的《蘇格蘭高地旅游演進(jìn)》中討論了從18世紀(jì)初期至19世紀(jì)中期蘇格蘭高地觀光業(yè)的演進(jìn)過(guò)程[7]。巴特勒在其論文中強(qiáng)調(diào)“旅游業(yè)的發(fā)展可以采用一種清晰可變且相互重疊的階段方式進(jìn)行討論”。巴特勒教授將旅游地的發(fā)展歷程總結(jié)為生命周期理論，其各階段特征如表1所示。

此外，旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過(guò)程的生命周期曲線與其他產(chǎn)品的生命周期相比有其自身的特征。一是旅游產(chǎn)業(yè)生命周期曲線的形狀會(huì)更平緩和漫長(zhǎng)。旅游產(chǎn)業(yè)是以需求定義的綜合性產(chǎn)業(yè)，相關(guān)行業(yè)及其產(chǎn)品生命周期的疊加會(huì)形成生命周期曲線在更大尺度上拓展的效應(yīng)[8]。二是旅游產(chǎn)業(yè)生命周期內(nèi)往往會(huì)產(chǎn)生突變或“起死回生”而進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展周期。有的地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入衰退期后，由于旅游發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變或市場(chǎng)需求變化等原因，往往會(huì)重新煥發(fā)“青春”，再一次進(jìn)入新的生命周期循環(huán)[9]。

表1旅游地生命周期理論各階段特征

(二)演進(jìn)理論的量化分析模型

依據(jù)旅游地生命周期曲線各個(gè)階段的特點(diǎn)，其演進(jìn)隨時(shí)間的發(fā)展走勢(shì)呈“S”形曲線[10]。在擬合生命周期曲線方面，相關(guān)學(xué)者提出了多種函數(shù)形式，包括3次多項(xiàng)式模型[11]、多元回歸模型[12]、指數(shù)模型等[13]。式(1)所示的邏輯斯蒂模型(logistic model)是擬合生命周期曲線中最為廣泛的一種函數(shù)模型[14]。

(1)

式中：t為時(shí)刻，N為時(shí)刻t時(shí)的個(gè)體數(shù)量，e為自然常數(shù)，K、a、r為3個(gè)模型參數(shù)。

邏輯斯蒂模型最早被用于描述在一定環(huán)境條件下，一種物種種群數(shù)量隨時(shí)間的變化關(guān)系。模型假設(shè)種群中每增加一個(gè)個(gè)體，將會(huì)對(duì)所有個(gè)體產(chǎn)生相同的生存壓力，即資源對(duì)種群生長(zhǎng)呈現(xiàn)出線性的制約關(guān)系[15]。用微分形式可表達(dá)為

(2)

式中：μ為模型參數(shù)，稱(chēng)為內(nèi)稟賦增長(zhǎng)率。

將其微分形式進(jìn)行積分換算，即可得到邏輯斯蒂模型的表達(dá)式(1)，在該表達(dá)式中，每個(gè)參數(shù)均有實(shí)際意義。K表示由于環(huán)境約束所能達(dá)到的最大容量；α為反映增長(zhǎng)初期種群狀態(tài)的參數(shù)；r表示全部生命周期中種群最大的增長(zhǎng)速率。

邏輯斯蒂模型的參數(shù)標(biāo)定方法如下，首先對(duì)邏輯斯蒂方程兩邊同時(shí)取對(duì)數(shù)，得到

(3)

引入中間變量y，令

(4)

則可得

y=α-rt

(5)

經(jīng)過(guò)變換后即可將原先非線性的邏輯斯蒂方程轉(zhuǎn)化為一元線性函數(shù)。在轉(zhuǎn)化過(guò)程中，式(4)中含有未知參數(shù)K，需要首先采用一定的方法首先對(duì)K進(jìn)行標(biāo)定。對(duì)K進(jìn)行標(biāo)定的計(jì)算方法主要分為人工選優(yōu)和公式估算兩類(lèi)。

人工選優(yōu)類(lèi)主要包括目測(cè)法[16]、枚舉選優(yōu)法[17]、逐次加密搜索法[18]等，其核心思想是先根據(jù)當(dāng)前已有數(shù)據(jù)，預(yù)估一個(gè)大概的取值范圍，在這個(gè)范圍中通過(guò)嘗試多次的方法找到最合理的取值，即得到K的值。每種具體方法的不同之處主要在于尋優(yōu)的路徑和逼近最優(yōu)值的方式。這種尋優(yōu)方法需要基本完整的生命周期曲線(曲線最少要超過(guò)拐點(diǎn))，以確定大致的尋優(yōu)范圍，對(duì)于已進(jìn)入生命周期中后期的旅游地可采用此方法確定參數(shù)K的取值。

公式估算類(lèi)主要包括：三點(diǎn)法[19]、四點(diǎn)法[20]、拐點(diǎn)法[21]、四點(diǎn)式平均值法[22]等。這類(lèi)方法的基本思想為通過(guò)公式推導(dǎo)，并結(jié)合現(xiàn)有數(shù)據(jù)，確定參數(shù)K的表達(dá)式。公式估算法的優(yōu)勢(shì)是不需要較為完整的生命周期曲線也可計(jì)算，但是嚴(yán)重的缺陷在于對(duì)數(shù)據(jù)的要求很高，數(shù)據(jù)點(diǎn)需要非常精確的落在曲線上，僅僅一個(gè)數(shù)據(jù)值偏差曲線較大，都會(huì)對(duì)參數(shù)估計(jì)值產(chǎn)生很大的影響。這種方法表面上非常精確，但是有不可忽視的劣勢(shì)，特別是對(duì)于波動(dòng)頻繁的游客數(shù)量，根據(jù)選擇數(shù)據(jù)點(diǎn)的不同，預(yù)測(cè)結(jié)果常常產(chǎn)生數(shù)量級(jí)的偏差。為減少預(yù)測(cè)誤差，提高模型的精確度，最終選擇采用人工選優(yōu)法進(jìn)行旅客數(shù)量的預(yù)測(cè)。

二、旅游海島案例分析

(一)夏威夷島旅游業(yè)發(fā)展歷程

夏威夷群島地處太平洋中央，由8個(gè)大島和124個(gè)小島組成，總面積1.66萬(wàn)km2，其中，僅有夏威夷大島(Hawaii)、茂宜島(Maui)、歐胡島(Oahu)和可愛(ài)島(Kauai) 面積超過(guò)1 000km2。夏威夷群島由火山爆發(fā)形成，一百多個(gè)島嶼綿延2 450km，形成新月形島鏈。夏威夷大島為最大島，島上有2座活火山。氣候終年溫和宜人，降水量受地形影響較大，各地差異懸殊，森林覆蓋率近50%。

夏威夷旅游業(yè)游客數(shù)的發(fā)展歷程完美地契合了巴特勒(Butler)提出的旅游地生命周期理論，呈現(xiàn)明顯的“S”形發(fā)展走勢(shì)(圖2)，數(shù)據(jù)來(lái)源于夏威夷州旅游局。度假旅游在夏威夷的發(fā)展最早可追溯到1867年，當(dāng)時(shí)美國(guó)本土和夏威夷之間開(kāi)始安排了定期的蒸汽輪船往來(lái)兩岸。但由于夏威夷島與美國(guó)本土西海岸之間的直線距離接近4 000km，輪船交通方式出行所需的時(shí)間很長(zhǎng)，價(jià)格也十分昂貴，直到20世紀(jì)50年代初，夏威夷還只是極少數(shù)富人的度假天堂，1955年夏威夷年接待游客數(shù)僅有10萬(wàn)人次，旅游業(yè)的發(fā)展還處于生命周期理論中的探索階段(exploration)。1959年，夏威夷正式成為美國(guó)第50個(gè)州，同時(shí)迎來(lái)了難得的旅游發(fā)展機(jī)遇。第二次世界大戰(zhàn)后，西方發(fā)達(dá)國(guó)家特別是美國(guó)，經(jīng)濟(jì)保持了較長(zhǎng)時(shí)間的繁榮，大批工薪階層的收入逐步提高，對(duì)遠(yuǎn)距離度假旅游的需求日益增長(zhǎng)。同時(shí)，大型噴氣式客機(jī)開(kāi)始投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)中，降低了遠(yuǎn)距離旅游的運(yùn)費(fèi)和時(shí)間消耗。夏威夷州接待游客人次迅速?gòu)?958年的17.1萬(wàn)人次增長(zhǎng)到1979年的396.6萬(wàn)人次，年均增速超過(guò)16%，夏威夷旅游行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入生命周期理論中的參與階段(involvement)和加速發(fā)展階段(development)。

在20世紀(jì)60年代中期，日本政府開(kāi)放了對(duì)本國(guó)居民海外旅游的限制，進(jìn)入夏威夷群島度假的海外游客開(kāi)始增加。20世紀(jì)七八十年代，世界各國(guó)貨幣對(duì)美元升值，刺激了赴美旅游的發(fā)展，更為夏威夷帶來(lái)了大量的客源，1980年至1990年海外游客數(shù)增長(zhǎng)迅猛，增長(zhǎng)速率超過(guò)8.7%，遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)時(shí)美國(guó)本土游客數(shù)的增長(zhǎng)速率(3.7%)。但是總體發(fā)展速率已經(jīng)開(kāi)始放緩，夏威夷州旅游業(yè)進(jìn)入鞏固階段(consolidation)。直到20世紀(jì)90年代后，世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的蔓延，造成了夏威夷州游客數(shù)的平緩發(fā)展。在1990年至2010年間，夏威夷過(guò)夜游客數(shù)基本保持平穩(wěn)，發(fā)展步入停滯階段(stagnation)。

2010年后，夏威夷旅游市場(chǎng)的生命周期從停滯階段開(kāi)始進(jìn)入復(fù)興階段(rejuvenation)，2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響之后，各國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸回暖，旅游業(yè)也在這一時(shí)期開(kāi)始擺脫停滯，繼續(xù)蓬勃發(fā)展。在海外市場(chǎng)方面，來(lái)自日本、歐洲、加拿大的游客數(shù)量基本已經(jīng)達(dá)到飽和，在這一時(shí)期并沒(méi)有顯著變化，而在另一些新興國(guó)家內(nèi)，赴夏威夷的海島游開(kāi)始急速發(fā)展。根據(jù)夏威夷州政府的統(tǒng)計(jì)，從2009年至2016年，韓國(guó)、中國(guó)和大洋洲各國(guó)的游客數(shù)增長(zhǎng)率均超過(guò)300%，赴夏威夷旅游的游客總增長(zhǎng)人數(shù)接近60萬(wàn)人次。

從夏威夷旅游業(yè)發(fā)展的時(shí)間歷程中可以看出，巴特勒理論中的旅游地整個(gè)生命周期的時(shí)間跨度較大，從進(jìn)入?yún)⑴c階段(involvement)初期到停滯階段(stagnation)末期共經(jīng)歷了大約50年的時(shí)間。這意味著旅游地演進(jìn)過(guò)程的持續(xù)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，如果僅僅以中國(guó)傳統(tǒng)的5年規(guī)劃為發(fā)展指導(dǎo)，在發(fā)展末期很可能出現(xiàn)需求無(wú)法被滿足的情況。因此，為使區(qū)域旅游業(yè)健康發(fā)展，在制定旅游規(guī)劃時(shí)一定要分析好旅游業(yè)當(dāng)前在生命周期中所處的階段，從10年甚至更長(zhǎng)的角度考慮游客的增長(zhǎng)情況。

從圖2中也可以看出，夏威夷游客數(shù)量的波動(dòng)較大，即使達(dá)到停滯階段(stagnation)，游客數(shù)量的波動(dòng)范圍也超過(guò)15%，針對(duì)波動(dòng)的年份分析后發(fā)現(xiàn)，游客數(shù)量同當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境間有較大的相關(guān)關(guān)系。作為夏威夷海外游客的最大貢獻(xiàn)國(guó)，日本經(jīng)濟(jì)在20世紀(jì)八九十年代達(dá)到危機(jī)前繁榮的頂峰，赴夏威夷度假的日本游客數(shù)飛速增長(zhǎng)，但是日本經(jīng)濟(jì)泡沫破碎后，20世紀(jì)九十年代中后期夏威夷的海外游客數(shù)下降趨勢(shì)明顯，直到2015年才恢復(fù)到之前的最高水平。此外，2008年爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)波及全球經(jīng)濟(jì)，夏威夷的游客數(shù)量在2008年和2009年發(fā)生了嚴(yán)重的下跌，這也印證了旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的敏感性。

(二)中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展

臺(tái)灣地區(qū)位于中國(guó)東南沿海的大陸架上，東臨太平洋，北臨日本和韓國(guó)，南與菲律賓隔巴士海峽，西與福建省隔臺(tái)灣海峽相望，西南臨近港澳地區(qū)。

圖2 夏威夷接待過(guò)夜游客人數(shù)變化圖

臺(tái)灣地區(qū)位于西太平洋航道的中心，是西太平洋地區(qū)各國(guó)海上聯(lián)系的重要交通樞紐。北回歸線橫穿臺(tái)灣島中南部，使其氣候具有熱帶和亞熱帶特征。受海洋性季風(fēng)影響，臺(tái)灣地區(qū)全年氣候適宜，冬季溫度較高，夏季無(wú)極端高溫，樹(shù)木四季蒼翠，百花芬芳，全年氣溫偏高，平均氣溫在22℃左右。

隨著臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)穩(wěn)定，居民生活水平不斷提高，旅游需求不斷被激發(fā)。臺(tái)灣地區(qū)居民的區(qū)內(nèi)旅游是臺(tái)灣地區(qū)旅游的重要組成部分。2001至2009年，臺(tái)灣地區(qū)居民旅游出行次數(shù)基本維持穩(wěn)定在1億人次左右。其中，在2005年?yáng)|亞地區(qū)的禽流感疫情危機(jī)和2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，居民出行意愿降低，旅游出行次數(shù)略有下降，但總體保持平穩(wěn)。2010年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，臺(tái)灣地區(qū)的旅游業(yè)迅速恢復(fù)，并迅速發(fā)展，遠(yuǎn)超過(guò)之前的旅游出行次數(shù)。臺(tái)灣地區(qū)旅游觀光事務(wù)主管部門(mén)的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2015年臺(tái)灣地區(qū)居民區(qū)內(nèi)旅游的平均停留天數(shù)僅為1.44天，而這一數(shù)字在2003年為1.70天，這意味著生活水平較高的臺(tái)灣地區(qū)居民的旅游出行逐漸向單日往返的休閑出行轉(zhuǎn)變。

圖3展示了臺(tái)灣地區(qū)海外游客數(shù)量的變化情況，數(shù)據(jù)來(lái)源于臺(tái)灣地區(qū)旅游觀光事務(wù)主管部門(mén)。從圖中可以看出，除2003年由于受非典疫情爆發(fā)的影響，游客數(shù)存在異常情況外，赴臺(tái)灣地區(qū)旅游的海外游客在2008年前基本保持較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)速率。在2008年后海外游客增速急劇增加，從2008年至2015年海外游客增長(zhǎng)率超過(guò)250%。從游客構(gòu)成上可以明確看出2008年后，祖國(guó)大陸和臺(tái)灣地區(qū)在政治上關(guān)系緩和，促進(jìn)了祖國(guó)大陸居民赴臺(tái)灣地區(qū)旅游的發(fā)展，這一時(shí)期，游客的增長(zhǎng)速度要遠(yuǎn)高于2008年之前。

從臺(tái)灣地區(qū)區(qū)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展歷程可以看出，當(dāng)?shù)貐^(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮后，當(dāng)?shù)鼐用竦某鲇螘?huì)更傾向于采取當(dāng)日往返的休閑出行方式，周末的短途出行需求增加。

從赴臺(tái)灣地區(qū)外地游客的變動(dòng)中能夠發(fā)現(xiàn)，外地旅游游客數(shù)量的變化在很大程度上會(huì)受到政策環(huán)境的影響，21世紀(jì)初期祖國(guó)大陸和臺(tái)灣地區(qū)之間并沒(méi)有明確的旅客互通協(xié)議，這一時(shí)期祖國(guó)大陸游客赴臺(tái)灣地區(qū)旅游需求被壓抑。兩岸關(guān)系緩和后，赴臺(tái)灣地區(qū)出行更加便利，被壓抑的旅游需求得以釋放，臺(tái)灣地區(qū)接待的袓國(guó)大陸游客數(shù)量遠(yuǎn)高于正常速率的增長(zhǎng)。2016年后，臺(tái)灣地區(qū)的政治環(huán)境惡化，從圖中也能明顯看出，赴臺(tái)灣地區(qū)的祖國(guó)大陸游客在2016年變?yōu)樨?fù)增長(zhǎng)。因此，政局的穩(wěn)定對(duì)臺(tái)灣地區(qū)外地游客的平穩(wěn)增長(zhǎng)有至關(guān)重要的作用。

三、海南省旅游業(yè)發(fā)展境遇分析

海南省是中國(guó)唯一全部處于熱帶的島嶼省份，擁有得天獨(dú)厚的自然條件和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，海南旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用也越來(lái)越明顯，經(jīng)濟(jì)總量不斷提升。海南省樹(shù)立了熱帶海島休閑度假旅游勝地的品牌形象，已經(jīng)成為中國(guó)對(duì)外交流與合作的重要平臺(tái)，海南旅游在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、招商引資、文化交流等工作中都發(fā)揮了積極的作用。

海南省目前的游客來(lái)源主要為國(guó)內(nèi)游客，海外游客所占比例非常小，僅2%左右。近年來(lái)臺(tái)灣地區(qū)的政治環(huán)境較為不穩(wěn)定，臺(tái)灣地區(qū)海外旅客數(shù)量變化劇烈。從分析中可以看出，海外游客數(shù)量并不遵循巴特勒的旅游地生命周期理論。但是，對(duì)于海南省而言，即使海外游客數(shù)波動(dòng)幅度較大，但是由于其對(duì)總量的貢獻(xiàn)較小，并不會(huì)影響海南省總體游客數(shù)量的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

雖然，從地理區(qū)位上看，臺(tái)灣島與海南島的區(qū)位條件類(lèi)似，但是兩者的旅游業(yè)發(fā)展背景有較大差異。原因主要在于兩島經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異。臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，其主要支柱產(chǎn)業(yè)為半導(dǎo)體研發(fā)制造業(yè)，2016年臺(tái)灣地區(qū)人均GDP已達(dá)到2.29萬(wàn)美元，而海南省2016年人均GDP僅為4.4萬(wàn)人民幣(約合6 400美元)，兩地的居民生活水平還存在一定差異。臺(tái)灣地區(qū)居民的旅游出行需求較為旺盛，2015年居民出行旅次超過(guò)1.5億次，這意味著臺(tái)灣地區(qū)旅游業(yè)的很大一部分市場(chǎng)來(lái)自于本地居民休閑出行，這一點(diǎn)與海南省差異很大。

夏威夷雖然遠(yuǎn)離美國(guó)本土，但是其主要服務(wù)對(duì)象仍為美國(guó)居民，美國(guó)游客數(shù)占比超過(guò)60%，并且其第二大旅客來(lái)源國(guó)日本和第三大旅客來(lái)源國(guó)加拿大在二戰(zhàn)后均與美國(guó)維持了長(zhǎng)久穩(wěn)定的政治關(guān)系，使夏威夷的旅游業(yè)發(fā)展并未受到政治因素的影

圖3 臺(tái)灣地區(qū)外來(lái)游客分布圖

圖4 夏威夷州2016年旅客來(lái)源分布圖

過(guò)響。因此，夏威夷旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程較為契合巴特勒的旅游地生命周期曲線。圖4是夏威夷2016年游客來(lái)源分布圖。

海南省旅游業(yè)的發(fā)展境遇與夏威夷相似，旅客主要來(lái)源地為國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)政治環(huán)境穩(wěn)定，影響旅客通數(shù)量的政治因素可忽略。本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平尚未達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平，海南省居民的日常休閑旅游需求量較小，旅游業(yè)以服務(wù)外來(lái)游客為主。因此，經(jīng)過(guò)研究后，初步預(yù)估海南省的游客數(shù)量發(fā)展與夏威夷的演進(jìn)情況類(lèi)似，也遵循旅游地生命周期曲線理論。

四、海南省旅游業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

以上分析，海南省旅游業(yè)發(fā)展條件與夏威夷類(lèi)似，已經(jīng)進(jìn)入旅游地生命周期后期的夏威夷對(duì)于海南省的旅游業(yè)發(fā)展有十分重要的借鑒意義。同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)對(duì)海南省旅客數(shù)量的預(yù)測(cè)，在描述生命周期曲線的邏輯斯蒂模型構(gòu)建時(shí)，需要以發(fā)展到中后期的旅游地?cái)?shù)據(jù)作為參照，而海南省近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭良好，接待旅客量增速不斷增加，當(dāng)前仍處在加速發(fā)展階段，因此本文初步提出用夏威夷旅游業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)構(gòu)建邏輯斯蒂模型，通過(guò)對(duì)比海南省和夏威夷的旅客來(lái)源地發(fā)展程度，確定海南省所處的生命周期階段。

本文采用邏輯斯蒂方程擬合夏威夷生命周期曲線，從第一節(jié)的分析可以看出，夏威夷在2010年后已進(jìn)入復(fù)興階段(rejuvenation)，因此采用1955年至2010年的數(shù)據(jù)進(jìn)行模型擬合。采用枚舉選優(yōu)法對(duì)旅客上限進(jìn)行預(yù)測(cè)，根據(jù)公式(3)(4)(5)，將非線性的邏輯斯蒂模型轉(zhuǎn)化為線性模型，采用最小二乘法進(jìn)行擬合，經(jīng)過(guò)多次對(duì)比后，將確定出當(dāng)旅客上限為7 250 000人，模型的決定系數(shù)R2達(dá)到最大，為0.939 8。所得到線性公式為

y=-0.135 3t+267.93

(6)

可得夏威夷接待游客人次的邏輯斯蒂方程為

(7)

利用該邏輯斯蒂的函數(shù)曲線特征可知，該曲線拐點(diǎn)為(1 980.3,3 625 000)，拐點(diǎn)的實(shí)際意義為，在1980年夏威夷旅游地的游客數(shù)量由逐年增加開(kāi)始轉(zhuǎn)向逐年減小(增長(zhǎng)量始終保持為正)。從生命周期的角度分析即為，1980年夏威夷從加速發(fā)展階段開(kāi)始進(jìn)入減速鞏固階段。圖5是夏威夷接待游客邏輯斯蒂擬合曲線。

海南省目前的發(fā)展形勢(shì)良好，游客增長(zhǎng)量逐漸增加，即增量率不斷增大。但是海南省最終也會(huì)發(fā)展到進(jìn)入生命周期拐點(diǎn)后的階段。由上文可知，海南省和夏威夷的相同點(diǎn)在于其旅客來(lái)源地都主要集中在固定區(qū)域，夏威夷背后為巨大的美國(guó)市場(chǎng)，海南省也依靠著需求巨大的內(nèi)地市場(chǎng)不斷發(fā)展。

蘇宗敏認(rèn)為人均GDP指標(biāo)能夠反映一個(gè)國(guó)家的富裕程度和生活水平情況[23]，鐘士恩等研究表明社會(huì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模和居民生活水平是影響中國(guó)省際出游的主要因素[24]。趙磊等通過(guò)對(duì)平滑轉(zhuǎn)化回歸模型得出旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間存在明顯的正向效應(yīng)[25]。在1980年美國(guó)的人均GDP已過(guò)萬(wàn)，基本達(dá)到了較為發(fā)達(dá)的水平。2016年中國(guó)人均GDP為55 412人民幣，約合8 866美元，剛剛超過(guò)美國(guó)1976年的水平(8 609美元)。從1976年至1980年美國(guó)的實(shí)際GDP平均增速僅為3.3%，目前中國(guó)的發(fā)展速度較快，近3年實(shí)際GDP增速在7%左右，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度要快于1980年代的美國(guó)，基本可以推斷出再經(jīng)過(guò)兩到三年，中國(guó)居民的生活水平就能夠達(dá)到美國(guó)1980年的水平，預(yù)估海南省的游客數(shù)量將達(dá)到拐點(diǎn)。

本研究采用較為保守估計(jì)的方法，假設(shè)經(jīng)過(guò)兩年后海南省的旅游人次增長(zhǎng)速率達(dá)到最大，以2016年海南省的接待游客為基準(zhǔn)，利用邏輯斯蒂模型在拐點(diǎn)附近斜率變化不明顯的特征，保守按照近3年平均增長(zhǎng)速度11%預(yù)測(cè)出拐點(diǎn)2018年的接待游客數(shù)。根據(jù)邏輯斯蒂模型的特征，可以已初步估計(jì)海南省接待過(guò)夜游客人次的上限值約為1.2億人次。邏輯斯蒂方程和預(yù)測(cè)圖像如下所示

(8)

圖5 夏威夷接待游客邏輯斯蒂擬合曲線 圖6 海南省接待旅客人次預(yù)測(cè)圖

五、海南省旅游業(yè)發(fā)展建議

(一)完善遠(yuǎn)景規(guī)劃，防止旅游地提前衰退

研究發(fā)現(xiàn)，未來(lái)海南省旅游接待游客數(shù)量預(yù)計(jì)將超過(guò)1.2億人次，是2016年的兩倍多，為應(yīng)對(duì)游客人數(shù)的迅速增長(zhǎng)，海南省需要積極采取應(yīng)對(duì)措施。海南省“十三五”規(guī)劃中明確指出“建設(shè)國(guó)際旅游島是海南的最大機(jī)遇和最強(qiáng)比較優(yōu)勢(shì)”。為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，海南省需要做好長(zhǎng)期的遠(yuǎn)景旅游規(guī)劃，保證在供給方面盡量滿足旅客出行的需求。從夏威夷旅游業(yè)的演進(jìn)過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)，旅游地完整的生命周期跨度長(zhǎng)達(dá)50年，就目前海南省所處的生命周期階段來(lái)看，其發(fā)展到末期仍需要10到20年的時(shí)間，而在這一時(shí)期，海南省的游客到達(dá)人次仍將保持較為快速的增長(zhǎng)。圖6是海南省接待旅客人次預(yù)測(cè)圖。因此，需要海南省以遠(yuǎn)景游客數(shù)量為參照提前做好總體規(guī)劃，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以應(yīng)對(duì)赴海南游客的出行需求，防止旅游地提前進(jìn)入衰退階段。

(二)全方位開(kāi)發(fā)，促進(jìn)區(qū)域平衡發(fā)展

海南省目前主要以熱帶度假休閑旅游為特征，游客對(duì)氣候環(huán)境條件較為敏感，海南旅客數(shù)和旅游收入隨季節(jié)分布曲線呈“W”狀的變化，年末至次年年初出現(xiàn)主高峰值，7～8月出現(xiàn)次高峰，6月和9月出現(xiàn)低谷，主高峰期旅客數(shù)普遍比低峰期高30%以上。海南省旅游產(chǎn)業(yè)空間分布不平衡，東熱西冷、南重北輕的兩極分化問(wèn)題突出。海南省41家高級(jí)景區(qū)(30家A級(jí)景區(qū)、3家大型景區(qū)和8家國(guó)家森林公園)中，有29家分布在由?？诤腿齺喆?lián)起的東部地區(qū)，占高級(jí)景區(qū)總數(shù)的70.73%，三亞、?？谡既?0%以上的旅游市場(chǎng)份額。隨著游客數(shù)量的增多，時(shí)空不均勻性對(duì)游客出行的舒適性影響將越來(lái)越大。

為解決時(shí)間和空間分布不均勻的問(wèn)題，海南省需要詳細(xì)分析當(dāng)前分布態(tài)勢(shì)的成因，開(kāi)發(fā)新型旅游業(yè)態(tài)，引入經(jīng)濟(jì)手段減緩季節(jié)性對(duì)旅客出行的影響。同時(shí)，海南省需要加大了對(duì)西部和中部的旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，拓展出與東部和南部互補(bǔ)的新型旅游類(lèi)型，促進(jìn)地區(qū)間旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

(三)保護(hù)生態(tài)環(huán)境，維持旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展

從遠(yuǎn)景發(fā)展看，海南省的游客數(shù)量在近幾年會(huì)保持高速增長(zhǎng)，游客的增加肯定會(huì)對(duì)海南省的自然環(huán)境有一定的壓力。而當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的熱帶自然風(fēng)貌正是目前吸引游客的主要原因。海南省在旅游業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，需要注重保護(hù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境，針對(duì)不同季節(jié)，不同區(qū)域指定相應(yīng)的環(huán)境保護(hù)措施，維持海南省旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

旅游地演進(jìn)理論表明，從長(zhǎng)時(shí)間跨度的宏觀角度上看，地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展遵循著從興起到停滯的生命周期。著名國(guó)際旅游海島的發(fā)展歷程也驗(yàn)證了在政治、經(jīng)濟(jì)干擾較小的情況下旅游業(yè)呈現(xiàn)出“S”型的發(fā)展勢(shì)態(tài)。通過(guò)對(duì)比海南省與其他旅游海島的發(fā)展境遇，參照美國(guó)夏威夷島的發(fā)展歷程，結(jié)合主要客源地居民的生活水平情況，采用邏輯斯蒂模型對(duì)海南省旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行定量預(yù)測(cè)。在需求發(fā)展預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，本文建議海南省提前做好長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，平衡區(qū)域發(fā)展，維持生態(tài)環(huán)境，將海南逐步打造成世界一流的國(guó)際旅游目的地。

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