香港《南華早報(bào)》6月19日文章，原題：世界杯：盡管中國(guó)公司在俄羅斯強(qiáng)勢(shì)存在，但球迷對(duì)他們?nèi)愿械嚼Щ筮^(guò)去沒(méi)有一屆世界杯像2018年俄羅斯世界杯這樣出現(xiàn)中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)存在：中國(guó)公司處在公開(kāi)造勢(shì)提高知名度的最前沿。在廣告牌和顯示屏上，在促銷(xiāo)攤位上，在電視上，看到漢字、聽(tīng)到中文畫(huà)外音都是不可避免的。

“什么是萬(wàn)達(dá)，他們是做什么的？”在盧日尼基體育場(chǎng)外來(lái)自北愛(ài)爾蘭的吉姆問(wèn)道，“我們?cè)谡麄€(gè)世界杯上都能看到他們，但是我們根本不知道他們是干什么的?！敝袊?guó)公司展位向選擇停下來(lái)和稍做休息的球迷提供娛樂(lè)活動(dòng)，但是幾乎沒(méi)有跡象顯示球迷與這些大公司進(jìn)行互動(dòng)。萬(wàn)達(dá)公司在球場(chǎng)外以及球場(chǎng)邊的廣告牌上都在努力讓人感覺(jué)到他的存在，但是看來(lái)在讓人們了解他們是干什么的方面幾乎沒(méi)有付出努力。海信和vivo至少?zèng)]有類(lèi)似問(wèn)題。兩家公司生產(chǎn)的電視機(jī)和手機(jī)正在展出。然而，vivo公司展位上的交互機(jī)器人足球比賽沒(méi)有人碰，手機(jī)也幾乎不能引起人們的興趣。中國(guó)奶制品生產(chǎn)商蒙牛將其產(chǎn)品擺在巨大的展臺(tái)上，但是參觀(guān)展臺(tái)的人卻很少有機(jī)會(huì)品嘗該公司產(chǎn)品。

讓我們正視現(xiàn)實(shí)：支持者前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)是為了比賽，而不是看新款電子設(shè)備。這些公司顯然沒(méi)有做好準(zhǔn)備利用這些機(jī)會(huì)?！?/p>

（作者邁克爾·丘奇，陳一譯）