杜婕

2018年4月1日，是雄安新區(qū)設(shè)立一周年。一年前，它“橫空出世”，一舉成名，成為一個承載千年大計的區(qū)域品牌。從此之后，區(qū)域品牌成為中國經(jīng)濟再上一個臺階的核心力量。南有大灣區(qū)、東有長三角、北有雄安新區(qū)，這種三角形的布局，體現(xiàn)了中國經(jīng)濟強力迸射的力量。

在2017這一年中，除了誕生了雄安新區(qū)外，大灣區(qū)和長三角區(qū)域品牌建設(shè)已經(jīng)緊鑼密鼓地開展；中國品牌日設(shè)立了；各地政府紛紛思考自己區(qū)域中的省級、市級乃至縣級區(qū)域品牌該如何發(fā)掘、維護和升級。

來到2018年，人們迎來了中國區(qū)域品牌大風(fēng)起兮云飛揚的大場面。

千年大計，國家大事

目前中國關(guān)注度最高的區(qū)域品牌便是雄安新區(qū)。對于雄安新區(qū)的定位，官方使用的詞匯是“千年大計、國家大事”，可見雄安新區(qū)的份量之重?！度嗣袢請蟆吩u論員呂曉勛評論道：“雄安新區(qū)的橫空出世，是構(gòu)建區(qū)域發(fā)展新增長極的歷史選擇，更是經(jīng)過科學(xué)研究、反復(fù)比較、嚴格論證后所做出的現(xiàn)實選擇?！?/p>

雄安新區(qū)位于中國河北省保定市境內(nèi)，地處北京、天津、保定腹地，規(guī)劃范圍涵蓋河北省雄縣、容城、安新等3個小縣及周邊部分區(qū)域。雄安新區(qū)起步區(qū)面積約100平方公里，發(fā)展區(qū)面積約200平方公里，未來輻射區(qū)面積將達2000平方公里；雄安新區(qū)現(xiàn)有人口104.71萬人，未來將達到250萬人。2016年雄安新區(qū)的GDP大約為200億元，而未來則要超萬億元。

這是一個令世界矚目的超大規(guī)模的區(qū)域品牌建設(shè)案例。對此，經(jīng)濟評論家達志對《中國名牌》說，這是一個罕見的頂層設(shè)計，為的是在一個相對單純的空間，從頭開始孵化一個可做示范的樣本，從經(jīng)濟體制、社會治理、土地開發(fā)、生態(tài)環(huán)境等多方面進行社會實驗，找到克服目前中國社會經(jīng)濟頑癥痼疾的良藥，以及中國長期穩(wěn)定發(fā)展、長治久安的良策。

一直關(guān)注雄安新區(qū)建設(shè)的河北廣電集團無線傳媒有限公司總經(jīng)理孫寶忠對《中國名牌》總結(jié)稱，雄安新區(qū)最大特點就是國家意志。雄安目前只是一個政治品牌，發(fā)展順利，可以變成國家層面的新城市建設(shè)品牌和科技創(chuàng)新品牌。一年以來，雄安新區(qū)堅持“世界眼光、國際標準、中國特色、高點定位”，貫徹新發(fā)展理念，努力打造創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)?！扒晷懔帧惫こ谭€(wěn)步推進，人造森林茁壯成長；“雄安城建第一標”——市民服務(wù)中心基本建成；京雄城際鐵路順利開工；100多家高端高新企業(yè)成功落戶……我們依稀可見這個特區(qū)未來的模樣。

按照中央的定位，雄安要建設(shè)成創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展引領(lǐng)區(qū)。外界普遍認為，雄安有可能會成為硅谷一類的存在，在人工智能、生物科學(xué)、節(jié)能環(huán)保設(shè)備等高精尖領(lǐng)域有所突破。突破的結(jié)果便是形成一個又一個先進的產(chǎn)業(yè)集群。呂曉勛則認為：“如果你只注意到‘非首都功能疏解的集中承載地而忽視‘貫徹落實新發(fā)展理念的創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)這一句，就會看不到雄安新區(qū)設(shè)計初衷的根本所在?！?/p>

來自搜狐的評論也認為，雄安新區(qū)應(yīng)當是“中國新區(qū)3.0”，在人工智能等前沿科技加持下，其對標的無疑是美國硅谷。

從2017年開始，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大鱷紛紛布局雄安。馬云把阿里應(yīng)用最廣的云計算、物聯(lián)網(wǎng)帶到了雄安。李彥宏把他最得意的Apollo無人駕駛車開到了雄安。馬化騰則拿出了大數(shù)據(jù)、金融云、區(qū)塊鏈。華訊方舟集團將與新區(qū)建立科技創(chuàng)新研究院，打造尖端科技橋頭堡。中國移動圍繞打造智能新區(qū)發(fā)力，在服務(wù)數(shù)字雄安、智慧雄安的進程中創(chuàng)新新技術(shù)發(fā)展業(yè)態(tài)，相繼完成了5G試點、千兆光寬帶及NB-IoT物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上線。對此，華訊方舟集團董事長吳光勝表示：“大批高新高端產(chǎn)業(yè)落地雄安是新時代下中國科技與雄安建設(shè)的深度觸碰?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/06/22/qkimageszgmpzgmp201805zgmp20180518-1-l.jpg"/>

雄安新區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)之快，作為試驗田的開放態(tài)度之大，政府的決心之強，正在給眾多觀望者以信心。許多正在反復(fù)試驗的項目，在雄安新區(qū)馬上就能成為現(xiàn)實，百度Apollo平臺即為一例。

2017年12月20日，Apollo第一屆理事會在雄安新區(qū)順利召開。它預(yù)示著全球智能出行的“中國時刻”有望率先到來。

百度、博世、大陸、戴姆勒、福特、英偉達、奇瑞、北汽、一汽、金龍客車共10家企業(yè)成為Apollo理事會單位，第一屆理事會會長由百度集團總裁兼首席運營官陸奇擔(dān)任。Apollo理事會單位將制定整個Apollo生態(tài)整體戰(zhàn)略性的大方向，并共同商討城市無人車的發(fā)展、管理，推動相關(guān)法規(guī)、政策的制定，探尋可復(fù)制、可推廣的無人駕駛示范模式。

陸奇表示：“Apollo開放平臺被選為自動駕駛國家人工智能開放創(chuàng)新平臺，支持中國自動駕駛技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這從本質(zhì)上改變了Apollo在中國汽車工業(yè)的地位。Apollo將攜手汽車、科技領(lǐng)軍企業(yè)組成自動駕駛‘國家隊，每一個理事會單位都代表著‘國家隊的核心組成部分。Apollo理事會將推動無人駕駛產(chǎn)業(yè)的進程?！?/p>

以自動駕駛為導(dǎo)向的交通運輸模式將成為現(xiàn)實。百度有史以來最全面、最強大的自動駕駛汽車陣容在雄安新區(qū)登場，Apollo無人車隊跑上雄安。

百度Apollo還帶來了與戴姆勒、福特、奇瑞、北汽、長城、金龍客車、智行者科技等合作伙伴共同研發(fā)的10款智能汽車，展示了Apollo在乘用車、商用巴士、物流車和掃路機等領(lǐng)域的多車型、多場景、多維度的應(yīng)用。

Apollo自動駕駛車隊在雄安道路上順利開跑，為無人車在雄安運營積累技術(shù)和經(jīng)驗，也預(yù)示著一座“解放雙手”的未來出行之城即將誕生。雄安新區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)班子參觀了Apollo平臺的硬件產(chǎn)品和自動駕駛車輛，并坐著Apollo無人車在雄安新區(qū)跑了一程，車輛在無人駕駛的模式下行駛了約4公里路程。

先進的產(chǎn)業(yè)集群成為雄安新區(qū)區(qū)域品牌的堅強基石。未來的雄安新區(qū)必然是一座智慧的城市。先進的產(chǎn)業(yè)集群使得創(chuàng)建智慧城市輕而易舉，也使得雄安新區(qū)的區(qū)域品牌得到驗證。到那時，雄安新區(qū)的區(qū)域品牌便可在全國進行推廣輸出。而這僅僅是雄安新區(qū)品牌的一角。

當然作為一個國家級的區(qū)域品牌，雄安新區(qū)對河北省原有的區(qū)域品牌也有巨大的推動作用。孫寶忠對《中國名牌》表示，雄安新區(qū)建設(shè)，對河北的紅色文化和自然地理品牌推廣有利，隨著國家級科研院所和大型高新企業(yè)巨頭的進駐，以及京津冀城際高鐵網(wǎng)的開通，比鄰雄安新區(qū)的保定等中小城市將會受益。以西柏坡為代表的紅色文化、以八百里太行為代表的眾多自然地理和以保定直隸總督府為代表的人文遺存，都是享譽全國的河北品牌，因為雄安新區(qū)在行政上和河北關(guān)系緊密，以上品牌會得到更大發(fā)展機會。

粵港澳大灣區(qū)：世界第四灣區(qū)

眾所周知，目前世界存在3大灣區(qū)，分別是美國紐約灣區(qū)、美國舊金山灣區(qū)、日本東京灣區(qū)。現(xiàn)在中國正在建設(shè)世界第四灣區(qū)，它就是粵港澳大灣區(qū)?；浉郯拇鬄硡^(qū)指的是由廣州、佛山、肇慶、深圳、東莞、惠州、珠海、中山、江門9市和香港、澳門兩個特別行政區(qū)形成的城市群。

經(jīng)濟學(xué)人余泳對《中國名牌》說：這是一個大型城市群，也是一個超級產(chǎn)業(yè)集群、一個超級區(qū)域品牌；其中的每個城市都是一個產(chǎn)業(yè)集群，每個城市都是一個區(qū)域品牌。粵港澳大灣區(qū)是產(chǎn)業(yè)集群的集群，是區(qū)域品牌的集群，惟有如此，它才有資格成為國家建設(shè)世界級城市群并參與全球競爭的重要空間載體。

2008年，珠三角改革發(fā)展規(guī)劃綱要中首提“灣區(qū)”概念，2014年，“灣區(qū)經(jīng)濟”被寫入深圳市政府報告，“灣區(qū)”作為珠三角地方政府發(fā)展經(jīng)濟的一個方向，停留在地方層面；2015年，國家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)提升至國家戰(zhàn)略層面。此后“粵港澳大灣區(qū)”概念不斷被深化，國家“十三五”規(guī)劃和政府工作報告多次涉及，逐漸深入人心。

粵港澳大灣區(qū)總面積達到5.6萬平方公里，人口超過6600萬，GDP約1.4萬億美元?；浉郯拇鬄硡^(qū)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)體系完備，既有強大的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，也有以深圳為代表的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟，香港完善的金融、服務(wù)體系助力區(qū)內(nèi)其他城市經(jīng)濟的發(fā)展。目前大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)布局完整，西岸以發(fā)展技術(shù)密集型的高端制造業(yè)為主，沿海以生態(tài)保護型的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主，東岸則以知識密集型的新經(jīng)濟為主。未來金融、服務(wù)和高端制造將成為“灣區(qū)品牌”的代表產(chǎn)業(yè)。

目前粵港澳大灣區(qū)擁有一大批優(yōu)質(zhì)公司，包括萬科、保利、騰訊、中興、華為等，這些巨頭公司代表了中國高端的知識經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)，深圳的知識型創(chuàng)新企業(yè)也在不斷涌現(xiàn)，如大疆無人機、華大基因等。

企業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的血脈，是盤活并做大做強經(jīng)濟的關(guān)鍵，目前深圳市在內(nèi)地股市有292家上市公司，占廣東596家上市公司中的近五成；還有更多的優(yōu)質(zhì)公司在美國等境外市場上市。這些優(yōu)秀企業(yè)是吸引人才和資源流向粵港澳大灣區(qū)的關(guān)鍵。

除了制造業(yè)和高科技領(lǐng)域的區(qū)域品牌建設(shè)外，粵港澳大灣區(qū)中香港金融中心的優(yōu)勢將使深圳、廣州的金融產(chǎn)業(yè)受益。依托香港證券交易所和深圳證券交易所的平臺優(yōu)勢，粵港澳大灣區(qū)將有望匯聚全球眾多的銀行、保險、證券、基金等跨國金融巨頭，構(gòu)建全球性的金融核心圈。同時，大灣區(qū)的地產(chǎn)、交通、運輸和通訊等產(chǎn)業(yè)也將完成大幅度的一躍。

大灣區(qū)作為一個區(qū)域品牌，最突出的特征是什么？這一點可在區(qū)域領(lǐng)頭羊身上找尋?，F(xiàn)在相關(guān)人士普遍認為深圳將扮演領(lǐng)頭羊的角色。因此，深圳精神便成為大灣區(qū)品牌的底色。深圳出版集團總經(jīng)理尹昌龍對《中國名牌》說，深圳精神就是創(chuàng)新，在大灣區(qū)建設(shè)中深圳將扮演領(lǐng)導(dǎo)角色，自然會將創(chuàng)新精神注入到整個大灣區(qū)中。以前提起深圳便會想到創(chuàng)新，現(xiàn)在提起大灣區(qū)，也一定會想到創(chuàng)新。

作為創(chuàng)新典范的深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司的口號是“未來無所不能”。這家公司成立于2006年，是全球領(lǐng)先的無人飛行器控制系統(tǒng)及無人機解決方案的研發(fā)和生產(chǎn)商，客戶遍布全球100多個國家。通過持續(xù)的創(chuàng)新，大疆致力于為無人機工業(yè)、行業(yè)用戶以及專業(yè)航拍應(yīng)用提供性能最強、體驗最佳的革命性智能飛控產(chǎn)品和解決方案。大疆2017年銷售額為180億元，年增長80%；2018年預(yù)計達到150億美元。

值得期待的是，這家公司正在逐步進入一個全新的無人機市場——行業(yè)級無人機市場。據(jù)三勝咨詢調(diào)研報告預(yù)計，2016年中國行業(yè)級無人機市場規(guī)模在26.1億元左右，到2022年，行業(yè)規(guī)模將增長20倍達到527億元。大疆正在探索這個更有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥＿@意味著大疆面向的客戶群體進一步擴大，從一直以來的航模愛好者、專業(yè)航拍人士和旅游愛好者，到面向大型企業(yè)、政府機構(gòu)，行業(yè)范圍拓展至涵蓋農(nóng)業(yè)、電力、安防、測繪等傳統(tǒng)行業(yè)。

創(chuàng)新是不可阻擋的潮流。從國際比較來看，目前粵港澳大灣區(qū)的生產(chǎn)總值已經(jīng)超越紐約灣區(qū)和舊金山灣區(qū)，成為僅次于東京灣區(qū)的世界第二大灣區(qū)。在不久的將來，它能否超越東京灣區(qū)？可拭目以待。

長三角長又長

當然，長三角的主人們是不會同意讓大灣區(qū)成為龍頭的。首屆中國長三角（上海）品牌博覽會于2018年4月28日至30日在上海展覽中心舉辦，并以此迎接第二個中國品牌日的到來。

長江三角洲城市群（簡稱：長三角城市群）位于長江入海之前的沖積平原，根據(jù)2016年5月國務(wù)院批準的《長江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》，長三角城市群包括：上海，江蘇省的南京、無錫、常州、蘇州、南通、鹽城、揚州、鎮(zhèn)江、泰州，浙江省的杭州、寧波、嘉興、湖州、紹興、金華、舟山、臺州，安徽省的合肥、蕪湖、馬鞍山、銅陵、安慶、滁州、池州、宣城等26市，國土面積達 21.17萬平方公里，2014年地區(qū)生產(chǎn)總值12.67萬億元，總?cè)丝?.5億人，分別約占全國的2.2%、18.5%、11.0%。截至2015年年底，中國上市公司有2827家，其中，長三角上市公司合計853家，占全國上市公司的30.2%。

未來長三角是什么景象？《長江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》指明，長三角城市群要建設(shè)面向全球、輻射亞太、引領(lǐng)全國的世界級城市群。建成最具經(jīng)濟活力的資源配置中心、具有全球影響力的科技創(chuàng)新高地、全球重要的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和先進制造業(yè)中心、亞太地區(qū)重要國際門戶、全國新一輪改革開放排頭兵、美麗中國建設(shè)示范區(qū)。

這番美麗景象最終的結(jié)晶便是長三角品牌，打造長三角品牌和建設(shè)長三角城市群將是一項同步的工程。經(jīng)濟評論家達志認為，統(tǒng)一打造長三角品牌是對長三角的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和城市結(jié)構(gòu)的重新梳理，將促進長三角各個城市的城市化進程和轉(zhuǎn)型，推動其產(chǎn)業(yè)集群的升級改造，提升老品牌，挖掘新品牌，向全國乃至全世界推廣區(qū)域品牌。

2017年1月，長三角品牌建設(shè)聯(lián)盟成立。上海市政府合作交流辦公室副主任、長江三角洲城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會辦公室主任姚新認為，長三角的品牌資源是長三角經(jīng)濟體系中最優(yōu)質(zhì)的部分，是長三角經(jīng)濟綜合競爭力的標志，也是長三角城市群統(tǒng)籌國內(nèi)外資源、參與國內(nèi)外競爭的重要載體，在我國推進品牌經(jīng)濟建設(shè)過程中具有示范性和引領(lǐng)性作用。

達志風(fēng)趣地說，長三角品牌博覽會上應(yīng)該擺上一枚粽子。對于長三角品牌的建設(shè)，一枚粽子就能說明問題。嘉興是長三角的一個中小城市，記者前不久在嘉興采訪時了解到：這個城市有兩個著名的區(qū)域品牌——南湖和粽子。嘉興粽子作為一個區(qū)域品牌，有一個升級的區(qū)域品牌鏈：嘉興粽子——浙江粽子——長三角粽子——中國粽子——粽子。這個區(qū)域品牌鏈實際上是一種產(chǎn)品的邏輯鏈條，其目的就是讓消費者形成一種思維習(xí)慣：在想吃粽子時便想到中國，想到中國時便想到江浙（長三角），想到長三角便想到浙江，想到浙江便想到嘉興，想到嘉興便想到嘉興粽子。

這個鏈條的指向，目前是五芳齋粽子。但記者發(fā)現(xiàn)，其實嘉興本地還有許多其他著名的粽子品牌，例如“真真老老”“三珍齋”等，如何讓其他品牌也搭上區(qū)域品牌的“高鐵”，這就要看當?shù)卣推髽I(yè)的智慧了。

與大灣區(qū)誰起龍頭作用有所爭議不同，長三角的龍頭無疑是上海。上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅說，上海在長三角品牌建設(shè)當中起到示范和引領(lǐng)的作用。目前上海提出“四大品牌”建設(shè)：上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化。通過長三角區(qū)域一體化發(fā)展，上海的“四大品牌”將逐步演變成長三角服務(wù)、長三角制造、長三角購物、長三角文化等長三角四大品牌，這將是長三角區(qū)域品牌的一次完美升級。

大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬里?？v覽三大區(qū)域品牌，人們可以發(fā)現(xiàn)，長三角四大品牌更側(cè)重于彰顯高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活的標桿引領(lǐng)效應(yīng)，這或許是有別于雄安和大灣區(qū)的特點?；谥黧w功能定位的差異和格局的互補，區(qū)域品牌才能各放異彩。三駕馬車必將成為引領(lǐng)中國經(jīng)濟第二春的強大動力，也將為世界經(jīng)濟源源不斷注入新活力。