李佳幸 張忠慧

摘 要：“一帶一路”戰(zhàn)略為中俄跨境電商的發(fā)展帶來巨大機遇，其打破了跨境電子商務空間與時間上的制約，打通了一條中歐班列的物流通道，為促進中俄跨境電商的發(fā)展奠定良好基礎。本文首先分析了“一帶一路”背景優(yōu)勢，之后探討了“一帶一路”下中俄跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀，最后就“一帶一路”背景下中俄跨境電商發(fā)展加速措施展開研究，以此為推動中俄跨境電商的發(fā)展提供一些建議，促進中俄兩國經(jīng)貿(mào)合作態(tài)勢良好。

關鍵詞：“一帶一路”；中俄跨境電商；發(fā)展現(xiàn)狀；分析

中歐班列的開通，為中俄跨境電商的發(fā)展帶來巨大機遇，但是在帶來機遇的同時也面臨著一些挑戰(zhàn)。在“一帶一路”背景下，中俄兩國的文化交流、經(jīng)濟貿(mào)易都十分活躍，為了實現(xiàn)中俄跨境電商經(jīng)貿(mào)的共同發(fā)展，探究“一帶一路”背景下中俄跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀具有重要意義。

一、“一帶一路”背景優(yōu)勢分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，以及經(jīng)濟全球化的迅速發(fā)展，跨境電子商務有效促進了各個國家的文化交流與貿(mào)易經(jīng)濟往來，同時跨境電子商務已成為推動各個國家發(fā)展跨區(qū)域戰(zhàn)略的重要舉措。為了提高我國在國際貿(mào)易上的競爭實力，習近平總書記提出了“一帶一路”重要戰(zhàn)略部署，這給跨境電商發(fā)展帶來新的機遇。我國政府通過對經(jīng)濟結構進行不斷優(yōu)化，并對國家戰(zhàn)略發(fā)展空間拓展延伸，以此促進跨境電商的良好發(fā)展。

“一帶一路”背景優(yōu)勢：

1.給跨境電商帶來新的發(fā)展機遇?！耙粠б宦贰北尘跋拢鲊ㄟ^互惠互利的方式實現(xiàn)雙方經(jīng)濟共同發(fā)展，使得各國的貿(mào)易談判更加自由，使以往貿(mào)易上的壁壘得到消除，為促進跨境電商的發(fā)展奠定基礎。同時，“一帶一路”背景對我國跨境電商轉(zhuǎn)型的實體企業(yè)帶來機遇，為更好的促進我國企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供保障。

2.優(yōu)化跨境電商的通關服務。在未實施“一帶一路”戰(zhàn)略之前，就已經(jīng)實施了跨境電商的通關服務，但由于受到海關條約的影響，導致其作用并未充分發(fā)揮。而在“一帶一路”背景下，跨境電商的通關服務將會有效促進跨境電商工作的順利展開，包括口岸結匯、物流、支付等方面，為促進跨境電商的良好發(fā)展奠定基礎。

3.優(yōu)化跨境物流的發(fā)展。在“一帶一路”背景下，國家鼓勵企業(yè)朝著國際化的方向發(fā)展，并在其他國家建立自己的倉庫，這一戰(zhàn)略的實施，使各國的大型物流企業(yè)合作更加頻繁，為促進跨境電商物流效率的提高，推動各國經(jīng)濟的發(fā)展奠定基礎。

二、“一帶一路”下中俄跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.中俄跨境電商發(fā)展速度

與其它國家相比，俄羅斯電子商務發(fā)展速度相對較晚，且上升空間較大。根據(jù)實際調(diào)查可知，2015年俄羅斯電子商務市場發(fā)展增速達7%，跨境電子商務增速為5%，從這段時期開始，俄羅斯政府鼓勵跨境電商的貿(mào)易發(fā)展，這對中俄跨境電商發(fā)展提供有力支持。

為了使中俄跨境電子商務得到更好的發(fā)展，中俄兩國積極展開文化交流與貿(mào)易來往。在2014年在綏芬河建立了“波格拉尼奇內(nèi)、東寧”，使得兩國的貨物通關時間大大節(jié)省，使中俄兩國的貿(mào)易更加便利。同年，中俄兩國建立了“綠色通道”項目，給企業(yè)的通關帶來便捷，同時使清關手續(xù)與貨物檢查時間大大縮短。2015年在綏芬河，中俄跨境電商通關服務平臺正式開通，這一舉措的實施，使中俄兩國跨境電商的合作進一步升級，對實現(xiàn)中俄兩國的物流監(jiān)管信息的資源共享，促進貨物通關時間的提高奠定良好基礎。

根據(jù)實際情況可知，與2014年相比，2015年中國電商企業(yè)在俄羅斯市場份額增長了30倍，且未來中國電商企業(yè)仍以較快的速度不斷增長。從俄羅斯電子商務市場來看，阿里巴巴旗下的速賣通在俄羅斯電子商務市場名列前茅；且5年內(nèi)京東商場將進軍俄羅斯電商市場，有望占領俄羅斯電商市場的20%。

2.中俄跨境電商發(fā)展特點

（1）行業(yè)結構以平臺類為主。當前中俄跨境電商主要有地方政府搭建的電子商務服務平臺和以速賣通、阿里巴巴、京東等電商企業(yè)搭建的服務平臺。近年來，更多類型的電子商務平臺正逐漸上線，比如，俄品多、俄優(yōu)等，但由于還處于發(fā)展起步階段，因此市場規(guī)模相對較小。

（2）貿(mào)易結構以日用品、消費電子類產(chǎn)品為主。由于中俄兩國的經(jīng)濟結構與資源結構不同，因此，兩者之間的合作能夠得到互補。且中俄跨境電商使傳統(tǒng)貿(mào)易特點的保持，主要是以服裝、手機、電腦等產(chǎn)品為主，在中俄跨境電商貿(mào)易中這幾類商品占有較大的比例。

（3）合作領域逐漸拓展到物流、支付等。為了使中俄跨境電子商務得到更好的發(fā)展，中俄兩國在跨境電商發(fā)展中的關鍵部分展開深入交流，使雙方的合作更加深入，尤其在跨境電商的物流方面。2013年中俄跨境電商發(fā)展建立了“俄速通”物流平臺，有效縮短了中俄跨境電商物流時效。另外，中國電商還對當?shù)氐拿癖娤M的習慣積極迎合，比如，與“Yandex支付”展開合作。因此，中俄跨境電商發(fā)展的物流與支付領域的深入合作，使中俄兩國跨境電商發(fā)展邁向新臺階。

3.中俄跨境電商速度發(fā)展面臨的問題

（1）中國電商企業(yè)低價同質(zhì)競爭嚴重。為了在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，中國電商企業(yè)都實施了低價競爭措施，比如，2013年通過速賣組織俄羅斯團購活動來提升競爭力，很多賣家對該活動的開展產(chǎn)生不滿，比如，嚴格的活動參與規(guī)則、較高的折扣要求等。這種低價競爭策略的實施可持續(xù)性不高，其對企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展帶來不良影響。另外，“賣產(chǎn)品”是當前中國跨境電商銷售的典型模式，由于產(chǎn)品款式與功能一般都相同，消費者在購買商品時的選擇余地較大，這對消費者忠誠度的培養(yǎng)有著一定難度，對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來不良影響。

（2）俄羅斯境內(nèi)物流配送難度大、效率低。由于俄羅斯的市場較為分散，在物流配送方面存在一定的難度，物流配送時間過長。在實際中，郵政方式是投遞貨物最常用的一種物流配送方式，一般物流配送時間為3天，清關10天，當物流配送至俄羅斯境內(nèi)，投遞時效將達到15天，總時間大約為28天。另外，俄羅斯海關清關手續(xù)較為復雜，這給物流配送帶來更大的難度。且由于俄羅斯物流配送水平還停滯不前，面對電子商務包裹的大量增多，在物流配送方面的處理不當，將直接導致大量貨物的積壓。

（3）俄羅斯電子支付普及率較低因素，降低了支付效率。雖然近年來俄羅斯應用了Yandex等支付方式，但是大多數(shù)俄羅斯人仍不信任在線支付，貨到付款的支付方式成為俄羅斯人的主要支付形式。貨到付款支付方式的弊端增加了電商企業(yè)的運營難度，收款時間長達2-3個月，過長的資金回籠周期，將直接影響中俄跨境電商速度發(fā)展。

三、“一帶一路”下中俄跨境電商發(fā)展加速措施

1.加大中俄跨境電商的政策扶持力度

在“一帶一路背景”下，要想更好的促進中俄跨境電商的發(fā)展，加大政策的支持力度，完善跨境電商法律體系具有重要意義。首先，應將跨境電商法律體系進行完善，由于中國對于跨境電商的法律還沒有出臺，制定完善的跨境電商發(fā)展的有關法律制度十分有必要，在制定過程中，應考慮到跨境電商的標準、規(guī)范等因素，使其滿足中俄跨境電商發(fā)展的區(qū)域性法律法規(guī)的需求。同時，為中俄跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，對中俄自貿(mào)區(qū)的建設加大力度，比如，將哈爾濱作為歐亞大陸的貿(mào)易橋梁，建立多種形式的中俄交通網(wǎng)絡，包括海陸空在內(nèi)，為促進中俄跨境電商物流運輸?shù)於己没A。另外，還應當在跨境支付結算上下功夫，比如，在哈爾濱開展一家對俄羅斯辦理結算業(yè)務的銀行，為實現(xiàn)中俄跨境的支付結算提供有利的支持。

2.鼓勵中俄電商企業(yè)發(fā)展與競爭

中國出口跨境電商在俄羅斯跨境電商市場的競爭十分激烈，其需要面臨較多強大的歐美老牌跨境電商帶來的競爭壓力。同時，俄羅斯政府對本土電商的保護力度的加強，給中俄跨境電商的發(fā)展帶來不利影響。因此，在加強國內(nèi)跨境電商企業(yè)合作的同時，加大國內(nèi)企業(yè)與俄羅斯企業(yè)的合作十分有必要，以此使中俄跨境電商的威脅所有降低。比如，將中俄跨境電商供應鏈上的各個合作企業(yè)形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，包括供應商、運營商、物流在內(nèi)，與俄羅斯市場跨境電商企業(yè)進行競爭與合作，發(fā)揮我國電商企業(yè)的技術優(yōu)勢與人才優(yōu)勢，以此使中俄跨境電商的整體實力得到提升，為促進中俄電商企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎。

3.重視對俄跨境電商復合型人才的培養(yǎng)

人才是企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的核心因素，跨境電商的競爭力與人才也有著密切的聯(lián)系。由于我國跨境電商發(fā)展起步較晚，人們對于跨境電商的了解只處于淺層；同時，由于俄羅斯具有深厚的文化底蘊，其語言體系與中英文語言有著很大差異，因此，對中俄跨境電商人才的培養(yǎng)是一項重要任務，其必須掌握俄羅斯文化、歷史和語言，這樣才能為促進中俄跨境電商的發(fā)展奠定基礎。具體可以從這幾個方面著手：（1）人才激勵機制的完善。政府應出臺針對跨境電商人才培養(yǎng)的優(yōu)惠政策，更好的挖掘和培養(yǎng)中俄跨境電商復合型人才；（2）專業(yè)培訓機構的設立。國際化復合型人才的培養(yǎng)具有一定難度，通過設立專業(yè)培訓機構能夠解決這一問題，以此培養(yǎng)出更多的國際化的復合型人才。（3）積極尋求校企合作。通過促進企業(yè)、學校與政府之間相互合作，使跨境電商人才得到更好的培養(yǎng)，比如，對高校俄語專業(yè)的學生進行就業(yè)指導，以此使其實踐能力得到提升。

4.中俄跨境電商綜合平臺的進一步完善

當前我國對俄跨境電商企業(yè)數(shù)量越來越多，其中包括阿里巴巴、京東等規(guī)模較大的跨境電商企業(yè)。但從整體來看，俄羅斯市場存在很多規(guī)模較小的跨境電商企業(yè)，其整體規(guī)范性的缺乏，使得交易過程中頻繁出現(xiàn)一些問題。因此，對這些規(guī)模較小的電商企業(yè)建立完善的中俄綜合跨境電商平臺十分有必要。首先，應加強對俄跨境電商平臺供應鏈的管控；其次，針對俄羅斯市場特點提供有效的支付與配送方式；最后，還應當對中俄跨境電商平臺的服務鏈不斷拓展延伸，比如，通過大數(shù)據(jù)與云計算技術連接俄跨境電商平臺的方式，實現(xiàn)外貿(mào)交易、管理、服務于一體的中俄跨境電商發(fā)展平臺。

四、結語

總而言之，在“一帶一路”背景下，中俄跨境電商的發(fā)展態(tài)勢更加穩(wěn)定，但是從實際情況來看，中俄經(jīng)貿(mào)合作過程中也存在著一些問題，比如，中國電商企業(yè)低價同質(zhì)競爭嚴重，俄羅斯境內(nèi)物流配送難度大、效率低，俄羅斯電子支付普及率較低因素等等，給中俄跨境電商的可持續(xù)發(fā)展帶來一定阻礙。因此，為了使中俄兩國貿(mào)易水平與質(zhì)量得到提升，促進中俄跨境電商的良好發(fā)展，分析發(fā)展過程中存在的問題，并采取相應的措施解決才是關鍵，這樣才能為保障中俄經(jīng)貿(mào)良好的發(fā)展奠定基礎。

參考文獻：

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