王欣芳 曲永欣

5月10日，備受矚目的首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)在上海開幕。這是我國(guó)自主品牌發(fā)展成就的一次集中展現(xiàn)，三天時(shí)間中，68家中央企業(yè)、地方政府及中介組織，600余家國(guó)內(nèi)知名品牌、100余家創(chuàng)新型中小企業(yè)悉數(shù)匯聚黃浦江畔，展現(xiàn)開放包容姿態(tài)，構(gòu)建合作共贏關(guān)系，共推強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

黨的十八大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌發(fā)展，對(duì)加強(qiáng)品牌建設(shè)作出一系列部署。

從2016年國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》的出臺(tái)，到2017年“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，再到今年首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)的成功舉辦，國(guó)家品牌戰(zhàn)略的發(fā)展思路越發(fā)成熟、路徑更加明晰，品牌經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向高質(zhì)量發(fā)展階段最鮮明的特征之一。

本屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上，中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理胡春華出席開幕式，宣布博覽會(huì)開幕，并巡視了中央企業(yè)整體形象展示區(qū)和山東等地方展區(qū)。

在同日舉辦的中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇上，來(lái)自國(guó)務(wù)院有關(guān)部門負(fù)責(zé)人、品牌企業(yè)代表、地方領(lǐng)導(dǎo)及海內(nèi)外智庫(kù)專家等，圍繞“中國(guó)品牌世界共享”的主題，就品牌發(fā)展政策環(huán)境建設(shè)、企業(yè)品牌創(chuàng)建、地區(qū)品牌發(fā)展、品牌發(fā)展服務(wù)等議題展開深入交流，“塑造中國(guó)自主品牌良好形象、樹立品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念、堅(jiān)定自主品牌發(fā)展信心、促進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)”已成為全社會(huì)的共識(shí)和行動(dòng)。

首屆品博會(huì)期間，由山東省發(fā)改委主辦、海右文化與齊魯周刊社聯(lián)合承辦的山東展區(qū)驚艷亮相，不僅向中國(guó)乃至全球展示了山東自主品牌的獨(dú)特魅力，也吹響了山東品牌整裝待發(fā)的號(hào)角。

印象山東館

上海展覽中心位于上海市靜安區(qū)，安檢入口正對(duì)山東展區(qū)所在的西一館。進(jìn)入西一館，目光所及，最具吸引力者便是二層的山東展區(qū)入口，“動(dòng)能新山東”為藍(lán)色大型內(nèi)發(fā)光字，是山東展區(qū)的主標(biāo)題。循階而上，越接近山東展區(qū)，越能感受到其活力和氣勢(shì)。

總體來(lái)看，整個(gè)山東展區(qū)以藍(lán)、白為主色調(diào)，展品內(nèi)容則豐富且頗具底蘊(yùn)，從不同角度展現(xiàn)了近年來(lái)山東省在品牌建設(shè)方面的探索和實(shí)踐。山東是本次品博會(huì)展覽面積最大、參展企業(yè)最多的省份地區(qū)之一，在山東省發(fā)改委的指導(dǎo)下，承辦方海右文化和齊魯周刊社共同向觀眾呈現(xiàn)出一座兼具時(shí)代感和科技感、美輪美奐的特色展廳。

具體而言，山東展區(qū)共分為兩個(gè)展廳。

第一展廳側(cè)重展現(xiàn)山東品牌發(fā)展歷程，“改革開放四十年，山東品牌成長(zhǎng)史”板塊以時(shí)間軸為切入點(diǎn)，重現(xiàn)山東品牌的進(jìn)階歷程以及政府的推動(dòng)作用。“新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的山東煥新”板塊則展現(xiàn)出山東品牌面臨提升、發(fā)展乃至涅槃的新機(jī)遇。本展廳還設(shè)立了知名企業(yè)品牌故事板塊，遴選浪潮、威高、中國(guó)重汽、煙臺(tái)張?jiān)５?家知名品牌企業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)和企業(yè)家風(fēng)采。

整個(gè)展廳風(fēng)格大氣，形式更接近于博物館展覽，文字考究圖片精致，實(shí)物展品也勾起參觀者的情感共鳴。比如展館內(nèi)的北極星牌座鐘產(chǎn)于1978年，至今能夠準(zhǔn)確報(bào)時(shí)。它曾是一位姑娘的嫁妝，也是某個(gè)膠東人家的重要家具，指針上旋轉(zhuǎn)著一個(gè)時(shí)代的記憶。

第二展廳為企業(yè)展廳，將遴選赴會(huì)的30家知名企業(yè)與5家創(chuàng)新型中小企業(yè)分門別類，從食安、匠心、精造、資源、數(shù)據(jù)、綠色、健康和創(chuàng)新等八個(gè)角度，對(duì)企業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)。該展廳使用了豐富的LED屏幕。最大的亮點(diǎn)則在于居中設(shè)置的主形象LOGO和加速器，觀眾按動(dòng)加速按鈕，周圍LED屏幕即可播放上行的箭頭動(dòng)態(tài)視頻，呈現(xiàn)出充滿力量、蓄勢(shì)待發(fā)的場(chǎng)景，與新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換新機(jī)遇下的山東形式頗多符合。

值得注意的是，展區(qū)內(nèi)隨處可見的形象LOGO，意象新穎，頗具文化深意。據(jù)了解，此LOGO化用“山”形，兼取“品”與“眾”的漢字結(jié)構(gòu)，蘊(yùn)含“品質(zhì)如山、服務(wù)大眾”之寓意，三個(gè)不同色號(hào)及大小的藍(lán)色上行箭頭則代表山東品牌蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。橙色隸書“動(dòng)能新山東”點(diǎn)明主題：整個(gè)LOGO設(shè)計(jì)充滿動(dòng)感和向上的力量，同時(shí)蘊(yùn)含新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的強(qiáng)烈生機(jī)，是具有山東特色的品牌符號(hào)。

根據(jù)主辦方提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，在3天的展會(huì)期間，品博會(huì)共吸引參觀者6.4萬(wàn)余人。每一天，山東展區(qū)內(nèi)人流不息，對(duì)展區(qū)的設(shè)計(jì)和展示風(fēng)格表現(xiàn)出極大的贊賞。一位上海市民站在大屏幕前六分鐘，全程拍攝了山東品牌宣傳片。據(jù)其介紹，展館里的山東讓他近距離接觸了山東品牌的傳承與創(chuàng)新，宣傳片中的山東則展現(xiàn)出山東精神的厚重和堅(jiān)韌，他希望能夠通過更多渠道了解山東的企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。

齊魯文化鍛造山東品質(zhì)

5月9日開展前夕，山東省副省長(zhǎng)王書堅(jiān)蒞臨山東展區(qū)施工現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，迎接國(guó)家發(fā)改委黨組成員、副主任林念修一行現(xiàn)場(chǎng)審館，組委會(huì)對(duì)山東參展籌備組織工作給予了高度評(píng)價(jià)。按照組委會(huì)原定計(jì)劃，山東不在5月10日國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)巡館之列，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)審館情況，臨時(shí)決定增加山東展區(qū)為巡視場(chǎng)館。

5月10日上午，中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理胡春華蒞臨山東展區(qū)巡館，對(duì)山東參展工作給予了充分肯定，并指出山東作為品牌大省，通過本次展覽，把一、二、三產(chǎn)業(yè)的高端品牌展示出來(lái)，充分體現(xiàn)出山東省近年來(lái)在自主品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面取得的優(yōu)異成績(jī)。

近年來(lái)，山東在自主品牌建設(shè)方面確有頗多探索。以本次參展企業(yè)為例，35家參展企業(yè)中，知名品牌企業(yè)30家，具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新型中小企業(yè)5家，數(shù)量為全國(guó)之最。這些企業(yè)，既有煙臺(tái)張?jiān)５葌鞒邪倌甑睦献痔?hào)，也有濰柴動(dòng)力等制造大佬，均在行業(yè)內(nèi)有較高知名度，專利數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量居行業(yè)領(lǐng)先地位。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，參展企業(yè)通過互動(dòng)環(huán)節(jié)，從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了其對(duì)品牌價(jià)值的推介和傳播。比如頗受關(guān)注的泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的國(guó)民體質(zhì)檢測(cè)一體機(jī)，參觀者可以根據(jù)語(yǔ)音及視頻提示，獨(dú)立完成11項(xiàng)檢測(cè)和體成分、血壓測(cè)量、心律測(cè)量等指標(biāo)。體測(cè)完成后，工作人員打印出一份體質(zhì)報(bào)告。

據(jù)泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)工程師王鵬介紹，這部機(jī)器最核心的山東元素在于芯片，其打破傳統(tǒng)的測(cè)量方式，實(shí)現(xiàn)了身體檢測(cè)的智能化和自主化，在國(guó)內(nèi)獲得137項(xiàng)專利、國(guó)外獲得46項(xiàng)專利，堪稱體育界的“中國(guó)芯”。而且根據(jù)客戶需要，檢測(cè)數(shù)據(jù)還可以通過互聯(lián)網(wǎng)推送至第三方服務(wù)提供商，由專業(yè)服務(wù)提供商開具健身處方，實(shí)時(shí)指導(dǎo)用戶科學(xué)健身。

神思電子的行業(yè)服務(wù)機(jī)器人“小神”在展會(huì)上也收獲眾多粉絲。據(jù)工作人員介紹，這臺(tái)能對(duì)話、會(huì)跳舞的機(jī)器人適用于金融、通信、醫(yī)療等各類營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)以及人社、公安等政務(wù)機(jī)構(gòu)服務(wù)大廳，通過自然語(yǔ)言交互，可向用戶提供迎賓引導(dǎo)、業(yè)務(wù)咨詢、問題解答、信息推送等個(gè)性化服務(wù)，已經(jīng)開始在山東省內(nèi)外的醫(yī)院、銀行、人社等政務(wù)機(jī)構(gòu)小批量商務(wù)落地。

淄博華光陶瓷展出了一套“國(guó)彩天姿”瓷器，這是2014年APEC北京峰會(huì)的主宴專用瓷，紋樣和造型均包含著東方文明含蓄從容的待客之道和泱泱胸襟。

“在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，質(zhì)量基礎(chǔ)之外，品牌還包含創(chuàng)新、信譽(yù)、文化等內(nèi)容?！比A光陶瓷董事長(zhǎng)蘇同強(qiáng)表示，千年傳統(tǒng)文化積淀，50年技術(shù)工藝創(chuàng)新，使淄博陶瓷成為中國(guó)陶瓷發(fā)展史上的重要組成部分，而華光陶瓷則憑借科技和文化的創(chuàng)新理念，力爭(zhēng)成為世界知名陶瓷品牌。

實(shí)際上，許多山東企業(yè)正在以齊魯精神鍛造齊魯品質(zhì)。比如具有60年創(chuàng)業(yè)史的青島瑯琊臺(tái)集團(tuán)，不僅堅(jiān)守白酒產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)陣地，還進(jìn)軍海洋微藻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從酒業(yè)到健康產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了山東人厚重能闖的精神特質(zhì)。菏澤恒力天能集團(tuán)的石墨烯充電器，展現(xiàn)著石墨烯等新能源、新技術(shù)的未來(lái)發(fā)展前景，山東人勇于探索、踏實(shí)實(shí)踐的精神也在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸中得以體現(xiàn)。

自主品牌建設(shè)的山東力量

實(shí)際上，本屆品博會(huì)上山東企業(yè)的展示和互動(dòng)，是山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的側(cè)影之一。

近年來(lái)，山東省委、省政府高度重視品牌建設(shè)工作，把質(zhì)量、品牌和標(biāo)準(zhǔn)化貫穿到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全過程，牢牢把握“走在前列”的目標(biāo)定位，深入實(shí)施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略，積極推進(jìn)“山東質(zhì)量”“山東品牌”“山東標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)，不斷加大工作力度，完善工作措施，狠抓任務(wù)落實(shí)，取得了一定的成效。

從品牌建設(shè)看，截至目前，山東擁有中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)1個(gè)（海爾集團(tuán)），提名獎(jiǎng)11個(gè)；全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)10個(gè)；省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)單位45家、個(gè)人25名，省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)單位40家、個(gè)人17名；山東名牌產(chǎn)品1784個(gè)，山東省服務(wù)名牌352個(gè)；創(chuàng)建山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地51個(gè)，國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品63個(gè)；有效注冊(cè)商標(biāo)59.2萬(wàn)件，馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)2484件，地理標(biāo)志商標(biāo)454件，中華老字號(hào)66家。

從產(chǎn)業(yè)覆蓋來(lái)看，品牌建設(shè)逐步覆蓋了農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)等各個(gè)行業(yè)。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，我省共有國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)294個(gè)，培育了“膠東刺參”“黃河口大閘蟹”等特色漁業(yè)品牌，推出了“山東三珍”（阿膠、海帶、膠東參）品牌，“章丘大蔥”“菏澤牡丹”“壽光蔬菜”“沾化冬棗”等支柱農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展，同時(shí)還形成了一批集文化休閑與生態(tài)觀光旅游于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)；在制造業(yè)領(lǐng)域，海爾和青啤進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)，涌現(xiàn)了海信、濰柴、浪潮、重汽、如意、威高、泰山體育等一批馳名中外的名牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)；在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，濟(jì)南陽(yáng)光大姐、淄博卓創(chuàng)資訊、臺(tái)兒莊古城、青島交運(yùn)集團(tuán)等企業(yè)和品牌影響不斷擴(kuò)大，同時(shí)打造了一批旅游度假區(qū)、旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游特色村，形成了曲阜國(guó)際孔子文化節(jié)、濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、泰山國(guó)際登山節(jié)等節(jié)事活動(dòng)品牌。

今年是改革開放40周年，也是貫徹落實(shí)黨的十九大精神的開局之年。黨中央、國(guó)務(wù)院作出了進(jìn)一步擴(kuò)大開放的一系列戰(zhàn)略部署，為中國(guó)品牌“走出去”提供了新的發(fā)展機(jī)遇。而此次借助品博會(huì)平臺(tái)，山東企業(yè)向全國(guó)、乃至世界推介了山東品牌的精神和力量，同時(shí)將深度對(duì)標(biāo)，尋找差距，深化優(yōu)勢(shì)，奮起直上，為山東“品牌強(qiáng)省”建設(shè)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換增添新的動(dòng)力。